Catalogue Search | MBRL
Are you sure you want to remove the book from the shelf?
{{itemTitle}}
418
result(s) for
"التسويق الإسلامي"
Sort by:
فاعلية استراتيجيات تدويل العلامة التجارية في تعزيز ميزتها التنافسية
يقدم هذا البحث إطارا جديدا لدراسة العلامة التجارية من منظور تسويقي يرتبط بتحليل خطاب تدويل العلامة التجارية المنشور عبر المنصات الرقمية للشركات متعددة الجنسيات، ورصد استراتيجيات التدويل التي يستند إليها هذا الخطاب، وذلك بهدف الوقوف على مدى فاعلية تلك المنصات بما تتضمنه من أفكار وتستند إليه من استراتيجيات وتعكسه من مداخل إقناعيه؛ فاعليتها في بناء قناعات الجمهور بتميز العلامات التجارية المملوكة للشركات المُشار إليها، وانطلق البحث في هذا الإطار إلى دراسة فئة نوعية من فئات جمهور مستخدمي شبكة الإنترنت، وهم فئة متابعي المنصات الرقمية للشركات متعددة الجنسيات، كما تطرق إلى دراسة شركتي Amazon، وGeneral Motors ؛ لتقديم المعرفة اللازمة للمقارنة المنهجية بين حالتين بحثيتين مختلفتين، تنتمي الأولى إلى قطاع شركات تقديم الخدمات، والثانية إلى قطاع شركات إنتاج السلع. وإذا كانت المنصات الرقمية بما توفره من تطبيقات اتصالية، وتتيحه من إمكانات وأدوات تسويقية، تمثل أحد أهم وسائل بناء، وسبل تشكيل مدركات متابعيها لصفة الانتشار الدولي للعلامات التجارية المملوكة للشركات متعددة الجنسيات، فإن فاعلية هذه المنصات في تدويل تلك العلامات التجارية تتوقف على مدى ملائمة اللغة المستخدمة لتقديم الرسالة الاتصالية المتضمنة في خطاب تدويل العلامة التجارية بها، ومنطلقات هذه الرسالة، والألفاظ والرموز المكونة لها، ومصادرها، وأهدفها من ناحية، كما تتوقف على مدى ملائمة ما تستند إليه تلك الرسالة من استراتيجيات وأفكار ومداخل إقناعيه من ناحية أخري. غير أن ضمان فاعلية خطاب تدويل العلامة التجارية المنشور عبر المنصات الرقمية للشركات متعددة الجنسيات قد يتيح لهذه الشركات أحد أهم سبل تعزيز المزايا التنافسية للعلامات التجارية التي تمتلكها، بما يضمن لها البقاء والاستمرار داخل الأسواق العالمية؛ فإدراك ضخامة حجم الانتشار الدولي للعلامة التجارية - وإن تأثر ببعض الخصائص الديمغرافية - من شأنه تشكيل القناعات الذاتية بتميز هذه العلامة التجارية مقارنة بغيرها. حتي وإن كان لمتغيرات: مدى الثقة في المحتوى، والخبرة الناتجة عن التعامل المباشر، ومعرفة بلد المنشأ؛ تأثيرات متباينة على قوة وشدة هذه العلاقة المُشار إليها.
Journal Article
إدارة العلاقة مع الزبون من منظور التسويق الإسلامي
هدفت هذه الدراسة إلى تحديد أبرز آليات إدارة العلاقة مع الزبائن وسبل تفعليها بما يتناسب مع التوجه للمالية الإسلامية في الجزائر عن طريق إبراز أهم عناصر التي ترتكز عليها العلاقة مع الزبائن وفق المنظور الإسلامي. ومعرفة مدى التوافق والاختلاف بين آليات إدارة العلاقة مع الزبائن ضن الفلسفة التسويقية الوضعية والإسلامية. اعتمدت الدراسة على المنهج الوصفي النظري من أجل إبراز أدبيات الموضوع ضمن المقاربة التسويقية الحديثة والإسلامية وخلصت الدراسة إلى أن المنهج الإسلامي لا يتعارف مع إدارة علاقة الزبائن إذا ما تمت هذه الأخير ضمن دائرة الطيبات، وأن المنهج الإسلامي يعتبر أرضية صلبة للحفاظ على الزبائن عن طريق تعزيز أسس CRM وهي: الاتصال، الثقة، التسويق الداخلي، الرضا، الكفاءة، التعاطف والتعامل مع انشغالات الزبائن.
Journal Article
Strategies for Presenting and Marketing Islamic Branded Products to Non-Muslim Consumers
Buying behavior of consumers and decision-making process and criteria of Muslim and non-Muslim consumers are fundamental in spreading the brand of Islamic ethical marketing. Many factors including environment, globalization, purchasing power, consumer population, religious and ethical considerations are essential in increasing the worldwide acceptance of Islamic marketing to all races regardless of religious belief. Hence, the paper attempts to identify the appropriate strategies for presenting these Islamic brands and logos to non-Muslim consumers across the global- space. The paper shall provide insight into how Islamic distribution strategies are displayed to every consumer regardless of their faith or cultural practices. The paper likewise builds upon previous scholarly efforts and research outcomes focusing on management approaches and business strategies suitable for increasing the chances of accepting Islamic brands and logos in Muslim and non-Muslim countries. Previous studies helped in understanding the concepts, current business practices, managerial and theoretical perspectives of Islamic branding. The findings indicate that the usage of Islamic brands played a mediating role in strengthening Islamic branded products across non-Muslim countries. Islamic brand was found to create positive impressions about Islam for non-Muslim consumers. It was also discovered that Islamic brands uniquely secured consumers and customers for Islamic products more than non-Islamic products. The study recommends that Islamic marketing designers should build a monitoring logistic to track the level of Islamic product acceptance across the Muslim and non-Muslim world.
Journal Article
