Catalogue Search | MBRL
Are you sure you want to remove the book from the shelf?
{{itemTitle}}
443
result(s) for
"الإمتيازات"
Sort by:
الإعلان الإلكتروني وتأثيره في الأداء التسويقي لقطاع تجارة التجزئة الإلكترونية في مدينة الخليل / فلسطين
هدفت هذه الدراسة إلى التعرف على تأثير الإعلان الإلكتروني في الأداء التسويقي لقطاع تجارة التجزئة الإلكترونية في مدينة الخليل. ولتحقيق أهداف الدراسة تم استخدام المنهج الوصفي، وتكون مجتمع الدراسة من مسؤولي المتاجر التي تستخدم الإعلانات الإلكترونية بشكل جزئي أو كلي في مدينة الخليل، وقد بلغ عددها (1126) متجرا، وتم اختيار عينة متاحة من هذه مسؤولي هذه المتاجر حجمها (287) فردا، وقد تم استخدام الاستبانة كأداة للدراسة، وتم توزيع الاستبانة على هذه العينة، وتم استرجاع (277) استبانة صالحة للتحليل الإحصائي بنسبة استعادة بلغت (96.5%). وتم تحليل بيانات الدراسة التي تم جمعها (من خلال الاستبانة) باستخدام برنامج (SPSS (V.28 توصلت الدراسة إلى مجموعة من النتائج أهمها: أن للإعلان الإلكتروني تأثير إيجابي في الأداء التسويقي المتاجر التجزئة الإلكترونية في مدينة الخليل. وأظهرت النتائج أن مستوى استخدام الإعلانات الإلكترونية من قبل متاجر التجزئة الإلكترونية في مدينة الخليل هو مستوى مرتفع نسبياً، وقد بلغت قيمة المتوسط الحسابي لهذا المتغير (3.42). وأظهرت النتائج أن متاجر التجزئة الإلكترونية في مدينة الخليل تحرص بدرجة مرتفعة على تحديد أهدافها من نشر الإعلانات الإلكترونية (بلغت قيمة المتوسط الحسابي 3.96). وأظهرت النتائج أن مستوى فاعلية تصميم الإعلانات الإلكترونية لهذه المتاجر هو مستوى مرتفع (بلغت قيمة المتوسط الحسابي 3.95). وأظهرت النتائج أن هذه المتاجر تولي اهتماما مرتفعا بتوفير الخصائص المناسبة في الإعلانات الإلكترونية (بلغت قيمة المتوسط الحسابي 4.06). وكشفت النتائج وجود التزام بدرجة مرتفعة بأخلاقيات الإعلان الإلكتروني (بلغت قيمة المتوسط الحسابي 3.5). وأظهرت النتائج أن مستوى الأداء التسويقي لمتاجر التجزئة الإلكترونية في مدينة الخليل هو مستوى مرتفع (بلغت قيمة المتوسط الحسابي 3.88). وكشفت النتائج وجود تأثير دال إحصائيا لتصميم الإعلان في الأداء التسويقي، إذ أن فاعلية تصميم الإعلان الإلكتروني تفسر التباين الحاصل في الأداء التسويقي بنسبة (35.0%). وكشفت النتائج وجود تأثير دال إحصائيا لخصائص الإعلان الإلكتروني في الأداء التسويقي، إذ أن خصائص الإعلان الإلكتروني تفسر التباين الحاصل في الأداء التسويقي بنسبة لا تقل عن (22.7%). وأوصت هذه الدراسة بعدد من التوصيات، منها أن تركز متاجر التجزئة الإلكترونية في مدينة الخليل على استخدام الاعلانات الإلكترونية بطرق تبرز ميزتها التنافسية، مع الاعتماد على التطور التكنولوجي وخاصة تقنيات الذكاء الاصطناعي في مجال التصميم والمحتوى الإعلاني، وزيادة الاستثمار في مجال التقنيات الحديثة في مجال التصميم، والتركيز في الإعلانات الإلكترونية على المزيد من الشفافية والدقة والوضوح في عرض البيانات والمعلومات المتعلقة بالمنتجات، واستخدام أساليب مبتكرة وغير تقليدية لخفض تكاليف تصميم الاعلانات الإلكترونية وتكاليف نشرها دون التأثير في جودة هذه الإعلانات، والالتزام الكامل بأخلاقيات الاعلان في نشر الإعلانات الإلكترونية.
Journal Article
