تفاصيل الأصول
MbrlCatalogueTitleDetail
هل ترغب في حجز الكتاب؟
Branding in a Hyperconnected World
بواسطة
O’Guinn, Thomas Clayton Gibson
, Schmitt, Bernd
, Steenkamp, Jan-Benedict E.M.
, Swaminathan, Vanitha
, Sorescu, Alina
في
Brands
/ Market strategy
2020
لقد وضعنا الحجز لك!
بالمناسبة ، لماذا لا تستكشف الفعاليات التي يمكنك حضورها عند زيارتك للمكتبة لإستلام كتبك
أنت حاليًا في قائمة الانتظار لالتقاط هذا الكتاب. سيتم إخطارك بمجرد انتهاء دورك في التقاط الكتاب
هل أنت متأكد أنك تريد إزالة الكتاب من الرف؟
وجه الفتاة! هناك خطأ ما.
أثناء محاولة إزالة العنوان من الرف ، حدث خطأ ما :( يرجى إعادة المحاولة لاحقًا!
وجه الفتاة! هناك خطأ ما.
أثناء محاولة إضافة العنوان إلى الرف ، حدث خطأ ما :( يرجى إعادة المحاولة لاحقًا!
هل تريد طلب الكتاب؟
Branding in a Hyperconnected World
بواسطة
O’Guinn, Thomas Clayton Gibson
, Schmitt, Bernd
, Steenkamp, Jan-Benedict E.M.
, Swaminathan, Vanitha
, Sorescu, Alina
في
Brands
/ Market strategy
2020
يرجى العلم أن الكتاب الذي طلبته لا يمكن استعارته. إذا كنت ترغب في إستعارة هذا الكتاب ، يمكنك حجز نسخة أخرى
Journal Article
Branding in a Hyperconnected World
2020
اطلب الآن
واختر طريقة الاستلام
نظرة عامة
Technological advances have resulted in a hyperconnected world, requiring a reassessment of branding research from the perspectives of firms, consumers, and society. Brands are shifting away from single ownership to shared ownership, as heightened access to information and people is allowing more stakeholders to cocreate brand meanings and experiences alongside traditional brand owners and managers. Moreover, hyperconnectivity has allowed existing brands to expand their geographic reach and societal roles, while new types of branded entities (ideas, people, places, and organizational brands) are further stretching the branding space. To help establish a new branding paradigm that accounts for these changes, the authors address the following questions: (1) What are the roles and functions of brands?, (2) How is brand value (co)created?, and (3) How should brands be managed? Throughout the article, the authors also identify future research issues that require scholarly attention, with the aim of aligning branding theory and practice with the realities of a hyperconnected world.
الناشر
Sage Publications, Inc,SAGE Publications,SAGE PUBLICATIONS, INC
موضوع
يستخدم هذا الموقع ملفات تعريف الارتباط لضمان حصولك على أفضل تجربة على موقعنا.