Explore the vast range of titles available.

تتناول الدراسة دور الإعلان البريدي في السوق الأردنية باعتباره وسيلة إعلانية حيوية يمكن استثمارها في النشاطات التسويقية ؟ وذلك لمعرفة مدى تقبل السوق الأردنية لهدا النوع من الإعلانات، ولكونه يسهم مع بقية أنواع الإعلانات في خدمة المستهلك والتاجر على حد سواء. تهدف الدراسة إلى معرفة مدى ما يمكن أن يؤثر هذا النوع من الإعلانات، على قرارات المستهلكين الشرائية، وكيف يمكن للشركات المحلية الاستفادة من هذه الوسيلة في تطوير عملها بما يساعدها على زيادة مبيعاتها. وقد استخدم الباحث المنهج المسحي survey) ) في دراسته التي طبقت على مدينة عمان بمستهلكيها وتجارها؟ حيث وضعت أربعة فروض إلى جانب استبانتين: إحداهما للمستهلك، والأخرى للتاجر، باختيار عينة عشوائية مكونة من (600) مستهلك وزعت عليهم الاستبانات، وقد أعيدت (528) استبانة فقط من أصل (600) و تم استبعاد (28) استبانة لم تستوف البيانات المطلوبة، والدراسة الميدانية ستكون على أساس (500) مستهلك؟ حيث يتم استخراج النسب المئوية على هذا الأساس . أما استبانة التاجر فقد وجهت إلى( 250 ) تاجرا، وقد تمت الإجابة عن ( 217 ) استبانة فقط أي أن بقية المستهلكين المستطلعة آراؤهم لم يعيدوا الاستبانات، وتم استبعاد (17) استبانة ؟ لأن بيانات المستهلكين لم تكن كافية، والدراسة ستكون على أساس (200) تاجر، وسيتم استخراج النسب المئوية على هذا الأساس كذلك. تم الاعتماد على منهج الإحصاء الوصفي لغايات تفريغ نتائج الدراسة وجدولتها، حتى يسهل فهمها وتفسيرها. وتم التوصل إلى نتائج، ووضعت توصيات لعلها تسهم في خدمة هذا النشاط التسويقي.

تناولت الدراسة إعلان الإنترنت في الأردن، إذ لم تعد الإنترنت وسيلة لتبادل المعلومات ورسائل البريد الالكتروني وقراءة الأخبار والتسلية وحسب، بل أصبحت منبراً لبناء اعمال تجارية الكترونية تعمل على استقطاب المعلنين والعاملين في الحقل الإعلاني وتؤثر على متصفحي الشبكة العنكبوتية. وتطرقت الدراسة للإعلان الالكتروني من زوايا متعددة، فعرفت الإعلان وميزاته، والإنترنت وتاريخه، ومن ثم عرضت العوامل التي أدت الى ظهوره على الإنترنت، وميزات الإعلان عبر هذا النوع من وسائل الإعلان، وكذلك نشأته عالمياً ومحلياً ومن ثم تحدثت عن فائدته الاقتصادية. وللتعرف على واقع الإعلان الالكتروني في الأردن باعتباره نموذجا يمكن من خلاله معرفة مستوى حضوره ومدى الإقبال عليه في ظل وجود وسائل إعلانية أخرى أعتمدت الدراسة المسح الميداني فاستخدمت الاستبانة معتمدةً العينة العشوائية للخروج بنتائج علمية. وتكون مجتمع الدراسة من رواد مراكز الإنترنت في إربد-شارع الجامعة الذي يحظى بأعداد كبيرة من مراكز الإنترنت حيث دخل موسوعة جنس لكثرة مقاهي الإنترنت المنتشرة فيه حيث تعتبر هذه المنطقة حيوية لكونها تزخر برواد مراكز الإنترنت. الدراسة وضعت فروضاً رئيسة وفرعية لقياس اتجاهات المجتمع حيال الإعلان الالكتروني ومدى ارتباطه بالتصميم واللغة المستخدمة في صياغته وأسلوب إخراجه. وهدفت الدراسة إلى تقديم وصف حول الإعلان الإلكتروني والتعرف على العلاقة بين الإعلان الإلكتروني وأثره في اتخاذ القرار الشرائي للمستهلك، عبر دراسة ميدانية تم التوصل فيها إلى نتائج وعلى ضوئها وضعت توصيات ومقترحات لمتخذ القرار التسويقي. وأشارت الدراسة إلى أن الإعلان الالكتروني يأخذ طريقه نحو التطور المتزايد من عام لآخر، وتسعى الشركات لأن تكون رائدة في مجال الإعلان الالكتروني واستقطاب أكبر عدد ممكن من المعلنين لكي يعلنوا في صفحاتهم الالكترونية لكسب الأرباح بوضع إعلانات لمنتجات الشركات على اختلاف أنواعها. وأكدت الدراسة ضرورة قيام الشركات باستثمار هذا النوع من الإعلانات للاسـتفادة مـن معطيـات هـذه الوسيلة الحديثة بالترويج لإعلانات السلع بصورتها الحقيقية دون تضليل للزبائن أو خـداع للعمـلاء حتـى لا تفقد هذه الشركات مصداقيتها وتخسر عملاءها وزبائنها. وخلصت إلى العديـد مـن المقترحـات التـي تسـهم في تحسين استخدام هذه الوسيلة في هذا الميدان.