Book

سميائيات الصورة الإشهارية : الإشهار والتمثلات الثقافية

بنكراد، سعيد مؤلف

2016

Overview

يتناول الكتاب عمليات الترويج لسلع الاستهلاك، ليس من حيث مردوديته الاقتصادية ولكن من حيث هو فعل ثقافي أولا، أي أن الأمر يتعلق بالبحث عن الدوافع التي تؤطر السلوك الفردي وتحدد له مرامية وتوجهاته الخفية والمعلنة، أو ما سماه بنكراد باللاشعور الثقافي، وذلك أن الفرد يخضع بصورة قبلية وغير مرئية وغير مفهومة عقليا لبرمجة تمكن الفرد من التصرف بطريقة تتوافق مع وضعية ما، و بهذا ندرك بأن مصمم الوصلات الإشهارية لا يقف عند حدود الحاجات الاستهلاكية المباشرة بل يبحث في اللاشعور الجماعي وعن الرغبات المسكوت عنها، إن الإشهار يمتلك أسراره وآلياته الخاصة لاستدراج الفرد المستهلك لفعل الشراء، وهذا ما يسمى بالإقناع السري الذي يبحث في النفس الإنسانية عن السبل المؤدية إلى تعطيل أدوات المراقبة لتحرير الفعل من قيوده، والدفع بالفرد إلى عالم الاستهلاك متحررا من كل الضغوط التي تفرضها المراقبة العقلية.

• Publisher: كلمة للنشر والتوزيع ؛ دار الأمان ؛ منشورات الاختلاف ؛ منشورات ضفاف
• Subject: الرمزية في الإعلان / الإعلان جوانب نفسية / السيميائية
• ISBN: 9981880787

Item info:

2 items available

2 items total in all locations

Holdings :

Call Number	Copies	Material	Location
HF 5822 .B48 2016	1	BOOK	BUSINESS
	1	BOOK	AUTOSTORE