Explore the vast range of titles available.

تتبلور مشكلة الدراسة الراهنة في التعرف على دور التواصل الاجتماعي الفيسبوك في تشكيل اتجاهات الرأي العام المصري نحو قضية الإصلاح الاقتصادي، من خلال التطبيق على عينة من الجمهور المصري الذي يتعامل مع الفيسبوك تندرج الدراسة الراهنة ضمن الدراسات الوصفية التحليلية، حيث قامت الباحثة باستخدام منهج المسح الاجتماعي بالعينة للتعرف على دور شبكة التواصل الاجتماعي الفيسبوك في تشكيل اتجاهات الرأي العام المصري نحو قضية الإصلاح الاقتصادي أحد أبرز القضايا المطروحة على الساحة المجتمعية المصرية. واستخدمت الباحثة استمارة استبيان اشتملت على عدد من البنود التي تغطى تساؤلات الدراسة الرئيسية والفرعية وتحقق أهدافها. ومن مجالات الدراسة المجال الجغرافي: محافظات القاهرة وأسيوط والمنوفية المجال البشري: مستخدمي الفيسبوك في المجتمع المصري المجال الزمي: ٦ شهور ولقد جاءت الخصائص الاجتماعية لعينة الدراسة بالنسبة خصائص المبحوثين من حيث السن جاءت نسبة ٢٩% منهم في المرحلة العمرية من 30 إلى 39 عاما، يليها نسبة 28% في الفئة العمرية من 20 إلى ٢٩ عاما، ثم نسبة ١٧% أعمارهم بين ٤٠ و ٤٩ عاما، وأخيرا نسبة 5% تجاوزت أعمارهم 50 عاما ويلاحظ غلبة الطبيعة الشابة على عينة الدراسة حيث جاءت ثلاث أرباع العينة في الفئة الواقعة بين 20 و 40 عاما، وهو ما يتفق مع طبيعة المجتمع المصري الشابة من ناحية وميل الشباب إلى التعامل مع شبكات التواصل الاجتماعي خاصة شبكة الفيسبوك أكثر من كبار السن.

This study explores the use of digital media in marketing from the perspective of Egyptian experts in the field. Using a qualitative research design, in-depth semi-structured interviews were conducted with a purposive sample of marketing professionals, academics, and media practitioners. The aim was to examine how digital media platforms are integrated into marketing strategies, the perceived effectiveness of these tools, and the challenges faced in their implementation. Thematic analysis revealed key trends, including the dominance of social media as a primary marketing channel, the growing reliance on data analytics for audience targeting, and the importance of content quality in driving engagement. Participants highlighted several challenges, such as limited digital literacy, evolving platform algorithms, and the need for continuous adaptation to technological change. The findings provide valuable insights into the evolving role of digital media in marketing within the Egyptian context and offer practical recommendations for marketers navigating this dynamic landscape.

يتحدد الهدف الرئيس للدراسة في رصد وتحليل رؤية الخبراء من الأكاديميين والممارسين للعوامل والمتغيرات الحالية والمستقبلية المؤثرة على مستقبل الصحافة المطبوعة في مصر خلال الفترة من 2024 وحتى 2034؛ بما يساعد على وضع السيناريوهات المتوقعة أو المحتملة لظاهرة الصحافة المطبوعة في مصر. واعتمدت الدراسة على مدخل تحليل النظم System Analysis، واستعانت بمجموعة متكاملة من الأساليب والأدوات لتحقيق أهدافها، تمثلت في: التحليل المورفولوجي وأسلوب دلفي وأسلوب كتابة السيناريوهات. وقد أوضحت نتائج الدراسة اتفاق معظم الخبراء على أنه مع استمرار انخفاض أرقام التوزيع بشكل كبير، ستقوم المؤسسات الصحفية بتحويل إصداراتها إلى نسخ رقمية أو بوابات إليكترونية والاستغناء عن الإصدار المطبوع، باستثناء بعض المؤسسات الكبرى كالأهرام والأخبار ستقوم بطباعة عدد من النسخ المحدودة؛ لكى تكون بمثابة وثيقة فقط لا يمكن تغيير المعلومات فيها أو حذفها، ولأنها الوسيلة للالتحاق بنقابة الصحفيين وللحفاظ على صورتها. وخلصت الدراسة فيما يتعلق بالسيناريوهات المستقبلية المتوقعة للصحافة المطبوعة في مصر خلال العقد القادم (2024- 2034)، إلى وجود سيناريوهين، وهما سيناريو الإبداع (التفاؤلي) وسيناريو التردي (التشاؤمي)، وقد تم استبعاد سيناريو الثبات (استمرار الوضع الراهن)؛ لأن واقع الصحافة المطبوعة والتحديات التي تمر بها وخاصة التحولات في البيئة الرقمية، يجعل من الصعب استمرار الوضع الراهن، وأقصى ما يمكن التطلع إليه أن يبقى الوضع كما هو فيما يتعلق بعدد النسخ المطبوعة (والتي لا تكاد تذكر) من خلال إجراء مزيد من التطورات لمواجهة تلك التحديات، فبقاء الوضع كما هو عليه يحمل تفاؤلاً من خلال الدمج بين المطبوع والرقمي وحدوث التكامل بينهما داخل المؤسسة الصحفية الواحدة.

الأهداف: هدفت الدراسة للتعرف على الآثار الاقتصادية لاستخدام أدوات الذكاء الاصطناعي في المجال الإعلامي الفلسطيني من وجهة نظر العاملين فيه. المنهجية: ومن أجل تحقيق هدف الدراسة اتبعت الدراسة المنهج الوصفي، كما قامت الباحثة ببناء أداة الاستبانة وتأكدت من صدقها وثباتها، وقد تم توزيعها بشكل إلكتروني، هذا وتكونت الاستبانة من (22) سؤالا من نوع الاختيار من متعدد، موزعة إلى خمس مجالات، وهي تأثير الذكاء الاصطناعي على الوظائف الإعلامية الحالية، تأثير الذكاء الاصطناعي على تكاليف الإنتاج في وسائل الإعلام، تأثير الذكاء الاصطناعي على توزيع المحتوى الإعلامي من حيث الكفاءة والسرعة والتكلفة الفرص الاقتصادية الجديدة التي يمكن أن يخلقها الذكاء الاصطناعي في مجال الإعلام، التحديات التي تواجه المؤسسات الإعلامية في تبني تقنيات الذكاء الاصطناعي من الناحية الاقتصادية، وتم تطبيق أداة الاستبانة على (14) من المؤسسات الإعلامية الفلسطينية. النتائج: أظهرت نتائج الدراسة إلى أن استخدام أدوات الذكاء الاصطناعي لم تتسبب بتقليص أو تغيير طبيعة الوظائف الإعلامية، وأن الأفراد الذين أكدوا على تقليص أو تغيير طبيعة الوظائف بسبب استخدام أدوات الذكاء الاصطناعي أفادوا بأن منتجو الصوت هم الأكثر تأثرا، كما وأثبتت النتائج أن برامج توليد المحتوى الصوتي، تقنيات تحرير الصوت والصورة يعتبران من أكثر التقنيات التي تعتمد عليها المؤسسات الإعلامية الفلسطينية في إنتاج المحتوى باستخدام أدوات الذكاء الاصطناعي، كما بينت أن تحسين محركات البحث (SEO) باستخدام الذكاء الاصطناعي هي التقنية التي تعتمد عليها المؤسسات الإعلامية بشكل أكبر، وأظهرت النتائج أن تطوير منتجات إعلامية جديدة ومبتكرة تعد من أبرز الفرص الاقتصادية التي يتيحها الذكاء الاصطناعي في المجال الإعلامي الفلسطيني فضلا عن الاستفادة من المحتوى المولد آليا بالإضافة لتقنيات عمليات التحرير والنشر، وبينت النتائج أن التحدي الأبرز الذي يواجه المؤسسات الإعلامية في تبني تقنيات الذكاء الاصطناعي من الناحية الاقتصادية هو قلة المعرفة بكيفية استغلال التقنيات الجديدة. التوصيات: عقد برامج تدريبية للموظفين بهدف تعزيز معرفتهم لكيفية استخدام تقنيات الذكاء الاصطناعي وفضلى الممارسات والتقنيات الحديثة، بالإضافة لتشكيل فريق متخصص في مجال الذكاء الاصطناعي يتكون من خبراء ومختصين في مجالات مختلفة يخدم المجال الإعلامي، بما في ذلك التحليل وتسويق المحتوى وتطوير حلول مبتكرة للاستفادة من أدوات الذكاء الاصطناعي.

سعت الدراسة إلى التعرف على العلاقة بين التعرض لأخبار تكنولوجيا الذكاء الاصطناعي عبر وسائل الإعلام الرقمي ومستوى الوعي بتلك التقنيات بالنسبة للجمهور المصري، وتنتمي هذه الدراسة إلى الدراسات الوصفية، معتمدة على منهج المسح بالعينة، وقد تم تطبيق الاستقصاء الإلكتروني لجمع البيانات المتعلقة بجمهور المبحوثين عينة الدراسة، ويتشكل مجتمع دراستنا من الجمهور المصري الذي يتعرض للمحتوى الإخباري عبر وسائل الإعلام الرقمي، ونظراً لكبر حجم مجتمع الدراسة، تم سحب عينة عشوائية قوامها 200 مفردة، وكان التوزيع إلكترونياً مستهدفاً العينة المبحوثة من الجمهور المصري. وتوصلت دراستنا لمجموعة من النتائج منها: وجود نسبة ضئيلة من المبحوثين الذين لديهم درجة منخفضة من الوعي بتقنيات الذكاء الاصطناعي، ولكن النسبة الأكبر لدرجة الوعي المتوسطة بتقنيات الذكاء الاصطناعي. تتأثر النسبة الأكبر من عينة البحث بالأخبار الخاصة بتكنولوجيا الذكاء الاصطناعي عبر تصفحهم لمختلف الأخبار عبر وسائل الإعلام الرقمي المتنوعة، كما توجد فروق بين أفراد العينة من حيث مكان سكنهم سواء ريف أو حضر في متوسط كل من مدى التأثيرات الناتجة عن التعرض لأخبار تكنولوجيا الذكاء الاصطناعي، ومتوسط درجة الوعي بتكنولوجيا الذكاء الاصطناعي.

هدفت الدراسة إلى اختبار تأثير تقنيات الذكاء الاصطناعي متمثلة في تقنية الميتافيرس وتقنية مقدم المحتوى بالذكاء الاصطناعي على فهم وتذكر الشباب الجامعي للمعلومات الواردة في محتوى الإعلامي الثقافي محل الدراسة، وتنتمي هذه الدراسة إلى الدراسات شبه التجريبية التي اعتمدت على المنهج التجريبي، وطبقت التجربة على (132) طالباً من طلاب قسم الإعلام بكلية الآداب جامعة حلوان، قسموا إلى مجموعتين متساويتين، وذلك خلال الفترة من (27/4/2024) حتى (29/4/2024). وتوصلت نتائج الدراسة إلى وجود فروق ذات دلالة إحصائية في متوسطات التذكر والفهم المغلق للمحتوى الإعلامي الثقافي بين المجموعة الأولى التي تعرضت لتقنية الميتافيرس والمجموعة الثانية التي تعرضت لتقنية مقدم المحتوى بالذكاء الاصطناعي، لصالح المجموعة الثانية، كما توصلت الدراسة إلى وجود فروق ذات دلالة إحصائية بين الذكور والإناث داخل المجموعة الأولى التي تعرضت لتقنية الميتافيرس في متوسطات التذكر المغلق للمحتوى محل الدراسة لصالح الإناث، في حين أن المجموعة التي تعرضت للمحتوى الإعلامي الثقافي بتقنية مقدم المحتوى بالذكاء الاصطناعي لا يوجد بها فروق ذات دلالة إحصائية بين الذكور والإناث في متوسطات التذكر الحر والمغلق والفهم المغلق للمحتوى.

ناقشت هذه الدراسة الآثار التي تحدث بسبب استخدام مواقع التواصل الاجتماعي وتأثيرها على السمات الشخصية. على الرغم من ان استخدام مواقع التواصل الاجتماعي أصبحت جزء لا يتجزأ من حياتنا اليومية الا أن آثار استخدامها الاجتماعية وتأثيرها على رضا الفرد عن الحياة غر معروفة. اشتملت عينة الدراسة على ٥٨٣ من الشباب )٢٣٦ من الذكور و ٣٤٦ من الاناث( استخدم في هذه الدراسة استبانة اشتملت على ثلاثة محاور تتعلق بالبيانات الشخصية، طبيعة استخدام مواقع التواصل الاجتماعي، والاثار الاجتماعية لاستخدام مواقع التواصل الاجتماعي. nاستهدفت الدراسة اختبار أربعة فروض رئيسية وأشارت النتائج الى قبول الفرض الأول القائل ان متغير \"معدل استخدام مواقع التواصل الاجتماعي\" يؤثر بشكل عكسي على مستوى الرضا عن الحياة وقبول قوي للفرض الثاني القائل ان \"معدل استخدام مواقع التواصل الاجتماعي\" يؤثر على درجة الارتباط بها. كما أشارت النتائج قبول الفرض الثالث بأن متغير \"الرضا عن النفس\" مرتبط بمعدل الرضا عن الحياة اذ تبين ان هناك ارتباط قوي. وفي نتيجة الاختبار الرابع لم تكن المتغيرات الديموغرافية مؤثره الا في حالات محدودة من دوافع استخدام مواقع التواصل الاجتماعي.nوأظهرت النتائج عدم وجود فروق ذات دلالة إحصائية بين الذكور والاناث في معدل الارتباط بمواقع التواصل الاجتماعي. وجاءت الدوافع الطقوسية في مقدمة الدوافع لاستخدام مواقع التواصل الاجتماعي وخاصة دافع تمضية الوقت تليها الدوافع النفعية مثل: اكتساب صداقات جديدة.

يعد تطبيق تيك توك من أكثر التطبيقات رواجا بين مستخدمي منصات التواصل الاجتماعي في السعودية. وبالرغم من شيوع المضامين التعليمية والترفيهية في التطبيق، إلا أن هناك عددا من المخاوف التي أثيرت بخصوص انعكاساته على القيم. هدفت الدراسة الحالية للتعرف على استخدام الشباب السعودي لتطبيق \"التيك توك\" ومدى تأثيراته على قيمهم الأخلاقية استندت الدراسة على نظرية الاستخدامات والاشباعات. وتم تطبيق الاستبانة على عينة مكونة من (350) مفردة من الشباب السعودي من الذكور والإناث. خلصت الدراسة إلى عدد من النتائج أبرزها وجود علاقة ارتباطية ذات دلالة إحصائية بين كثافة استخدام التيك توك ودوافع استخدامهم للتطبيق. كما أكدت النتائج وجود علاقة ارتباطية بين دوافع استخدام تطبيق التيك توك وتعزيز محتوى تطبيق التيك توك للقيم الإيجابية (ر= 0.317)، مما يعني أنه كلما ارتفع توافر دوافع استخدام تطبيق التيك توك من قبل عينة الدراسة كلما ارتفع معه بالتبعية ارتفاع قدرة تطبيق التيك توك على تعزيز القيم الإيجابية. كذلك أكدت النتائج عدم وجود علاقة ارتباطية بين دوافع استخدام وجود تطبيق التيك توك وتعزيز محتوى تطبيق التيك توك للقيم السلبية أيضا أشارت النتائج أنه لم يثبت فروق معنوية بين أفراد عينة الدراسة من حيث تقييم تأثير تفاعلهم مع محتوى تطبيق التيك توك على حياة المستخدمين له وفقا للمتغيرات الديموغرافية (المؤهل التعليمي، والفئة العمرية) في حين ثبت عدم وجود فروق معنوية بين أفراد عينة الدراسة من حيث تقييم تأثير تفاعلهم مع محتوى تطبيق التيك توك على حياة المستخدمين له وفقا لمتغير (الجنس). وأوصت الدراسة بتشجيع الشباب على المشاركة الفعالة في إنتاج محتوى إبداعي ومفيد على منصات التواصل الاجتماعي والتحذير من الآثار السلبية بعيدة المدى.

نظرًا لأن المنصات الرقمية أصبحت المصدر الرئيسي للمعلومات وصناعة القرار السياحي على المستوى العالمي، فإن فهم تأثيرها على الترويج للسياحة الدولية يعد أمرًا شديد الأهمية. لذا يهدف هذا البحث إلى دراسة تأثير الوسائط الرقمية المختلفة، مثل وسائل التواصل الاجتماعي ومواقع الأخبار الرقمية ومدونات السفر والمنتديات الخاصة بالسفر وغيرها، على وعي المشاركين في البحث بالوجهات السياحية في السعودية. كما يسعى إلى استكشاف مدى وجود علاقة بين تكرار التعرض للمعلومات الرقمية عن السياحة السعودية وبين زيادة الوعي بتلك الوجهات ومدى وجود علاقة بين زيادة الوعي بالوجهات السياحة السعودية وبين احتمالية زيارة السعودية بغرض السياحة مستقبلا. استخدمت الباحثة المنهج المسحي والاستبانة الإلكترونية كأداة للحصول على المعلومات من أفراد العينة البالغ عددهم (٣٨٥) من الجماهير المهتمة بالسفر من مختلف الجنسيات. وكان من اهم النتائج أن وسائل التواصل الاجتماعي تتقدم على بقية وسائل الإعلام الرقمي في أفضلية الجمهور لها من حيث تقديم المعلومات الخاصة بالوجهات السياحية على الرغم من أن غالبية المشاركين اطلعوا على المحتوى الرقمي الخاص بالوجهات السياحية السعودية ولكن ذلك لم يخلق لديهم النية بالزيارة مستقبلا. وأخيرا، توصي الباحثة بعدد من الاستراتيجيات التي من شانها المساهمة بشكل فعال في تعزيز ظهور وجاذبية الوجهات السياحية السعودية بين الجماهير الأجنبية بما يتوافق مع اهتمامات وتفضيلات الجماهير المستهدفة.