Catalogue Search | MBRL
Are you sure you want to remove the book from the shelf?
{{itemTitle}}
45
result(s) for
"التسويق جوانب سياسية"
Sort by:
فعالية الإعلام الرقمي في التسويق السياسي وتأثيره على تشكيل الاتجاهات السياسية لدى الشباب المصري
هدف البحث إلى التعرف على فاعلية الإعلام الرقمي في التسويق السياسي وتأثيره على تشكيل الاتجاهات السياسية لدى الشباب المصري. واعتمد البحث على المنهج المسحي. وتمثلت أدوات البحث في استمارة استبيان موحدة لجمع البيانات. وتم تطبيقها على عينة مكونة من (400) مفردة من جمهور الشباب المصري بالمرحلة العمرية من (18-35) عاماً. وجاءت نتائج البحث مؤكدة على وجود علاقة ارتباطية إيجابية دالة إحصائيا بين تفاعلا للمبحوثين مع الإعلام الرقمي في الحصول على المعلومات حول الأحداث السياسية المثارة عليها، ومستوى الثقة بها. كما ثبت وجود أثر ذي دلالة إحصائية لتفاعل عينة الدراسة مع الإعلام الرقمي في التماس المعلومات السياسية على سلوكهم السياسي نحو الأحداث السياسية المثارة بالمجتمع المصري. كُتب هذا المستخلص من قِبل دار المنظومة 2022
Journal Article
الإعلام والسياسة : التسويق السياسي في القرن 21
نجح هذا الكتاب في المزج بين علوم السياسة والإعلام والتسويق شارحا بعض المفاهيم والنظريات الخاصة بنشأة الدولة وخصائصها ونظامها السياسي ودور الأعلام في التسويق السياسي كما يطرح مكونات الاتصال السياسي وتوظيف العلاقات العامة على المستوى السياسي واستخدامات التليفزيون ووسائط الإعلام الجديدة كأدوات للتسويق السياسي للتأثير على الرأي العام وصناع القرارات والفاعلين السياسيين كالأحزاب والحكومات وجماعات الضغط كما يطرح المؤلف تصورا للتسويق السياسي في القرن الحادي والعشرين انطلاقا من الدروس المستفادة في العقود الماضية.
BOOK
التبيئة الثقافية في فلسطين الإنتدابية
هدفت الدراسة إلى الكشف عن التبيئة الثقافية في فلسطين الانتدابية. وتناولت الدراسة عدد من المحاور الرئيسية وهي، المحور الأول: تسويق ما قبل الانتداب. المحور الثاني: الترويج الحميمي-الثقافي. المحور الثالث: أيديولوجيا العولمة. المحور الرابع: شيفروليه وفورد والاستعراض الثقافي: فداخل المنظومة الرأسمالية حدث تنافس مثيل للتنافس الاستعماري بين الشركات العابرة للقوميات، فقد كان التنافس الأكبر بين شركات صناعة السيارات الأوروبية-الامريكية وإعلاناتها فص الصحف الثلاث\" الكرمل، فلسطين، الدفاع\"، تعد الأكثر إثارة للاهتمام، فتكشف عن حدة التنافس الرأسمالي الاستعماري على السوق الفلسطينية ومدي الاستعراض الثقافي للدفع على الاستهلاك الاستعراضي بمفهوم جي ديبور. المحور الخامس: البرجوازية العابرة للحدود: فإن كثافة الإعلانات لسلع ومنتوجات متنوعة لها دلالة علي غزو المنتجات الأوروبية-الامريكية والبريطانية بالذات، وفي معظم الإعلانات كان هناك تكريس لدور الطبقة العليا الرأسمالية ولنمط الحياة الرأسمالي وشروطه الاقتصادية الذي يجر وراءه الطبقات. واختتمت الدراسة بتوضيح أن ازدواجية الهيمنة الاستعمارية على السوق الفلسطينية قد برزت سياسياً/ اقتصادياً، بعد إخضاعها لقوانين الاستعمار والإنتاج الصناعي الأوروبي الرأسمالي، ومن ثم ثقافياً/ اجتماعياً عبر استحضار تخيلات رسمها مجتمع \"التقدم\" في لاوعي المجتمع المستعمر، حيث استهدفت دولة الانتداب الليبرالية تغيير بنية المجتمع الفلسطيني وسلوك سكانه الأصليين للحفاظ على تبعيته لقوى الاستعمار، كما طغت صورة المستعمر الأبيض المتحضر علي المشاهد الاعلانية للشركات العابرة للقوميات، أثناء الترويج للسلع الصناعية بإضفاء المحفزات الغريزية علي كيفية استخدام السلع المضمنة بالسلع الثقافية الرأسمالية/ الليبرالية. كُتب هذا المستخلص من قِبل دار المنظومة 2018
Journal Article
التسويق السياسي : الطريق للتفوق في التمثيل السياسي : دراسة واقعية من المنظور التسويقي : تغيير صورة الماضي وبناء الرؤية المستقبلية للتمثيل السياسي
الكتاب عالج هذه القضية بموضوعية تامة بعيدة عن أي مؤثرات شخصية في إطار استخدام أحد المعارف الإدارية وهي التسويق السياسي بهدف التوصل إلى تمثيل برلماني حقيقي يعبر عن آمال وطموحات الناخبين في حل مشاكل المجتمع المتراكمة، وقد استهدف المؤلف من هذا الكتاب تنمية الثقافة التسويقية لدى المسئولين عن المؤسسات السياسية وأيضا المرشحين للتمثيل السياسي لتلك المؤسسات. وقد ناقش المؤلف القضايا عديدة بهدف عرض أساسيات التسويق بصفة عامة وأهميته وتطور مجالاته وأيضا عرض أساسيات التسويق السياسي علي المستوي المؤسسي والمستوى الشخصي التمثيل البرلماني.
BOOK
الآثار السلبية للأنشطة التسويقية اللااخلاقية على المجتمع
يواجه التسويق في الآونة الأخيرة مجموعة من الانتقادات اللاذعة الموجهة إليه من قبل المستهلكين بصفة خاصة ومن قبل المجتمع بصفة عامة، والكثير من هذه الانتقادات لها أساس من الصحة ولها ما يبررها. إن الآثار السلبية للأنشطة التسويقية اللاأخلاقية- حسب النقاد- لا تقتصر على الأفراد فحسب، بل تمتد إلى المنافسين وإلى المجتمع ككل، فالمستهلك النهائي يعاني من الأسعار المرتفعة، من المنتجات غير الآمنة ومن الترويج المضلل، والمؤسسات المنافسة تعاني من الممارسات غير النزيهة التي تلحق بها الأذى والتي تؤدي بها إلى الانحلال والزوال، كما أن المجتمع بصفة عامة يعاني من المنتجات غير الصحية، من التلوث البيئي والثقافي، وغيرها من الآثار السلبية التي جعلت التسويق اليوم في قفص الاتهام. وسنحاول من خلال هذا المقال تسليط الضوء - ولو نسبيا- على مختلف الآثار السلبية للأنشطة التسويقية اللاأخلاقية على المجتمع.
Journal Article
الحملة الإعلامية والتسويق السياسي
هذا الكتاب يخاطب ليس فقط المرشحين لدخول معركة الإنتخاب ولكن مديري الحملات الإنتخابية ونشطاء المرشحين أو الأحزاب والمتعاطفين والداعمين لهم لتوصيل رسالة المرشح إلي الناخبين أيضا يشرح بالتفصيل كيفية تصميم وتنفيذ حملة إعلامية ناجحة أبتداء من التفكير ومرورا بالتخطيط ثم التنفيذ حتي يوم الإنتخاب كما يصف هذا الكتاب بدقة لافتة مزايا وعيوب معظم وسائل الإعلام القديمة والحديثة ويقدم هذا الكتاب تحليلا رائعا للحملات السابقة في معظم البلدان الديمقراطية في أمريكا الشمالية وأوربا وأمريكا الجنوبية وغيرها.
BOOK
ترشيد النفقات الإعلانية بالدول العربية
تهدف هذه الدراسة إلى التحليل الإحصائي المقارن للنفقات الإعلانية بالدول العربية بهدف توجيه تلك النفقات وترشيدها بصورة فعالة لتحقيق الأهداف الإعلانية للجهات المعلنة بالمنطقة العربية، وتبلغ النفقات الإعلانية بالدول العربية حوالي 2.5% من مجموع النفقات الإعلانية العالمية، وتركز الدراسة على بيانات تسع من الدول العربية تمثل نفقاتها الإعلانية حوالي 97.4% من مجموع النفقات الإعلانية العربية، وهذه الدول التسع هي (جمهورية مصر العربية، المملكة العربية السعودية، المملكة الأردنية الهاشمية، دولة الإمارات العربية المتحدة، مملكة البحرين، سلطنة عمان، دولة قطر، دولة الكويت، الجمهورية اللبنانية)، ومن خلال مجموعة من الفروض تم دراسة الفروض ذات الدلالة الإحصائية في إجمالي النفقات الإعلانية بتلك الدول، بالإضافة للوزن النسبي لعناصر المزيج الإعلاني بها، وكذلك دراسة الفروق لمعدلات نموها السنوية، كما درست علاقة ارتباطها بالناتج المحلي الإجمالي لهذه الدول، وقد تم قبول فروض البحث الأربعة بعد التحليل الإحصائي ومعنوية تلك الفروض. وقد ركزت الدراسة على التحليل التفصيلي للنفقات الإعلانية بثلاث من الوسائل الإعلانية وهي التليفزيون والجرائد والمجلات لأنها تمثل ما يعادل حوالي 93.8% من مجموع الإعلانات العربية بالإضافة لتناول نسبة الإعلانات بالوسائل الأخرى التي تعادل حوالي 6.2% فقط والتي تشمل الإعلانات بثلاث وسائل أخرى وهي الراديو والطرق والسينما. تعتمد الدراسة في تحديد قيمة النفقات الإعلانية بالدول العربية على قواعد البيانات المعلنة لمركز PARC(1)، بينما تعتمد في التعرف على الإحصاءات العالمية للنفقات الإعلانية للدول غير العربية على قواعد البيانات الرسمية للمجموعة المتحدة Zenithoptimedia(2)، في حين تعتمد الدراسة للحصول على بيانات الناتج المحلي الإجمالي من خلال (IMF & WEO, 2009)(3). وتوصلت الدراسة لمجموعة من النتائج والتوصيات المشار إليها بنهاية الدراسة.
Journal Article