Journal Article

تأثير آليات التسويق على ترويج الصمغ العربي (بولاية شمال كردفان)

آدم، جعفر سليمان جادالله, على، خليل عبدالله

2017

نظرة عامة

تهدف هذه الدراسة إلى معرفة تأثير آليات التسويق على قطاع الصمغ العربي في محليتي الأبيض والنهود خلال الفترة من 1960-2015 م، ومعرفة وتحليل نقاط القوة والضعف لآليات تسويق الصمغ العربي، اعتمدت الدراسة في جمع البيانات الأولية والثانوية على الاستبانة، الملاحظة وحلقات النقاش الموجهة. استخدمت الدراسة العينة العمدية لاختيار المحليات محل الدراسة كمرحلة أولى، ثم إدارتي (الأبيض-والنهود) كمرحلة ثانية، ومن ثم العينة العشوائية البسيطة كمرحلة ثالثة لاختيار الأسواق الحضرية والمركزية، استهدفت الدراسة شريحة التجار ووكلاء الشركات ووكلاء المنتجين، كما استخدمت الدراسة عدة أنواع من وسائل التحليل تمثلت في الإحصاء الوصفي، والفرص والمخاطر ونقاط القوة والضعف (SWOT) والتحليل الفوتوغرافي. توصلت الدراسة إلى عدة نتائج أهمها: أن البنيات التحتية ومستوى الخدمات في أسواق الإداريتين غير جيدة، كما أن وسائل تسويق وترويج الصمغ العربي تقليدية، هنالك رسوم وضرائب باهظة تؤثر على تسويق الصمغ العربي. أوصت الدراسة بالآتي: ضرورة تغيير النظرة الرسمية للحكومة تجاه أسواق الصمغ العربي في كونها مصدر للجبايات إلى كونها أسواق خدمات، ضرورة توجيه سياسات الحكومة نحو أسواق الصمغ العربي لدعم الكفاءة التسويقية وتحسين البنية التحتية وضرورة إيجاد آليات فاعلة لتسويق وترويج الصمغ العربي في الأسواق محل الدراسة.

• الناشر: مؤسسة كنوز الحكمة للنشر والتوزيع
• موضوع: التسويق / الصمغ العربي / ولاية شمال كردفان