Catalogue Search | MBRL
Are you sure you want to remove the book from the shelf?
{{itemTitle}}
9
result(s) for
"ألبرت، أماني مقدم"
Sort by:
العلاقات العامة ورأس المال الاجتماعي وجودة الأداء
ورد في الكتاب : ويتحقق نجاح المنظمات في عالم الأعمال حينما تنشأ شبكات من العلاقات القائمة على الثقة والدعم المتبادل والتكامل ما يحقق التماسك بين أفراد العنصر البشري وبالتالي يمكن من تحقيق المصالح والمهام المشتركة، وهذا هو الهدف من دراسة رأس المال الاجتماعي باعتباره المورد الأصيل الذي تستمد من متانة الروابط الاجتماعية، ومجموعة القيم والمعايير غير الرسمية المشتركة بين أعضاء المجموعة التي تسمح لهم بالتعاون فيما بينهم.
Book
العلاقات العامة ورأس المال النفسي والولاء التنظيمي
يتناول الكتاب العلاقة بين رأس المال النفسي وهو مجموعة الأبعاد الأربعة : الأمل، المرونة، التفاؤل، والكفاءة الذاتية والولاء التنظيمي بأنواعه (المعياري أو الأخلاقي، العاطفي، والاستمراري)، ضمن مؤسسات حكومية وخاصة، خاصة بين ممارسي العلاقات العامة. تستند الدراسة إلى منهجية دقيقة (الاستقصاء والمقابلات الميدانية) وتحليل النتائج من خلال أربعة فصول تشمل الإطار النظري، التطور، والنتائج التطبيقية. وأظهرت النتائج وجود علاقة إيجابية واضحة بين ارتفاع مستويات رأس المال النفسي لدى موظفي العلاقات العامة ودرجة ولائهم التنظيمي، مع التأكيد على أن الكفاءة الذاتية تحتل الأهمية الكبرى ضمن مكونات رأس المال النفسي، تليها المرونة، الأمل، والتفاؤل.
BOOK
التسويق الإلكتروني وقرارات الشراء
في هذا الكتاب، تستعرض شيماء جنيدي تمام جنيد العلاقة بين عناصر التسويق الإلكتروني وقرار المستهلك النهائي في الشراء، مستندة إلى دراسة ميدانية وتحليل فعلي للسلوك الشرائي الرقمي. تتناول المؤلفة تأثير عوامل رئيسية مثل تسويق المحتوى الرقمي، الثقة والمصداقية، وجاذبية المنتج وسهولة الاستخدام في تغيير توجهات المستهلك نحو الشراء عبر الإنترنت. وتشير إلى نتائج هامة في سياق أزمة كورونا، تفيد بأن أكثر من 56٪ من المستهلكين يفضلون الشراء الإلكتروني لأسباب تتعلق بالراحة وسرعة الوصول إلى السلع، مع ارتباط واضح بين مستويات الثقة والمصداقية وبين اتخاذ قرار شراء فعلي.
BOOK
المتحدث الرسمي وإدارة الانطباع عن المؤسسات
يتناول الكتاب موضوع أداء المتحدث الرسمي في المؤسسات الحكومية وعلاقته بإدارة الانطباع عن هذه المؤسسات ويشتمل الكتاب على أربعة فصول رئيسية، الفصل الأول يتطرق لمفهوم ودور المتحدث الرسمي ومهامه ومهاراته وشروط ختياره ومعايير تقييم أدائه. ويتناول الفصل الثاني أداء المتحدث الرسمي وإدارته للعلاقات الداخلية والخارجية. والفصل الثالث يبين مفهوم إدارة الانطباع وأهدافها وخصائصها وأنواعها ومكوناتها. ويتطرق الفصل الرابع لاستراتيجيات ونماذج وتقنيات إدارة الانطباع ومراحلها، مع التركيز على دور الشبكات الاجتماعية في ذلك. وبالتالي فإن الكتاب يغطى أهم المحاور والمفاهيم المتعلقة بأداء المتحدث الرسمي وعلاقته بإدارة الانطباع عن المؤسسات الحكومية.
Book
التسويق الابتكاري والولاء للعلامة التجارية
درست الباحثة نانسي قايد (قسم الإعلام - جامعة المنصورة) فعالية استراتيجيات التسويق الابتكاري في خلق ولاء للعلامة التجارية وتحفيز تكرار الشراء. اعتمدت الدراسة على عينة من 400 مستهلك في مصر، وركزت على أربعة أنواع من الابتكار التسويقي: الأخضر، الفيروسي، الوردي، والحسي. أظهرت النتائج وجود علاقة ارتباطية معنوية بين اتجاهات المستهلكين نحو تلك الاستراتيجيات ومستوى الولاء حيث بلغت نسبة ارتباط الولاء 57.5%، بينما وصلت العلاقة مع تكرار الشراء إلى 61%، وقد أفاد 66% من المشاركين بأنهم يشعرون بولاء عام تجاه العلامات التي وظفت الابتكار بفعالية .
BOOK