Explore the vast range of titles available.

هدفت هذه الورقة البحثية إلى وصف وتحليل ظاهرة مشاركة الطفل الجزائري في صناعة المحتوى على منصة تيك توك، من خلال التعرف على شكل المحتوى المقدم والموضوعات التي يتناولها ورصد الأبعاد القيمية المتضمنة فيه بالاستعانة بنظرية الحتمية القيمية، استخدمنا لهذا المنهج الوصفي التحليلي بتطبيق أداة استمارة تحليل مضمون على عينة قصدية من مقاطع الفيديو الرائجة على هذا الموقع، وقد أظهرت أهم النتائج أن أكثر المواضيع المتناولة هي الترفيهية إلى جانب عرض المواهب التمثيلية بارتداء الملابس العصرية التي تتماشى مع الموضة واستخدام اللغة العامية الجزائرية في صناعة المحتوى، إلا أن اتجاه عينة الدراسة من مقاطع الفيديو التي يشارك فيها الطفل كان سلبيا، فالقيم السلبية والتصرفات الغير أخلاقية والعدوانية التي تم رصدها جعلت من هذه البيئة الافتراضية وما تحويه من نماذج سلوكية سيئة تمارس تأثيرا سلبيا قد يشكل خطرا حقيقيا على التنشئة الاجتماعية السليمة للأطفال المستخدمين لهذا التطبيق، إضافة إلى انتهاك خصوصية حياتهم الخاصة بتصويرهم في كل الأماكن الممكن تخيلها حتى في غرف نومهم.

أدى تطور الإعلان، وتعدد استخداماته، وتنوع وسائله، إلى تطور النظرة إلى هذا الجانب المهم من النشاط الإنساني، وكنتيجة لتطور سوق الإعلان، وتطور الوسائل الاتصالية المستخدمة فيه، أصبح المتلقي عرضة لضغط إشهاري كبير، جعله أمام تعدد الخيارات المتاحة، وتنوع المعلومات المقدمة، لا ينتبه إلا لما يهمه من معلومات، كما خلق هذا الوضع مقاومة للإعلانات، ورفضا لمحتوياتها. وهنا وجد المعلنون أنفسهم أمام حتمية البحث عن طريق بديلة لتقديم إعلاناتهم، تمكن من التقليل من المقاومة، مع المحافظة على المبادئ الأساسية التي تحكم عملية اختيار الوسائل. ليجدوا في المزايا التي تقدمها شبكات التواصل الاجتماعي من خلال المؤثرين فرصة تسويقية مميزة، غيرت وبشكل جذري شكل الإعلان وممارساته في البيئة الرقمية، وهذا ما سيتم تناوله في هذه الورقة العلمية.

لقد أصبحت السماء العربية مفتوحة على بث فضائي تلفزيوني كثيف، يحمل مشاريع محددة، ويستهدف جماهير معينة، ويحاول قدر المستطاع التأثير في بنية المجتمعات من أجل تحقيق أهداف ضمنية أو ظاهرة. وأمام هذا الواقع الراهن سادت حالة من الاضطراب والارتباك في الأوساط الرسمية والشعبية، وتعددت الاستجابات واختلفت ردود الأفعال والمواقف تجاه الأنموذج الثقافي الذي يقدم من خلال البث الفضائي التلفزيوني العربي وقدرة هذه الوسائل تقنياً وبشرياً على صيانة الخصوصيات الثقافية المحلية في زمن عولة الاتصال، والتنبؤ بالمستقبل، وبالتالي الاستعداد لملاقاته، وامتلاك أهم مستلزمات هذه الملاقاة ونعني بها امتلاك المشروع العربي الذي يستجيب لمعطيات هذا المستقبل.

لقد أصبحت السماء العربية مفتوحة على بث فضائي تلفزيوني كثيف، يحمل مشاريع محددة، ويستهدف جماهير معينة، ويحاول قدر المستطاع التأثير في بنية المجتمعات من أجل تحقيق أهداف ضمنية أو ظاهرة. وأمام هذا الواقع الراهن سادت حالة من الاضطراب والارتباك في الأوساط الرسمية والشعبية، وتعددت الاستجابات واختلفت ردود الأفعال والمواقف تجاه الأنموذج الثقافي الذي يقدم من خلال البث الفضائي التلفزيوني العربي وقدرة هذه الوسائل تقنيا وبشريا على صيانة الخصوصيات الثقافية المحلية في زمن عولمة الاتصال، والتنبؤ بالمستقبل، وبالتالي الاستعداد لملاقاته، وامتلاك أهم مستلزمات هذه الملاقاة ونعني بها امتلاك المشروع العربي الذي يستجيب لمعطيات هذا المستقبل.

إن الوضع الراهن المتسم بكثرة الإعلانات وتنوعها، وغرق السوق بالكثير من المنتجات، وتزايد وتيرة المنافسة بين المؤسسات الاقتصادية، وعزوف المشاهد عن متابعة الإعلان في كل وسائل الإعلام دفع بكبار المعلنين في العالم إلى التفكير في محاولة الخروج من الطرق التقليدية في تقديم الإعلانات وخلق نوع جديد منها يكون باستطاعته جذب الانتباه ومضاعفة فرص حفظ المعلومات في ذاكرة المتلقي، وهذا بابتكار نوع من البرامج يدر الكثير من الأرباح ويستقطب أعدادا هائلة من المشاهدين في كافة أنحاء العالم والتي صارت تعرف بالبرامج الواقعية.