Explore the vast range of titles available.

هدفت الدراسة إلى: معرفة دور أخلاقيات التسويق في الولاء السلوكي للمشتركين في مبادرة إحلال المركبات المتقادمة. منهج الدراسة: اعتمدت الدراسة في تصميمها على المنهج الوصفي التحليلي لعلاقات السبب والنتيجة المحتملة بين المتغيرات. منهجية الدراسة: تم توزيع استمارات الاستقصاء على عينة طبقية عشوائية مكونة من (٣٨٤) مفردة من المشتركين في مبادرة تحويل وإحلال المركبات للعمل بالطاقة النظيفة، هذا وقد تم طرح استمارات استقصاء إليكترونية كدراسة استطلاعية على عينة ميسرة مكونة من (٤٥) مفردة من مستخدمي السيارات التي تعمل بالطاقة النظيفة. نتائج الدراسة: توصلت الدراسة إلى أنه توجد علاقة ذات دلالة إحصائية بين كل من (أخلاقيات المنتج، أخلاقيات الترويج) والولاء السلوكي للمشتركين في مبادرة إحلال المركبات المتقادمة، وأنه لا توجد علاقة ذات دلالة إحصائية بين كل من (أخلاقيات التسعير، أخلاقيات التوزيع) والولاء السلوكي للمشتركين في مبادرة إحلال المركبات المتقادمة. التوصيات: يوصي الباحثين بقيام شركات السيارات بالعمل على إيجاد آليات تهدف إلى ضبط أسعار السيارات الخضراء الموجهة للعملاء المستهدفين داخل مبادرة إحلال المركبات المتقادمة، مع ضرورة التزام شركات السيارات بكافة الوعود التي تقدمها للعملاء في حملاتها الترويجية.

بينت نتائج الدراسة أن شركة \"جوال\" ركزت في منشوراتها على أربعة مواضيع رئيسية، وهي: العروض؛ التعريف بخدمة أو التذكير بخدمة موجودة؛ مواضيع اجتماعية؛ أنشطة المسئولية الاجتماعية. وتشير هذه النتائج إلى قصور في تناول شركة \"جوال\" في إبراز برامج المسئولية الاجتماعية التي تديرها، مقابل اهتمامها بالعروض الترويجية التي حصلت على المرتبة الأولى من حيث التكرار بنسبة 56%، فيما حصلت المنشورات التي تحتوي على برامج المسئولية الاجتماعية للشركة على 2% فقط. وبينت نتائج الدراسة أيضا أن شركة \"جوال\" لم تعتمد في منشوراتها على الاستمالات الإقناعية بشكل أساسي، حيث أن هناك ما نسبته 73% من المنشورات لم تحتو على أي نوع من الاستمالات. أما المنشورات التي احتوت على استمالات فكانت نسبتها 27% من المنشورات، وهي بشكل كامل اعتمدت على Pathos دون غيرها، أي الاستمالات العاطفية فقط، وبالتركيز على عاطفة الرغبة في الربح وحب التملك فقط، وهذا قد يدل على عدم دراية في كيفية توظيف الاستمالات الإقناعية من خلال مثلث أرسطو البلاغي لدى القائمين على الصفحة، حيث أن المعرفة بمثلث أرسطو البلاغي يمكن أن تساعد العلاقات العامة بفعالية وكفاءة في هيكلة وتصميم أنشطة التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بالشركة، من خلال تصميم الأنشطة بشكل استراتيجي. أظهرت النتائج أيضا أن شركة \"جوال\" ركزت بنسبة 100% على برامج المسئولية الاجتماعية الخارجية، وأهملت كليا في منشوراتها خلال فترة التحليل النشر حول برامج المسئولية الاجتماعية الداخلية، وهذا يعد قصورا في الترويج لاستراتيجية المسئولية الاجتماعية للشركة، حيث أكدت بعض الدراسات أن رسائل المسئولية الاجتماعية الداخلية لها أثر أكبر على درجة الثقة والرضا والالتزام تجاه المنظمة بين أصحاب المصلحة من رسائل المسئولية الاجتماعية الخارجية. خلصت الدراسة إلى مجموعة من التوصيات منها: ضرورة أن توازن شركة \"جوال\" في استراتيجيتها الاتصالية للمسؤولية الاجتماعية ما بين الاستراتيجية الإخبارية، واستراتيجية خلق الاستجابة، واستراتيجية إشراك جماعات المصالح، وأن توازن في منشوراتها ما بين المسئولية الاجتماعية الداخلية للشركة وتلك الخارجية، وضرورة أن تبني شركة \"جوال\" استراتيجياتها الإقناعية بما يستجيب لأبعاد مثلث أرسطو البلاغي، وبالتالي تزويد المستهلك بأسباب الانخراط في أنشطة الشركة، والتأكيد على مصداقية العلامة التجارية في هذا السياق، وغرس المشاعر الإيجابية لدى المستهلك.

نتناول من خلال هذه الورقة البحثية موضوع حملات وبرامج العلاقات العامة في المؤسسة العمومية الاستشفائية والكشف عن آلياتها تجسيدها في الواقع العملي -دراسة ميدانية بالمؤسسة الاستشفائية العمومية لولاية المدية، وتبيان دور هذه البرامج في تحسين صورة وسمعة المؤسسة لدى جماهيرها. كما سلطت هذه الدراسة الضوء على واقع الممارسة للعلاقات العامة في المؤسسة الصحية ذاتها من خلال وظائفها الذي يأتي في مقدمتها التخطيط لتلك الرسائل الصحية والبيئية ذات الطابع الاجتماعي في شقه التحسيسي، الوقائي، الإرشادي التوجيهي لتبنى سلوك أو موقف أو التخلي عنه ولقد أظهرت هذه الدراسة أن تخطيط أنشطة العلاقات العامة للمؤسسة الصحية لولاية المدية مرتبط باستراتيجيتها الاتصالية التي تسعى دوما إلى تحقيق الفهم المشترك بين المنشأة وجماهيرها بهدف التحسين صورة المؤسسة الصحية.

كان للكنيسة اثر كبير في الصراع الإسلامي النصراني في الأندلس، فقد ادرك البابوات أن شبه الجزيرة المكان الأمثل لقيام حروبها، لذا بدأت بتجهيز الحملات من اجل إنجاح السياسة، التي بصدد الظهور بها، ولم تكن حملتها الدعائية تقتصر في الداخل في شبه الجزيرة الايبيرية، بل تعدت إلى الخارج لتشمل مساندة قوى خارجية كالقوة الفرنجية، التي دعمت الصراع بشكل قوي، والقوة البرتغالية بنفس الدعم الفرنجي، ومن ثم القوى في البلاد التي تمثلت بتمويل من الكنيسة، ودعم كبير منها بإضفاء صفة القدسية لتلك الصراعات، ومنح صكوك الغفران لم يشارك فيها، وكذلك الأمر دعم الإقطاعين، والأديرة المتمثلة بدير كلوني وغيره، والحركات والدور الذي لعبه رجال الكنيسة في تسييس تلك العملية السياسية، بالإضافة إلى التحالفات والاتحاد الذي عقد بين الممالك، كمملكة أرغون وقشتالة، والتي ساعدت ع إنجاح تلك الصراع إلى جانب النصارى، كما كان للخطاب الذي أطلقته الكنيسة من اجل كسب جماهير وتحشيد المقاتلين اثره على النصارى في الصراع.

تُعد النقود الهلنستية من أهم المصادر المادية الرئيسية التي تعكس الأبعاد السياسية والدينية والثقافية للعصر الهلنستي، الذي بدأ عقب وفاة الإسكندر الأكبر Ἀλέξανδρος عام 323 ق.م. وقد أدرك الحكام في تلك الفترة أهمية النقود كوسيلة دعائية لتأكيد شرعيتهم وترسيخ نفوذهم، مما ساهم في تعزيز الهوية الثقافية والدينية لممالكهم. ويمثل الترويج اليوم أحد العناصر الحيوية في دعم الحركة السياحية من خلال إبراز المعلومات الخاصة بالأماكن ومقومات الجذب الدينية والثقافية، وإظهار مكانتها وأهميتها لدى الشعوب المختلفة. وفي هذا الإطار، يبرز الدور الذي يمكن أن تؤديه القطعتان النقديتان الذهبيتان للملك ليسيماخوس (Λυσίμαχος) - أحد أبرز خلفاء الإسكندر الأكبر وحاكم مملكة تراقيا - والمحفوظتان في المتحف المصري بالقاهرة، في الترويج للمنتج السياحي ذي الطابع الديني والثقافي. ويمكن توظيف هاتين القطعتين في حملات ترويجية مبتكرة لجذب السياح، وإبراز قيمة هذا التراث النقدي الفريد. ومن هذا المنطلق، تهدف هذه الدراسة إلى تسليط الضوء على البُعد السياحي والدعائي للنقود الهلنستية في الوقت المعاصر، وتجيب عن التساؤل حول مدى تأثير سكّ وتداول هذه القطع النقدية في السياحة الثقافية والدينية خلال العصر الهلنستي، وتبحث إمكانية توظيفهما في الترويج للسياحة الثقافية والدينية في الوقت المعاصر. وقد اعتمدت الدراسة على استبيان ميداني تم توزيعه إلكترونيًا على نخبة من الخبراء والأكاديميين في مجالات السياحة والتاريخ والآثار، وبلغ عدد الاستمارات الصحيحة المسترجعة 128 استمارة. وقد أظهرت نتائج الدراسة وجود تأثير إيجابي لتوظيف نقود الملك ليسيماخوس في الترويج السياحي لمصر، من خلال زيادة أعداد السائحين المهتمين بالسياحة الثقافية والدينية. وبناءً على ذلك، أوصت الدراسة بضرورة استخدام وإدراج صور هذه النقود النادرة ضمن الحملات الإعلانية الموجهة للترويج لمصر كمقصد سياحي ثقافي وديني، مع الاستفادة منها في البرامج الدعائية الدولية عبر مختلف المنصات والبورصات السياحية العالمية.

يعتبر سلوك المقاومة التسويقية من المشكلات ذات التأثير الضار والمسبب للخسائر للمطاعم بصفة عامة، ويعتبر واحدا من السلوكيات الأكثر شيوعا في مواجهة التعارض المدرك بين أهداف المستهلك وأهداف المنظمة، علاوة على ارتفاع حدة هذا السلوك لدى المستهلكين الذين يتسمون بارتفاع نزعتهم نحو التميز، وقد تم تطبيق الدراسة على عينة مكونة من (۳۷۸) مفردة من عملاء مطعم ماكدونالدز، كما تم تحليل البيانات باستخدام تحليل الانحدار المتعدد من خلال برنامج SPSS، وقد أشارت النتائج إلى وجود علاقة ارتباط مباشرة موجبة معنوية بين تعارض أهداف المستهلك مع أهداف المنظمة وتمرده التسويقي عليها، وكذلك علاقة ارتباط مباشرة موجبة معنوية بين نزعة المستهلك نحو التميز وسلوكيات المقاومة التسويقية لديه، كما أشارت النتائج إلى وجود علاقة وساطة تداخلية لدافع الأنانية في العلاقة بين تعارض الأهداف ونزعة المستهلك نحو التميز وبي المقاومة التسويقية.

الهدف من هذه الدراسة معرفة اتجاهات المستهلكين نحو منتجات شركة النسيم للصناعات الغذائية بمصراتة وتطويرها من وجهة نظر عينة من جمهور المستهلكين بمدينة زليتن. ولتحقيق الهدف من الدراسة تم استخدام المنهج الوصفي لإنجاز الجانب التطبيقي للدراسة، حيث جمعت البيانات المطلوبة عن طريق إعداد استمارة استبيان تم توزيعها على عينة من المستهلكين الحاليين لمنتجات الشركة، وبلغ حجم العينة (50) مفردة. لتحليل البيانات تم استخدام أسلوب الإحصاء الوصفي من خلال مقاييس المتوسطات الحسابية، والانحراف المعياري، وتوصلت الدراسة إلى عدة نتائج أهمها أن منتجات شركة النسيم للصناعات الغذائية مصراتة تتمتع بمستوى قبول جيد حسب اتجاهات عينة البحث، وكذلك بوجود اتجاهات إيجابية لدى عينة المستهلكين نحو تطوير منتجات شركة النسيم للصناعات الغذائية مصراتة. وخلصت الدراسة إلى مجموعة من التوصيات أهمها، الاهتمام بجودة وموصفات المنتجات الحالية والقيام بإجراء بحوث على المستهلكين والسوق، أيضا الاستمرار بتطوير المنتجات الحالية وإحلال منتجات جديدة في السوق المحلي لتحقيق رغبات العملاء، وقيام الشركة بحملات ترويجية مستمرة للحصول على حصة سوقية أكبر.

استنادا إلى الأدبيات التي اهتمت بدراسة وسائل التواصل الاجتماعي وإبراز دورها في تحسين واقع منظمات الأعمال من خلال تحسين حصتها السوقية وبناءا على ذلك فان البحث الحالي هدف إلى استثمار وسائل التواصل الاجتماعي كأداة للنضج التسويقي، ومن أجل ذلك لجأ البحث إلى عرض جملة من الأدبيات السابقة من أجل الوقوف على القضايا التي تحد من استثمار وسائل التواصل الاجتماعي، فهذه الأدوات أصبحت بلا شك أحد أهم وأقوى الأدوات في تاريخ العصر الحالي وخاصة فيما يتعلق بالأدوات التسويقية، كونها تتيح للشركة الوصول إلى الملايين من المستخدمين من أجل الترويج إلى منتجاتها وخدماتها، وعليه فقد خرج البحث الحالية بعدة نتائج جاء في مقدمتها إن الدراسة الحالية تحرص على توجيه اهتمام شركات الأعمال تجاه الاهتمام بالية التفاعل مع الزبائن من أجل الاستماع إلى آرائهم ومتطلباتهم من استثمارها لتطوير قدرات الشركة في الحصول على أكبر قدر ممكن من الحصة الحاجات والرغبات بشكل يساهم في استمارة Sustaira السوقية المستهدفة.

هدفت الدراسة إلى التعرف على أثر الحملات الإعلانية على القرار الشرائي لمستهلكي تطبيقات التوصيل، من خلال دراسة أبعاد الحملة الإعلانية (محتوى الحملة الإعلانية، نوع الحملة الإعلانية، نوع العروض الترويجية في الحملة الإعلانية)، ولتحقيق هذا الهدف استخدمت الباحثتان المنهج الوصفي التحليلي حيث تم تصميم استبانة الدراسة كوسيلة لجمع البيانات اللازمة، وتم اختيار عينة عشوائية مكونة من (277) مفردة، وفي ضوء ذلك جرى تحليل البيانات واختبار الفرضيات باستخدام الاختبارات الإحصائية عن طريق البرنامج الإحصائي spss. وتوصلت نتائج الدراسة أن الحملات الإعلانية بإبعادها (محتوى الحملة الإعلانية، نوع الحملة الإعلانية، نوع العروض الترويجية في الحملة الإعلانية)، تؤثر على القرار الشرائي لمستهلكي تطبيقات توصيل المواد الغذائية في المملكة العربية السعودية. ومن أهم توصيات الدراسة ضرورة الاهتمام بمنشورات مواقع التواصل الاجتماعي حيث تساعد في التعرف على خدمات تطبيقات التوصيل، وتوظيف الأنواع المختلفة من العروض الترويجية في الحملات الإعلانية، مما يساعد في التأثير على القرار الشرائي بشكل إيجابي.