Explore the vast range of titles available.

With the rise of online shopping & virtual commerce along to traditional physical retail, the world of commerce is changing dramatically. This study investigates how virtual commerce and offline shopping affect consumers' intentions to make purchases and explores how these factors influence customer attitudes and actions in the changing marketplace. Both Virtual commerce and offline shopping have significant advantages and disadvantages when it comes to satisfying customer needs, as the study indicates. The research finds gaps in knowledge about how a number of variables affect purchase intention in the dual environment of virtual commerce and offline shopping by exploring the problem description. A mixed-method approach is used in the study to test the conceptual model. Initially, ten respondents, five of whom were customers who work with retail companies in Egypt and five of whom were experts were subjected to qualitative interviews. A quantitative research methodology was then used, and the survey contained 395 useful respondents. Data from a broad consumer sample, including a range of demographics and purchase preferences, was gathered through surveys. With the use of SPSS (Statistical Package for the Social Sciences), the survey data was examined. Results of the study indicate that retail brands in Egypt should give more consideration to combining the use of virtual commerce and physical commerce channels, knowing that they both are not mutually exclusive but rather they are complementary.

يهدف البحث بصفة أساسية إلى دراسة توظيف ربة الاسرة للتسوق الإلكتروني كأداة استراتيجية لمواجهة الضغوط الاقتصادية وعلاقته بوعيها الإداري لمواردها المتاحة، ولتحقيق هذا الهدف فانه تم اعتماد المنهج الوصفي التحليلي حيث استهدفت الدراسة ٤٠٥ ربة أسرة تم اختيارهن بطريقة غرضية صدفية من محافظتي القليوبية والمنوفية، بناء على تجربتهن في التسوق الإلكتروني، واستغرقت الدراسة ثلاثة أشهر، واستخدمت فيها الأدوات التالية: استمارة البيانات العامة للأسرة، واستبيان الوعي الإداري (تحديد الأهداف، التخطيط التنظيم، التنفيذ، التقييم)، واستبيان التسوق الإلكتروني (ما قبل التسوق، التسوق، ما بعد التسوق)، وأظهرت النتائج أن ٥١ من ربات الأسر يساهمن مباشرة في دعم اقتصاد الأسرة، مع توجه عام نحو شراء الملابس والمواد الغذائية، بينما يقل الاهتمام بالكماليات مثل الإكسسوارات، كما لوحظ اهتمام ملحوظ بشراء الكتب والمراجع، ولم تختلف استجابات ربات الأسر في الريف والحضر على أي من أبعاد \"تحديد الهدف\" و\"التخطيط\"، ولكن تفوقت ربات الأسر في الحضر عن الريف في آليات \"التنظيم\"، \"التنفيذ\" و\"التقييم\"، بالإضافة إلى محاور التسوق الإلكتروني الثلاثة وقد تفوقت الفئة العمرية (٢٥-٣٥ سنة) في كل من تحديد الأهداف\" و\"الخطيط\" و\"التقييم\"، مقارنة بباقي الفئات العمرية، وكانت جميع مراحل العملية الإدارية قد تأثرت بالدخل الشهري للأسرة كما تأثرت مراحل ما قبل التسوق والتسوق، لصالح الأسر التي كان دخلها اعلي من ۷۰۰۰ ج م، أخيرا، كشفت الدراسة عن وجود علاقات ارتباطية قوية ذات دلاله معنوية بين مراحل الوعي الإداري والتسوق الإلكتروني، مع وجود تأثير سلبي لعمل ربة الأسرة على أبعاد \"التخطيط\"، والتنفيذ، والتقييم، ومما سبق تؤكد الدراسة أن التسوق الإلكتروني ليس مجرد أداة استهلاكية، بل وسيلة إدارية تدعم ربة الأسرة في تحقيق التوازن بين الجودة والتكلفة، وتدعو إلى تعميق البحوث في السياق العربي لفهم هذا البعد الإداري والاجتماعي بشكل أفضل.

تهدف هذه الدراسة إلى إبراز الدور الذي يلعبه الابتكار التسويقي بأبعاده في تحقيق التميز في الأداء بالتطبيق على سلسلة مطاعم ماكدونالدز العالمية. ففي وقتنا الحالي أصبح الابتكار الركيزة الأساسية للبقاء، فالمؤسسات المتميزة هي التي تكون قادرة على الابتكار على أساس دائم ومستمر يتيح لها ابتكار منتجات أو طرق إنتاج جديدة أو تطوير المنتجات وطرق الإنتاج الحالية، فضلا عن توسيع السوق وجلب المزيد من العملاء وذلك لا يتحقق إلا من خلال تبني استراتيجية ابتكارية تمكنها من تحقيق التميز في الأداء في بيئة تتسم بشدة المنافسة وذلك من خلال ما يسمى بالابتكار التسويقي. وقد خلصت الدراسة إلى أن شركة ماكدونالدز بفروعها العالمية ركزت على عدد من أبعاد الابتكار التسويقي كالتجزئة الفاعلة للسوق والابتكار في منتجاتها والمسؤولية الاجتماعية ما مكنها من تحقيق التميز في الأداء والريادة في السوق.

هدف الباحث من هذه الدراسة التعرف على العلاقة بين قبول الشباب الجامعي للتسوق الإلكتروني والنية باستخدامه بالاعتماد على النظرية الموحدة لقبول التكنولوجيا واستخدامها، بدراسة العوامل (الأداء المتوقع - الجهد المتوقع - التأثير الاجتماعي) المكونة لأبعاد النظرية الموحدة لقبول التكنولوجيا واستخدامها وعلاقتها في نية الشباب الجامعي لاستخدام التسوق الإلكتروني، مستخدماً منهج المسح، وتحدد مجتمع البحث بالشباب الجامعي ووزع الباحث استمارة على عينة متاحة قدرها 201 مفردة. وانتهت الدراسة لمجموعة من النتائج أبرزها: وجود نية لدى الشباب الجامعي في استخدام التسوق الإلكتروني، هناك علاقة ارتباطية دالة إحصائياً بين الأداء المتوقع من التسوق الإلكتروني لدى الشباب الجامعي والنية في استخدامه، وهناك علاقة ارتباطية دالة إحصائياً بين الجهد المتوقع من التسوق الإلكتروني لدى الشباب الجامعي والنية في استخدامه، إضافة لوجود علاقة ارتباطية دالة إحصائياً بين التأثير الاجتماعي لدى الشباب الجامعي والنية في استخدامه، كما أنه توجد فروق دالة إحصائياً في نية استخدام الشباب الجامعي للتسوق الإلكتروني بين فئات النوع، وتوجد فروق دالة إحصائياً في نية استخدام الشباب الجامعي للتسوق الإلكتروني بين فئات العمر، في حين أنه لا توجد فروق دالة إحصائياً في نية استخدام الشباب الجامعي للتسوق الإلكتروني بين فئات الدخل.

تمثل نافذة عرض البراند واجهة المتجر، حيث تعتبر وسيلة هامة للتواصل مع المتلقين بشكل فوري ومباشر، يتم تصميمها بما يتوافق مع الحملة الترويجية وفقا للتخطيط الاستراتيجي المؤسسي. يهدف تصميم نوافذ العرض إلى إبراز هوية البراند، فصورة البراند لها أهمية قصوى عند تصميم نافذة العرض، حيث تنقل هويته المتفردة، ويمكن توقع الولاء للبراند بمستوى الارتباط العاطفي للمتلقين، فالمتلقين الذين يظهرون مستويات عالية من الارتباط العاطفي بالبراند، يتناسب معهم استخدام النستالوجيا (الحنين إلى الماضي) كجزء من التسويق الاستراتيجي للبراند، فالنوستالجيا تمثل قيم إيجابية للمشاعر الماضية التي ينتجها المتلقي عند إدراكه للبراند، مثل القدرة على تذكر ذكريات الماضي الإيجابية التي عاشها أو تعلمها. في عصرنا الحالي وزيادة التنافسية، ظهرت الحاجة إلى تمييز البراند من خلال توظيف النوستالجيا في تصميم نوافذ العرض، سواء كان الحنين إلى الماضي شخصي، أو تاريخي... وغيره، لما له من قوة استحضار لتراث البراند، حيث يعد تراث البراند أحد الأصول القوية في استراتيجيات التسويق الرجعي، فهو يعزز مشاركة المتلقي في تاريخ البراند، ويساهم في إنشاء مجتمعات البراند.

تناول هذا البحث تأثير التسويق بالضجة بأبعاده المختلفة (خلق الضجة، استراتيجية زرع الفكرة، منح حوافز للمشاركة) كمتغير مستقل، وتم الاعتماد على القيمة المدركة بأبعادها المختلفة (القيمة السعرية، والقيمة الوظيفية، والقيمة الاجتماعية، والقيمة العاطفية) كمتغير وسيط، وأخيرا نية إعادة الشراء كمتغير تابع. وذلك بالتطبيق على الشركة المصرية للاتصالات، وقد تم الاعتماد على عملاء الشركة المصرية للاتصالات بمحافظة بني سويف كوحدة للمعاينة. كما هدف البحث إلى التعرف على مدى تأثير التسويق بالضجة على نية إعادة الشراء والتعرف على مدى تأثير التسويق بالضجة على نية إعادة الشراء في ضوء القيمة المدركة كمتغير وسيط، وتم التطبيق على ٢٧ مركز خدمة عملاء وأمكن تجميع (376) قائمة صالحة للتحليل الإحصائي. وأوضحت نتائج التحليل الإحصائي مجموعة من النتائج أهمها، أن هناك تأثير إيجابي مباشر للتسويق بالضجة على القيمة المدركة، وأن التسويق بالضجة يؤثر تأثيرا إيجابيا مباشرا وغير مباشر على نية إعادة الشراء، وأن القيمة المدركة تتوسط جزئيا هذه العلاقة، حيث أشارت النتائج إلى وجود تأثير إيجابي مباشر للقيمة المدركة على نية إعادة الشراء.

هدفت الدراسة إلى التعرف على العوامل المؤثرة في سلوك الشراء الاندفاعي لدى المستهلك المصري عبر المتاجر الفعلية والافتراضية، من خلال اختبار مجموعة من المتغيرات والتي تشمل (بيئة المتجر، الأنشطة الترويجية، كوفيد 19، العوامل الظرفية \"توافر المال، توافر بطاقة ائتمان، توافر الوقت\") والكشف عن علاقتها بالحالة العاطفية نحو الشراء الاندفاعي والسلوك الفعلي (الشراء الاندفاعي). باستخدام نموذج S.O.R، بالإضافة لتحديد أي قنوات التسوق ينظر إليها على أنها تؤدي إلى شراء أكثر اندفاعا. وهي دراسة وصفية اعتمدت على منهج المسح الإعلامي، بالإضافة للأسلوب المقارن، مستخدمة أداة الاستبيان. وقد طبقت على عينة عمدية متاحة قوامها (412) مفردة من متسوقي المتاجر الفعلية والافتراضية في إقليم القاهرة الكبرى (القاهرة والجيزة والقليوبية)، وتوصلت إلى عدد من النتائج، منها: وجود علاقة إيجابية بين كافة متغيرات الدراسة والتي تشمل: (بيئة المتجر، الأنشطة الترويجية، كوفيد 19، العوامل الظرفية \"توافر المال، توافر بطاقة ائتمان، توافر الوقت\"،) وبين الحالة العاطفية نحو الشراء الاندفاعي في كل من المتاجر الفعلية والافتراضية، بالإضافة لوجود علاقة إيجابية بين الحالة العاطفية والسلوك الفعلي (الشراء الاندفاعي). كما أظهرت النتائج تأثير كوفيد 19، والأنشطة الترويجية باعتبارهما أقوى مؤشرين على الشراء الاندفاعي عبر قناتي التسوق، كما كشفت عن ارتفاع نسبة المبحوثين الذين يرون أن قناة التسوق عبر المتاجر الفعلية تؤدي إلى الاندفاع في الشراء بصورة أكبر.

The goal of this study is to investigate how rational brand resonance influences online repurchase intention by high-resource psychographic groups such as innovators, thinkers, achievers, and experiencers. Through the use of self-administered questionnaires, data of 400 Internet users who regularly use online shopping groups and pages on social networking tools such as Facebook and Instagram were collected during the research period. Exploratory factor analysis (EFA), confirmatory factor analysis (CFA), and structural equation modeling (SEM) were performed to test hypotheses and proposals. The study supports most of the hypotheses and suggestions Fregarding the effect of the building blocks of rational brand resonance on online repurchase intent. Mediation effects of high-resource psychological segments type were established in the relationships between rational brand resonance (brand salience, brand performance, and brand judgment) and online repurchase intent. Due to the exploratory character of this methodology, generalising study findings has methodological constraints. Nonetheless, the study contributes to brand theory by elucidating the components of brand rational resonance, as well as the impact of highly resourced psychographic groups on online repurchase intent for luxury apparel companies.. This study indicates that the rational building blocks in terms of brand salience, brand performance and brand judgment by phsycographic segments (innovators, thinkers, achievers and experiencers) in preparing online repurchase intent have a great business potential to specify consumer and brand value.

تهدف الدراسة الحالية إلى قياس تأثير الذكاء الاصطناعي على تطوير تجارب التسوق الافتراضي بأبعاده الثلاثة (التفاعل التخصص، المتعة) لدى العملاء في قطاع الأزياء، وذلك من خلال دراسة ميدانية على عملاء المتاجر المتخصصة في الأزياء. تم تنفيذ الدراسة على عينة قوامها 386 مفردة تم اختيارهم باستخدام أسلوب العينة القصدية. وقد استخدم الباحث برنامجي SPSS V26 وAMOS 26 التحليل البيانات واختبار فرضيات الدراسة. أظهرت النتائج وجود علاقة ارتباط إيجابية ذات دلالة إحصائية بين الذكاء الاصطناعي وتطوير تجارب التسوق الافتراضي، كما بينت النتائج وجود تأثير مباشر للذكاء الاصطناعي على أبعاد التجربة الثلاثة؛ حيث يسهم في تعزيز تفاعل العملاء مع العلامة التجارية، وتقديم تجارب تسوق مخصصة تتناسب مع تفضيلاتهم، بالإضافة إلى رفع مستوى المتعة أثناء عملية الشراء. كما كشفت النتائج عن وجود فروق إدراكية ذات دلالة إحصائية بين العملاء تعود لاختلاف خصائصهم الديموغرافية. وفي ضوء النتائج توصي الدراسة بضرورة التوسع في استخدام تقنيات الذكاء الاصطناعي داخل متاجر الأزياء، مثل المرايا الذكية، وروبوتات الخدمة، وأنظمة التوصية داخل المتجر، مع مراعاة الخصائص الفردية للعملاء لتوفير تجربة أكثر تميزا وتخصيصا.