Explore the vast range of titles available.

The aim of these study is to establish the level of effect of consumer motivations on purchase intention of Online Fashion in Saudi Arabia. The researcher employed quantitative methodology. The study used a questionnaire that involved two- part, the first part was concerned with the demographic characteristics of the participants in terms of gender, age, education level, income level, time spent on social media, and the most prominent social media sites used, while the second part was used to measure study variables. The second part of the questionnaire constitute of 35 items to measure four variables Utilitarian motivation (12 items), Hedonic motivation (10 items), Consumer attitude (13 items). The study sample consisted of 282 participants. The results of the study found that: The results of the answer to the first hypothesis showed a correlation of 0.270 between consumers' utilitarian motivations to use the fashion sharing platform in Saudi Arabia and their purchasing trends, meaning that the relationship between the two variables is moderately severe, and Results showed a positive correlation at 0.540 between the pleasure motivations of using a fashion sharing platform in Saudi Arabia and consumer purchasing trends. In light of the findings, the study recommends that: There is a need to focus online fashion buying platforms by maximizing consumers' utilitarian motivation, as utilitarian motivations significantly influence the direction of consumer buying intent, and Online fashion shopping platforms need to be interested in improving consumers' confidence as they clearly contribute to their intention to buy.

The study seeks to explore consumer motivations for using fashion sharing platforms in Saudi Arabia by: revealing the reality of the utility motivation to use fashion sharing platforms in Saudi Arabia; revealing the reality of the fun motive for using fashion sharing platforms in Saudi Arabia; revealing the reality of consumer attitudes toward using fashion sharing platforms in Saudi Arabia; and revealing the reality of the intention to buy from consumer fashion sharing platforms in Saudi Arabia. The researcher employed mixed methodology. The study used a questionnaire and an interview. The study sample consisted of 282 participants. The study found that: the utility motivation for using fashion-sharing platforms was high among the study sample members; the study sample members were highly motivated to use fashion-sharing platforms for fun. The consumer attitude toward using fashion-sharing platforms was average among participants, and the intention to buy online was average. In light of the findings, the study recommends that: there is a need to focus online fashion buying platforms on maximizing consumers' utilitarian motivations, as utilitarian motivations significantly influence the direction of consumer buying intent; online fashion shopping platforms need to be interested in improving consumers' confidence, as they clearly contribute to their intention to buy.

هدفت الدراسة إلى تقديم مجموعة من التوصيات والمقترحات حول الطريقة الفعالة لإنجاح فاعلية إدارة العلاقات العامة (من تخطيط جيد وتأهيل - ووضع خطط للتنفيذ ووضع خطط للتقييم (والتعرف على كيفية الوصول بإدارة العلاقات العامة لتكوين وتحسين الصورة الذهنية الإيجابية لدي العملاء. تتلخص مشكلة الدراسة في وجود قصور في دور إدارة العلاقات العامة داخل البنوك الحكومية وعدم الاستخدام الكافي لهذه الإدارة الحيوية لأدواتها في تحسين الصورة الذهنية للعملاء وتوجد بعض البنوك الحكومية لا توالي الاهتمام الكافي لإدارة العلاقات العامة كما يجب أن يكون ويوجد غالبا عدم وضوح لخطط إدارة العلاقات العامة ودورها وطبيعة أهدافها ووظائفها. وحدة المعاينة في البنوك الحكومية متمثلة في البنك الأهلي) و(بنك مصر وبنك القاهرة) وذلك في الفروع التي تقع في محافظة القاهرة الكبرى دون غيرهم. وقد توصلت الدراسة إلى وجود علاقة ارتباط معنوية بين العلاقات العامة بالبنك وبين الصورة الذهنية للعملاء عند مستوى معنوية 0.05 ويشتق من هذا الفرض الفروض الفرعية التالية: توجد علاقة ارتباط معنوية بين أداة التواصل مع العملاء كأحد أدوات إدارة العلاقات العامة بالبنوك الحكومية وبين الصورة الذهنية للعملاء عند مستوى معنوية... وتوجد علاقة ارتباط معنوية بين أداة كفاءة العاملين بإدارة العلاقات العامة كأحد أدوات العلاقات العامة بالبنوك الحكومية وبين الصورة الذهنية للعملاء عند مستوى معنوية 0.05. وتوجد علاقة ارتباط معنوية بين الدعايا والإعلام كأحد أدوات العلاقات العامة بالبنك وبين الصورة الذهنية للعملاء عند مستوى معنوية ٥... وتوجد فروق معنوية ذات دلالة إحصائية حول إدراك المستقصي منهم لمتغيري العلاقات العامة والصورة الذهنية وذلك وفقا للمتغيرات الديموجرافية التالية (النوع والعمر ومستوى التعليم ومستوى الدخل) توصيات الدراسة: يرجي الاهتمام بالتخطيط الدقيق من قبل الإدارة العليا لجميع مسؤوليات إدارة العلاقات العامة في البنوك الحكومية وبالتالي المشاركة في تحسين الصورة الذهنية للعملاء ووضع ميزانية كافية لإدارة العلاقات العامة للمساعدة على تنفيذ الخطط الموضوعة للقيام بجميع أنشطة العلاقات العامة وتأهيل أفراد إدارة العلاقات العامة لكي تلعب دورها الاستراتيجي وإتاحة الأدوات والوسائل لتحقيق أهداف الإدارة العليا بالبنك ككل حيث توجد ضرورات كثيرة تستوجب الاهتمام بإدارة العلاقات العامة داخل البنوك الحكومية المصرية للمشاركة في تحسين الصورة الذهنية للعملاء وزيادة الاستثمارات القومية لتحسين الاقتصاد القومي للدولة وتعيين أفراد داخل إدارة العلاقات العامة تتوافر لديهم المهارات المطلوبة من لباقة وسرعة بديهة ومصداقية وغيرها من المهارات المطلوبة ووضع معايير لتقييم أداء إدارة العلاقات العامة بالبنوك الحكومية ووضع خطط لمواجهة المنافسة الشرسة بين البنوك الأجنبية والبنوك الحكومية المصرية للحصول على الصورة الذهنية الأفضل وبالتالي الحفاظ على ولاء العملاء.

Direct marketing is part of the marketing communication mix that has emerged to replace traditional promotional tools, in order to reach a specific mechanism that directs communications efforts and ensures that they are not contradictory in content and form. Today, with the large and growing developments in the world of technology and communications, and the great competition between companies to maintain existing customers and acquire new customers, the companies went directly to customers and consumers in their places to identify their needs and work to satisfy them The business environment within duty free is facing stiff competition due to the radical changes and rapid procedures taking place in its surroundings and the entry of strong competitors from 2004, in this way, Egypt Air duty free has become to adapt to its environment to ensure its survival, relying on mechanisms and factors that strengthen its competitiveness to gain competitive advantages that distinguish it from its competitors. Otherwise, competition risks extend their presence and affect their position within the market

هدفت الدراسة إلى التعرف على دور أخلاقيات الإعلان التلفزيوني في بناء الصورة الذهنية عند الأمهات. وتمثلت أداة الدراسة في قوائم الاستقصاء الموجهة للأمهات اللاتي لديهن أطفال من عمر (2-6) سنوات، وتم تطبيقها على عينة قوامها (384) مفردة. وجاءت نتائج الدراسة مؤكدة على وجود علاقة معنوية بين أخلاقيات الإعلان التلفزيوني وبناء الصورة الذهنية عند الأمهات عن المنتجات الموجهة للطفل، ووجود فروق معنوية بين الأمهات من حيث إدراكهن للصورة الذهنية وفقًا لخصائصهن الديموغرافية، ووجود فروق معنوية بين الأمهات من حيث إدراكهن لأخلاقيات الإعلان التلفزيوني وفقًا لخصائصهن الديموغرافية. وأوصت الدراسة بالاستعانة بالإطار المقترح للدراسة وتطبيقه على أكثر من مجال تطبيق، ودراسة اتجاهات المستهلكين نحو أخلاقيات الإعلان التلفزيوني، ودراسة التخاطب الشفهي كمتغير وسيط للاتجاه نحو الإعلان وتأثير ذلك على النوايا الشرائية، ودراسة الوسيلة الإعلانية المستخدمة كمتغير معدل للعلاقة بين إدراك المستهلك للإعلان غير الأخلاقي والاتجاه نحو الإعلان. كُتب هذا المستخلص من قِبل المنظومة 2022