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"Bauernschmidt, Stefan"
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Konturen kulturwissenschaftlicher Inhaltsanalyse
Dass die kulturwissenschaftliche Inhaltsanalyse eine eigenständige Forschungsmethode im Feld qualitativ-inhaltsanalytischer Auswertungsverfahren darstellt, zeigt sich erst an ihrer kultur- und objekttheoretischen und methodologischen Konturierung. Erst durch die Reflexion des theoretisch-methodologischen Bezugsrahmens, in den jegliche wissenschaftliche Methode mehr oder weniger explizit eingebettet ist, wird die Eigenständigkeit des jeweiligen Verfahrens sichtbar. Aus objekttheoretischer Perspektive stellt sich die Frage nach dem Gegenstand der Inhaltsanalyse: Was wird bei der Erforschung von Kommunikation überhaupt untersucht? Neben der Beantwortung dieser Frage ist mit dieser Reflexion auch die Anforderung verbunden, sich der kulturtheoretischen Annahmen zu versichern, mittels derer grundsätzlich festlegt wird, was überhaupt Gegenstand der Forschung sein soll und wie demzufolge empirische Daten zu generieren sind. Im engen Zusammenhang hiermit stehen methodologische Klärungen: Wie ist die kulturwissenschaftliche Inhaltsanalyse prinzipiell auszugestalten, um multiple Konnotationen als Gegenstand der Analyse erforschbar zu machen? Unter Rückgriff auf ein spezifisches beobachtungsleitendes Vokabular (semiotischer Kulturbegriff, dialogischer, situativ-interaktiver Kommunikationsbegriff, bedeutungsstiftender Kontextbegriff) werde ich näher eingehen auf die Materialität des Kommunikationsprozesses, den Inhalt der Kommunikation sowie auf methodologische Implikationen für die kulturwissenschaftliche Inhaltsanalyse, in der offen, kontextsensitiv und multiperspektivisch vorzugehen ist.
Journal Article
Gatekeeper's Impact on Sampling. The Instance of Automotive Television Commercials
The sociological interest in process generated data is not new. New, however, is the different emphasis in the discussion of issues connected to that category of data. Since its character has changed in the last 30 years due to the amplification of material used, it is necessary to display differences within this category and list potentialities and problems which are attached to the different types. In this article I am going to focus on a problem that emerges when using television commercials: gatekeepers. Highlighting the methodological aspect, I will enhance a discussion that has so far reflected the analytical and practical aspect of that problem. Consequently, I will make a suggestion where to handle this methodological aspect in the research process and how. Adapted from the source document.
Journal Article
Der Einfluss von Gatekeepern auf das Stichprobenproblem am Beispiel von Automobilfernsehwerbung
The sociological interest in process generated data is not new. New, however, is the different emphasis in the discussion of issues connected to that category of data. Since its character has changed in the last 30 years due to the amplification of material used, it is necessary to display differences within this category and list potentialities and problems which are attached to the different types. In this article I am going to focus on a problem that emerges when using television commercials: gatekeepers. Highlighting the methodological aspect, I will enhance a discussion that has so far reflected the analytical and practical aspect of that problem. Consequently, I will make a suggestion where to handle this methodological aspect in the research process and how.
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