Explore the vast range of titles available.

تسعى هذه الدراسة إلى رصد الاتجاهات الجديدة لبحوث التأطير الإعلامي، في ظل المتغيرات الجديدة التي فرضتها البيئة الرقمية وخوارزميات الذكاء الاصطناعي، التي أصبحت فيها عملية التأطير، عملية تشاركية لامركزية، وغير مستقرة، كما أصبحت أكثر تعقيدا، مما فرض أجندة جديدة في اتجاهات بحوث التأطير، تسعى هذه الدراسة للوقوف عليها بالتوصيف والتحليل. وقد أظهرت هذه الورقة البحثية أن هناك تعددا وتنوعا وتوسعا في الاتجاهات الجديدة لبحوث التأطير، من أبرزها التوجه للاهتمام بتأطير المنصات الرقمية للأخبار والقضايا والاحداث من خلال الاهتمام بالنصوص التي ينتجها المؤطرون الجدد من نشطاء ومؤثرين، والاتجاه للبحث في التأطير الخوارزمي وتأثيراته المختلفة، بالإضافة إلى إدراج موضوع الذكاء الاصطناعي ضمن محور اهتمام الكثير من الدراسات من خلال الوقوف على كيفية التأطير الإعلامي له، وكيفية تأطير تأثيراته الاجتماعية والأخلاقية.

Corporate communicators and public relations practitioners strongly believe that social media has changed the way communication is practiced in cultural organizations. Previous research found cultural organizations remain trialing with social media, nar - rowing their uses for promotional and informational purposes. Purpose and Method: Using Instagram and the Kuwaiti National Council for Culture, Arts, and Literature (NCCAL), this mixed method study aims to understand how this cultural institution utilizes Instagram, how it visually frames its communication, and whether its utiliza - tion reflects a strategic approach in communication management. Results: The findings show that most posts provide media coverage in the form of photographs, followed by posts about future activities in the form of graphic images. The findings also show that the NCCAL mainly employed the cultural authority frame, the promotion frame, and the human-interest frame. Further statistical analyses showed significant relation - ships between the utilization of the frames and form and type of posts. Conclusion: The findings suggest a relatively non-strategic approach of the NCCAL's management of Instagram, requiring an organizational need for the NCCAL to diversify its communi - cation strategies, hence, frames and content. The findings also provide theoretical and practical implications for PR practitioners in relations to social media management in cultural organizations.

استهدفت الدراسة الكشف عن الأطر الإخبارية الرئيسية التي وظفتها المواقع الإخبارية العربية في تغطيتها للقضية الفلسطينية خلال الفترة الأخيرة بالتطبيق على \"عملية طوفان الأقصى\" كنموذج، وأيضا التعرف على المصادر التي اعتمدت عليها المواقع الإخبارية العربية محل الدراسة والتي شملت (موقع عكاظ- موقع سكاي نيوز- موقع القاهرة ٢٤)، في تغطيتها للقضية محل الدراسة، ورصد أطر الأسباب والحلول التي تم توظيفها في المواقع محل الدراسة، والكشف عن الأيديولوجيات الحاكمة للأطر الإخبارية ودلالات التأطير الإخباري، في المواقع الإخبارية محل الدراسة، وتنتمي هذه الدراسة إلى الدراسات الوصفية التفسيرية، واعتمدت الدراسة على نظرية تحليل الإطار الإعلامي، وأداة تحليل الأطر، وتم التطبيق على عينة قوامها (٤٣١٤) مادة خبرية بالمواقع الثلاثة محل الدراسة. وخلصت الدراسة إلى اعتماد المواقع الثلاثة محل الدراسة على \"الخبر الصحفي\" في مقدمة الفنون التحريرية المستخدمة لمعالجة القضية في المواقع الإلكترونية الثلاثة، كما خلصت الدراسة إلى استحواذ موقع \"سكاي نيوز\" على التغطية الإخبارية للقضية محل الدراسة خلال فترة التحليل، بالإضافة إلى اعتماده على \"تصريحات نتنياهو\" كمصدر رئيسي للمعلومات الصحفية، كما أظهرت النتائج تباين أساليب واستراتيجيات الإقناع بين المواقع الثلاثة محل الدراسة فعلي سبيل المثال اعتمد موقع القاهرة ٢٤ بخلاف المواقع الأخرى على الأساليب العاطفية أكثر من العقلانية، كما تباينت آليات التأطير الإعلامي بين المواقع حيث اعتمد موقع عكاظ علي الاستشهاد بالأحداث الواقعية والأدلة كآلية تأطير أساسية في حين اعتمد سكاي نيوز على الإبراز والانتقاء، وموقع القاهرة ٢٤ على التضخيم والمبالغة، كما أظهرت النتائج اتفاق المواقع الثلاثة محل الدراسة على الاعتماد على إطار الصراع كإطار إعلامي للمواد الخبرية، وبوجه عام جاء التأطير الخاص بكل موقع من المواقع الإخبارية محل الدراسة ليعبر عن أيديولوجية نظام الدولة التي يصدر عنها.

هدف المقال تحليل خطاب مؤسسات اللوبي الفلسطيني في أمريكا المستخدم لهندسة الجمهور الأمريكي من خلال صفحات فيسبوك، والتعرف على الأطر التي وظفها لتأطير موضوعاته وقضاياه، بالاستناد إلى نظرية التأطير الإعلامي. تنتمي هذه الدراسة إلى حقل الدراسات الوصفية التحليلية، باستخدام أداة تحليل المضمون لعينة الدراسة المكونة من 247 منشورا من منشورات صفحات مؤسسات اللوبي الفلسطيني على منصة فيسبوك خلال النصف الثاني من العام 2021. وخلصت الدراسة إلى مجموعة من النتائج أبرزها، تركيز خطاب اللوبي على الموضوعات الإنسانية والسياسية والحقوقية القانونية، يليها الموضوعات الثقافية الأكاديمية، كما أن الأطر الإعلامية الأكثر توظيفا في خطاب اللوبي هي: إطار المسؤولية، وإطار الصراع، وإطار الاهتمامات الإنسانية. وأوضحت النتائج أن اللوبي بنى خطابه بشكل خاص للتأثير على العقل اللاواعي لفئات الجمهور الأمريكي بتقسيماته كافة، فاستخدم الموضوعات والمصطلحات والرموز والوسوم والروابط والإشارات والنصوص والصور والفيديوهات لنقل خطابه. كما اعتمد خطاب اللوبي على الاستمالات العقلية بشكل أساسي، بتوظيف الأساليب الإقناعية المختلفة، كالأدلة المرئية بما تشمله من صور وفيديوهات، ثم الأرقام والإحصائيات، والقوانين والتشريعات.

أثرت جائحة فيروس كورونا في أداء وسائل الإعلام، التي حاولت في البداية أن تقدم تغطية إعلامية إنسانية لكل مستجدات انتشار الفيروس في العالم وحذرت منه، وكان هذا نفس المشهد في الساحة الإعلامية الجزائرية حيث قدمت المواقع الصحفية تغطية تحسيسية حول الوباء وطرق الوقاية منه. لكن بعد مدة تباينت الأطر الإعلامية على هذه المواقع التي وجهت التغطية لما يخدم أجنداتها ومصالحها، ورغم أن الوضع غير مناسب للتنافس حول السبق الصحفي إلا أن بعض هذه المواقع خلق توترا بما قدمه من أرقام زادت من هول المشهد كما عمد البعض الآخر إلى تسييس الوباء، ما دفعنا في هذه الدراسة إلى محاولة فهم كيفية تأطير المواقع الإلكترونية الصحفية الجزائرية لجائحة كورونا، وهل دعمت الأطر الإعلامية التي تبنتها غرض التهويل أم هدف التحسيس؟.

تتناول هذه الدراسة تحليل السرديات البصرية في الصور الصحفية التي نشرتها صحيفة واشنطن بوست حول قضايا اللاجئين العرب في الولايات المتحدة خلال الفترة الزمنية الممتدة من 2021 إلى 2023. يهدف البحث إلى الكشف عن الأطر الإعلامية والدلالات السيميولوجية المستخدمة في هذه الصور، مع تحليل الرموز والإشارات البصرية التي تسهم في بناء التصورات العامة وتعزيز الهيمنة الثقافية والسياسية. اعتمدت الدراسة على منهجيات تحليلية متعددة، بما في ذلك تحليل التأطير الإعلامي، التحليل السيميولوجي، وتحليل العناصر البصرية مثل التكوين والإضاءة والألوان، لفهم الرسائل الظاهرة والخفية في الصور. كما ركز البحث على تصنيف الصور ضمن أطر إعلامية رئيسية، تشمل الإطار الإنساني، الأمني الثقافي والسياسي، مع استعراض الاتجاهات الزمنية والتغيرات في معالجة الصحيفة لقضايا اللاجئين العرب. أظهرت النتائج أن الصور في صحيفة واشنطن بوست ركزت بشكل كبير على الأبعاد الإنسانية، مع إبراز معاناة اللاجئين وظروفهم القاسية، في حين تم استخدام الأطر الأمنية والثقافية والسياسية لتوجيه السرديات الإعلامية وفقا للسياسات والقيم الثقافية السائدة في المجتمع الأمريكي. كما كشفت الدراسة عن دور الرموز البصرية في تعزيز الرسائل الإعلامية، بما يعكس التحيزات الأيديولوجية والسياقات الثقافية والسياسية. خلصت الدراسة إلى أن الصور الصحفية تلعب دورًا محوريًا في تشكيل الرأي العام، حيث تمثل أداة إعلامية فعالة لتأطير القضايا وتوجيه الفهم الجماعي. ويوصي البحث بضرورة تبني معالجات إعلامية أكثر شمولية وتوازنا، مع الدعوة إلى إجراء أبحاث مستقبلية تركز على مقارنة التغطيات الإعلامية في سياقات ثقافية وسياسية متنوعة لفهم أعمق لدور الإعلام البصري في تشكيل السرديات الإعلامية. وقد توصلت الدراسة إلى النتائج التالية: 1. ركزت الصور الصحفية في واشنطن بوست (2021-2023) على تأطير قضايا اللاجئين العرب ضمن أبعاد إنسانية وأمنية وثقافية وسياسية، مما يعكس السياقات الثقافية والسياسية السائدة في الولايات المتحدة. 2. الصور الصحفية في واشنطن بوست (2021-2023) قدمت رسائل ظاهرة تبرز اللاجئين العرب كضحايا إنسانيين، ورسائل خفية تعكس تحيزات أيديولوجية وأمنية تعيد إنتاج الصور النمطية وتعزز الهيمنة الثقافية والسياسية. 3. الصور الصحفية في واشنطن بوست (2021-2023 استعملت رموزا ثقافية، ألوانا وإضاءة مدروسة، وإشارات سياسية لتقديم سرديات متوازنة تجمع بين معاناة اللاجئين العرب وهويتهم الثقافية ومساهماتهم ضمن سياقات إنسانية وسياسية.

في ظل التغيرات الجذرية، التي يشهدها الخطاب الإعلامي، أصبح تحليل النصوص في الصحافة الاستقصائية من خلال منظور النحو الوظيفي، أداة حيوية لفهم تشكيل المعاني، وإيصالها إلى الجمهور. يعتمد هذا المنهج على دمج البنى النحوية مع الوظائف التداولية والدلالية؛ بحيث يمكن تمثيل النص الإعلامي، كنظام رياضي متكامل، تتداخل فيه عوامل، مثل: السياق، النغمة/ التلوين الصوتي، الإيحاءات اللفظية وغير اللفظية. وعليه، يبرز دور النحو الوظيفي في تحليل الجملة، عبر تقسيمها إلى مكونات (الموضوع + الخبر) وكذلك (مقدمة، البؤرة، الذيل، التتمة، والإطارات/ الطبقات التسويرية) التي تثري النص بمستويات متعددة من المعنى. يعتمد البحث الآتي، على نماذج سيمون ديك -بالإضافة لهاليداي والمتوكل وهنخفلد وماكنزي- واللغويات الوظيفية، التي توسعت لتشمل كفايات متعددة (نفسية، تداولية، ونمطية) تضمن مطابقة التحليل اللغوي لعمليات الإدراك والتفاعل الاجتماعي. كما يولي بحثنا، أهمية خاصة، سيما دور أفعال الكلام والحجاج، في الخطاب الإعلامي الاستقصائي، كما عند سوريل وكرايس) إذ تشكل العناصر السابقة -في المقاربة التداولية- إطارا يمكن من خلاله، تفسير تأثير النصوص، على توجهات المتلقين- التفاعل/ وتغيير السلوك- مع مجريات الحدث/ الوقائع. حيث يميل الرأي العام للبحث عن أقصى قدر من الفائدة، بأقل جهد معرفي، وهو ما يدفع الصحافة الاستقصائية، إلى تحقيق التوازن بين نصاعة المعلومة وجاذبية العرض، وصولا لمكافئات الجذب، التلميح التصريح، الإيجاز التوسع، الكم والنوع. إذن، يمكن إعداد دراسة الباحث أعلاه، محاولة منه، لدمج (البنيات النحوية والوظائف التداولية) ضمن نموذج تحليلي رياضي- نادر- يساعد الإعلاميين والصحفيين، بفك رموز النصوص المسجلة (الشفهية + المكتوبة) واستخلاص المعاني المرسلة (صراحة أو تورية). كما نلفت النظر إلى أن الجسم التنظيري ببحثنا هذا، سيكون مسايرا للتطبيق التمثيلي جنبا إلى جنب، خشية وقوع القراء بالسآمة والإملال، والتنظير المغرق للنظريات، ودون التطرق لتطوراتها التاريخية، التي قد تعيق عملية تطبيق فرضياتها. أما عن نظرية الإطار الإعلامي، بجذورها التفاعلية الرمزية لجورج هربرت ميد، فقد صاغ غوفمان (1974) مفهوم أطر التجربة، كمرتكز لفهم كيف تنظم المعاني الاجتماعية عبر أنظمة دلالية. تبلورت النظرية في تحليل الخطاب الإعلامي خلال التسعينيات كأداة نقدية، تكشف آليات تشكيل الأخبار عبر عمليتين متلازمتين: انتقاء جوانب محددة من الواقع (تعزيزا/حذفا) وصبغها بسياقات دلالية موجهة كإطار الضحية أو الصراع مدعومة بمفردات لفظية تحمل الوقائع دلالات أيديولوجية (مثل: مقاومة vs عنف). تظهر النظرية كيف يحول الإعلام الوقائع المحايدة، إلى روايات ذات مرجعيات ثقافية وسياسية، منتجة وعيا جمعيا مرتبطا بهياكل السلطة. قيمة النظرية العليا تكمن في كشفها العلاقة الجدلية بين الممارسة الإعلامية والهيمنة الثقافية، حيث تقدم الأخبار نتاج عمليات بناء متعمدة، تشكلها عوامل: اللغة المفردات، الاستعارات). والسياق المؤسسي ملاك الوسائل، الخط التحريري). والهياكل الاجتماعية (الأيديولوجيا السائدة، علاقات السلطة). مما يجعلها أداة لترسيخ الهيمنة الثقافية، لا نقلا محايدا للمعلومات، ومرآة للواقع.