Explore the vast range of titles available.

أدى الاستخدام الواسع النطاق للتكنولوجيا الرقمية إلى استحداث خدمات إعلانية جديدة ومبتكرة يتم تخصيصها بشكل متزايد للمتلقيين بشكل فردي وشخصي. حيث نجحت وسائل التواصل الاجتماعي في إنشاء المزيد من الوسائط الإبداعية. هذا النوع الجديد من وسائل التواصل الاجتماعي هو أيضا أكثر شخصية حيث تتمكن الوكالات الإعلانية والمعلنون من إرسال إعلانات مخصصة ومستندة إلى موقع العملاء، تجمع شركات الاتصالات قدرًا كبيرًا من المعلومات الشخصية الحساسة حول المشتركين فيها. وتتضمن معلومات الشبكة المملوكة للعميل بيانات حساسة حول البيانات الخاصة للعميل مثل من اتصل به العميل (على سبيل المثال، أرقام هواتف شركاء العمل والأطباء) والموقع الجغرافي. فالناس لا يريدون الجلوس و \"الاستهلاك\" فقط. يريدون إجراء حوار ومحادثات وتفاعل مع العلامات التجارية، أكثر من أي وقت مضى، لذلك تحتاج العلامات التجارية إلى شيء ذي معنى لتقوله لإقناع المستهلكين بأنهم جزء من نفس المجتمع. لذلك، تسعى العلامات التجارية إلى تتبع المستهلك بطريقة فريدة. الغرض من هذه الدراسة هو تقديم رؤية مستقبلية لتحديد موقف المتلقين تجاه الإعلانات الرقمية. ولتحديد مستقبل تأثير عوامل تصميم الإعلان المختلفة على نية المستهلكين لإعلانات الرقمية. ويخلص البحث إلى أن الإعلان سوف يصبح شخصيًا للغاية وبالتالي يتطلب قدرًا معينًا من المعلومات حول مستلم الرسالة. ويمكن الوصول إلى المتلقين بسرعة، بناءً على موقعهم الفعلي في وقت معين. لذلك، يمكن أن يوفر الإعلان القدرة على تقديم خدمات قيمة للمتلقين، وبالتالي يصبح الإعلان موجهاً بشكل كبير ليناسب المحتوى الشخصي للمتلقي اعتمادًا على خصائص المتلقي.

ظهرت الحاجة في عالم ما بعد الحداثة لتعديل أدوات التحليل اللغوي التقليدية وصياغة نظريات خاصة لما يُعرف بالممارسات الرقمية، وهي كل الممارسات المرتبطة بالوسائط الرقمية الحديثة. فكان هدف هذه الورقة البحثية هو عرض أهم السمات اللغوية للنص الرقمي، والرقمي التفاعلي، ثم تناولت الدراسة التناص الرقمي التفاعلي نموذجاً، وذلك بالتطبيق على نماذج من عينات الإعلانات الرقمية التفاعلية لعام ۲۰۲۲. وجمعت عينة البحث من الإعلانات التي تظهر عند تصفح عدد من المواقع الإخبارية الإلكترونية المصرية. وعرضت الدراسة نتائج التحليل، ومنها الفرق بين التناص الورقي والرقمي، كما ظهرت في نماذج العينة. واستعانت الدراسة في تحليلها اللفظي لأفعال (نداء الإجراء call to action) بأنماط أفعال اثنتين من العمليات الكبرى عند هاليداي، والتي يرى البحث توافقها مع تحليل النصوص الرقمية، وهي أفعال العمليتين المادية والعقلية. وتوصلت الدراسة لبعض النتائج التي تربط أفعال العمليات بالهدف من نداء الإجراء. واقترحت الدراسة إمكانية التوسع في التحليل اللغوي اللفظي وغير اللفظي للإعلانات الرقمية التفاعلية، مما يؤدي إلى الوصول لمقترحات عملية وفاعلة قد تخدم المعلن وتحقق له الأهداف المرجوة، وتوصل رسالته الإعلانية إلى المستهلك أو العميل المستهدف. وتساعد المعلن على الاستفادة من الموارد البلاغية الإبداعية في لغة النص الإعلاني الرقمي المترابط.

En étudiant la traduction publicitaire, il est indispensable de passer en revue la localisation et sa relation avec la traduction. De prime abord, nous clarifions que les deux processus de la localisation communication-nelle et de la communication uniformisée sont le fruit de la mondialisation. Ils constituent deux perspectives différentes. La localisation comme son nom l'indique, se définit par le fait qu'elle rend quelque chose locale ou ré-duite à une aire géographique particulière. Donc, la problématique de la recherche se focalise sur le fait de savoir jusqu'à quel point le traducteur-localisateur a pu garder la force persuasive de l'iconotexte de départ malgré les variations linguistiques et culturelles de la société réceptrice ? Par la suite, le but de cette recherche est de mettre l'accent sur la place qu'occupe la traduction publicitaire au sein de l'activité commerciale mond-iale et sur ses divers procédés tels que la localisation, la standardisation ou l'uniformisation. La méthode analytique qui fait l'objet de la théorie in-terprétative de l'E.S.I.T est au centre de cette étude, pour prendre acte de l'interrogation suivante : Est-ce que le traducteur, en reproduisant le couple texte-image, a eu tendance à l'uniformisation ou il s'est contenté de maintenir la spécificité culturelle locale de chaque marché localisé ? Pour trouver une réponse pertinente à la problématique posée, nous avons divisé cette recherche en une introduction, trois parties qui s'incarnent dans les publicités numériques ou digitales, les publicités multimédias et l'affiche publicitaire ainsi qu'une conclusion.

مع تطور التكنولوجيا وكثرة المستخدمين أصبح الاتصال بين المؤسسات والمجتمع يحتاج إلى الطابع الإنساني والتواصل بشكل مباشر مع الجمهور. ومن أبرز التقنيات الحديثة للتواصل في تصميم الإعلان والتسويق الرقمي العناصر المرئية التي تجسدت في الرموز التعبيرية (emojis) والميمز (memes) واللجوء للمؤثرين influencers، فالعناصر المرئية لها تأثير قوى بالاتصال بين المجتمع على المنصات المختلفة، فهي تعكس المشاعر الحقيقية دون وجود حالة اتصال مباشر، فهي تعبر عن حالة الأشخاص وتساعد على بناء حالة الاتصال الافتراضية بين الأخرين وأصبحت تعكس حالة الترند لأي حدث، واستخدامها في التسويق أصبح قوة تعبيرية للمنتج والبراند في غياب الاتصال المباشر وساعد على انتشاره توغل المنصات الاجتماعية واستخدام العديد من التطبيقات ويهدف البحث إلى دراسة العناصر المرئية في عملية الاتصال كوسيلة معبره عن الترند وتأثيرها في التسويق للإعلان الرقمي وتقديم بعض الحلول التصميمية الجرافيكي والملائمة للتصميم الرقمي بقوة العناصر المرئية وتتمثل مشكلة البحث في دراسة انتشار العناصر المرئية الرموز التعبيرية emojis والميمز memes واللجوء للمؤثرين influencers بين وسائل التواصل الاجتماعي وخاصة في الترند وهل يؤثر بالسلب على المنتج أو أنه يدعمه، وكيفية توظيف العناصر المرئية كوسيلة معبرة عن الترند في تصميم الإعلانات الرقمية،، وتتمثل حدود البحث على الإعلانات الرقمية في الفترة ۲۰۱۸ وحتى ۲۰۲۳ ويتبع البحث المنهج الوصفي ويليه الدراسة التحليلية ومن ثم تصميمات من عمل الباحثة.

تعددت أساليب التصميم وتنوعت حتى شملت كافة الأساليب التنفيذية، ولم تكن طرق التصميم معروفة قبل بداية الخمسينات حيث كانت عملية التصميم معروفة بأنها تلك العمليات التي يقوم بها المعماريون، المهندسون، أو المصممون الصناعيون في سبيل إنتاج رسومات هندسية ضرورية للتنفيذ أو التصنيع. يهدف البحث إلى الاستفادة من الإنفوجرافيك كأسلوب مبسط ومناسب في عرض المخرجات والأفكار في برنامج تصميم المنتج الصناعي، ويرجع ذلك إلى الصعوبات التي يواجهها دارس وممارس التصميم الصناعي في عملية تنسيق وتلخيص وعرض نتائج كل مرحلة من مراحل برنامج التصميم بهدف استخلاص وتحليل النتائج للوصول إلى القرار المناسب بالانتقال إلى المرحلة التالية أو العودة مجددا للمرحلة السابقة لاستكمال أنشطتها. من ذلك كانت أهمية البحث في تنمية مهارات طلاب برنامج التصميم الصناعي باستخدام الإنفوجرافيك في عرض مخرجات برنامج التصميم، نظرا لافتقاد أساليب العرض الحالية لطلاب قسم التصميم الصناعي أثناء عرض نتائج المراحل والمخرجات لبرنامج التصميم إلى الطرق والمنهجيات المناسبة. وقد تناول البحث عرضا لتعريف ومفهوم ونشأة الإنفوجرافيك بهدف إلمام المصمم بماهية تلك التقنية الجديدة، ثم شرحا وأمثلة توضيحية لبعض أنواع الإنفوجرافيك ومميزات استخدام كل نوع منها وفقا للمعلومات المطلوب عرضها وإخراجها. كما تناول البحث شرحا لمراحل برنامج تصميم المنتج الصناعي ونتائج كل مرحلة وأهمية أساليب العرض والإخراج لتلك النتائج وتأثيرها في سرعة ودقة اتخاذ القرار أثناء الانتقال بين مراحل وأنشطة البرنامج. ثم تناول البحث تأثير تطبيق الإنفوجرافيك في مراحل برنامج تصميم المنتج من خلال دراسة حالة لتصميم وتنفيذ \"وحدة إيواء للرحلات الكشفية\" لإبراز إيجابيات نتائج التطبيق، كما تم عرض نماذج من البرامج والمواقع التي تساعد المصمم في عمل الرسومات الإنفوجرافية بعد إمدادها بالبيانات والمعلومات المطلوب عرضها. وفي النهاية تم عرض لأهم النتائج والتوصيات التي توصل إليها البحث.

يعد الإعلان من الرسائل البصرية وشكلا من أشكالها فهي حلقة تواصل بين المرسل والمتلقي بذلك تأخذ على عاتقها إقناع المتلقي والأخذ به في اقتناء السلعة أو الخدمة لما يظهره من أثر بتنوع السياق الشكلي والإقناعي للإعلان وما فيه من ميزات تنتج من خيال وإبداع وابتكار المصمم إضافة إلى استخدام البرامج التكنولوجية المعالجة الإخراجية. لذا فالمصمم عليه أن يتبع خطوات متقنة ومدروسة لتحقيق الإقناع والأخذ باهتمام المتلقي وتحقيق رغبته إذ حددت الباحثتان مشكلة البحث بالتساؤل التالي (ما هو تنوع السياق الشكلي والإقناعي المتجسدة بنية التصميمية في الإعلان الرقمي) باعتماد الناحية التقنية. واتباع الأسلوب العلمي المتطور في تصميم الإعلانات وخاصة التقنية الطباعية واتساق الإقناع الشكلي والإقناعي للإعلان الرقمي. فالمتلقي لم يعد ذلك الشخص الذي يستطيع الوصول إلى رغبته بسهولة وشد انتباهه ودفعه إلى الشراء عن طريق تصاميم بسيطة وسريعة. إذ أصبح الإعلان عملية إبداعية وإقناعية متقنة. وهنا يأتي دور المصمم الذي فتح المجال للاعتماد على البرامج الرقمية المتطورة وأساليب فنية عالية عن طريق التنوع الشكلي والإقناعي عن طريق الأسلوب والألوان واستغلال الفضاءات التصميمية بشكل مدروس الرقمي. فالمتلقي لم يعد ذلك الشخص الذي يستطيع الوصول إلى رغبته بسهولة وشد انتباهه ودفعه إلى الشراء عن طريق تصاميم بسيطة وسريعة. دخلت التكنولوجيا كعامل أساسي في تصميم الإعلان لتوفير الوقت والجهد وإخراج تصاميم مبهرة ومؤثرة بالاعتماد على أسس وسياقات جيدة إذ أصبح الإعلان عملية إبداعية وإقناعية متقنة. وبذلك حدد البحث بثلاث مباحث المبحث الأول حيث تم استعراض مشكلة وأهمية وهدف البحث وتحديد المصطلحات، والمبحث الثاني تضمن الإطار النظري، أما المبحث الثالث أفرد الإجراءات المتبعة لمنهج البحث الوصفي التحليلي، ومجتمع البحث وتحليل العينة أما المبحث الرابع فلقد تم استعراض النتائج والاستنتاجات والتوصيات والمقترحات والمصادر.

برزت في الآونة الأخيرة ظاهرة التركيب الرقمي (الدمج بين الخيال والواقع) في الإعلان التلفزيوني القائم على الخدع البصرية باستخدام تقنيات المؤثرات البصرية، حيث تكمن أهمية المؤثرات البصرية على القدرة على خلق العديد من الأفكار التي كان يصعب تنفيذها في السابق، فقد أحدثت التكنولوجيا الحديثة في البرامج المختلفة للمؤثرات البصرية وفصل الكروما طفرة أتاحت لصناع السينما والإعلان من الحذف أو الإضافة أو التعديل في المشاهد المصورة الحية. ووضع كل تصوراتهم الخيالية والابتكارية بكل سهولة ويسر، فمن المستحيل تنفيذها أو تصويرها على أرض الواقع، والتي وفرت الوقت الزمني المستغرق، والتكلفة الإنتاجية الباهظة في صناعة الصورة المتحركة مما يؤثر في الرسالة الإعلانية وسلوك المتلقي. فالمؤثرات البصرية مرت بالعديد من مراحل التطور في البرامج والتقنيات التي استخدمت في تطبيقها، ابتداء من تقنيات التركيب في مراحلها الأولى وصولا إلى التقنيات الحديثة من برامج التركيب الرقمي وتتبع الكاميرا ودمج العناصر ثلاثية الأبعاد في المشاهد المصورة واستخدامها في إنتاج الإعلان التلفزيوني لتحقيق الإثارة المطلوبة لدى الجمهور، وكيف كان للتركيب الرقمي دور في تطور الصورة الإعلانية الحديثة وتحقيق أقصى استفادة من التقدم التكنولوجي في عالم المؤثرات البصرية والبرامج المستخدمة في جميع مراحل الإنتاج المختلفة سواء مرحلة ما قبل الإنتاج، أثناء الإنتاج، أو ما بعد الإنتاج وهي المرحلة التي يتواجد بها التركيب الرقمي كآخر مرحلة من مراحل إنتاج المؤثرات البصرية والتي يتم فيها دمج العناصر ثلاثية الأبعاد داخل المشاهد المصورة أو دمج مشهدين مصورين في مشهد واحد باستخدام العديد من التقنيات الحديثة في فصل الكروما والشاشات الخضراء والزرقاء وفصل العناصر المختلفة أو بتقنية الرسم اليدوي كل هذا أدى لسهولة تنفيذ كل التصورات والتخيلات في أفكار الإعلان بدون قيود لتحقيق الإثارة البصرية المطلوبة للتأثير على المتلقي.

تتناول الدراسة دور الإعلان في زيادة الثقافة الشرائية لأفراد المجتمع من خلال توضيح مزايا المنتجات عندما تتركز فكرة الإعلان الأساسية على جذب انتباه المستهلك، فبعد التحولات التكنولوجية والمعرفية المتسارعة التي شهدها العالم في ظل الجيل الخامس من الإنترنت والذكاء الاصطناعي الذي أحدث طفرة نوعية في تسويق الإعلانات، وساعد في انتشارها عالميا، أصبح الإعلان أداة تغيير وتأثير فاعلة على العمليات التجارية المختلفة، لأنه من وسائل الاتصال التي تعنى بالتأثير على المستهلك. هدفت الدراسة التعرف إلى تأثير الحملات الإعلانية الرقمية لهواتف آيفون العالمية iphone على السلوك الشرائي للشباب الأردني، ومعرفة الأساليب الفنية لحملاتها الإعلانية الرقمية، والمؤثرات النفسية التي تستخدمها للتأثير على السلوك الشرائي للشباب. اعتمد الباحث المنهج الوصفي التحليلي لتوضيح تأثير الحملات الإعلانية الرقمية لهواتف آيفون، وهي دراسة وصفية، استخدمت منهج المسح، والاستبانة أداة لجمع البيانات والمعلومات من عينة عشوائية لفئة الشباب في محافظة إربد بلغت 744 مفردة. وخلصت نتائج الدراسة إلى أن أهم مصادر إعلانات آيفون، هي إعلانات الهواتف على مواقع شبكة الإنترنت، وهذا يشير إلى أن الشركة تواكب المستجدات العالمية، وتحاول جذب الشباب في إعلاناتها للتعريف بإصداراتها الجديدة في السوق، ومعرفة أسعارها واختصار الوقت في تبسيط عملية شرائها من الخارج قبل وصولها إلى الأردن. وتحاول الشركة المنتجة لهواتف آيفون إظهار أهم ميزات هواتفها الجديدة للترويج لشرائها، مراعية المصداقية فيما تعلنه، وكان التصميم الجاذب للإعلان من أكثر العوامل جذبا للشباب بما اشتمل عليه من صوت وصورة وألوان، ووفر معلومات ذات أهمية. وأوصت الدراسة بضرورة الأخذ بردود فعل المستهلكين حيال الإعلان عن المنتج لمعرفة ما يواجههم من معوقات أثناء الشراء، والاهتمام بتطوير الإعلانات الرقمية لشركة آيفون بغية الوصول إلى فئات عمرية مختلفة، والتأكيد على إجراء بحوث تتابعية مستمرة لمعرفة آراء مختلف المستهلكين، وضرورة عمل استبانة تحدث باستمرار من قبل شركة هواتف آيفون موجهة لزبائنها المعرفة ردود فعلهم حول الميزات التي تحملها الهواتف الجديدة ودرجة توافقها مع الإعلانات.