Explore the vast range of titles available.

هدفت الدراسة إلى استكشاف كيفية توظيف الصحفيين التعليميين لوسائل التواصل الاجتماعي في التسويق الذاتي، والاستراتيجيات المستخدمة في بناء علاماتهم الشخصية، ومدى تأثير هذه الاستراتيجيات في مستويات التفاعل والجماهيرية، ولتحقيق ذلك، اعتمدت الدراسة على تحليل مضمون عينة عمدية من حسابات صحفيي التعليم، قوامها ثلاثة حسابات، خلال الفترة من 1 أكتوبر وحتى 30 ديسمبر 2024، بالإضافة إلى إجراء مقابلات متعمقة مع عينة من صحفيي التعليم قوامها (10) صحفيين، وتوصلت الدراسة إلى أن وسائل التواصل الاجتماعي تشكل أداة قوية في بناء العلامة التجارية الشخصية للصحفيين، إذ تمكنهم من تعزيز مكانتهم في المجال الإعلامي، وترسيخ هويتهم المهنية، وتوسيع قاعدة متابعيهم. كما كشفت النتائج أن أكثر استراتيجيات التقديم الذاتي استخداما كانت الترويج الذاتي والتودد، في حين برزت استراتيجيات التخصص والتمركز كأهم أساليب بناء العلامة الشخصية. بالمقابل، كان الاعتماد على استراتيجيات التخويف والتلاعب محدودا. وأظهرت التحليلات الإحصائية أن استراتيجيات التقديم الذاتي وبناء العلامة الشخصية لها تأثير دال إحصائيا في مستوى تفاعلية الجمهور، كما كشفت الدراسة عن تفاوت واضح بين الصحفيين في مدى نجاحهم في استغلال استراتيجيات التقديم الذاتي وبناء العلامة الشخصية، حيث انعكس ذلك في مستويات التفاعل الجماهيري، إذ كان بعضهم أكثر قدرة على تحقيق التفاعل، بينما كان الآخرون أقل استفادة، مما يشير إلى دور التنوع في الاستراتيجيات الإعلامية في تعزيز التأثير الرقمي للصحفيين على منصات التواصل الاجتماعي.

تم تناول العوامل المؤثرة في حاضر الصحافة العسكرية المصرية ومستقبلها، وخلص الباحث إلى أن تلك العوامل كالآتي (خلق رؤية إعلامية موضوعية تخاطب العقل، وتستند إلى حقائق راسخة تتصل بتاريخ مصر وحضارتها وإنجازاتها، في ظل التاريخ الممتد والعريق للصحافة العسكرية المصرية، وللقوات المسلحة المصرية،- صحوة ثورة تكنولوجيا الاتصال والمعلومات (ICT)، وتزايد وعى الجمهور وانفتاحه وزيادة دوره الرقابي، والتحول من الصحافة التقليدية \"الورقية المطبوعة\" إلى الصحافة الإلكترونية، فضلاً عن التطورات الهائلة في تكنولوجيا الاتصال والمعلومات الحديثة وانعكاساتها على صناعة الصحافة - التطور الإداري بوجود إدارة واعية وإشراك الكوادر في المستويات التنفيذية، مع أهمية إعادة تأهيل وتدريب المديرين في المستويات المختلفة، واتباع الأساليب الجديدة في إدارة العمل - تطوير الاستراتيجيات الإدارية الحديثة التي تمثل ضمانة رئيسية لاستمرار هذه الصناعة وبقائها، يأتي على رأسها نموذج \"استراتيجية التعدد والتنوع\" ونموذج \"الشراكة والتكاملية\" وغيرهما، ووضع أسس وثوابت ذات معيار لاختيار القادة والمديرين الجدد لتحمل مسئولية الإدارة- خلق وتطوير بناء تنظيمي قادر وكفء، من خلال الاهتمام ببرامج إعادة التأهيل والتدريب، ووضع معايير للتقييم والمحاسبة والترويج للنماذج الثقافية الجديدة، وتنظيم القوة البشرية العاملة في مجال الصحافة العسكرية، وعدد المراسلين العسكريين والحربين، وتصميم وتطوير استراتيجيات مرنة، ووضع الأفراد في الأدوار الملائمة لإمكاناتهم وقدراتهم- اقتصاديات صناعة الصحافة العسكرية هي المصدر الرئيسي للتمويل وينعكس بدوره على جودة المنتج - تحديث وتطوير المعدات والآلات المستخدمة في مراحل الإنتاج والطباعة لتواكب التطورات التقنية الحديثة - المداخل التسويقية ذات البعد الاقتصادي، وتبني استراتيجيات السوق التنافسية في الصحف من ناحية المضمون ومصداقيتها لدى القراء، وعدد الصحف التي يتم إصدارها بصفة دورية- خلق رؤية مشتركة بين الإدارة العليا والعاملين في وضع الأهداف والسياسات التي يتم تقريرها، تأخذ في الاعتبار الجوانب الأيديولوجية والقيمية، مع المتابعة الدقيقة والمستمرة لتنفيذ محتوى ميثاق الشرف الإعلامي- استمرارية التوسع في استقطاب نخبة متميزة مشاهير الكتاب في مختلف التخصصات للكتابة في الإصدارات العسكرية المختلفة - تحديث منظومة الأرشيف الإلكتروني تحقيق الآنية في تقديم الحدث، فضلاً عن حظر نشر أي معلومات حربية إلا من مصادرها المعترف بها من الأجهزة العسكرية، وعدم التصريح بنشرها وذلك تحقيقًا للأمن القومي، مراعاة قضية الحد الفاصل بين السرية والإعلام المفتوح، استمرارية تحديث المضامين العسكرية للجمهور العسكري والمدني- استمرارية الاهتمام بالمضمون الديني طبقاً لمفاهيم الأزهر، الوسطية، لمواجهة أي تطرف ديني قد يستهدف أو يطال أفراد القوات المسلحة- نشر أحداث ما يستجد في المجال العسكري من خلال الاشتراك في الدوريات العسكرية العالمية والشبكات المتخصصة، والعمل على إصدار بعض الصحف والمجلات باللغات الأجنبية، اتباع المعايير المهنية الإعلامية، واستخدام تكنولوجيا البث المباشر لمختلف الأحداث على الصفحة الرسمية للمتحدث العسكري- تعريف الجمهور الداخلي بأفراد القوات المسلحة وبتاريخهم العسكري والخبرات المكتسبة، والدروس المستفادة من الحروب السابقة، والتحديات والمخاطر التي تواجهها الدولة - تحقيق التواصل بين الإعلام العسكري والجمهور، من خلال بحوث قياس الرأي العام والبحوث الميدانية - التأهيل المستمر للكوادر الإعلامية - إن الترابط التام بين إعداد الدولة للدفاع والتخطيط الإعلامي للدولة لا يقتصر فقط على إعداد القوات المسلحة، بل يتفرع إلى العديد من المجالات الأخرى، مثل إعداد الشعب، وإعداد القوى البشرية، والاقتصادية والسياسية، وإعداد الدولة كمسرح للعمليات.

أصبح من الضروري أن تتعامل وسائل الإعلام مع أزمات المجتمع المختلفة، ذلك لأن الإعلام قد يكون الملجأ الأول- إن لم يكن الوحيد- بالنسبة للإنسان البسيط الذي يرغب في التعرف على الأزمة التي يواجهها المجتمع، ويتعرف على الأساليب المناسبة للتعامل معها، وكيفية التغلب عليها وتجاوزها، وهذا يفرض على تلك الوسائل أن تتعامل مع الأزمة بحكمة وحرفية حتى يتم تجاوزها، وهذا ما يعرف بإدارة الأزمات، وهو فرع حديث نسبياً من علم الإدارة، ويتمثل هذا العلم ببساطة في توقع بعض الأزمات التي يمكن أن تنشأ، والتخطيط لكيفية التعامل معها للخروج منها بأقل الخسائر، أو هو فن إدارة الصعب عندما يحدث ما لا تتوقعه. وتوصلت النتائج إلى تفوق وسائل الإعلام الحديثة على الوسائل التقليدية وتأتي في المرتبة الأولى الفيسبوك في اعتماد المبحوثين في الحصول على المعلومات في أوقات الأزمات التي تحدث في مصر، ذلك بسبب انتشار الفيسبوك بشكل كبير وسرعة وسائل الإعلام الحديثة في نقل الحدث والتفاعل السريع مع المستخدمين في تحديث الأخبار وتلقي كافة وجهات النظر في أقل وقت ممكن أما بالنسبة لوسائل الإعلام التقليدية فتأتي في المرتبة الأولى القنوات الفضائية. ويرجع تصدر مواقع التواصل الاجتماعي على رأس قائمة المواقع الأكثر تفضيلاً على الشبكة العنكبوتية من قِبل عينة الدراسة؛ نظراً لما تتمتع به تلك المواقع من خصائص اتصالية فريدة تجعلها من أكثر وسائل الإعلام الحديثة ثراء وأن مواقع التواصل الاجتماعي هي الأكثر ملائمة لتلبية احتياجاتهم الاتصالية مقارنة بالوسائل التقليدية كالصحف والراديو والقنوات الفضائية. كان الشباب هم الأكثر إقبالاً على المستحدثات Innovations، كما أنهم الأقدر على التعامل مع التقنيات الحديثة والاستفادة منها مقارنة بقطاعات الجمهور الأخرى، وبخاصة وأن الشباب لديهم احتياجات متعددة والشباب يفضلون استخدام الوسائط المتعددة التفاعلية بدرجة أكبر من الوسائط المتعددة التقليدية، فالوسائط المتعددة Multimedia ممثلة في النصوص والصوت والصور الثابتة والفيديو والجرافيك والرسوم والخرائط تجعل عملية الاتصال أكثر وضوحاً وفعالية من قِبل مستخدمي الشبكة العنكبوتية ، وبخاصة أولئك الذين يستخدمون شبكات التواصل الاجتماعي التي تتسم بدرجات متزايدة من التفاعلية والفيس بوك يتيح لهم مدى واسع جداً من التفاعلية والمضامين الثرية مما يجعلهم يفضلون استخدامه بدرجات تفوق المواقع الإلكترونية الأخرى على الشبكة العالمية للمعلومات وكلما كان تصميم الوسائط المتعددة ثريا ومتكاملا ومدعوماً بآليات التفاعلية، زاد ارتباط أفراد الجمهور وبخاصة الشباب بتلك الوسائط وانخراطهم في استخدامها، والاعتماد عليها في إشباع احتياجاتهم المعرفية. وبالرغم من أهمية وسائل الإعلام كمصادر للمعلومات فإن نظرية الاعتماد على وسائل الإعلام تقر بأن وسائل الإعلام ليست المصادر الوحيدة لتحقيق الأهداف، وأن الأشخاص يعيشون ضمن شبكة اجتماعية قد توجههم إلى منافع من استخدام وسائل الإعلام، وتؤدى الشبكات بين الأفراد دورا مهما في تشكيل علاقات الاعتماد بين الأفراد ووسائل الإعلام. والشبكة العنكبوتية تحمل بدورها سمات مشابهة للاتصال الشخصي، ومن ثم يتم تصنيفها ضمن أكثر وسائل الإعلام ثراء وقدرة على تفعيل العملية الاتصالية وخاصة مواقع التواصل الاجتماعي وهذا ما يؤكده نموذج المجال العام بأنه مجتمع افتراضي أو خيالي ليس من الضروري التواجد في مكان معروف أو مميز (في أي فضاء)، فهو مكون من مجموعة من الأفراد لهم سمات مشتركة مجتمعين مع بعضهم كجمهور، ويقومون بوضع وتحديد احتياجات المجتمع مع الدولة، فهو يبرز الآراء والاتجاهات.

تعد العملية التي يتم بموجبها دراسة وتحليل الماضي والحاضر في سبيل توقع الأوضاع المستقبلية، بما يقوم نحو تحديد الأهداف المطلوب تحقيقها في المستقبل. تهدف استراتيجية الإعلام السعي إلى الترابط والتناسق بين الأهداف الاستراتيجية والمرحلية والأهداف قصيرة الأجل. من هنا تعد نجاح استراتيجية الإعلام على مدى القدرة في البحوث العلمية في تحقيق التنمية المستدامة. يهدف هذا البحث كالآتي: 1. إبراز دور استراتيجية الإعلام في البحوث العلمية، وذلك من خلال معالجتها لقضايا المجتمع العلمي والثقافي. 2. معرفة الدور التي تؤديه استراتيجية الإعلام في البحوث العلمية في مجال التنمية الاجتماعية. تطرق الباحث على أهمية البحث على النحو التالي: 1. كونها تهتم استراتيجية الإعلام في البحوث العلمية في إيجاد التنمية الاجتماعية للأفراد والجماعات. 2. كما تبرز أهمية الدراسة من استغلال توعية المجتمع، والسعي إلى الحلول المناسبة للقضايا الاجتماعية المستدامة. استخدم الباحث المنهج الوصفي التحليلي الذي يقوم بوصف الظاهرة وتحليلها، وحل القضايا الاجتماعية والتعرف على البحوث الوصفية، بأنها البحوث التي تقدم وصفا للظواهر المدروسة في مجال التنمية المستدامة. توصل الباحث على النتائج التالية: 1. تشجيع إجراءات البحوث والدراسات في مجال تكنولوجيا وتقنية المعلومات في كل المجال وخاصة الربط بين استراتيجية الإعلام والتنمية المستدامة. 2. عدم إلحاق الضرر بالأجيال القادمة سواء بسبب استنزاف الموارد الطبيعية، أو بسبب عدم الاكتراث بتنمية الموارد البشرية مما يخلق ظروفا صعبة في المستقبل، نتيجة خيارات الحاضر.

L'article se veut un lieu de réflexion autour d'une stratégie énonciative: l'effacement énonciatif (EE) en lien avec les discours représentés (DR) dans et par certains discours en circulation dans les espaces médiatiques en France (la presse écrite). L'article met sous les projecteurs le phénomène de la circulation des discours et des vocabulaires à travers la représentation du discours « autre » dans le discours de « soi » en mobilisant des enjeux énonciatifs à travers un principe bakhtinien la multiplication du « déjà-dit » et un mode discursif l'effacement énonciatif (EE): Une mise en scène énonciative par laquelle « le locuteur donne l'impression qu'il objectivise son discours » (F. Hailon 2011: 44), et où sa « subjectivité semble effacée » (F. Hailon: ibid) conduisant à l'absence d'indicateur de subjectivité: le cas des énoncés non embrayés. La circulation des discours et des vocabulaires dans et par les discours conjugués à l'encontre de la thématique du « port du voile islamique en France », peut-elle occulter des stratégies énonciatives se traduisant par un effacement énonciatif pouvant avoir des conséquences linguistiques, discursives, énonciatives et pragmatiques? Face à un nouveau type de discours émergeant dans la presse écrite française sous les plumes de journalistes chevronnés: dont les caractéristiques se dessinent et se traduisent par et dans les vocabulaires en circulation dans les discours politiques « dits identitaires » surtout ceux se rattachant à des thématiques controversées; qui continue à diviser l'hexagone avec toutes ces catégories sociales, en l'occurrence celle du port du voile islamique dans les espaces publics en France? L'objectif de cette étude est de mettre en avant l'importance et la pertinence de l'approche énonciative quant à l'étude des représentations du discours autre dans le discours de « soi » par l'étude du discours rapporté comme un cas, constituant la parole de l'autre traversant le discours de soi. Ainsi que la complexité de l'étude de la modalisation, en l'occurrence la modalisation autonymique qui indique l'attitude du sujet parlant à l'égard de son propre énoncé à travers des marques implicites ou explicites que le sujet parlant laisse dans son propre discours: problématique de l'hétérogénéité énonciative de Jacqueline Authier-Revuz. Afin d'éclairer cette partie, différents travaux sur l'effacement énonciatif (EE) seront cités, en l'occurrence ceux d'Alain Rabatel, Laurence Rosier, Sophie Marmette, Robert Vion et d'autres travaux ayant apporté leur précieuse contribution à ce domaine à travers des exemples tirés du journal quotidien Le Monde auxquels nous avons rattaché des commentaires personnels explicatifs

هدفت الدراسة الحالية إلى معرفة الاستراتيجيات الاتصالية لوازرة السياحة السعودية عبر منصة إكس، من خلال رصد أبرز وأهم الاستراتيجيات الاتصالية المستخدمة والوقوف على طبيعة المحتوى والمضمون المنشور لوزارة السياحة السعودية عبر منصة إكس والكشف عن أشكال تفاعل الجمهور مع المحتوى المنشور، في إطار نموذج رولر (Ruler)، وهي دراسة مسحية استخدمت أداة تحليل المضمون (المحتوى) خلال الفترة من 1 أكتوبر 2023 إلى 31 مارس 2024م، وتوصلت الدراسة لعدد من النتائج منها: طغيان الخبر بشكل واضح على أشكال القوالب الفنية للمحتوى المنشور، حيث بلغت نسبته (65.4%)، احتل نشر المعلومات المرتبة الأولى في منشورات وزارة السياحة (عينة البحث) بنسبة (32%)، تلاها إنجازات بنسبة (23.6%)، جاءت استراتيجية الإعلام في أعلى استراتيجيات الاتصال بنسبة (69.5%) كأهم الاستراتيجيات المستخدمة، حيث أن أغلب الاستراتيجيات الإعلامية كانت عبارة عن تغطية أحداث وفعاليات بنسبة (49.4%)، تلاها تقديم معلومات بنسبة (47.7%)، جاءت أشكال تفاعل الجمهور مع المحتوى المنشور أن الإعجاب بمنشورات وزارة السياحة جاء أولاً بمتوسط (91) منشور، ثم إعادة النشر بمتوسط (47) منشور، وأخيرا جاء متوسط التعليقات (15)،حققت الاستمالات العقلانية أعلى استخداماُ في المنشورات بنسبة (46.1%)، يليه أسلوب الطرح المشترك (العقلاني، والعاطفي) بنسبة (41.8%)، وأخيراً الاستمالات العاطفية بنسبة (12.1%).

انقسم البحث إلى ثلاثة أقسام، القسم الأول؛ يتمحور حول دور الإعلام في بناء المجتمعات، باعتباره يساهم بشكل كبير في تشكيل الوعي المجتمعي، إذ تعتبر وسائل الإعلام المختلفة، واحدة من أهم العوامل المؤثرة في تكوين ثقافة المجتمع، وفي بناء الوعي داخل المجتمعات البشرية، بسبب التطور الهائل في وسائل الاتصال، وظهور ما يطلق عليه الاتصال الجماهيري، الذي عمل على تغيير نظرة الناس للحياة. والقسم الثاني يتحدث عن فن إدارة الأزمات، وذلك من خلال تجنب الوقوع في الأزمة، أو تخفيف المخاطر الناتجة عنها، بمواجهة الأزمة بالطرق العلمية والعملية. ويشير مصطلح إدارة الأزمات إلى فن التعامل مع الأحداث المفاجئة، وغير المتوقعة، ويطلق أيضا على عملية التعامل مع التغيرات المفاجئة، وغير المتوقعة في ثقافة المنظمة اسم إدارة الأزمات، وتساهم إدارة الأزمات في إعداد الأفراد والمؤسسات لمواجهة الظروف الطارئة، وسبل التغلب عليها. أما القسم الثالث: يتعلق بالاستراتيجية العربية الإعلامية الموحدة للعام (2023)، وكانت الجامعة العربية شكلت لجنة برئاسة المملكة الأردنية الهاشمية، وعضوية عدد من الدول العربية، وذلك لخدمة الاستراتيجية الإعلامية العربية الموحدة، والاستفادة من وسائل الإعلام الحديثة. وقد كان من أهداف الاستراتيجية مراجعة القوانين الناظمة للعمل الصحفي والإعلامي العربي، بما يضمن تعزيز حرية الكلمة، حتى يكون هناك إعلام وطني عربي حر؛ لبناء مجتمع معرفي للأجيال الحالية، ولأجيال المستقبل، ضمن ميثاق شرف عربي، ورقابة ذاتية على النشر.

This research paper explores the pivotal role of communication and international media in the development of national soft power, a concept popularized by Joseph Nye. It examines how countries can effectively utilize media to influence international relations and cultural diplomacy, thereby enhancing their global standing without recourse to force. The investigation includes an extensive review of literature that connects the rise of digital media platforms with increasing opportunities for nations to project soft power more dynamically and extensively than ever before. Methodologically, the paper employs a qualitative approach, analyzing a variety of case studies that illuminate the strategies different countries employ. These case studies not only exemplify effective media utilization in varied global contexts but also reveal the adaptability required to tailor media strategies to specific cultural and political landscapes. The findings from this study emphasize the transformative power of both traditional and digital media in shaping international perceptions and advancing diplomatic goals. The results suggest that a well-articulated media strategy can significantly augment a nation's ability to attract and persuade, thereby increasing its soft power. The paper concludes by proposing several directions for future research, focusing particularly on how emerging technologies might further influence the efficacy of soft power initiatives. Additionally, it offers strategic recommendations for policymakers and media experts aiming to craft more effective global communication and diplomacy strategies. This research contributes to a deeper understanding of the strategic use of media in international relations, providing insights that are crucial for anyone involved in diplomacy, media strategy, and global policy formulation.

تركز الدراسة على تحليل لغة الخطاب الإعلامي السعودي وعناوين مقالاته الموجهة لتمكين المرأة في ضوء رؤية المملكة 2030 والمواثيق والاتفاقيات الدولية بالنظر إلى الدور الفاعل الذي يؤديه الإعلام في التأثير على أفراد المجتمع نحو التمكين اللا محدود للمرأة السعودية، إذ الهدف (17) من أهداف التنمية المستدامة يروم العمل عبر الشراكات العالمية والمواثيق والاتفاقيات الدولية، وتكمن إشكالية الدراسة في تحديد الأطر اللغوية التي يسعى من خلالها الإعلام السعودي إلى نشر رسالته الإعلامية التي تؤثر في المتلقي من خلال عينة عشوائية من (المقالات) خلال المدة من (2016-2024)، واستخدم المنهج الوصفي بأدواته مثل: أداة تحليل الحقول الدلالية، وأداة مسار البرهنة، هدفا للوصول إلى الآليات اللغوية التي انتهجها الإعلام في خطابه، واتضح أن المحتوى التخطيطي للرؤية استفاد من أهداف التنمية، وحرص على تنفيذ البنود الواردة في المواثيق المتعلقة بحقوقها منذ بداية الالتزام بها، فحاول استخدام لغة الخطاب الموجه لتحقيقها كما أسهم في تكوين الوعي بحقوقها، فكان دوره فاعلا في تمكينها لكنه لم يصل إلى المأمول، فمعظم الإحصاءات تشير إلى عدم وجود استراتيجية إعلامية واضحة المعالم في الخطاب اللغوي لمناقشة موضوع تمكينها مع تعدد قنوات التواصل المهتمة بالموضوع، لذا أوصت الدراسة بضرورة وضع استراتيجية إعلامية لمناقشة رسم صورة واضحة لتكريس الخطاب الإعلامي السعودي بما يتوافق مع طبيعة المتلقي، نحو تمكين كامل غير محدود للمرأة السعودية وفق تلك المواثيق والاتفاقيات.