Explore the vast range of titles available.

يعد التسويق الأخضر والبيئي جزءا من الأساليب الإعلانية الجديدة التي لا تركز فقط على التفكير والممارسات الإعلانية الحالية أو تعزيزها، ولكنها تسعى إلى تحدي تلك الأساليب وتوفير منظور مختلف تماما، الإعلان الأخضر هو نوع محدد من الإعلانات يتمحور حول الترويج للعوامل المتعلقة بالبيئة، إنها تساعد ليس فقط في بيع المنتجات، ولكن أيضا في بيع المنتجات بغطاء حماية لكل من المستهلكين والبيئة. لذلك من الصعب جدا تطوير الطريقة الأكثر فعالية لتقديم المنتج للجمهور من خلال ربطه بمدى ملاءمته للبيئة، نظرا لتعقيد هذه المشكلة. ولهذا السبب، ركز العديد من الباحثين في هذا المجال على فحص فعالية الإعلانات الخضراء، بهدف تقديم أدلة تجريبية وإعطاء توصيات عملية للمعلنين حول كيفية توصيل الرسائل الخضراء بنجاح وتعزيز تصورات حول الصداقة البيئية لشركتهم أو منتجهم من خلال الإعلان الأخضر. مشكلة البحث: تنبع مشكلة البحث من الحاجة إلى وضع استراتيجية لتوظيف الإعلان الأخضر في دعم الصورة الذهنية للعلامة التجارية. هدف البحث: يهدف هذا البحث إلى استنتاج استراتيجية تصميمية لتوظيف الإعلان الأخضر في دعم الصورة الذهنية للعلامة التجارية. منهجية البحث: يتبع البحث المنهج الوصفي.

يعد الملصق أحد أهم الوسائل الفعالة التي تربط بين المصمم والمتلقي، والصورة المرئية المعبرة ذات الدلالة عن موضوع مكافحة مرض فيروس كرونا المستجد (Coronavirus disease COVID-19) والتي تساعد على التعرف علية وكيفية الوقاية منة، وأصبح عاملا نفسيا وأداة استرشاديه مهمة، حيث يساعد على الوقاية والتأثير علي المتلقين بتعديل السلوك والوقاية منه قدر الإمكان، وفي الآونة الأخيرة أوالي اهتماما كبيرا لتصميم ملصقات التوعية البصرية بمرض فيروس كورنا المستجد، وتعد الصورة بأنواعها من العناصر الأساسية التي تسهم في البناء الفني لتصميم الملصق، وتتمتع بنفوذ هائل وقوة إقناع فائقة جعلت منها أحد أقوى عناصر العملية الاتصالية، ويتباين استخدام الصورة المعاد صياغتها والصورة الواقعية الفوتوغرافية بدون تعديل، ويمكن لها أن تلعب دورا كبيرا في جذب انتباه المتلقين، وقد تضفي تأثيرات إيجابية ومن هنا يبرز الدور الذي يمكن أن تلعبه الصورة في تصميم ملصقات التوعية لفيروس كورونا، والتعبير بصورة حقيقية عن هويته وطبيعته ودوره في التأثير وتوعية وإرشاد المتلقين، ويعتمد تصميم الصورة الفوتوغرافية على إبداع المصور وتمكنه من استخدام عناصر الصورة لإنتاج تصميم ابتكاري جديد، وقد ساعد التطور التكنولوجي المعاصر على إنتاج الصور الفوتوغرافية بشكل أسرع من ذي قبل، وإمكانيات التحكم في الدرجات اللونية وعمل بعض التعديلات أو التحسينات بالصورة في وقت أقل بل أعطت بعض الكاميرات إمكانية التعديل بسهوله ويسر فائق والتكنولوجيا هي مفتاح الفوتوغرافيا و وترجمة مع عين المصمم الفوتوغرافي المبدع الذي ينتج صورة أصيلة وابتكارية، ومع تطور برامج المعالجة الرقمية للصور الفوتوغرافية مثل الفوتوشوب تم إدماج بعض الخصائص التي مكنت من الإسراع من الوصول لتوازن فوتوغرافي مميز تصميميا وتقنيا، من هنا تكمن أهمية الدراسة.

Consumer behavior has changed dramatically in recent years. The current research follows and expands theories of planned behavior and social identity to explain the relationships between social media advertising, motivation, price reduction, and consumer purchasing behavior. It also assesses the moderating role of religious orientation in this interconnection. A set of online questionnaires was distributed to 328 insurance customers who had their own experiences with the services of insurance companies. Data were analyzed using modeling of structural equations. Significant and positive associations have been identified between social media advertising, motivation, price reduction, religious orientation, and consumer purchasing behavior. Religious orientation moderates the relationship between social media advertising and consumer purchasing behavior. Meanwhile, religious orientation does not moderate the relationship between motivation, price reduction, and consumer purchasing behavior. Executives and marketers of insurance companies should consider these aspects to enhance insurance services offered to their consumers. Also, the research recognizes some limitations which need to be addressed.

تعد العلامة التجارية محور العملية الاتصالية بين المتلقي والمؤسسة في أي زمان ومكان وعبر أي وسيلة اتصال لتعريف وتمييز المؤسسة عن غيرها من المنافسين، وقد شهدت العلامة التجارية تطورا كبيرا في الشكل والتصنيف والوظيفة على مدار السنين وصولا للعلامة التجارية المعاصرة التي تحمل من الإمكانيات الشكلية والوظيفية والاتصالية ما يجعلها عنصر اتصال بصري فعال ومؤثر في مخاطبة المتلقي ونقل جانب كافي من المعلومات عن المؤسسة من خلال استخدام مجموعة من العناصر البصرية والعلاقات التشكيلية المبتكرة. يعد التفكير الإبداعي أحد أنسب وأهم أشكال التفكير لعملية تصميم العلامة التجارية نظرا لكون العلامة عنصر اتصال بصري يهدف إلى توصيل رسالة بطريقة إبداعية سواء كان الإبداع في مضمون فكرة الرسالة أو المعالجة البصرية لتلك الفكرة، فهو وسيلة فعالة لإنتاج كم كبير من الأفكار المبتكرة والحلول للمشاكل التصميمية. دراسة وتطبيق مصمم العلامة لمستويات وأنماط ومهارات التفكير الإبداعي تساعده في تحديد الطريقة التي يستجيب بها للمثيرات البصرية من حوله وكيفية قرائتها وترجمتها إلى رموز بصرية خاصة به ليحتفظ بها في عقله كمرجع ومخزون بصري يستعين به عند عملية التصميم مما يؤهله لتكوين ثقافته البصرية المبتكرة الخاصة به وتنميتها فكلما كبرت الحصيلة البصرية للمصمم كلما كان أكثر قدرة على التفاعل بصريا مع العناصر البصرية وأكثر قدرة على الاستلهام منها لإبداع علامة تجارية تتسم بالأصالة والابتكار.

نبعت فكرة الدراسة من أهمية النص الإعلاني الصحفي بما فيه من كلمة وصورة، وتهدف للوقوف على التطور الذي شهده النص الإعلاني في عالم الصحافة، إلى جانب معرفة العمليات الفنية المستخدمة فيه، والعلاقة بين الصورة والنص وكيفية تقييم وتقويم النص الإعلاني بالصحف، واستخدمت الدراسة المنهج الوصفي التحليلي، وخلصت إلى مجموعة من النتائج أهمها أن مضمون الإعلان الصحفي غالبا ما يكون اقتصاديا، وذلك لطبيعة الإعلان، والذي يهدف في الأساس إلى الربح المادي التسويقي بجانب الإقناع والتشجيع، يعتمد النص الإعلاني على الجمل التي تتكون من أكثر من كلمة كما يستخدم الاستعمالات العاطفية لتحقيق أهدافه المختلفة، أغلب الصور تقع يمين النص الصحفي وتقع تحت العنوان وفوق النص، وأوصت الدراسة بضرورة الاهتمام بالنص الإعلاني المنشور بالصحافة، ووضع استراتيجية إعلامية للمؤسسات والوكالات ذات الصلة إلى جانب إقامة الدورات التدريبية وورش العمل في مجال تحرير النص الإعلاني.

منذ البدايات الأولى لنشأة الإنسان، كانت البيئة تشكل الحيز الأكثر اهتماما لديه، فمحاولة التكيف مع البيئة مثل محور الصراع الذي من شأنه إثبات وجود الإنسان وفاعليته، كما أن تفاعل الإنسان مع بيئته هو تفاعل مستمر، وتفاعلات البيئة ذاتها في حالة تغير مستمر، لأن العالم ليس مصنوعا من وحدات ثابتة، فالبيئة لا يعتريها الثبات، كونها حصيلة تفاعل مستمر بين العديد من العوامل المتغيرة. لذا فالتفاعل بين الإنسان والبيئة قديم يعود إلى قدم ظهوره على الأرض. وتتجلى أهمية البيئة بالمحافظة على الحياة الطبيعية وبقاء الموارد المتجددة تلقائيا، ففي الماضي كان الإنسان يعيش وسط بيئة جميلة وبريئة وخالية من التلوث، أما مؤخرا فلا نجد مكانا في البيئة إلا والتلوث قد دمره، مما أفقدها توازنها، وكان الإنسان المساهم الأول في خلل البيئة وإلحاق الضرر بالتوازن البيئي. لذلك سعى المختصون من كل دول العالم وخاصة في العقود الأخيرة إلى محاولة إيجاد بعض الحلول لمعالجة هذه المشكلة والمحافظة على الواقع البيئي، لإن البيئة تحافظ على استمرار حياة الإنسان، فانعقدت المؤتمرات والمعاهدات والدراسات من أجل حماية البيئة، وتبلور شعارات ومفاهيم عديدة من جراء تلك المحاولات، مفهوم (التنمية المستدامة) وهي التي فرضت نفسها مع تفاقم المشاكل البيئية واستغلال الإنسان المفرط لعناصر بيئته وما قد يترتب على ذلك من حرمان الأجيال القادمة من الكثير من الموارد الطبيعية أو تلويثها وفقدنها لخصائصها والكثير من عناصرها. فهي تسعي إلى المواصلة في العمل بطريقة صحيحة ومحاولة الوصول إلى أقل تدهور في البيئة المحيطة. ولذلك وجدت الباحثة أن زيادة الوعي المتعاظم بمفهوم التنمية المستدامة والحث عليه شكل محور اهتمام المختصين بل وحتى الفنانين، إذ نجد أن هذا المفهوم قد تغلغل إلى ميدان الفن وبالتحديد فن تصميم الإعلانات خاصة التفاعلية التي تعمل بمثابة رسالة اتصالية موجهة إلى الجماهير وظيفتها لفت الانتباه والحث على الحفاظ على البيئة وتشجيع السلوك على تطوير أسلوب الحياة بالتوجه نحو المعطيات البيئية، والعيش وسط بيئة حضارية طبيعية خالية من الشوائب والمحافظة على مواردها الطبيعية لاستمرارها للأجيال القادمة.

With the successive developments in the world of communication and marketing, multiplicity of brands and companies, and openness of global trade, it became necessary to change traditional advertising strategies to new creative ones that fit the development of communication methods, audience behavior, and methods of persuasion and influencing the recipient, where consumers have become saturated with many types of local and international brands and advertisements, and they are exposed to a huge daily amount of advertisements in various means of communication and other printed materials, advertisements outside home and so on. In addition, the possibility of similarity among the ads reduces the possibility of an advertisement affecting the audience, especially in social marketing campaigns and other campaigns concerned with modifying or changing societal behavior, which are adopted by government or voluntary agencies, whose main objective is raising awareness or correcting the behavior of individuals, and an innovative trend has emerged in advertising based on \"attention marketing\", which tries to surprise the audience in order to attract their attention towards the advertisement, these creative advertising strategies are called the Guerilla strategy. It is a new, economical, low-cost advertising strategy invented by small and medium-sized companies under the slogan (\"small budget, big results\") that moves away from the traditional and costly ways of advertising and is more related to the mind of the recipient. Since societal problems and issues of behavior change, especially those related to health aspects, are among the important problems facing the institutions concerned with this, they require time, great effort, and multiple advertising messages over a long time. They need renewable, inexpensive, and more influential and widespread innovative strategies. The research discusses the possibility of applying guerilla strategies in the field of community marketing, especially in the field of public health and modifying healthy behaviors and habits among the public, through innovation, surprise, shock, or penetration of certain places to display the advertising message through analytical studies of several health campaigns with different goals and strategies, then an applied design for one of the advertising strategies of the Guerilla in an Egyptian health campaign.