Explore the vast range of titles available.

هدفت الدراسة الحالية إلى بحث موضوع الدور الوسيط للمزيج التسويقي الإعلامي الرقمي للعلاقة بين التسويق الإعلامي الرقمي وبناء استراتيجية إدارة السمعة الإلكترونية المؤسسات الإعلام الرقمي - دراسة تحليلية نظرية وصفية لدراسات عالمية حديثة، حيث تحاول وضع إجابة للتساؤل الرئيسي للمشكلة البحثية حول ما الدور الوسيط الذي يلعبه المزيج التسويقي الإعلامي الرقمي للعلاقة بين التسويق الإعلامي الرقمي وبناء استراتيجية إدارة السمعة الإلكترونية لمؤسسات الإعلام الرقمي؟. لذا تهدف الدراسة إلى بحث العلاقة بين التسويق الإعلامي الرقمي والمزيج التسويق، والتأكد من العلاقة بين التسويق الإعلامي الرقمي وبناء استراتيجية إدارة السمعة الإلكترونية لمؤسسات الإعلام الرقمي، إضافة إلى تأكيد العلاقة بين المزيج التسويقي الإعلامي الرقمي وبناء استراتيجية إدارة السمعة الإلكترونية لمؤسسات الإعلام الرقمي. وبناءاً عليه وضعت الدراسة الفرضيات التي تناسب التساؤل الرئيسي وأهداف الدراسة من حيث يلعب التسويق الإعلامي الرقمي دور مؤثر في بناء المزيج التسويقي الإعلامي الرقمي، كلما زاد الاهتمام بالتسويق الرقمي الإعلامي كلما أدى ذلك إلى بناء استراتيجية فعالة لإدارة السمعة الإلكترونية لمؤسسات الإعلام الرقمي، يؤدى الاهتمام ببناء المزيج التسويقي الإعلامي الرقمي إلى بناء استراتيجية فعالة لإدارة السمعة الإلكترونية لمؤسسات الإعلام الرقمي، ومن ثم الخروج بنموذج تطبيقي لاستراتيجية عملية من الممكن أن تسهم في أداء المؤسسات الإعلامية في ظل الإعلام الرقمي.

تسعى الدراسة إلى التعرف على فن الخداع البصري وتوظيفه في إعلانات التسويق العقاري، وتنتمي هذه الدراسة إلى الدراسات الوصفية، وقد اعتمدت على منهج المسح بالعينة، وتمثلت عينة الدراسة في خمسة إعلانات لخمس شركات عقارية، وقد تم اختيار العينة بطريقة عمدية، وتوصلت الدراسة إلى أن إعلانات التسويق العقاري تستخدم العديد من فنون الخداع البصري لجذب اهتمام المتلقي؛ من خلال المعالجة الفنية والتركيز على جمال الألوان وتداخلها، والتركيز على الراحة النفسية في التصميم، كما يستخدم المصمم خدعة الإضاءة المركزة على الوحدة العقارية؛ لتوضيح وإبراز جمال العقار، كما تم استخدام الخدع المتعلقة بفضاء الصورة؛ حيث اعتمد التصميم على الفراغ الإيجابي وهو فراغ التولد من توزيع العناصر الجرافيكية في مساحة العمل، فقد استخدم العديد من الصور والرموز والألوان والكلمات التي تخدم التصميم وتجذب المشاهد، كما تم استخدام الخدع البصرية المتعلقة بالأشكال من خلال شكل مجسم بتقنية 3D لإظهار العمق والواقعية والفاعلية، كما تم استخدام الأشكال الدائرية والمستطيلة في تعميق الخداع البصري؛ حيث يشير استخدام الدائرة في منتصف المساحة التصميمية إلى الأبدية، فهي في كل الثقافات تشير إلى الشمس والقمر، وكذلك توحي إلى الكمال والأمان، أما دلالة المستطيل يشير إلى الصلابة والأمان والسكينة.\"

خلفية الدراسة ومشكلتها: إن وجود دائرة علاقات عامة داخل المؤسسات الرياضية على مستوى عال من الكفاءة يساعدها على تحقيق أهدافها ويجعلها المتحدث الرئيس، إلا أن غالبية مؤسساتنا للأسف لا تعطي لهذا الجانب أية أهمية وكثيرا ما تأخذ وظيفة العلاقات العامة فيها أشكالا أخرى تقوم بوظيفتها ومهامها إدارات أخرى كما هو الحال في وزارة الشباب والرياضة. الأهداف: تهدف الدراسة التعرف على مستوى امتلاك العاملين في العلاقات العامة في وزارة الشباب والرياضة الأردنية للمهارات الإعلامية والتواصل وأثر (المؤهل العلمي، سنوات الخبرة) بذلك. الطرق المستخدمة: اتبعت الدراسة المنهج الوصفي المسحي حيث تم تطوير استبانة وزعت على عينة تكونت من (51) إداريا من العلاقات العامة، وتم تصميم أداة بلغت (25) فقرة موزعة على متغيرين هما المهارات الإعلامية مهارات التواصل. النتائج: أظهرت نتائج الدراسة أن مستوى امتلاك العاملين في العلاقات العامة في وزارة الشباب والرياضة للمهارات الإعلامية والتواصل من وجهة نظر العاملين جاءت متوسطة بمتوسط حسابي (2.33)، كما أظهرت النتائج عدم وجود فروق ذات دلالة إحصائية عند مستوى الدلالة (0.05≥α) تعزى الجميع متغيرات الدراسة المؤهل العلمي، وسنوات الخبرة. الاستنتاجات التوصيات والمساهمة وفي ضوء النتائج تم التوصل إلى توصيات أهمها زيادة اهتمام وزارة الشباب والرياضة في إعداد خطط إعلامية مكتوبة وميزانيات خاصة بتطوير مهارات التواصل والإعلام لموظفي العلاقات العامة بما يشمل الكتيبات والنشرات والمجلات واستقبال الوفود وتنظيم المهرجانات والفعاليات والمؤتمرات والاهتمام في عمل أو إصدار نظام إقرار يوضح المهام والمسؤوليات للأجزاء التنظيمية للعلاقات العامة والإعلام تتواكب مع الاتجاهات الإدارية الحديثة.

يختلف سوق الوسائط والتسويق الإعلامي- وسائل الإعلام المقروءة والمسموعة والمرئية- اعتمادا على أنواع معينة من الوسائط التي يتشاركونها بشكل عام مع وجود بعض الميزات المشتركة. أولا/ تتأثر سمات التسويق الإعلامي بالجوانب الاقتصادية والثقافية والبيئة التي تعمل فيها وسائل الإعلام، إلا أنها تتأثر أيضا بطبيعة الأنواع المختلفة لمنتوجات الإعلامية وكذلك حسب السوق التي يتم إنشاؤها وتنفيذها بشكل عملي. وتعد الوسائط المحددة ومتلقيها وأي مواضيع أخرى تسهم في عمليات الاتصال في مجال بيع المساحات الإعلانية أو إنتاج محتوى الوسائط على أنها مواضيع لسوق الوسائط. تشمل هذه المواضيع بشكل أساسي المؤسسات الإعلامية ووكالات الإعلان والكيانات التجارية الأخرى التي تمثل المعلنين المحتملين. ومن المهم أن نلاحظ أن عائدات الإعلانات في الوقت الحاضر أخذة في الانخفاض بشكل مستمر- إلى جانب المبلغ الإجمالي للموارد المالية المستثمرة في الإعلان الإعلامي. لذا فان التخطيط الاستراتيجي للمحوى الإعلامي من شأنه أن يساعد المؤسسة الإعلامية على تفصيل المحتوى القادر على تحقيق الغايات والأهداف وفقا لأسس ومراحل ومحددات منهجية لا تترك مجالا للعشوائية والارتجال والمزاجية الفردية. إعداد الخطط الدورية إعداد الخطط الطارئة، تخطيط الحلقات، الخطط الدورية للوحدات الإنتاجية (البرامج والنشرات) وغيرها. واليوم يتم التركيز على كفاءة النفقات- المرتبطة بكل من التخطيط الإعلامي وشراء الفضاء الإعلامي- أكبر بكثير من أي وقت مضى. ومن ناحية أخرى، تتغير تفضيلات واهتمامات الهدف، إن الجماهير المرتبطة باختيار وسائط معينة (والطرق المتنوعة التي يستخدم بها أفراد الجمهور محتويات وسائط محددة) أيضا بشكل ديناميكي.

تهدف دراستنا إلى معرفة طبيعة التسويق الإعلامي لصورة تركيا من خلال قناة trt التركية الناطقة بالعربية من خلال برنامجي \"ولنا وقفة\" السياسي، و\"موزاييك\" الثقافي على قناة trt عربي، حيث تتمثل العينة في حلقات من برنامج \"ولنا وقفة\" وبرنامج \"موزاييك\"، وتم إجراء الدراسة على عينة عشوائية منتظمة مكونة من 10 مفردات، وذلك باستخدام المنهج التحليلي الوصفي وأداة تحليل المضمون المقسمة إلى فئات الشكل والمضمون، ومن أهم النتائج التي توصلت إليها دراستنا: أن المصطلح الأكثر استخدامًا لوصف دولة تركيا هو البلد الشقيق، كدليل على الصداقة وحسن العلاقة مع البلدان العربية، كما يسعى البرنامجان لدعم القضايا العربية والتذكير بتاريخ تركيا المشترك مع العالم العربي.

هدفت الدراسة إلى التعرف على اتجاهات الجمهور المصري نحو حملات التسويق الاجتماعي الصحية عبر التلفزيون. عرضت الدراسة إطاراً مفاهيمياً تضمن حملات التسويق الاجتماعي، الاتجاه، الحملات الصحية. واعتمدت الدراسة على منهج المسح. وتمثلت أدوات الدراسة في استمارة استبيان. وتم تطبيقها على عينة قوامها (400) مفردة للجمهور المصري المهتم بتللك المبادرات. وجاءت نتائج الدراسة مؤكدة على أن هناك علاقة ارتباطية طردية قوية دالة إحصائيًا بين المؤهل الدراسي للمبحوثين واتجاهات الجمهور نحو حملات التسويق الاجتماعي الصحية، ووجود علاقة ارتباطية طردية قوية دالة إحصائيًا بين قدرة حملات التسويق الاجتماعي على توصيل المضامين بصورة مفهومة ودرجة فعالية حملات التسويق الاجتماعي. وأوصت الدراسة بضرورة إعادة النظر في تطبيق حملات التسويق الاجتماعي الصحية بشكل أكبر في مصر وتزويدها بكافة المعلومات اللازمة عن الحملة الموجهة لما لها من تأثير فعال على سلوكيات الجمهور. كُتب هذا المستخلص من قِبل المنظومة 2022

يسعى المختصون في مجال التسويق الإعلامي في التركيز على الاستراتيجيات التي تؤدي إلى زيادة وعي الزبون، من خلال السعي نحو إدخال طرق عمل محددة تساعد المنظمات على تحسين جودة خدماتها الإعلامية والحصول على موقع تنافسي يضمن لها البقاء. لذا تهدف الدراسة الحالية إلى تشخيص دور استراتيجيات التسويق الإعلامي في تعزيز وعي الزبون الرقمي، واعتمد الباحثان في دراستهما على المنهج الوصفي وتمثلت أداة الدراسة في استبانة تم توزيعها على عينة مكونة من (109) موظف بالقنوات الإعلامية في النجف الأشرف، وقد تم التحليل الإحصائي باستخدام البرنامج (SPSS V23) لإيجاد الحلول المناسبة لمشكلة الدراسة المتمثلة بتحديد العلاقة بين متغيرات الدراسة. وتوصلت الدراسة إلى مجموعة من الاستنتاجات من أهمها: اتضح أن استراتيجيات التسويق الإعلامي تعد بمثابة سلاح تنافسي للمنظمات يساعدها على مواجهة متغيرات البيئة الداخلية والخارجية واتخاذ القرارات التي من شأنها أن تسهم في زيادة وعي الزبون الرقمي، وتوصلت الدراسة إلى جملة من التوصيات لعل أهمها التركيز على استراتيجيات التسويق الإعلامي وجعلها ثقافة عامة لدى جميع الزبائن في مختلف الأقسام والشعب والعمل على ابتكار كافة السبل والوسائل الكفيلة بتوعية الزبائن الرقميين وتجنب أية ممارسات سلبية, وكذلك البحث عن المنهجية المناسبة التي تحقق حالة من التكامل بين المنظمات الإعلامية وتوجهات الزبائن الرقميين.

في محاولة موضوعية لتأصيل الخبرة العملية وتوظيف التحصيل الأكاديمي في ضوء ما توصلت إليه نتائج البحوث في ميدان علوم الإعلام والاتصال، وما تخرجه الجامعة كذلك سنويا من إطارات في مجالات الصحافة والإعلام، وحتى اقتحام خريجي التخصصات الأخرى لهذه المهنة التي أصبحت تلقب بمهنة المتاعب. ومن جهة أخرى تأثر الأداء المهني أو الكتابة الصحافية بالإعلام كمجال، بالعديد من العوامل الموضوعية، سواء كانت هذه العوامل داخل المؤسسة التي يعمل بها أو خارجها، نابعة من موقع المؤسسة، وعوامل أخرى مرتبطة بشخصية القائم بالاتصال تتخذ أشكالا عديدة: ضغوط ذاتية، مهنية، إدارية، سلطوية، تشريعات، الجماعات والنفوذ والمصالح المختلفة، وقد صنفت هذه الدراسات إلى محورين: جوانب اجتماعية وأخرى مهنية.

سلط البحث الضوء على اتجاهات الجمهور المصري نحو الإعلانات التلفزيونية المثيرة للجدل واستجاباتهم نحوها. اعتمد البحث على منهج المسح بشقيه الكمي والكيفي. وتمثلت أدوات البحث في المقابلات المتعمقة واستمارة الاستبيان والتي تم تطبيقها على عينة مكونة من 464 مفردة من الجمهور المصري في محافظة القاهرة الكبرى لارتفاع المستوى المعيشي نسبياً بم يتناسب مع المستوى المعيشي الذي ينعكس في الإعلانات محل البحث. وتوصل البحث إلى عدد من النتائج ومنها، أنه لا توجد علاقة بين معتقدات الجمهور نحو الإعلانات المثيرة للجدل وبين الاتجاهات نحو كل إعلان من الإعلانات عينة البحث فيما عدا الاتجاه نحو إعلان دوريتوس، كما توصلت النتائج إلى وجود علاقة بين التوجه نحو قيمة الحفاظ على القيم والتقاليد المجتمعية وبين الاتجاهات نحو كل اعلان من الإعلانات عينة البحث، كما توجد علاقة بين الاتجاه العام نحو الإعلان التلفزيوني وبين الاتجاهات نحو كل إعلان. وأوصى البحث بإعادة تكرار الدراسة ولكن بالتطبيق على إعلانات لمنتجات مختلفة كمراكز التلقيح الصناعي بين الزوجين أو المنشطات الجنسية أو الأدوية عموماً أو المقارنة بين حملات التسويق التجاري وحملات التسويق الاجتماعي المثيرة للجدل فربما تختلف النتائج وربما تظهر متغيرات أخرى مؤثرة على الاتجاهات نحو هذه الإعلانات والاستجابات نحوها. كُتب هذا المستخلص من قِبل دار المنظومة 2021\"