Explore the vast range of titles available.

يعالج هذا المقال نظرية ترتيب الأولويات أو وضع الأجندة و هي إحدى نظريات الإعلام التي حظيت باهتمام الباحثين منذ مطلع السبعينيات من القرن الماضي و لا تزال . و يعبر عن ذلك الاهتمام عدد البحوث التي تقدر بالمئات ما أفضى إلى توسيع مفهوم ترتيب الأولويات نفسه وإلى مسارات جديدة في البحث حول الطرف الذي يضع أجندة وسائل الإعلام : هل هي المؤسسات الإعلامية أم رجال السياسة و جماعات الضغط أم الجمهور ؟ تلك هي بعض الإشكالات التي لا تزال محل دراسة و تحليل لتحديد مدى تداخل هذه الأجندات وهو ما نحاول تسليط الضوء عليه من خلال هذا المقال.

الثورة الرقمية في عالم تكنولوجيا المعلومات والاتصالات قلبت موازين الصناعة السينمائية لصالح منصات العرض الرقمية، التي استطاعت أن تحكم قبضتها على مجال عرض الأعمال السينمائية والتلفزيونية كبديل لدور العرض السينمائي، لتحتل بعدها منصة NETFLIX الريادة بفضل دخولها في مجال الصناعة بتوسعها في الكثير من بلدان العالم، لذلك حاولنا من خلال دراستنا هذه الكشف عن طبيعة المضامين التي تقدمها NETFLIX بالاعتماد على المنهج الوصفي التحليلي، وباستخدام أداة تحليل المضمون بغاية الكشف عن طبيعة المواضيع التي تعكسها إنتاجات المنصة، والتي خلصنا من خلالها إلى أن المنصة تسعى لإبراز المواضيع التي تستهوي متابعيها ضمن المجتمع الذي تنتج له، كما إنها تركز على الأفلام الوثائقية لتقديم المحتوى بطابع مختلف وتنال هذه النوعية من الأفلام نسب مشاهدة عالية على المنصة، كشفت دراستنا أيضا أن المنصة أتاحت الفرصة لمعظم الأعراق للظهور في أفلامها كشخصيات فاعلة وبأدوار بطولة، بل تجاوزها إلى ما وراء الكاميرا ضمن مشروع الشمول الذي تنتهجه المنصة لإثراء طاقم عملها من مخرجين وكتاب ومبدعين.

تتناول هذه الورقة العلمية موضوع الصورة وهو الموضوع المركزي في بحوث الاتصال اليوم، حيث أن أحد أهم مصادر تشكل الصورة الذهنية لدى الأفراد حول ما يجري من البيئة المحيطة بالإنسان يعود لوسائل الإعلام وما تقدمه من معلومات، والواقع أن تشكل الصورة يبدو أكثر تعقيدا، إذ تسهم فيه عوامل متعددة تختلف درجة تأثير كل منها، أننا في عصر التسويق للصورة الذهنية المرغوبة لجعل الآخرين يثقون بنا ويتقبلون ما نقوم به سواءا في مجال السياسة أو الاقتصاد وذلك تنظيم عبر حملات الإعلام بشكل ممنهج، أن هذه الورقة تستعرض آليات تشكل الصورة لدى المتلقين وذلك عبر أجندات معينة تمليها أيديولوجيات تمجد العنصرية والتفوق والنظر إلى الآخر نظرة عدائية لا تعترف بحقه في الاختلاف وفي هذا الشأن تلعب وسائل الإعلام ولاسيما الثقيلة منها كالقنوات الفضائية الإخبارية العابرة للحدود والأوطان والتي تكاثرت مع مطلع الألفية الثالثة دورا حاسما في أحكام السيطرة والترويج لصورة الشرق المتوحش والغرب الإنساني المنقذ، ويعد المسلمون من أكثر شعوب الأرض تعرضا واستهدافا لوسائل الإعلام العابرة للأوطان والحدود وذلك في إطار أذكاء حدة صراع الحضارات والاستمرار في الفكر الاستشراقي.