Explore the vast range of titles available.

Le discours publicitaire contemporain jouit d'une forme discursive particulière compte tenu de son principal objectif qui vise à capter l'attention d'un large public de plus en plus exigent. Cette contrainte permet alors de justifier le recours à plusieurs stratégies dans son organisation énonciatif, argumentatif, voire iconique. À cet effet, le but de cette étude est de repérer, d'interpréter et de comparer quelques stratégies énonciatives liées aux embrayeurs personnels et temporels dans la publicité télévisuelle algérienne et française.

في الصحافة وعلى وسائل التواصل الاجتماعي، تناقش موضوع عن كيف أن السحر ثلاثي الأبعاد في الوقت الحقيقي للإنتاج الافتراضي في موقع التصوير والمؤثرات البصرية داخل الكاميرا عزز عوالم صناعة الأفلام والتلفزيون، ولكن لم تناقش حتى الآن إلا القليل عن كيفية اعتماده في الإعلانات التلفزيونية، أحدثت التطورات التكنولوجية في العصر الرقمي تغيرات سريعة في صناعة الإعلان، وعلى الرغم من الارتفاع السريع للمنصات عبر الإنترنت على مدى العقد الماضي، لا يمكن الاستهانة بالقوة الهائلة للإعلان التلفزيوني، الذي يتم تنفيذه بشكل جيد، فمن ۳۰ إلى ٦٠ ثانية، يمكن أن تأسر الملايين، وتخلق ذكريات دائمة وتقيم روابط عميقة بين العلامات التجارية وجمهورها، والآن أصبح مشهد الإعلانات التلفزيونية على أعتاب ثورة أخرى، ناجمة عن التقدم في تقنيات الإنتاج الافتراضي (الواقع الافتراضي الواقع المعزز، الواقع الممتد)، تم إعداد هذه التقنيات الغامرة لإعادة تعريف قوة رواية القصص والمشاركة وتفاعل الجمهور، حيث يقدمان طرقا جديدة لجذب المشاهدين، ويمكن القول أن هذه التقنيات تمثل تحولا في كيفية تجربة الجمهور للمحتوى وتفاعله معه، يتحدى الواقع الافتراضي والواقع المعزز الحدود التقليدية للإعلان التلفزيوني، حيث يدمجان الواقعي مع الافتراضي، والسلبي مع التفاعلي، إنها توفر للمشاهدين فرصة الانغماس في قصة الإعلان بدلا من مجرد مشاهدتها، وبعيدا عن الأساليب التقليدية، يفتح الواقع الافتراضي والواقع المعزز الأبواب أمام حملات إعلانية مبتكرة تكون تحويلية، ولا تنسى وذات تأثير عميق، ومع تطور التكنولوجيا، يتطور عالم الإعلان أيضا، وبالنسبة للشركات الحريصة على البقاء في المقدمة، فإن فهم دور وإمكانات الواقع الافتراضي والواقع المعزز في الإعلانات التلفزيونية يعد أمرا بالغ الأهمية.

This study deals with the impact of glocal forces on the linguistic landscape change in Algeria. It focuses on the advertisements of some widely used brands in TV ads or websites. Their names and slogans have been analysed quantitatively using frequency distributions and statistical percentages. The results indicate that English is a rather modest linguistic option for most brands on their websites while it is completely shunned from TV ads. However, the naming of the products targeting youths is mostly done in English. The perception of English as a symbol of modernity, openness and opportunity appears to be the underlying message these brands want to address to young people. Although the latest political decisions to upgrade the status of English in the educational system, albeit in a tentative way, imply that the position of English in Algeria has evolved, the symbolic function and power of this language should not be underrated.

Multinational companies operate in different host countries around the world and have to deal with a wide variety of economic, political, legal, socio-cultural and technological factors. One of the significant components of the business environment is a socio-cultural environment. So this research aims to investigate the consumer culture positioning strategies used in the advertisements of multinational companies that were shown in the Egyptian satellite channels during the year 2018. After determining the different strategies being used by MNC, the relationship between the strategies being used in the television advertisements will be studied from a cultural perspective. In order to validate the formulated research questions, a content analysis was designed to analyze 125 international television advertisements in Egypt according to the use of Local, Foreign and Global Consumer Culture Positioning Strategy choices. The study has reached the following: \"Most of the ads analyzed used Local Consumer Culture Positioning Strategy by 78.4%, whereas 21.6% of ads used Global Consumer Culture Positioning Strategy, and the \"Foreign Consumer Culture Positioning Strategy\" wasn't used by MNCs in Egypt. This means that the brands in the international television advertisements weren't associated with a specific foreign consumer culture. The results revealed that the local consumer culture positioning strategy was tackled more in the advertisements in comparison with the other strategies ,as the majority of the advertised products used local strategy (LGC P) , while (29.2%) of them used global strategy(GCC P) . Regarding the services' ads, (97.2%) used local strategy (LGCP) and (2.8%) used global (GGCP).

تضمن البحث مقدمة عن أغاني الإعلانات التلفزيونية والصولفيج الغربي والابتكار وأهمية البحث وأهداف البحث ويهدف هذا البحث إلى تمارين مبتكرة مستوحاه من أغاني الإعلانات التلفزيونية لتحسين الابتكارية اللحنية والإيقاعية وإثراء مقرر الصولفيج الغربي بالتمارين مبتكرة من الإعلانات والاهتمام بقواعد المصاحبة وأنوعها المختلفة والابتكار لكي يكون الطالب قادرا على التجديد والإبداع ومواكبة ما هو جديد وذلك طبقا لاحتياجات سوق العمل وإجراءات البحث ومنهج البحث ويتبع هذا البحث المنهج التجريبي ذو المجموعة الواحدة ثم فروض البحث وحدود البحث وأدوات البحث ثم مصطلحات البحث والدراسات السابقة وتشتمل على خمس دراسات، وينقسم البحث إلى قسمين: أولا: الإطار النظري ويتضمن: التلفزيون والإعلانات التلفزيونية وأهدافها وخصائصها ومميزاتها وأنواعها وطرق تدريس الأغاني، ثانيا: الإطار التطبيقي ويتضمن: عدد ثلاثة جلسات تطبيقية لتمارين لحنيه وتمارين إيقاعيه مبتكرة ومستوحاه من إعلان امسك في حلمك وعمل مصاحبة المناسبة للتمارين اللحنية، واختم البحث بالنتائج والتوصيات، ثم قائمة المراجع وملخص البحث.

Cet article traite du texte publicitaire en tant que phénomène de communication dans le monde moderne. Les termes «publicité» et «texte publicitaire» sont définies dans cet article, ainsi que des exemples de publicité en tant que système de moyens d'expression linguistiques et non linguistiques. Ces moyens permettent d'attirer l'attention des consommateurs sur tel ou tel produit. Alors, le travail sur les textes permet de maîtriser la structure de la publicité, de sélectionner les moyens linguistiques nécessaires pour la rendre plus efficace possible.

هدفت الدراسة إلى التعرف على اتجاهات المشاهد السعودي نحو جماليات الإعلان التليفزيوني، وقياس تأثيراته الاجتماعية، ومن ثم دراسة دوافع المشاهدين السعوديين للتعرض للإعلان التليفزيوني، والكشف عن أهمية جماليات الإعلان التليفزيوني وتقنياته في التأثير على اتجاهات المشاهدين السعوديين وإقناعهم بالمحتوى المعروض، فاستندت الدراسة على المنهج الوصفي بطريقة المسح الإعلامي من خلال جمع وتحليل بيانات (488) استبانة؛ وزعت على عينة من مشاهدي قنوات شبكة Mbc في المملكة العربية السعودية. أظهرت النتائج أن الأفلام والمسلسلات من أكثر البرامج التليفزيونية التي يتعرض من خلالها المشاهد السعودي للإعلانات، تليها البرامج ذات الاهتمام بأخبار وموضوعات التقنية والتكنولوجيا؛ وغيرها من البرامج. وكشفت الدراسة أن أبرز دوافع مشاهدة الجمهور السعودي للإعلانات التليفزيونية تمثلت في: معرفة تفاصيل المنتجات والخدمات، البحث عن منتج/ خدمة معينة، مقارنة المنتجات ببعضها، في حين اعتبر أفراد العينة إعلانات التليفزيون بديلا جيدا عن إعلانات المسائل الأخرى، لمساعدتهم في معرفة المنتجات التي لا تناسبهم. وجاءت أبرز اتجاهات المشاهدين السعوديين نحو الإعلان التليفزيوني وجمالياته؛ أنه: يساعدهم على مواكبة كل ما هو جديد في عالم المنتجات والخدمات، ويقلل من الحيرة عند الاختيار والمفاضلة بين المنتجات والخدمات المعروضة، وأنه يوفر الثقة في المنتج/ الخدمة من خلال وجود جودة المنتج أو الخدمة مطابقة لما تم عرضه في الإعلان. وأكدت الدراسة أن للإعلان التليفزيوني جماليات تزيد من تأثيره، وتحقق الإقناع لدى المشاهد السعودي، وتؤثر على اتجاهاته نحو الإعلان التليفزيوني ومدى مشاهدته، مثل درجة النقاء العالية، الألوان ووسائل الإيضاح المستخدمة، المدة الزمنية القصيرة للإعلان، استخدام الموشن جرافيكس والنصوص المصاحبة للعرض، واستخدام الموسيقى والمؤثرات السمعية.. وغيرها من الجماليات الأخرى. وكشفت الدراسة عن وجود علاقة ارتباطية ذات دلالة إحصائية بين مستوى التعرض للإعلانات التليفزيونية واتجاهات الجمهور نحو هذه الإعلانات وجمالياتها، وكذلك وجود علاقة ارتباطية دالة إحصائيا بين مستوى تعرض المشاهد السعودي ودوافع تعرضه للإعلان التليفزيوني، كما كشفت الدراسة أيضا عن عدم وجود فروق ذات دلالة إحصائية في اتجاهات المشاهدين السعوديين نحو الإعلانات التليفزيونية تعزى للنوع الاجتماعي.

إن العلاقة بين الإعلان وثقافة وقيم المجتمع علاقة مركبة وليست علاقة خطية بسيطة كعلاقة السبب بالنتيجة، فكما تؤثر ثقافة وقيم المجتمع في الإعلان، فإن الإعلانات بدورها تؤثر في البيئة الثقافية للمجتمع، ونظرا لكثرة وتنوع المنتجات فأنه يجب أن يتمايز كل منتج عن الأخر بصورة ذهنية تتمثل في المعنى الاجتماعي في تفاعله مع المجتمع، سعى البحث في الإجابة على التساؤل: إلى أي مدى يساهم تغيير الصورة النمطية للمعنى الاجتماعي في الإعلان على رسم صورة ذهنية إيجابية للمنتج المعلن عنه؟، أهتم البحث بدراسة الصورة النمطية والمعنى الاجتماعي في الإعلان وتأثيره على تكوين الصورة الذهنية للمنتج المعلن عنه، هدف البحث إلى التأكيد على رسم صورة ذهنية إيجابية للمنتج المعلن عنه من خلال تغيير الصورة النمطية والمعنى الاجتماعي في الإعلان، وذلك بافتراض أن تغيير الصورة النمطية في الإعلان يساهم في بناء صورة ذهنية إيجابية للمنتج المعلن عنه، واتبع البحث المنهج الوصفي والتحليلي في وصف موضوع البحث من خلال الإطار النظري وصولا لدراسة تحليلية لمجموعة من الإعلانات واستنباط النتائج، وتمثلت حدود البحث في تحليل نماذج إعلانية لمفهوم الصورة النمطية والمعنى الاجتماعي في بناء الرسالة الإعلانية في الإعلان التليفزيوني المصري، وتوصل البحث إلى إن المتلقي يبحث عن القيمة وليس المنتج، عند ربط العلامات التجارية بمعنى اجتماعي ذي مغزى وهذا هو ما يميز العلامة التجارية عن أي علامة تجارية أخرى وذلك لتمييز وخلق صورة ذهنية إيجابية للمنتج المعلن عنه، وأنتهى البحث إلى التوصية بأنه يجب دراسة الشخصيات الإعلانية المقدمة في الإعلان والأدوار الاجتماعية المختلفة والتي تتغير من جيل إلى جيل ومن ثم تغيير الصورة النمطية حتى يواكب الإعلان العصر الحالي.

الهولوجرام هو أحد تطبيقات الليزر لإنتاج واقع افتراضي مجسم حيث انه يعطي صورا تخيليه مجسمه ثلاثية الأبعاد مسجلة لكل المعلومات لإنتاج صورا مشابهة للواقع تماما فقد تميزت الصور الثلاثية الأبعاد بدقتها العالية وتعقيدها وصعوبة التقنية المستخدمة في إنشائها وقد لعبت تلك الصور دورا بالغ الأهمية في بعض الأفلام (أفلام الخيال العلمي) والحفلات الغنائية (حفلة أم كلثوم بدار الأوبرا المصرية) وكذلك الإعلانات التليفزيونية (إعلان فوافون) فلوحظ انبهار المتفرج لهذه المشاهد التي ترجع به ذكرياته إلى الوراء وتزيد من تشغيل عقله وتفكيره في هذه التقنية الرائعة إذ تضخ به بالتفكير في عالم تخيلي افتراضي كما أنها تعتبر من أهم التقنيات الحديثة للتسويق الجيد للمنتجات والقطع الأثرية في الوقت الراهن حيث يستطيع المتفرج مشاهدة هذه الأشكال بصوره ثلاثية الأبعاد ويرجع الفضل في ذلك إلى اكتشاف الليزر وتسجيل عملية التداخلات المكونة من انبعاث الموجات الصادرة من شعاع الليزر على وسيط عالي الحساسية للضوء مما يؤدي ذلك إلى استرجاع المشاهد للذكريات الماضية التي عاشها في الماضي والتي تجعله دائما في حالة إبهار وتشويق المتفرج أثناء المشاهدة لتلك المقاطع التي تم تصويرها وعرضها بتقنيه الهولوجرام ومن هنا جاءت أهمية تتبع هذا الفكر الحديث والذي لاقي قبول لدى جمهور المثقفين والعامة على حد سواء لما له من قدرة على المزج بين استحضار الماضي ومعايشة الحاضر وتجسيد المستقبل بالإضافة إلى معرفه أعلى تقنية يمكن استخدامها للوصول إلى البناء الكامل لمستوى التصوير التجسيمي (الهيلوجرام) من خلال طريقة بناءه وتصميمه وكيفية عمله ونشرها لدي المتخصصين في مجالي التصوير والإخراج لتنفيذها بالشكل اللائق لتوظيفها في إنتاج الصورة المتحركة بشتى أنواعها وذلك لجذب العدد الأكبر من المشاهدين وبالأخص منهم الشباب حتى نستعيد الهوية الفنية المصرية وإبهارهم بتلك التقنية واسترجاع الماضي وتوثيق التاريخ باستخدام التكنولوجيا الحديثة فيها.

The research paper investigated the portrayal of females' in Egyptian television advertisements that were aired during 2018 and 2019, using content analysis on 200 Egyptian television advertisements. In addition, 500 online questionnaires were distributed to analyze how female university students perceived the portrayal of female models in these advertisements and the effect on their self-perception. A purposive sample was used for both the content analysis and the questionnaires that were distributed to female university students in two governmental universities being Ain Shams University and Cairo University and two private universities being The American University in Cairo (AUC) and The British University in Egypt (BUE), in order to discover the effects that these advertisements had on them. It was found that the way female university students perceived the portrayal of females in Egyptian television advertisements had an effect on their self-perception in terms of their self-esteem and body image which evidently would encourage them to carry out certain actions in order to improve or maintain the ideal look that is typically portrayed in these advertisements.