Catalogue Search | MBRL
Are you sure you want to remove the book from the shelf?
{{itemTitle}}
25
result(s) for
"الجمال، راسم محمد"
Sort by:
ميثودولوجيا الاتصال : علم البحث العلمي وتطبيقاته في الاتصال : الأساس، العقل والضمير، العملية ومكوناتها، الاستراتيجيات الكمية
صدر عن دار المصرية اللبنانية للنشر، كتاب “ميثودولوجيا الاتصال : علم البحث العلمي وتطبيقاته في الاتصال»، للأستاذ الدكتور راسم محمد الجمال، ويشارك الكتاب بمعرض القاهرة الدولي للكتاب في دورته المقبلة. يتفرد هذا الكتاب بالتأكيد على أن منهجيات البحث العلمي هي علم في حد ذاته، وليست مجرد مجموعة من الإجراءات المنضبطة، حيث إن علم الميثودولوجيا عبارة عن نسيج من الممارسات القياسية الموحدة التي تستخدم في إنتاج المعرفة، وينطلق هذا العلم من أساس “معرفي” ومجموعة من القواعد والبراهين المرتبطة به، إلى جانب الإجراءات التي تستخدم لبناء هذه البراهين، وهو ما يسمى “طرق البحث”. إذن، فالمنهجية تصف العملية الكلية لإنتاج المعرفة، في حين تصف طرق البحث الإجراءات المستخدمة في هذه العملية.
Book
الاتجاهات الحديثة في بحوث الاتصالات التسويقية الرقمية
تُصنَّف هذه الدراسة ضمن الدراسات الكيفية التحليلية من المستوى الثاني (Meta-Analysis)، بهدف تقديم رؤية شاملة ومتكاملة حول تطورات الأبحاث المتعلقة بالاتصالات التسويقية الرقمية، والتي شهدت طفرة ملحوظة في السنوات الأخيرة نتيجة لتسارع الابتكارات التقنية وتزايد اعتماد المؤسسات على الحلول الرقمية. شملت الدراسة تحليلًا معمقًا لـ65 بحثًا علميًا منشورًا بين عامي 2018 و2023، منها 15 دراسة باللغة العربية و50 دراسة باللغة الأجنبية، وتمثل الهدف الرئيسي في استكشاف المداخل الفكرية والنماذج العلمية التي تم توظيفها لفهم ديناميكيات التسويق الرقمي، بالإضافة إلى تقييم الأدوات المنهجية المُستخدمة، واستكشاف الفرص والتحديات التي تواجه تطبيق هذه التقنيات. ركزت الدراسة على أربعة محاور رئيسية تمثل الجوانب الأساسية للاتصالات التسويقية الرقمية، حيث تناول المحور الأول المداخل الفكرية والنماذج العلمية المستخدمة لفهم وتحليل ديناميكيات التسويق الرقمي، وركز المحور الثاني على توظيف وسائل التواصل الاجتماعي كأدوات رئيسية لتعزيز التفاعل مع الجمهور وتوسيع نطاق الوصول، أما المحور الثالث فتناول تقييم الفاعلية للاتصالات التسويقية الرقمية من خلال قياس الأداء وتحليل النتائج، وجاء المحور الرابع ليستعرض الرؤى المستقبلية وأهمية تبني تقنيات مبتكرة مثل الذكاء الاصطناعي وإنترنت الأشياء لتطوير استراتيجيات تسويقية متقدمة ومواكبة التغيرات التكنولوجية المستمرة. تضمنت الاستخلاصات النهائية للدراسة ضرورة تطوير نماذج محلية تراعي الخصوصيات الثقافية والاجتماعية للبيئة العربية، بجانب تعزيز برامج التدريب والتطوير المهني للممارسين في مجال التسويق الرقمي لتمكينهم من الاستفادة من الأدوات الرقمية بكفاءة وفعالية، كما ركزت على أهمية تعزيز الشفافية والاستدامة في الممارسات التسويقية، بما يُسهم في بناء ثقة طويلة الأجل بين العلامات التجارية والعملاء، فضلاً عن دور البحث العلمي في دعم اتخاذ القرارات الاستراتيجية التي تواكب التطورات التكنولوجية المتسارعة.
Journal Article
تطور نظم الاتصال في المجتمعات المعاصرة
يتتبع هذا الإصدار العلمي للدكتور راسم محمد الجمال الجذور التاريخية والتطورات التي مرت بها نظم الاتصال ووسائله حتى وصلت إلى وضعها الحالي، وذلك من خلال مراعاة الأبعاد الدولية لهذا التطور، لأن البعد الدولي يمثل بيئة تطور نظم الاتصال الوطنية والإقليمية التي أثرت بصورة مباشرة في هذه النظم. ويرى الدكتور الجمال أن النظام الاتصالي الدولي يشكل نظاماً فرعياً للنظام الدولي ذاته، ويعتبر من مكوناته وأدواته مثله مثل بقية الأنظمة الأخرى في النظام الدولي، ويتكون من مجموعة نظم فرعية أبرزها : المكونات التقنية، والمكونات الاقتصادية، والمكونات التشريعية والسياسية، والمكونات الثقافية، ومكونات السيطرة والضبط الاجتماعي، وتدفق المعلومات والحق في الاتصال والرقابة، وتتضمن هذه المكونات مجموعة متداخلة ومعقدة من القضايا.وقد تعرضت الدراسة للمراحل التي مرت بها نظم الاتصال، وهي ست مراحل أساسية هي: البداية الأولى لنظم الاتصال المعاصرة من عام 1825 إلى عام 1914، والمرحلة الثانية مرحلة الحرب العالمية الأولى (1914-1918)، والمرحلة الثالثة مرحلة ما بين الحربين العالميتين (1919-1939)، والمرحلة الرابعة مرحلة الحرب العالمية الثانية (1939-1945)، والمرحلة الخامسة مرحلة الحرب الباردة (1946-1989)، والمرحلة الأخيرة مرحلة العولمة والتي بدأت منذ عام 1990 وما تزال، والتي تتميز بميزات جديدة بسبب الثورة التي أحدثتها نظم الاتصال وما تتميز بها العولمة من سمات وخصائص.
الاتجاهات الحديثة في بحوث تطبيقات الذكاء الاصطناعي في مجال العلاقات العامة
يتناول هذا البحث التحولات العميقة التي يشهدها مجال العلاقات العامة في ضوء تصاعد استخدام تقنيات الذكاء الاصطناعي، والتي أصبحت جزءا أساسيا في إدارة المهام الاتصالات والإعلامية، لا سيما فيما يتعلق بجمع وتحليل البيانات، إنتاج المحتوى، ورصد وسائل الإعلام، بما يعزز الكفاءة التشغيلية ويتيح توجيه الجهود نحو المهام الاستراتيجية والإبداعية. اعتمدت الباحثة على منهج المسح التحليلي لمراجعة 51 دراسة علمية نشرت بين عامي 2018 و2023، منها 15 دراسة عربية و36 أجنبية، بهدف تحليل الاتجاهات البحثية في مجال تطبيقات الذكاء الاصطناعي بالعلاقات العامة، وتم تصنيف الدراسات وفقا للمناهج العلمية والنماذج النظرية، وأدوات البحث المستخدمة، ومجالات التوظيف والتحديات التي تواجه التطبيقات. كشفت نتائج التحليل عن تعدد المداخل النظرية مثل نموذج تقبل التكنولوجيا (TAM)، والنموذج الموحد لقبول التكنولوجيا (UTAUT)، ونظرية استبدال الوظائف، ونظرية الحضور الاجتماعي الآلي، وغيرها، مما يعكس التنوع في الأسس النظرية لفهم دور الذكاء الاصطناعي في العلاقات العامة، كما أظهرت النتائج أن الذكاء الاصطناعي يستخدم على نطاق واسع في تحليل الرأي العام، إدارة الأزمات، تخصيص المحتوى، وتحسين استراتيجيات الاتصال المؤسسي. يشير البحث إلى أن هذه التقنيات تتيح للمؤسسات التفاعل الخطي مع الجماهير، والتنبؤ بسلوكياتهم، وتقديم استجابات آنية أثناء الأزمات، إلا أنها تفرض أيضا تحديات هيكلية وأخلاقية، أبرزها: قضايا الخصوصية، الحاجة إلى كوادر مؤهلة، صعوبة قياس العائد على الاستثمار، ومخاطر تشويه السمعة في حال إساءة استخدام التكنولوجيا. خلصت الدراسة إلى ضرورة تطوير برامج تدريب وتأهيل لممارسي العلاقات العامة لتمكينهم من استخدام الذكاء الاصطناعي بفعالية، إلى جانب تعزيز التعاون البحثي العربي والدولي لسد الفجوات المعرفية، كما أوصت بأهمية التوازن بين الكفاءة التقنية والجانب الإنساني للعلاقات العامة، لضمان الاستخدام المستدام والمسؤول لهذه التقنيات. واستشرافا للمستقبل، طرحت الدراسة مجموعة من الاتجاهات البحثية المقترحة، منها: دراسة الأطر التشريعية والأخلاقية المنظمة لاستخدام الذكاء الاصطناعي، تحليل تأثير الخصائص الديموغرافية للممارسين على استخدام التطبيقات، وتطوير نماذج جديدة لتوظيف الذكاء الاصطناعي تتناسب مع البيئة الاتصالات المعاصرة.
Journal Article
العلاقات العامة الدولية والاتصال بين الثقافات
يتناول الكتاب العلاقات الدولية في سياق ظاهرة العولمة وكيف اتسع الاهتمام بها مع التعريف بها وبمفاهيمها ويتناول المؤلف ممارسة هذه العلاقات الثقافية وتأثيرها ومشكلة اللغة ودور استراتيجيات الاتصال مستشهدا بدور الإنترنت كوسيلة اتصال في العلاقات العامة الدولية وأخلاقياتها ويتميز الكتاب بمدى دقته في تناول الموضوع والاستناد إلى دراسات حديثة للمعرفة المتعمقة للعلاقات العامة الدولية والإعلام.
BOOK
اتجاهات النخبة الإعلامية المصرية نحو التشريعات الإعلامية عقب ثورة 25 يناير 2011
سلط البحث الضوء على اتجاهات النخبة الإعلامية المصرية نحو التشريعات الإعلامية عقب ثورة 25 يناير 2011. فحرية الإعلام تعتبر من الحقوق الأساسية للإنسان، وترتبط بحرية التعبير، وحرية تداول المعلومات، التي تشير إلى التدفق الحر للمعلومات، خصوصاً المعلومات المتعلقة بنشاط الحكومة. واستخدم البحث المنهج الكيفي. وتمثلت أداته في المقابلات المتعمقة شبه المقننة والتي تم تطبيقها على عينة من النخبة الإعلامية المصرية. وأشار البحث إلى القوانين المباشرة لتنظيم عمل وسائل الإعلام المصرية، حيث أن قانون تنظيم الصحافة، قانون 96 لعام 1996، فهذا القانون ينظم حرية الصحافة في ما يتعلق بمفهوم حرية الصحافة، وإصدار الصحف وملكيتها، وحقوق الصحفيين، وواجبات الصحفيين، وتأديب الصحفيين، والمسئولية الجنائية في الجرائم التي تقع بواسطة الصحافة في المجتمع، وأن حريتها ضرورة تسهم في تكوين الرأي العام وتوجيهه، بهدف تنمية المجتمع، كما أن قانون الإذاعة والتليفزيون لم يختلف بشكل كبير عن القانون السابق. كما أوضحت منظمة \"صحفيين بلا حدود\" أنه منذ ثورة 25 يناير 2011، ووضع حرية الصحافة يزداد سوءاً في مصر، فأحسن تصنيف لمصر كان في عام 2002، حيث كان ترتيب مصر رقم 101 بين 134 دولة من دول العالم، ووصل ترتيبها في عام 2016 إلى 159 بين 181 دولة. وأشارت نتائج البحث إلى أن البيئة والنظام السياسي في مصر ما زال يلعب دوراً مؤثراً على فاعلية وسائل الإعلام، حيث إن النظام قد يؤثر، سواء من خلال القوانين والتشريعات، أو من خلال نمط الملكية. كُتب هذا المستخلص من قِبل دار المنظومة 2021
Journal Article
استراتيجيات الاتصال فى العلاقات العامة الدولية
هدفت الدراسة إلى التعرف على استراتيجيات الاتصال في العلاقات العامة الدولية، دراسة على المواقع الإلكترونية للشركات الأمريكية الموجهة لمصر. وتمثلت أداتها في استمارة تحليل مضمون للنسختين المحلية والعالمية من المواقع الإلكترونية لهذه الشركات الأمريكية. وقسمت الدراسة إلى عدة عناصر، تناول الأول اللغة التي يتم بها تقديم النسخ المحلية من المواقع الإلكترونية بها. واستعرض الثاني الاستراتيجيات الاتصالية للعلاقات العامة الدولية على المواقع الالكترونية للشركات الأمريكية الموجهة لمصر. وذكر الثالث المواقع الإلكترونية ودورها في أنشطة العلاقات العامة والسمعة وبناء الصورة. وعرض الرابع النماذج الثقافية على المواقع الإلكترونية للشركات الإمريكية. وتوصلت نتائج الدراسة إلى أن الشركات الأمريكية في مواقعها الإلكترونية الموجهة لمصر ما زالت لا تراعي الحساسية الثقافية في تصميمها لهذه المواقع، أو لا تزال تنظر إلى المجتمع المصري على أساس أنه له نفس السمات الثقافية التي لدي المجتمع الأمريكي، ويظهر هذا من اختلاف نتائج الدراسة في بعدي \"\"هفستد\"\" وأحد أبعاد \"\"زهرنة\"\". وأوصت الدراسة بضرورة القيام ببحوث في المجال نفسه لكن من منظور المستهلكين، كدراسة تأثير استخدام استراتيجيات اتصالية معينة في المواقع الإلكترونية للشركات على الجمهور المستهدف من هذه الشركات، وكذلك تأثير استخدام استراتيجية العالمية/ المحلية على اتجاهات المستهلكين نحو المنتجات أو الخدمات. كُتب هذا المستخلص من قِبل دار المنظومة 2021\"
Journal Article
