Explore the vast range of titles available.

تبحث هذه الدراسة دور السيميوطيقا في فهم الرموز الأيديولوجية والثقافية المستخدمة في الإعلانات. والهدف الرئيسي لهذه الدراسة هو فحص كيفية مشاركة المناهج المختلفة للسيميوطيقا في تفسير الرسائل المكنونة في الإعلانات. ففي ظل نظرية السيميوطيقا تقدم هذه الدراسة نموذج سوسير (1916) الثنائي للعلامة بالإضافة إلى نموذج بيرس (1955) الثلاثي للعلامة. وعلاوة على ذلك تسلط هذه الدراسة الضوء على الدور السائد الذي تلعبه الإعلانات في مجتمعنا هذه الأيام. وتقدم الدراسة أيضا سردا لتصنيف بارثيس (1977) للرسائل الموجودة في الإعلانات إلى رسائل لغوية، رسائل دلالية، رسائل ضمنية. فضلا عن ذلك يتم عرض لمحة عن نهج فان ليوين (2005) عن السيميوطيقا الاجتماعية. وتشير نتائج هذه الدراسة إلى كون الإعلانات حافلة بالعلامات التي تعتمد تفسيراتها بشكل كبير على الثقافة والأيديولوجيا، كما توضح هذه الدراسة أن المداخل السيميوطيقية سالفة الذكر من الممكن أن تساعد في كشف كيفية ترسيخ الإعلانات لمفاهيم وأفكار بعينها في حين تجاهل الأخرى. وتوضح أيضا أن معظم الإعلانات تحاول ضمنيا توصيل فكرة عن الشكل المفترض الذي ينبغي أن يكون عليه الأشخاص.

يتناول هذا البحث تمثيل المرأة في الإعلانات التليفزيونية ويتم إجراؤه بواسطة تحليل تفاعلي متعدد الأنماط لإعلانين تليفزيونين لمواد التنظيف. والهدف الرئيسي لهذا البحث هو معرفة كيفية تصوير المرأة في كل من الإعلانات التليفزيونية المصرية والأمريكية. ففي إطار نظرية تعدد الأنماط تقوم الباحثة بإجراء تحليل تفاعلي متعدد الأنماط للإعانات المختارة. وهذا التحليل قائم على ثلاثة أنظمة: الاتصال، البعد الاجتماعي، الاتجاه. توضح نتائج البحث أن الإعلان المصري يقدم صورة نمطية للمرأة حيث يدعم الاعتقاد بأن المرأة عليها تعلم كيفية غسل الملابس لكي تتزوج. وعلى النقيض من ذلك فإن الإعلان الأمريكي يعرض صورة إيجابية للمرأة حيث يرسخ فكرة أن المرأة عليها أن تكون واثقة من نفسها وناجحة في عملها.