Explore the vast range of titles available.

تهدف هذه الدراسة إلى التعرف على دور التسويق الرقمي لمشروع الجينوم المصري في تشكيل الوعي الصحي لدي الجمهور، حيث يعد هذا المشروع من أبرز وأضخم المشروعات القومية في القطاع الصحي، والذي تولي له الدولة المصرية اهتماما كبيرا في ضوء سعي الدولة إلى تحقيق أهداف التنمية المستدامة، وتطوير وتنمية القطاع الصحي. تنتمي هذه الدراسة إلى الدراسات الوصفية، وقد اعتمدت على منهج المسح بشقيه التحليلي والميداني، حيث تعتمد الدراسة التحليلية على استخدام استمارة تحليل المضمون، لتحليل المحتوي التسويقي على مواقع التواصل الاجتماعي، لصفحة جينوم مصر على منصة فيسبوك، حيث أن فيسبوك يعد من أكثر وسائل التواصل الاجتماعي شعبية واستخدما في مصر، على أن تكون فترة التحليل من (1/۱۱/2023) إلى (1/١١/2024). كما اعتمدت الدراسة الميدانية على استخدام صحفية الاستقصاء على عينة من الجمهور تبلغ (٤٠٠) مفردة، للكشف عن مدي وعيهم بمشروع جينوم مصر وتأثيره على وعيهم وسلوكهم الصحي. وتوصلت نتائج الدراسة إلى أهمية استخدام استراتيجيات الإعلام الرقمي والتقليدي بشكل أكثر فاعلية في الترويج لمشروع الجينوم المصري، في ظل نقص التغطية الإعلامية للمشروع، كما توصلت النتائج إلى أهمية الاستمرار في قياس مستويات الوعي وخاصة الوعي الصحي وتحليلها بشكل دوري، ومدى الحاجة إلى تطوير وتحسين قنوات الاتصال والتوعية المجتمعية بالمشاريع القومية ذات الطابع العلمي. كما تبرز النتائج التوجه الإيجابي نحو الدور الكبير الذي يمكن أن تلعبه وسائل التواصل الاجتماعي في تحسين الوعي الصحي، وهو ما يعزز من أهمية استخدامها في حملات التوعية الصحية على المستويين المحلي والعالمي.

كشف البحث عن دور الرعاية الرياضية في الترويج للعلامة التجارية. تطرق البحث إلى مفهوم الرعاية الرياضية، موضحا أهميتها وأهدافها، ونموها، وأسبابها. مبينا معايير اختيار برنامج الرعاية، مشيرا إلى أنواع الرعاة وأشكال الرعاية الرياضية. كما تطرق إلى قياس فاعلية الرعاية الرياضية. وحقوق الرعاية الرياضية (عامة - إعلامية). متعرضا لتقييم الرعاية الرياضية، مبينا أثر الرعاية الرياضية على (الشركات الراعية، والولاء للعلامة التجارية). موضحا أبعاد وأنواع الولاء للعلامة التجارية. اختتم البحث ببيان أن الرعاية الرياضية من أهم الوسائل التي تعتمد عليها الشركات للترويج لعلامتها التجارية ومنتجاتها بسبب الجماهير الغفيرة التي تتابع الرياضة مما يشير إلى التأثير الكبير للرعاية الرياضية على كلا من الشركات الراعية والأندية الرياضية حيث تساهم في تحقيق أهداف كلا منهم ومن هنا يمكن القول بأن القطاع الرياضي مجالا خصبا للاستثمار. كُتب هذا المستخلص من قِبل المنظومة 2022

هدف البحث على التعرف على الدور الاتصالي للعلاقات العامة بالشركات الراعية للأندية الرياضية في الترويج للعلامة التجارية ومدى انعكاسها على اتجاهات الجمهور نحوها. واعتمد البحث المنهج الوصفي بأسلوب المسح بالعينة والمنهج المقارن. وتمثلت أدوات البحث في الاستبيان. وتكونت العينة من (400) مفردة من جمهور الأندية الرياضية الجماهيرية لكرة القدم من أندية الدوري المصري الممتاز المتمثلة في جمهور النادي الأهلي وجمهور نادي الزمالك. أظهرت نتائج الدراسة وجود علاقة ارتباطية ذات دلالة إحصائية بين رأى المبحوثين في قدرة الرعاية الرياضية على الوصول إلى الجماهير بشكل أسرع من أشكال الرعاية الأخرى ومدى تأثير المكونات المعرفية والسلوكية والعاطفية على قرارهم الشرائي، ووجود علاقة ارتباطية ذات دلالة إحصائية بين درجة متابعة المبحوثين للفريق الرياضي المفضل ورأيهم في قدرة الرعاية الرياضية على الوصول إلى الجماهير بشكل أسرع من أشكال الرعاية الأخرى. وأوصى البحث بضرورة الاعتماد على جميع أنشطة المزيج الترويجي، في الترويج لمنتجات الشركة وعلامتها التجارية، وعدم إهمال دور التسويق المباشر في الترويج لمنتجات الشركة من خلال الرعاية الرياضية. كُتب هذا المستخلص من قِبل المنظومة 2022