Explore the vast range of titles available.

Interactive shoppable video ads combine engaging visual content with clickable interactive elements, allowing users to make purchases directly and easily while watching the video ad. This creative approach represents a significant shift in e-commerce strategies, turning passive viewing into an interactive and useful experience. Given the substantial impact these videos have on consumers' purchasing decisions, the importance of the research lies in determining the effectiveness of using these videos in e-commerce. The study found that interactive shoppable videos could capture users' attention and influence their buying decisions. Unlike traditional ads that rely on passive video viewing, which usually serves as a one-way communication channel, these interactive formats open the door for users to engage directly with the content. This interaction can include clicking on the product to get more information, exploring color and size options, or even making an immediate purchase directly within the video. All these features significantly increase levels of engagement and interaction, making users more connected to the brand and the products being showcased. Additionally, these videos offer a more realistic and personalized shopping experience, where the viewer feels like a part of the product exploration and purchasing decision process. This deep engagement enhances the likelihood of completing a purchase and can lead to higher conversion rates and stronger brand loyalty, as customers feel they are getting a comprehensive and unique shopping experience. The research highlights the importance of incorporating clickable interactive elements in video ad design, providing valuable insights for brands seeking to use video content as a powerful tool for showcasing products and attracting users.

تهدف هذه الدراسة إلى إبراز أهم ما أدت إليه الثورة الكبيرة الذي شهدها العالم حديثا في مجال تكنولوجيا المعلومات والاتصالات في مجال المعاملات التجارية وهو ما يطلق عليه بالتجارة الإلكترونية التي تقوم على سرعة تدفق المعلومات والاستجابة للمتغيرات المفاجئة، كما تهدف أيضا إلى إبراز أهم التطورات التي تسعى الجزائر إلى الاستفادة منها فيما يخص التقنيات الحديثة للاتصالات والمعلومات في مجال المبادلات التجارية، كما تم التوصل إلى أنه بالرغم من ذلك تواجه الجزائر في هذا المجال صعوبات ورهانات جمة منها التقنية والتجارية وقد تكون أسباب نفسية واجتماعية.

يقوم الإعلان الرقمي بدور هام في عصر الاندماج مع التسويق الإلكتروني، نظرا للتطور التكنولوجي الهائل الذي يعيشه العالم الآن، الذي انعكس بالنجاح على مؤسسات الأعمال المختلفة. هذا البحث يدرس الإعلان الرقمي في العصر الحالي، من أجل التعرف على الواقع الإعلاني الذي نعيشه الآن، حيث إنه حدث تحول كبير في أنواع المنصات المستخدمة، وتغيرت أنواع الإعلانات، كما إن التسويق الإلكتروني أصبح يحظى بالاهتمام الأكبر من قبل المعلنين، وظهرت استراتيجيات تسويقية جديدة لم تكن معروفة من قبل، في الدراسة، تم التعرض لأنواع المنصات الإعلانية الرقمية الخاصة به، والأنواع المختلفة للإعلانات الرقمية على شبكة الإنترنت والتسويق الإلكتروني، والتخطيط الاستراتيجي له، وأنواع الاستراتيجيات التسويقية الإلكترونية، والمزيج التسويقي، وآثار التسويق الإلكتروني على مكوناته، وكذلك الفرص والتحديات وتوصلت الدراسة إلى أن عالم الإعلان والتسويق حاليا ومستقبلا هو عالم الفضاء الرقمي الإلكتروني، وأن الرسائل الإعلانية أصبحت عالمية تناسب وتنسجم مع شعوب العالم المختلفة. كما أن الإعلان الرقمي والاستراتيجيات التسويقية لهم أنواع كثيرة مما يجعلها قادرة على الوصول والتأثير على الجمهور بشكل كبير وفعال ومؤثر. وأوصت الدراسة بضرورة استخدام رواد الأعمال للإعلانات الرقمية والتسويق الإلكتروني للترويج لأعمالهم التجارية الصغيرة، وأهمية تحول مؤسسات الأعمال الحكومية والخاصة إلى استخدام الإعلان الرقمي، والتسويق الإلكتروني.

مواكبة للتسارع التكنولوجي الهائل، وتعاظم حدة المنافسة العالمية في مجال التجارة الإلكترونية، وما صاحب هذا التطور من تحديث مستمر لمختلف العناصر الشكلية والتسويقية، التي تكون في مجموعها موقع إلكتروني فعال يخدم الطبيعة الخاصة لعمليات البيع والشراء الإلكتروني، ومن أهم تلك العناصر استراتيجيات التسعير كونها العنصر الأكثر مرونة وفق معطيات السوق المصري، الذى يتسم بتقبل وتبني ثقافات متنوعة، وما يرتبط بها من مناسبات ومواسم بيعيه، كما تقدم الدراسة مؤشرا عاما الاستخدامات مواقع التجارة الإلكترونية للخدمات غير المسعرة كعامل جذب لكل من البائع والمستهلك. تم تطبيق دارسة تحليلية على عينة مكونة من 150 صفحة محتوى لمنتجات متنوعة على موقعي سوق.كوم، وجوميا مصر في 15مناسبة مختلفة، وقد توصلت الدراسة إلى تفوق موقع جوميا بشكل عام في الأداء التقني للموقع المتمثل في سرعة ظهور المحتوى والجاهزية للتفاعل، بينما أوضحت أدوات السيو SEO تفوق موقع سوق بشكل عام وقدرته على جذب النسبة الأكبر من الجمهور، هدفت معظم الاستراتيجيات التي تم استخدامها إلى تحريك المبيعات على مواقع التجارة الإلكترونية، وذلك باستخدام استراتيجية التسعير الترويجي كأكثر استراتيجيات التسعير استخداما بنسبة 48% على موقع سوق، و58.7% على موقع جوميا، عدم الإشارة إلى المناسبة البيعية على أغلب صفحات المحتوى بنسب 53.3% على موقع سوق، و48% على موقع جوميا، قدم كلا الموقعين مجموعة من الخدمات غير السعرية صنفت لخدمات خاصة بالبائعين وخدمات لوجستية وخدمات لضمان التواصل وسهولة التعامل باختلاف نسبة استخدامهم على كل موقع.

With the rise of online shopping & virtual commerce along to traditional physical retail, the world of commerce is changing dramatically. This study investigates how virtual commerce and offline shopping affect consumers' intentions to make purchases and explores how these factors influence customer attitudes and actions in the changing marketplace. Both Virtual commerce and offline shopping have significant advantages and disadvantages when it comes to satisfying customer needs, as the study indicates. The research finds gaps in knowledge about how a number of variables affect purchase intention in the dual environment of virtual commerce and offline shopping by exploring the problem description. A mixed-method approach is used in the study to test the conceptual model. Initially, ten respondents, five of whom were customers who work with retail companies in Egypt and five of whom were experts were subjected to qualitative interviews. A quantitative research methodology was then used, and the survey contained 395 useful respondents. Data from a broad consumer sample, including a range of demographics and purchase preferences, was gathered through surveys. With the use of SPSS (Statistical Package for the Social Sciences), the survey data was examined. Results of the study indicate that retail brands in Egypt should give more consideration to combining the use of virtual commerce and physical commerce channels, knowing that they both are not mutually exclusive but rather they are complementary.

استهدف هذا البحث تحديد تأثير تقنيات الذكاء الاصطناعي على رضا العملاء، وفي ضوء مراجعة الدراسات السابقة تم استخلاص إطار مفاهيمي لأبعاد هذا البحث حيث تضمن متغيرين أساسين، المتغير المستقل (تقنيات الذكاء الاصطناعي) ويمثله ستة تقنيات أساسية (روبوتات الدردشة، التسعير الديناميكي، العروض الموجهة، تحليل البيانات، فهم العملاء، توصية المحتوى)، والمتغير التابع ويتمثل في (رضا العملاء)، وتم الاعتماد في تجميع البيانات الأولية لهذا البحث على عينة إنترنت اعتراضية، (٤١٢ مفردة) من عملاء المتاجر الإلكترونية، كما استخدمت الباحثة مجموعة من البيانات الثانوية، تم الحصول عليها من الكتب والمقالات والدوريات والرسائل العلمية وتم تحليل البيانات باستخدام أسلوب الانحدار الخطي المتعدد، وتشير نتائج البحث إلى وجود تأثير معنوي إيجابي لتقنيات الذكاء الاصطناعي مجتمعة معا (روبوتات الدردشة، التسعير الديناميكي، العروض الموجهة، تحليل البيانات، فهم العملاء، توصية المحتوى) على رضا العملاء، كما قدم البحث مجموعة من التوصيات التي تلقي الضوء على أهمية الذكاء الاصطناعي

التسويق الإلكتروني له تأثير كبير على السلوك الاستهلاكي للفرد، من خلال تسهيل الوصول إلى المعلومات، تقديم عروض مغرية، واستخدام تقنيات الاستهداف الذكي، يصبح الأفراد أكثر عرضة لاتخاذ قرارات شراء سريعة ومدروسة. في الوقت نفسه، قد يسبب التسويق الإلكتروني تحديات تتعلق بالشراء المندفع والإغراق الإعلاني. بشكل عام، يوفر التسويق الإلكتروني فرصا كبيرة للأفراد لتحسين تجربتهم الشرائية ولكن يجب أن يتم التعامل معه بحذر لضمان اتخاذ قرارات شراء سليمة ومسؤولة. يعتبر التسويق الإلكتروني من الأدوات الفعالة التي تؤثر بشكل مباشر على سلوك الاستهلاك لدى الأفراد، كما يتضح في تطبيق شركة جوميا مصر. من خلال الإعلانات المستهدفة، العروض الترويجية، التفاعل على منصات التواصل الاجتماعي، وتحليل بيانات العملاء، تتمكن جوميا من التأثير على قرارات الشراء للأفراد وتحفيزهم على اتخاذ قرارات شراء مدروسة وسريعة. وبذلك، يعزز التسويق الإلكتروني من زيادة المبيعات وتعزيز الولاء للعلامة التجارية من خلال تحسين تجربة العميل وتسهيل عملية الشراء. وهدفت الدراسة إلى معرفة أثر استخدام تقنيات التسويق الإلكتروني على السلوك الاستهلاكي للفرد. كما توصلت الدراسة إلى أن هناك أثر التسويق الإلكتروني على السلوك الاستهلاكي للفرد من خلال زيادة معدلات استجابة العملاء للإعلان، ووصول الرسالة الإعلانية إلى الشرائح المستهدفة في أسرع وقت وبأقل تكلفة.

التسويق الرقمي هو بمثابة منارة تضيء طريق المشروعات الصغيرة والمتوسطة نحو النمو والنجاح في عالم الأعمال الرقمي المتسارع. إنه ليس مجرد أداة ترويجية، بل هو شريك استراتيجي يساعد هذه الشركات على الوصول إلى جمهور أوسع، وتعزيز تفاعلها مع العملاء، وبناء علامة تجارية قوية ومتميزة. كما انه يلعب دورًا أساسيًا في دعم ونمو المشروعات الصغيرة والمتوسطة، وذلك بفضل توفيره وسائل فعالة من حيث التكلفة والوصول إلى جمهور واسع. عند تطبيق هذا المفهوم على شركة مثل جوميا، وهي منصة تجارة إلكترونية تعمل في عدة دول إفريقية، لم يعد التسويق الرقمي مجرد خيار للمشروعات الصغيرة والمتوسطة، بل أصبح ضرورة حتمية للبقاء والتنافس في السوق. فبفضل الأدوات والتكنولوجيات المتاحة، أصبح بإمكان أي مشروع صغير الوصول إلى جمهور عالمي، وبناء علامة تجارية قوية، وتحقيق نمو مستدام. تمثل المشروعات الصغيرة والمتوسطة إحدى القطاعات الاقتصادية التي تستحوذ على اهتمام كبير من قبل دول العام كافة والمشروعات الهيئات الدولية والإقليمية وذلك بسبب دورها المحوري في إنتاج والتشغيل وإدرار الدخل والابتكار والتقدم التكنولوجي علاوة على دورها في تحقيق الأهداف الاقتصادية والاجتماعية لجميع الدول ولكن من الملاحظة وبدراسة الوضع الحالي للمشاريع الصغيرة والمتوسطة أن هناك انخفاض في مساهمة المشاريع الصغيرة والمتوسطة في تنمية الاقتصاد السوري من حيث مساهمتها في الإنتاج المحلي والتصدير والتوظيف وهذا ناتج عن عدد من معوقات التي تعترض نمو المشاريع الصغيرة والمتوسطة بالإضافة إلى عدم الاهتمام بالتسويق كآلية أساسية في تطوير هذه المشاريع. وتوصلت الدراسة إلى وجود تأثير موجب دال إحصائياً عند مستوى معنوية ٠.٠٥ لتطبيق تقنيات التسويق الرقمي على تحقيق البعد الاقتصادي للمشروعات الصغيرة والمتوسطة على القطاع محل البحث. حيث بلغت قيمة معامل الارتباط (۰.۸۱)، كما بلغت قيمة معامل التحديد (٠.٦٦) أي أن ما قيمته ٦٦% من التغيرات في تحقيق البعد الاقتصادي للمشروعات الصغيرة والمتوسطة على القطاع محل البحث ناتج عن التغير في تطبيق تقنيات التسويق الرقمي.