Catalogue Search | MBRL
Are you sure you want to remove the book from the shelf?
{{itemTitle}}
135
result(s) for
"الإعلان تصميم"
Sort by:
تصميم الإعلان في مختلف وسائل الإعلام : (الإعلام المكتوب، الإذاعة، التلفزيون، الإنترنت)
يعتبر الإعلان أحد الأنشطة المهمة والأساسية في ميدان تسويق السلع والخدمات والأفكار في العصر الحديث، حيث أصبح يحاصرنا حيثما سرنا واتجهنا، ففي داخل المنزل نستقبل آلاف الإشهارات عبر شاشة التلفزيون، ومن خلال مطالعتنا، كل هذه المؤشرات تجعلنا ندرك مكانة الإعلان في حياتنا المعاصرة ومدى تفاعله مع كل مظاهر الحياة الإقتصادية للتوسع في الإنفاق الإعلاني سواء على المستوى القومي والإجتماعية والثقافية، فقد أصبحنا نلمس كذلك إتجاها متصاعدا أو على مستوى المنشآت الإنتاجية والخدمية من ناحية، وإستخدام وسائل الإتصال الجماهيري لنقل الرسائل الإعلانية إلى الجماهير المستهدفة من ناحية أخرى.
BOOK
المعايير الفنية لتنفيذ الإعلان الخارجي الرقمي المتحرك
قدم الإعلان الخارجي خيارات لا حدود لها واتجاهات متعددة للتصميم الإبداعي، وظهرت العشرات من الأحجام والأشكال والمواقع التي تبدو بلا نهاية والتقنيات المذهلة التي تقدم فرصا لا حدود لها لتصميم إعلانات فعالة. فالإعلان الخارجي المتحرك يتسم بأنه من الإعلانات الأكثر انتشارا وتأثيرا على فئات كبيرة من الجمهور، ويعد من أبرز وسائل الإعلان تطورا وله معايير وخصائص تميزه عن باقي أنواع الإعلان الأخرى. تعد الإعلانات الخارجية الرقمية المتحركة DOOH Ads واحدة من أكثر الوسائط ديناميكية وأسرعها نموا في صناعة الإعلان وذلك لنمو الاستثمار في التكنولوجيا الرقمية والجهود المستمرة في دفع هذا النمو، واستحداث وسائل جديدة ومتطورة تساعد في مشاركة المتلقي. يعتبر الإعلان الخارجي المتحرك الرقمي DOOH Advertising من أكثر وسائل الإعلان تأثيرا وجذب للانتباه. مما أدى إلى تخصيص لوحات إعلانية billboard إلى لوحة إعلانية رقمية digital billboard ومع مرور الوقت تزيد تلك الشاشات الرقمية على المستوى الطرق العامة والأسواق في مصر. ومع تلك التطورات في انتشار هذا النوع من الإعلان فمن الهام وضع المعايير الفنية التي تنظم زمن العرض ومدته وأبعاده وموقعه وغيرها من المعايير التي تضمن تحقيق الرسالة الإعلانية وهدفها مع مراعاة تجنب حدوث خسائر والحفاظ على سلامة الطرق. وتختلف المواصفات الفنية لملف الإعلان الخارجي الرقمي المتحرك تبعا لمساحة الشاشة وترتبط تلك المواصفات أيضا بمدة الإعلان تبعا لطبيعة موقع الإعلان والمواصفات الخاصة بمكان الإعلان والجمهور المستهدف. ومن تلك المواصفات الفنية تحديد برنامج العرض Media player الذي يلبي احتياجات المحتوى الإعلاني بشكل أفضل ليحقق الأهداف المرجوة من الإعلان. ويعتمد تخزين برامج تشغيل الوسائط على نظام إدارة المحتوى CMS. ويتناول البحث دراسة ووضع معايير فنية لتصميم وإخراج الإعلان الخارجي المتحرك وتوظيفه وفقا لظروف وطبيعة البيئة المصرية والطرق لتحقيق هدف الإعلان.\"
Journal Article
استراتيجية مقترحة لتوظيف البرمجة اللغوية العصبية في تصميم الإعلان الإرشادي
ينظر مؤخرا إلى البرمجة اللغوية العصبية Neuro Linguistic Programming على أنها أحد الموارد لتعزيز فعالية الإدراك. حيث أنها تساعد في تحقيق التميز في الإدراك البصري والمعرفي، وتحسين التواصل ورفع تقدير الذات، وتسهيل النمو الشخصي، وحتى تغيير مواقف الأفراد نحو أمور معينة واتجاهات في الحياة حيث تعد البرمجة اللغوية العصبية أداة تحفيزية عالية الفعالية. تقوم نظرية البرمجة اللغوية العصبية على حقيقة أن الوعي، اللاوعي، الإرادة، الرغبة، الخيال، بنية الجسم، ديناميات العلاقة والتي تمثل جميعها نوعا من التفاعل بين كيفية ارتباطنا ببعضنا البعض، وكيف نود أن نكون أنفسنا، وكيف نتوصل في نهاية الأمر لتحقيق الذات بناء على ذلك يعرف البرمجة اللغوية العصبية هذه الطرق على أنها بصرية وسمعية وحركية وحسية جسدية وتذوقية للإشارة إلى أنظمة مختلفة لتمثيل الأفعال. وتؤكد الدراسات الحديثة أن البرمجة اللغوية العصبية NLP يمكن أن تساهم في الارتقاء بالكثير من المجالات المرتبطة بشكل مباشر بالأفراد حيث أن لديها ترسانة حقيقية من التقنيات الفعالة القادرة على إحداث تغييرات سريعة في سلوك المتلقي من خلال التأثير على الأداء ومن هذه المجالات مجال الإعلان والتعليم والتسويق وغيرها من المجالات. على ذلك يستهدف البحث توظيف تقنيات NLP في تصميم الإعلان الإرشادي كأحد الأنظمة الإعلانية التي تتطلب تغيير سلوك المتلقي نحو الاتجاه الإيجابي، وتعتمد فكرة البحث على استخدام الجهاز العصبي (علم الأعصاب والدماغ) لإنشاء نموذج بصري يخلق بدوره الإحساس بالواقع ويغير من وجهات النظر والآراء والأفكار حول واقع معين داخل النظام العصبي للمتلقي، بالاعتماد على مبدأ أن الدماغ يتلقى المعلومات من البيئة من خلال الحواس. ونستخدم هذه المعلومات لتطوير قدرات المستشعر \"الأفكار\" وتخزينها بآلية جديدة عند المتلقي \" الذاكرة\" مما يؤدي إلى تغيير الاتجاهات والسلوك نحو الموضوعات والأفكار.
Journal Article
رحلة صناعة الإعلان من الفكرة إلى النجاح
هذا الكتاب يتناول أهمية الإعلان كوسيلة فعالة لنقل المعلومات وتعريف الجمهور بمختلف القضايا يبرز تطور الإعلان عبر الزمن ليتناسب مع احتياجات الناس المتغيرة، ويشدد على دوره الحيوي والخدمات، وكذلك المنظمات غير الربحية في القطاعات الاقتصادية المختلفة، بما في ذلك الصناعة والتجارة، الإعلان يعتبر نشاطا تسويقيا أساسيا يحقق اتصالا واسع النطاق بسرعة، مما يجعله جزءا رئيسيا من الترويج كما يشير الكتاب إلى تأثير التقدم التكنولوجي على فن الإعلان، حيث ساهمت لتكنولوجيا في تحسين تصميم الإعلانات وجعلها أكثر جاذبية، رغم أن الإعلان له تاريخ طويل في التطور.
BOOK
التفكير التصميمي كمنهج للابتكار في مجال الإعلان لتعزيز تجربة المستخدم
التصميم هو عملية تفاعلية بين المصمم والبيئة واحتياجات المستهلكين من ناحية، والفكرة التصميمية والمتلقي من ناحية أخرى. والتفكير التصميمي موجود في كل مرحلة من مراحل هذه الرحلة التصميمية، من سطور العميل وحتى الانتهاء من العمل. ويمكن لأي تغيير بسيط في هذه العملية أن ينتج عنه حل آخر، مما يؤدى إلى الوصول إلى مستويات مختلفة من الإبداع، والتطبيق العملي والميزانية. ومن هنا جاءت العلاقة بين التصميم وعملية التفكير، وظهر اتجاه في التفكير في أواخر القرن السابق يعرف بإسم التفكير التصميمي، وهو نوع من التفكير الإبداعي المنظم والمتداخل، وموجه نحو العملاء والعمل على احتياجاتهم وتحسين كفاءة الخدمة التي تقدم إليهم، ويعتمد على استخدام العقل لفهم المشاكل المعقدة والوقوف على أسبابها والوصول إلى حلول مبتكرة، ولذلك يتداخل دور المصمم في كل مرحلة من مراحل التفكير التصميمي باعتباره منهجية إبداعية، وأهم ما يميز التفكير التصميمي أنه منهج قابل للممارسة من قبل الأفراد العاديين، ويستمد أدواته وممارساته من علوم التصميم، والإدارة والهندسة، ويتبع أكثر من طريقة للتفكير، كما أنه منهج يسمح لمستخدميه بالوقوف على المشكلة وأجزاءها من خلال ممارسات تصميمية كالملاحظة وجمع البيانات ثم تحليلها وتركيبها والبناء عليها من خلال الأفكار التي يتم بناءها وتطويرها من خلال فريق التفكير التصميمي ومن خلال مراحله المختلفة، وغالبا ما تكون الأفكار مرئية تمارس من خلال التفكير البصرى، فيجب على الفريق أن يضم العديد من التخصصات التي تجيد ترجمة أفكارها إلى رسوم حتى ولو كانت غير متقنة أو إنتاج الأفكار هزلية أو التي تكون غالبا خارج الصندوق وخارج نطاق المألوف، ثم إيجاد الحلول المناسبة لها، والوقوف على سلبيات النماذج الأولية لتلبية حاجات المستهلكين الغير مشبعة من خلال السلع والخدمات الناجحة.
Journal Article
التصميم التفاعلي ودوره في عمليات التسويق المباشر \تطبيقا على التسويق العقاري في مصر\
إن التطور التقني الحادث في شتى مجالات الحياة والتابع للتطور الرقمي وتطبيقاته الحياتية أوجد نوعا من الإبداع التوظيفي لهذه التطبيقات الرقمية في المجالات التصميمية المختلفة ومنها مجالات التسويق والإعلان، ويعد التسويق المباشر واحدا من الفروع التسويقية التي تهتم بالاتصال المباشر مع المتلقي والتفاعل اللحظي، ومن هذه التطبيقات نجد التطبيقات التفاعلية التي تؤدي إلى إحداث تجارب متباينة ممتعة وجاذبة للجمهور في عمليات التسويق المباشر، وتتعدد التطبيقات التفاعلية التي يمكن توظيفها في عمليات التسويق بشكل عام والتسويق المباشر بشكل خاص، ومن هذه التطبيقات التفاعلية الماكيت التفاعلي ويعد الماكيت التفاعلي نسخ مطابقة للواقع المادي ومن خلال التفاعلية تبدو واقعية للمتلقي، ومجهزة بعدد كبير من الأجهزة الرقمية والهوائية والميكانيكية لتحقيق التفاعل، ويتم التحكم فيها من جهاز كمبيوتر مضيف أو أي من الأجهزة الرقمية الملحقة كالأي باد أو التابلت، لذلك يهتم هذا البحث ببيان دور التصميم التفاعلي وتطبيقاته التي يمكن توظيفها في عمليات التسويق المباشر بشكل عام والتسويق المباشر العقاري بشكل خاص، مع التطبيق على الماكيت التفاعلي في التسويق العقاري في مصر، وتنبثق مشكلة البحث من الحاجة إلى دراسة التسويق الإعلاني التفاعلي والمعتمد على تكنولوجيا رقمية عالية الكفاءة لتحقيق تواصل ثري وجذاب للمتلقي، وكذلك افتقار المصمم الإعلاني المعاصر والعاملين بالتسويق بشكل عام والتسويق المباشر بشكل خاص إلى توظيف التقنيات التكنولوجية التفاعلية وإمكانية تكامل تلك التصميمات مع الفكر التسويقي الحديث، ويهدف البحث إلى بيان تسليط الضوء على التصميم التفاعلي ودوره في عمليات التسويق المباشر مع التطبيق على التسويق العمراني التفاعلي. وتوصل البحث إلى أن توظيف الماكيت العمراني التفاعلي كوسيلة تسويقية إبداعية حديثة تسمح بالعرض الجيد للنماذج العمرانية والتسويق الجيد لها على المستوي المحلي والدولي كذلك عرضها تفاعليا في حدود المساحة الخاصة بالعرض لاكتساب ميزة تنافسية.
Journal Article