Catalogue Search | MBRL
Are you sure you want to remove the book from the shelf?
{{itemTitle}}
308
result(s) for
"الإعلان تسويق"
Sort by:
التسويق الإعلامي : المبادئ والاستراتيجيات
يتناول الكتاب أن الإعلام والاتصال يلعبان في الوقت الحاضر دورا بارزا ومؤثرا في المجتمعات وعلى كافة الاصعدة المحلية، الإقليمية، الدولية مما يتطلب اعتماد الأسس والتقنيات التسويقية الحديثة وخاصة في بيئة تتسم بالمنافسة العليا تجعل عدم الاعتماد على هذه الأسس والتقنيات شيئا من قصور الرؤيا لدى المنظمة الإعلامية. وعلى ما تقدم فإن التسويق الإعلامي هو أحد الاتجاهات الحديثة في علم التسويق يجعل العمل الإعلامي يأخذ البعد الاستراتيجي والسلوكي والتسويقي بما يمكنه من النجاح في أداء مهماته بشكل كفؤ وفعال. يقع هذا الكتاب في ثلاثة عشر فصلا حاول فيها المؤلف أن يتناول الأبعاد والمضامين الأساسية للتسويق. الإعلامي استراتيجيا وسلوكيا وتسويقيا.
Book
نموذج مقترح لإدارة العلامة التجارية بكليات عنيزة الأهلية
كشف البحث عن نموذج مقترح لإدارة العلامة التجارية بكليات عنيزة الأهلية. واعتمد البحث على المنهج الوصفي. وتمثلت أدوات البحث في تحليل المحتوى الوثائقي، المقابلة الشخصية، الاستبيان. وتم تطبيقها على عينة قوامها (124) فرد. وجاءت نتائج البحث مؤكدة على سعي كليات عنيزة الأهلية لتحقيق رؤيتها ورسالتها المنشودة، ينتشر فيها الاحترام والتقدير لجميع منسوبيها، إنصاح الآخرين بالانضمام إلى كليات عنيزة الأهلية، تشارك كليات عنيزة الأهلية في برامج المسئولية الاجتماعية لتحسين صورتها ونشر علامتها التجارية. وأوصى البحث بضرورة الاهتمام وتوضيح الأهمية الاستثمارية للعلامة التجارية لكليات عنيزة الأهلية، ومحددات قيمة العلامة التجارية لكليات عنيزة الأهلية، ودور العلامة التجارية في تحقيق ميزة تنافسية لكليات عنيزة الأهلية. كُتب هذا المستخلص من قِبل المنظومة 2022
Journal Article
استراتيجيات الاتصال التسويقي ومستقبل صناعة المحتوى في الإعلان الرقمي
تهدف الدراسة إلى استشراف مستقبل استراتيجيات الاتصال التسويقي وصناعة المحتوى في الإعلان الرقمي، في ظل التغيرات التكنولوجية التي طرأت على البيئة التسويقية، وذلك من خلال مراجعة مجموعة من بحوث مستقبل استراتيجيات الاتصال التسويقي، وصناعة المحتوى في الإعلان الرقمي، وتحديد أهم الاتجاهات البحثية التي تناولتها الدراسات وأبرز النتائج التي توصلت إليها والمداخل النظرية والنماذج التي تبنتها. تنتمي الدراسة منهجياً إلى دراسات تحليل المستوى الثاني لعينة من البحوث العلمية، والدراسات الاستشرافية في نطاق مستقبل استراتيجيات الاتصال التسويقي وصناعة المحتوى في الإعلان الرقمي. طرحت الباحثة رؤية مستقبلية لتطور استراتيجيات الاتصال التسويقي، وصناعة المحتوى في الإعلان الرقمي، في عدة أبعاد من أهمها استراتيجيات التسويق الرقمي، وأدوات وحلول وأنظمة الذكاء الاصطناعي، القرار الشرائي للمستهلك الرقمي، التنظيم الأخلاقي والقانوني. تساوت المناهج الكيفية والكمية في عينة الدراسة، وبرزت محدودية المنهج التجريبي، وتساو الاعتماد على المقابلة والاستقصاء لجمع البيانات، وندر تطبيق مناقشات المجموعة المركزة، كما برزت العينة العمدية والمتاحة في غالبية مجتمع الدراسة.
Journal Article
توظيف وكالات الإعلان للتسويق الرقمي باستخدام مواقع التواصل الاجتماعي في الترويج لنفسها
يعد التسويق الرقمي حاليا هو الطريقة للترويج في أي منظمة هدفت الدراسة إلى التعرف على كيفية توظيف وكالات الإعلان للتسويق الرقمي مستخدمة مواقع التواصل الاجتماعي في الترويج لنفسها واستفادة وكالات الإعلان من الأدوات المتاحة على هذه الصفحات في الترويج لنفسها واستفادة وكالات الإعلان من الأدوات المتاحة على هذه المواقع ومعرفة آلية توظيف الوسائط المتعددة المستخدمة والأدوات التفاعلية ومعرفة أساليب جذب الجمهور والاستمالات التي تستخدمها صفحات وكالات الإعلان في الترويج واعتمدت الدراسة على نموذج تقبل التكنولوجيا وهو يصف قبول التكنولوجيا وميل الناس لها واعتمدت الدراسة على أداة تحليل المضمون الكيفي وهو مجموعة من الأساليب التحليلية التي تتراوح من التحليلات الانطباعية والبديهية والتفسيرية إلى تحليلات نصية منهجية وتم تحليل عينة من صفحات وكالات الإعلان التي استخدمت هذه الصفحات كاداه للترويج لنفسها وتوصلت الدراسة إلى استخدام وكالات الإعلان صفحاتها على موقع الفيسبوك في الترويج لنفسها جاء بشكل متميز وذلك من خلال اعتماد الصفحات على الفيديوهات والصور التي تخص الإعلانات التي قامت الوكالات بإخراجها وهي إعلانات لشركات خدمية وربحية كبرى وروجت لنفسها من خلال منشورات الصفحات والتي تعرض كفاءة وخبرة الوكالات من خلال مشاركة بعضها مع وكالات كبرى ومؤسسات ومشاركة فريق العمل في كبرى الأعمال وتشابهت صفحات وكالات الإعلان في شكلها ومضمونها أما الاختلاف جاء في اللغة حيث استخدمت اللغة العربية والإنجليزية في صفحة Kijamii أما باقي الصفحات اعتمدت على اللغة الإنجليزية ويوجد اختلاف أيضا في معلومات التواصل مع الوكالة واعتمدت الصفحات على الأدوات التفاعلية حيث استخدمت الصفحات إمكانية التعليق على الموضوعات كأداة من الأدوات التفاعلية وذلك لمعرفة آراء الجمهور في الإعلانات.
Journal Article
الحماية القانونية والرقابية لحقوق المستهلك
يهدف البحث إلى بسط الحماية القانونية للمستهلك الذي يستهدف بوسائل التسويق المختلفة ومن أهمها الإعلانات التجارية لجذبه للتعاقد، حيث أن الإعلان التجاري لا يعتبر هو الوسيلة الوحيدة للتسويق، كما إن الإعلانات الغير مشروعة لها صور مختلفة. ولكن لا يوجد مشكلة إذا كان الإعلان حقيقي، بل إنه يعتبر مفيد من تعريف المستهلك بالسعلة التي يحتاجها ويقارن بينها وبين المنتجات الأخرى ويختار الأنسب منها. ولكن إذا كانت وسيلة التسويق غير حقيقية في أي بيان من بيانات السلعة، فهنا تكمن الخطورة، حيث يتضرر المستهلك من السلعة الغير مطابقة للمعلن عنه ، ويفوت فرصة الشراء للمنتج المناسب له، ويجعله فريسة للدخول في تعاقد لسلعة يتوهم توافر فلابد من معرفة وسائل التسويق المختلفة التي تستهدف جمهور المستهلكين والمعايير اللازم توافرها حتى يحكم عليها باكتساب المشروعية أو فقدها، وقد سلكت المنهج التحليلي لقانون حماية المستهلك المصري رقم 181 لسنة 2018 وقانون قمع التدليس والغش رقم 48 لسنة 1941 والمعدل بالقانون رقم 281 لسنة 1994. وكذلك تحديد الأثار القانونية المترتبة على العقد الذي بنى على وسائل تسويق غير مشروعة ومناقشة الوسائل القانونية الموجودة لحماية المستهلك (المدنية والإدارية والجنائية ومدي كفايتها وكذلك دور أجهزة الدولة (جهاز حماية المستهلك) والعقوبات المقررة على المخالفين. يحتل موضوع البحث أهمية بالغة نظرا لوجود العديد من الشركات التي تستخدم أساليب إعلانات جذابة لكي تصل إلى أكبر عدد من العملاء، بل إنها في الغالب تتعاقد مع المسوقين لديها بنظام نسبة من المبيعات مما يدفعهم إلى الوصول إلى عدد كبير من العملاء والإصرار على ملاحقاتهم حتى تتم عملية التعاقد.
Journal Article
Create Ambient Advertising
In recent decades; consumers are exposed to a lot of advertising massages from different means of media channel which cause low attention rate towards advertising; therefore, marketers and advertisers increase their efforts in terms of finding new ways and creative methods in order to grab customers' attention to stand out from this clutter daily massages. One of these creative smart tactics is ambient advertising. It is one of Guerrilla marketing strategies, which targets a certain audience in a creative, exciting, unexpected and memorable approach (this strategy is more suitable for small and medium projects which are executed in low budget). Accordingly, ambient advertising helps to highlight the message out to large communities with low budget. Thus, this paper is using a descriptive method to focus on ambient advertising and its media. Trying to encourage advertising designers and marketers to apply ambient advertising. In addition, this paper recommends a new approach to create ambient Ads designs by using experimental method to create ambient advertising designs. Ambient advertising is all about creativity, and how effectively the advertiser is able to communicate the message to the consumers effectively. Therefore, this research applies chosen creative thinking techniques that are corresponding with design process to design a creative ambient advertising to present an approach, then an advertising assessment is conducted, through a survey to examine these ambient advert designs. This assessment is examining ambient advertising designs according to the character of creativity and the effectiveness of them... The results are presented with accepting average (between 78% to 89%). Thus, this is an approach that could be used to design creative ambient advertising, but it needs further research.
Journal Article