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This article analyses follower response to the growing number of product endorsements present in YouTube videos published under the username “Verdeliss” by Estefanía Unzu Ripoll, Spain’s most popular YouTube influencer on the topic of maternity and childcare. Results of a self-administered online survey of 949 Verdeliss followers focused on their individual evaluations of source attributes indicate that Unzu Ripoll’s YouTube fans tend to buy products she endorses on the basis of her perceived likeability and expertise, and that the overall influence she exerts on their purchasing decisions is slight. In closing, the authors offer insights into how social media influencers can enhance the effectiveness of their online endorsements and identify tactics brands can employ to ensure that the influencers they collaborate with are optimally suited to promote their products.

This article introduces a pioneering concept in the field of language promotion: language branding. Branding mechanisms offer a novel framework for modernizing and enhancing linguistic planning efforts. Drawing on brand analysis theories from the commercial domain, this study develops a methodology to assess the brand image of languages. Addressing brand image is essential, as the construction of a language's brand can significantly influence speaker preferences. The research presents the first applied case by analyzing the brand image of the Basque language, a minority language supported by an organized revitalization movement with both institutional and grassroots backing. The study employs an innovative methodology rooted in branding literature, adapting it to the linguistic field through a combination of qualitative exploratory methods (focus groups) and quantitative brand measurement techniques (surveys). The Basque language brand is evaluated across several hierarchical dimensions: awareness, associations, attitudes, attachment, and activity. The results reveal that Basque enjoys a high level of emotional attachment among speakers. However, its brand associations remain heavily tied to a symbolic and mythical traditional imagery, which limits its perception as a practical tool for everyday communication.

Neutral-point-clamped (NPC) power conversion topologies are among the most popular multilevel topologies in current industrial products and in industrial and academic research. The proper operation of multilevel three-phase NPC DC–AC converters requires the use of specific pulse-width modulation (PWM) strategies that maintain the DC-link capacitor voltage balance and concurrently optimize various performance factors such as efficiency and harmonic distortion. Although several such PWM strategies have been proposed in the literature, their formulation is often complex and/or covers only particular cases and operating conditions. This manuscript presents a simple formulation of the original virtual-vector-based PWM, which enables capacitor voltage balance in every switching cycle. The formulation is presented, for the general case, in terms of basic phase voltage modulating signals, with no reference to space vectors, involving any number of levels and for any operating conditions, including the overmodulation region. The equivalence of the presented formulation to the original PWM strategy is demonstrated through simulation under different scenarios and operating conditions. Thus, this manuscript offers in a one-stop source a simple, effective, and comprehensive PWM formulation to operate multilevel three-phase NPC DC–AC converters with any number of levels in any operating condition.

Introducción: Este trabajo pretende demostrar la efectividad del análisis fílmico de A Message to America, primer vídeo de decapitaciones del Estado Islámico, como herramienta de educación mediática para reducir la ansiedad y el impacto emocional (reacción inconsciente) y cognitivo (reacción consciente) que este tipo de vídeos de violencia real provocan en los jóvenes. Metodología: Multidisciplinar, aprobada por el Comité de Ética de la UPV/EHU, que combina herramientas de psicología, neurociencia y comunicación. Se reclutaron 80 voluntarios distribuidos en dos grupos homogéneos de 40. El grupo A visionó un vídeo didáctico con el análisis fílmico de A Message to America, el grupo B no. Después, todos los participantes (80) vieron otro vídeo de ejecuciones del EI, visionado que fue monitorizado para registrar su estado de ansiedad antes y después del experimento (mediante cuestionario STAI/E), y sus respuestas fisiológicas (HRV y EDA) y cognitivas (mediante cuestionario ad hoc). Discusión y resultados: La exposición al análisis fílmico de A Message to America no atenúa la ansiedad ni el impacto emocional que los vídeos de ejecuciones producen en los estudiantes, pero sí reduce su impacto cognitivo y mejora su comprensión e interpretación, al tiempo que prueba empíricamente la correspondencia entre los recursos audiovisuales del vídeo y las reacciones fisiológicas del espectador. Conclusiones: El experimento ratifica la idoneidad del análisis fílmico para educar la mirada de los jóvenes en el contexto audiovisual contemporáneo.

This paper proposes a closed-loop control implementation fully-embedded into an FPGA for a permanent-magnet synchronous motor (PMSM) drive based on a four-level active-clamped converter. The proposed FPGA controller comprises a field-oriented control to drive the PMSM, a DC-link voltage balancing closed-loop control (VBC), and a virtual-vector-based modulator for a four-level active-clamped converter. The VBC and the modulator operate in consonance to preserve the DC-link capacitor voltages balanced. The FPGA design methodology is carefully described and the main aspects to achieve an optimal FPGA implementation using low resources are discussed. Experimental results under different operating conditions are presented to demonstrate the good performance and the feasibility of the proposed controller for motor-drive applications.

El presente trabajo analiza el grado de preocupación por el cambio climático del estudiantado universitario y su reacción al respecto tomando como caso de estudio al alumnado de la Universidad del País Vasco (UPV/EHU). Para ello se realizó una encuesta estructurada con una muestra representativa de dicha universidad (n=465) con un total de 14 preguntas mediante varias escalas. Los resultados indican que el estudiantado universitario se muestra preocupado por la crisis climática, aunque paradójicamente el 45,51% nunca o raramente busca información sobre el tema en los medios de comunicación, y un 24% siente ecoansiedad. Como culpables del problema, identifican inequívocamente a empresas, instituciones y gobiernos, y en un nivel muy inferior a la ciudadanía. Asimismo, otra de las paradojas detectadas es que su preocupación y opinión por el cambio climático y sus responsables no les condiciona a la hora de votar su opción política. Finalmente, el estudio se presenta como una línea de investigación abierta para analizar la preocupación y reacción por el cambio climático en las universidades de otras comunidades autónomas y lograr así un análisis a nivel estatal. Asimismo, recomienda a las instituciones universitarias que incluyan de manera transversal más iniciativas de comunicación y educación climática y planes de ayuda psicosocial al estudiantado universitario para prevenir y reducir la ecoansiedad climática.

Los instagramers profesionales ofrecen un contenido que se mezcla con lo promocional y atrae centenares de miles de seguidores. Este artículo examina las publicaciones de 45 cuentas de Instagram de influencers profesionales en habla hispana focalizados en diferentes temáticas (maternidad, moda, cosmética, fitness), comparando entre los considerados top (con más de un millón de seguidores) y quienes tienen audiencias medianas (100.000-1.000.000 seguidores). A través de una metodología cuantitativa, se analizan 4.500 publicaciones. Se describen las diferencias y similitudes por ámbito temático y por tamaño de la audiencia respecto a los métodos de identificación de la publicidad y a las estrategias de dinamización del contenido. Los resultados indican que el contenido de Instagram está funcionado como un soporte publicitario encubierto: amparecen marcas en dos de cada tres publicaciones, pero en la mayoría de los casos no se explicita de manera clara qué contenido es publicitario.

Neutral-point-clamped multilevel converters are currently a suitable solution for a wide range of applications. It is well known that the capacitor voltage balance is a major issue for this topology. In this paper, a brief summary of the basic topologies, modulations, and features of neutral-point-clamped multilevel converters is presented, prior to a detailed description and analysis of the capacitor voltage balance behavior. Then, the most relevant methods to manage the capacitor voltage balance are presented and discussed, including operation in the overmodulation region, at low frequency-modulation indexes, with different numbers of AC phases, and with different numbers of levels. Both open- and closed-loop methods are discussed. Some methods based on adding external circuitry are also presented and analyzed. Although the focus of the paper is mainly DC–AC conversion, the techniques for capacitor voltage balance in DC–DC conversion are discussed as well. Finally, the paper concludes with some application examples benefiting from the presented techniques.

La presente investigación interroga a los profesionales de la publicidad en la Comunidad Autónoma Vasca (CAV) acerca de cuáles son las áreas de competencia más útiles para su desempeño profesional y sus intenciones de formación a 5 años vista. Compara después esos datos con los de una investigación previa (2008). La valoración de las áreas de competencia por parte de los profesionales ha permanecido relativamente estable en estos últimos 8 años, con la excepción de un notable auge del marketing digital. La creatividad y la planificación estratégica continúan siendo las dos áreas de competencia más valoradas por los profesionales, seguidas del marketing digital, las habilidades comerciales. las habilidades directivas, el conocimiento de los medios de comunicación, el diseño gráfico y la redacción publicitaria. Además, en esta nueva investigación se incluyen las competencias llamadas “actitudinales”. Los profesionales verifican con rotundidad la utilidad y relevancia de dichas competencias para su trabajo diario. Las conclusiones de esta investigación nos permiten reflexionar, a partir de la opinión de los profesionales, cuál debería ser el peso de cada una de las áreas en el plan de estudios del Grado en Publicidad y Relaciones Públicas. También nos sugieren que la formación en competencias actitudinales debería tener un peso específico en créditos ECTS dentro de nuestros grados.

Nowadays, the internal combustion engine in vehicles is being replaced by electric motors, giving way to the electric vehicle, which results in reduced environmental impact, higher efficiency and lower emission of greenhouse gases. The powertrain of an electric vehicle is its most prominent subsystem, with the batteries and traction inverter being key components. Thus, due to their relevance, advances in the design of both components are of paramount importance. In this paper, the potential benefits achieved through a powertrain design approach based on combining a modular battery bank with multilevel NPC traction inverter topologies were analyzed, in comparison to a conventional two-level powertrain design. Several aspects were analyzed: modularity, complexity, battery-pack state-of-charge balancing, inverter loss, motor ac voltage harmonic distortion, motor common-mode voltage and reliability. Particularly, from the comparison study developed under the selected design scenario, the proposed design approach, based on modular battery packs and multilevel technology, shows a potential reduction of up to 55% in inverter losses, up to 65% in motor ac-voltage total harmonic distortion, and up to 75% in rms common-mode voltage.