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Este trabajo analiza el seguimiento informativo de la campaña de las elecciones andaluzas de 2022 y su vinculación con el interés manifestado por los ciudadanos en la campaña y con su participación a través del voto y como transmisores de contenidos sobre la misma. Para determinar la existencia de relaciones entre las variables consideradas se usa el test de hipótesis chi-cuadrado. La fuerza de las asociaciones se mide con el coeficiente V de Cramer y el coeficiente de contingencia. Los resultados muestran la existencia de asociación entre el interés en la campaña y su seguimiento mediático. La televisión es el medio preferido para informarse, seguido por la prensa digital y la radio. Los debates y las entrevistas son los contenidos más consumidos. La participación mediante conversaciones se lleva a cabo especialmente en entornos familiares. Sin embargo, no se observa relación entre el interés en el seguimiento mediático de la campaña y la participación a través del voto. Incluso aquellas personas que siguieron la campaña con mayor interés parecían tener decidido el voto ya antes de los comicios.

La responsabilidad social ha ganado peso y se valora no sólo en términos de mejora de la imagen de marca sino vinculada a la sostenibilidad y la competitividad. Así han surgido distintos estándares que acreditan la gestión de la sostenibilidad como modelo de negocio de las empresas. Este buen comportamiento empresarial abarca diversos ámbitos, entre los que se incluye el trato que ofrecen a sus plantillas. Esta investigación se centra en las empresas españolas de más de 50 empleados que disponen de sello B Corp. El objetivo general es analizar estas entidades teniendo en cuenta a sus plantillas desde la perspectiva del bienestar y la felicidad organizacional para conocer los indicadores que emplean las empresas con propósito y su nivel de cumplimiento. Los resultados explicitan el modo en que la certificación B Corps considera el propósito a nivel interno, por lo que la presente investigación pone de relevancia la relación entre las entidades acreditadas y la alineación con los ODS, la RSC, el bienestar y la felicidad laboral.

Las redes sociales, entre ellas Instagram, favorecen la construcción de comunidades universitarias que trascienden el campus debido a su carácter audiovisual y a su afianzamiento como herramientas comunicativas en el ámbito educativo. Por ello se plantea como objetivo principal analizar las estrategias implementadas en la plataforma por las cinco mejores universidades del mundo según la clasificación de Shanghái, con el fin de determinar las acciones destinadas a promover una comunidad intencional y evaluar el impacto generado por ellas en la comunidad real. Para desarrollar la investigación se optó por una metodología cuantitativa y cualitativa, realizando un análisis de impacto de los perfiles mediante la herramienta Fanpage Karma, y un análisis de contenido de la semiótica del discurso, empleando Excel y el software estadístico SPSS. Se examinaron los 394 posts publicados por las universidades de Harvard, Stanford, Cambridge, Instituto de Tecnología de Massachusetts (MIT) y California Berkeley entre el 1°. de septiembre y el 31 de diciembre de 2021, los tres primeros meses de curso académico comunes en Estados Unidos y Reino Unido. Los resultados evidencian una relación no proporcional entre frecuencia de publicación e impacto, así como la existencia de variables semióticas comunes sobre las que se fundamenta el mensaje. No obstante, se halla una dicotomía entre las acciones de las universidades norteamericanas y la única británica, reflejando la influencia que los factores idiosincráticos ejercen sobre el diseño de la estrategia de social media.

Introduction: The new audiovisual paradigm, marked by flexible consumption, a wide catalog and a participatory audience, increases the interest of linear television in connecting with young people. To that end, the channels manage specialized content platforms. This research aims to analyze Mtmad, Playz and Flooxer, and the perceptions about them. The specific objectives are to examine the catalogs; evaluate identification with management chains; analyze youth-content identification and study their consumption habits. Methodology: A content analysis based on web structures and catalogs is proposed; and a survey of 160 young people about their knowledge, identification and consumption patterns. Results: Mtmad leads in terms of web design, mainly in structure and user experience. In terms of content, the three platforms present similar numbers of titles, although heterogeneity of strategies is observed. Mtmad opts for reality television, and Flooxer and Playz for fiction. According to the survey, Mtmad is the best- known platform but Playz is the most consumed, the most identified with linear television and with whose catalog young people feel more identified. Discussion: What young people consume the most are series, even though they appreciate innovative formats starring influences. They do not identify with linear television, but they use and identify more with the platform that they directly associate with a conventional network. Conclusions: Despite the different strategies and perceptions of young people, a homogeneous tendency to produce content that encourages interactivity is detected. Keywords: Television; VOD; Audience; Youths; Consumption; Content; Audiovisual.

En España, aproximadamente el 75% de las ventas de juguetes se concentra en Navidad (Asociación Española de Fabricantes de Juguetes, 2022). Teniendo en cuenta este dato, es inevitable hablar de la importancia de los Reyes Magos. Todos los años, niños y niñas escriben sus cartas con la ilusión de despertar el 6 de enero con regalos en sus salones. En este contexto, es oportuno analizar estas cartas para conocer la naturaleza de las peticiones de los niños en sus cartas a los Reyes Magos. Por este motivo, el presente trabajo ofrece un análisis de contenido de 417 cartas, tanto a nivel formal como un análisis de los regalos demandados. Estas cartas fueron obtenidas entre noviembre de 2022 y enero de 2023. Los principales resultados de esta investigación revelan que los niños y niñas incluyen la marca de sus juguetes favoritos casi en el 75% de los casos y la inclusión de estas aumenta según la edad de los niños/as. Así mismo, se determina que no todas las peticiones son juguetes y se analiza cómo varía el peso de juguetes y no juguetes según la edad y el género del niño en sus cartas. Además, se encuentra que los niños y niñas no sólo piden regalos para ellos mismos. Además, la novedad del artículo reside, sobre todo, en su metodología y objeto de estudio, pues escasos artículos del ámbito de la comunicación y publicidad abordan un análisis de cartas a los Reyes Magos.

Este trabajo parte del objetivo principal de analizar el impacto de los avatares en la construcción de la identidad digital y la interacción social en el metaverso. Para alcanzarlo, se adopta una metodología mixta, basada en entrevistas, encuesta y análisis de contenido; desde una perspectiva exploratoria y con un triple enfoque: evaluación de las marcas, percepción de los usuarios y opinión de expertos/as en psicología y el ámbito digital. Los resultados revelan una concordancia entre el avatar y la identidad personal, una tendencia menos marcada a la experimentación con nuevas identidades, y la persistencia de estereotipos físicos. Desde la perspectiva de las marcas, los avatares permiten la conexión con la audiencia y la simplificación de las transacciones comerciales. Por su parte, a nivel psicológico, los avatares pueden reforzar la autoimagen y facilitar la socialización, pero también generar presiones sobre la apariencia y riesgos como el acoso virtual. El estudio concluye que el metaverso se encuentra en una etapa incipiente, con potencial para transformar la interacción social y comercial, pero requiere mejoras en accesibilidad, inclusión y protección de datos para garantizar un desarrollo equitativo y seguro.

Introducción: El nuevo paradigma audiovisual, marcado por un consumo flexible, amplio catálogo y una audiencia participativa, incrementa el interés de la televisión lineal por conectar con los jóvenes. Para ello, los canales gestionan plataformas de contenido especializadas. Esta investigación analiza Mtmad, Playz y Flooxer, y las percepciones sobre ellas. Los objetivos específicos son examinar los catálogos; evaluar la identificación con las cadenas gestoras; analizar la identificación jóvenes-contenido y estudiar sus hábitos de consumo. Metodología: Se propone un análisis de contenido basado en las estructuras web y en los catálogos; y una encuesta a 160 jóvenes sobre su conocimiento, identificación y patrones de consumo. Resultados: Mtmad lidera en cuanto a diseño web, principalmente en estructura y experiencia de usuario. En cuanto a contenido, las tres plataformas presentan cifras de títulos similares, aunque se observa heterogeneidad de estrategias. Mtmad opta por la telerrealidad, y Flooxer y Playz por la ficción. Según la encuesta, Mtmad es la plataforma más popular, pero Playz es la más consumida, la más identificada con la televisión lineal y con cuyo catálogo se sienten más identificados los jóvenes. Discusión: Lo que más consumen los jóvenes son series, a pesar de que aprecian formatos novedosos protagonizados por influencers. No se identifican con la televisión lineal, pero usan y se identifican más con la plataforma que asocian directamente con una cadena convencional. Conclusiones: A pesar de las diferentes estrategias y percepciones de los jóvenes, se detecta una tendencia homogénea a la producción de contenido que fomenta la interactividad. Introduction: The new audiovisual paradigm, marked by flexible consumption, a wide catalog and a participatory audience, increases the interest of linear television in connecting with young people. To that end, the channels manage specialized content platforms. This research aims to analyze Mtmad, Playz and Flooxer, and the perceptions about them. The specific objectives are to examine the catalogs; evaluate identification with management chains; analyze youth-content identification and study their consumption habits. Methodology: A content analysis based on web structures and catalogs is proposed; and a survey of 160 young people about their knowledge, identification and consumption patterns. Results: Mtmad leads in terms of web design, mainly in structure and user experience. In terms of content, the three platforms present similar numbers of titles, although heterogeneity of strategies is observed. Mtmad opts for reality television, and Flooxer and Playz for fiction. According to the survey, Mtmad is the best-known platform but Playz is the most consumed, the most identified with linear television and with whose catalog young people feel more identified. Discussion: What young people consume the most are series, even though they appreciate innovative formats starring Influencers. They do not identify with linear television, but they use and identify more with the platform that they directly associate with a conventional network. Conclusions: Despite the different strategies and perceptions of young people, a homogeneous tendency to produce content that encourages interactivity is detected.

En España, aproximadamente el 75% de las ventas de juguetes se concentra en Navidad (Asociación Española de Fabricantes de Juguetes, 2022). Teniendo en cuenta este dato, es inevitable hablar de la importancia de los Reyes Magos. Todos los años, niños y niñas escriben sus cartas con la ilusión de despertar el 6 de enero con regalos en sus salones. En este contexto, es oportuno analizar estas cartas para conocer la naturaleza de las peticiones de los niños en sus cartas a los Reyes Magos. Por este motivo, el presente trabajo ofrece un análisis de contenido de 417 cartas, tanto a nivel formal como un análisis de los regalos demandados. Estas cartas fueron obtenidas entre noviembre de 2022 y enero de 2023. Los principales resultados de esta investigación revelan que los niños y niñas incluyen la marca de sus juguetes favoritos casi en el 75% de los casos y la inclusión de estas aumenta según la edad de los niños/as. Así mismo, se determina que no todas las peticiones son juguetes y se analiza cómo varía el peso de juguetes y no juguetes según la edad y el género del niño en sus cartas. Además, se encuentra que los niños y niñas no sólo piden regalos para ellos mismos. Además, la novedad del artículo reside, sobre todo, en su metodología y objeto de estudio, pues escasos artículos del ámbito de la comunicación y publicidad abordan un análisis de cartas a los Reyes Magos.