Explore the vast range of titles available.

تعتبر الحملات الإعلانية هي أداة للتحول والتعبير عن أي نشاط سواء توعوي أو تجاري أو خدمي، والدور الحيوي الذي تلعبه في تشكيل أراء المتلقيين تجاه الفكرة أو المنتج ولكي تكون الرسالة الإعلانية مؤثرة في جمهور المتلقيين يجب البحث في المفاهيم البصرية لكل حملة للمساهمة في نجاح الحملة والخروج بها من الشكل التقليدي إلى آفاق جديدة. وتعد الحملات الإعلانية سلاحا من أسلحة جذب المتلقيين ويتزايد يوميا دور الوسائل الإعلانية المختلفة في الإعداد للحملات الإعلانية حيث تشمل محورا رئيسيا في دعم وتنمية وعي الأفراد وزيادة معلوماتهم وأفكارهم نحو السلع والخدمات المختلفة ويتناول البحث صياغة المفاهيم البصرية للرسالة الإقناعية في تصميم ملصقات الحملات الإعلانية المشروعات خطة التنمية المستدامة في مصر ۲۰۳۰ باعتبارها أداة هامة للتعريف بأبرز المشروعات وتأثيرها على الفرد والمجتمع بشكل إيجابي وفعال وتحاول الدراسة التجريبية صياغة المفاهيم البصرية من خلال تصميم ملصقات الحملات إعلانية لبعض مشروعات خطة التنمية المستدامة في مصر ۲۰۳۰، والهدف هو الالتزام بالمفاهيم البصرية مصر وابتكار ملصقات الحملات إعلانية تجذب المتلقين المستهدفين. ثم عرض استبيان على متخصصيين في مجال تصميم الإعلان من أعضاء هيئة تدريس وخبراء، لتقييم هذه الملصقات والأفكار ومن ثم التوصل إلى نتائج الدراسة.

تقوم الدراسات المستقبلية الحديثة على توظيف العلم والتكنولوجيا لغرض إضافة مبادئ ومرتكزات علمية تساعد في تطوير المجتمعات والارتقاء بالشعوب وتطوير طرق التفكير الاستراتيجي من خلال الاستفادة من الموارد المتاحة بأفضل طرق ممكنه ومواكبة التطور والتحول المعرفي والاقتصادي والاجتماعي والسياسي لتطبيق رؤية 2030، تعد صناعة الإعلان أمر مثير للاهتمام والتحدي فهي مزيج بين العلم والفن، وتبرز أهمية الدراسات المستقبلية لصناعة الإعلان لأنها تعطى مجالا واسعا لاستشراف الطرق العلمية والتكنولوجية التي يجب أن تتجه لها هذه الصناعة والتي تفتح أفاقا واسعه لوظائف ومجالات تدعم الفكر والتطبيق لرؤية 2030، سعى البحث للإجابة على التساؤل: ما هي الاتجاهات المستقبلية التي يجب أن تتخذها صناعة الإعلان في ضوء رؤية 2030؟، يستمد البحث أهميته من خلال الكشف عن الاتجاهات المستقبلية للتطوير الإبداعي في صناعة الإعلان في ضوء رؤية 2030، هدف البحث إلى استكشاف كيف تؤثر التكنولجيات والوسائط الحديثة على التطور الإبداعي في صناعة الإعلان بحلول عام 2030 وتأثرها على الوظائف والمهارات المستقبلية، وافترض البحث أن دراسة سيناريوهات المستقبل الخاصة بصناعة الإعلان يساعد على تحديد مجالات التركيز الاستراتيجية الهامة التي يجب على مصممي الجرافيك والإعلان أخذها في الاعتبار عند التخطيط للمستقبل، واعتمد البحث على المنهج الوصفي ومسح التقارير التنبؤية لوضع توجهات مستقبلية لتعزيز وتدعيم صناعة الإعلان في ضوء رؤية 2030، وتوصل البحث إلى أن تصور مستقبل صناعة الإعلان يساعد على تحديد متطلبات وأليات وركائز هذه الصناعة في المستقبل، وأنتهى البحث إلى التوصية بضرورة بروز مفهوم النهج التعاوني في تعلم المهارات المستمرة لمصممي الجرافيك والإعلان باستشعار الوظائف والمهن الأحدث في هذا المجال من خلال رصد الاتجاهات التي لها تأثير على المدى البعيد وذات صلة بالمستقبل

This research presents the analysis of the speech of Macron, the French president during his electoral campaign. We studied the speech using the methods of speech analysis and chose the speech that was said on the eve of the election. We have chosen the political domain as our research field. We also present a preface of the mood and political situations in France to allow readers to understand what is going on there.

سلط المقال الضوء على الانتخابات الأمريكية تحت عنوان (أمة عرجاء). إن الانتخابات الأمريكية أصبحت على مرمى حجر، وأطلق الأمريكيون على العام الانتخابي (السنة العرجاء)، نظرًا لأن الاهتمام الأساس للرئيس وإدارته يكون منصبًا على الدعاية الانتخابية، وكسب الأصوات، واتخاذ الإجراءات ذات الصبغة الجماهيرية، والابتعاد عن القرارات التي تكون محل جدل أو يمكن للمنافسين أن يتصيدوها كنقاط ضعف. وأشار المقال إلى (ترامب) الرئيس السابق الذي أصبح قريبًا من دخول حلبة المنافسة مرشحًا عن حزبه أمام الرئيس الحالي (جو بايدن)، و(ترامب) كان يحمل العديد من الآراء العنصرية ضد الأقليات في مجتمع يعج بالعديد من الأقليات الإثنية والعرقية، فضلًا عن مهاجمته المستمرة لمؤسسات الدولة، وعلى الجانب الأخر نجد الرئيس الحالي (جو بايدن) الذي يتمتع بالخبرة السياسية الطويلة، ولكنه يعاني هو الأخر من العرج ففي أخر خطاباته بولاية (لاس فيغاس) كان يروي عن لقائه بقادة الدول في قمة السبع بإنجلترا (2021م) وأراد أن يذكر ما قاله للرئيس الفرنسي (ماكرون) إلا أنه ذكر بدلًا منه اسم (ميتران) وهو رئيس فرنسا الذي توفي منذ ما يقرب من 30 عامًا. واختتم المقال بالقول بأن ذلك الخلل في الرؤساء الأمريكان يبدو وكأن (السنة العرجاء) أبت إلا أن تنسحب على مرشحي الرئاسة كليهما. كُتب هذا المستخلص من قِبل دار المنظومة 2024

اتخذت الحكومة المصرية خطوات إصلاح اقتصادي، شملت تعويم الجنية وتقليل الدعم عن الوقود، وتطبيق ضريبة القيمة المضافة، مما أدى إلى ارتفاع الأسعار وزيادة التضخم، في ظل مشاكل اقتصادية تعاني منها مصر منها زيادة البطالة. تزامن مع ذلك حملة دعائية واسعة استخدمت فيها كل وسائل الإعلانات من تليفزيون وراديو وصحف وإعلانات طرق وعلى شبكة الإنترنت، وهو ما دعا الباحث إلى دراسة هذه الحملة وتأثير التعرض لها من قبل جمهور المبحوثين على اتجاهاتهم نحو عملية الإصلاح الاقتصادي مستخدما نظرية الذيل الطويل (Long Tail Theory) كإطار نظري لتحليل العملية الدعائية التي تم في إطارها تسويق الإصلاحات الاقتصادية عبر حملة الإصلاح الجريء. وتعتمد نظرية الذيل الطويل على فرضية مؤداها أن استهداف جمهور متخصص، برسائل مختلفة معدة خصيصا لفئات محدودة من الجمهور من شأنه أن يحقق عائدا أكبر، من توجيه رسالة واحدة وتوزيعها على نطاق واسع وبكثافة شديدة، حيث لاحظ الباحث بعض سمات هذه النظرية في هذه الحملة من حيث تعدد الرسائل الإعلانية التي حملتها الإعلانات وتعدد الأفلام التي تم بثها للحملة وتركز إعلانات الطرق في مناطق بعينها مثل الجامعات، والمراكز التجارية الكبرى والطرق السريعة، مما دفع الباحث إلى اختبار انطباق هذه النظرية على الحملة. استخدمت الدراسة المسح عبر استقصاء ٢٥٠ شخصا ممن تعرضوا لهذه الحملة، بعد إجراء اختبار تنقية (Filtration question) لنحو ١٠٥٠ مفردة، أثبتت الدراسة إدراك المبحوثين لعملية الإصلاح الاقتصادي بشكل عام على أنها ضرورة فرضتها الأزمات الاقتصادية، وكشفت الدراسة عن تأييد المبحوثين لتبني عملية إصلاح اقتصادي رغم إدراكهم بوجود ثمن صعب للإصلاح الذي سيمثل تأجيله خطورة أكبر من وجهة نظر المبحوثين، لكنهم اتفقوا على أن الحكومة كان يجب عليها اتخاذ إجراءات أخرى للتخفيف من الآثار السلبية لعملية الإصلاح. وتوصلت الدراسة إلى عدة نتائج منها؛ عدم وجود علاقة ذات دلالة بين التعرض للحملة والتوجه الإيجابي نحو الإصلاح الاقتصادي الذي تم اتخاذه، وجدت الدراسة علاقة ذات دلالة بين عامل السن، والتوجه نحو الإصلاح، حيث يزداد التوجه الإيجابي بين الفئات الأكبر سنا فوق الخمسين، ويزداد التوجه السلبي بين الفئات الأقل سنا (١٨ - ٢٥) عاما، فيما لم يثبت وجود علاقة ذات دلالة لمتغير النوع، ذكر أو أنثى على التوجه نحو الإصلاح الاقتصادي بين من تعرضوا للحملة. وجاءت إعلانات الطرق في صدارة المصادر الإعلانية التي تعرض من خلالها المبحوثون لحملة الإصلاح الجريء تلاها التليفزيون ثم شبكة الإنترنت.

تأتي هذه الدراسة ضمن الاهتمام البحثي المتزايد بفهم العلاقة بين علم السياسة والتسويق وتعد محاولة أعمق لفهم أساليب ووسائل التسويق السياسي التي يستخدمها ممثلي الأحزاب السياسية والتحالفات الانتخابية مع الجماعات المحيطة في المجتمع وكيف تؤثر مصالحهم وأهدافهم الحزبية في تشكيل استراتيجيات الحزب التي يتبناها في الاتصال بالجمهور خاصة قبل الانتخابات البرلمانية لعام 2015، كما تهتم الدراسة بشرح نموذج مدخل بناء شخصية الأحزاب Party Political Personality وذلك للوقوف على كيفية استخدام وسائل الاعلام وأساليب الحشد في إدارة الأحزاب خاصة في الحملات الانتخابية، واستخدمت الدراسة أداة تحليل المضمون الكمي والكيفي لوسائل الاعلام التقليدية والحديثة في فترة ما قبل الانتخابات البرلمانية لتحليل المواد الإعلامية التي استخدمها حزب الوفد والمصريين الأحرار، وتمثلت أهم نتائج الدراسة في تفوق حزب المصريين الأحرار على حزب الوفد استخدام التقنيات الحديثة والأشكال المستخدمة في وسائل الاعلام وتفضيل تكتيك تمييز الحزب عن غيره من التكتيكات المستخدمة في حملات التسويق السياسي.

سعت هذه الدراسة إلى معرفة الملامح العامة لحملات الدعاية الانتخابية التي سلكها المترشحون لانتخابات مجلس الشورى العماني للتنافس في انتخابات الدورة العاشرة للمجلس، والتي جرت خلال يوم الأحد الموافق 29 تشرين الأول/ أكتوبر 2023، حيث تشتمل الدراسة على عينة عددية (40) بنسبة 5 بالمئة من إجمالي المترشحين لانتخابات الدورة العاشرة والبالغ عددهم 843 مترشحا، من خلال التركيز على عدد من الأبعاد بوصفها مصادر للتأثير في الرأي العام بالانتخابات العامة، باستخدام وسائل التواصل الاجتماعي الرقمية. أظهرت نتائج الدراسة أن وسائل التواصل الاجتماعي لا تمثل الأساس في الحملات الدعائية في الانتخابات، لأنها تصل إلى فضاء جماهيري مفتوح، وقد لا تصل تحديدا إلى القاعدة الانتخابية للمترشح، كون الدعاية الانتخابية في منصات التواصل الاجتماعي لا تعمل على الاستهداف المركز والمباشر للقاعدة الانتخابية، لذلك يلاحظ عزوف كثير من المترشحين عن التعامل مع هذه المنصات بوصفها الوسيلة الأساسية للدعاية الانتخابية.

هدفت الدراسة التعرف على المعالجة الإعلامية للحرب الروسية الأوكرانية والأنماط الإخبارية الواردة فيها ومصادر التغطية وعناصر الإبراز، والقوى الفاعلة واتجاهات المعالجة، والاستمالات التي تضمنتها. واعتمدت الدراسة على المنهج التحليلي والاستقرائي وأداة تحليل المضمون منذ عام ٢٠٢٢، وقد أظهرت الدراسة العديد من النتائج من أبرزها: 1. أن الغزو الروسي لأوكرانيا اقترن بشن حملات دعائية ومعلوماتية مضللة ومزيفة من قبل طرفي النزاع، وذلك لترويج كل جانب السرديته الخاصة بشأن دوافع وأسباب الحرب لحشد التعاطف والدعم المحلي والعالمي تجاه قضيته. 2. أظهرت الحرب الروسية الأوكرانية جانب كبير من التضليل الإعلامي والحرب النفسية من جانبي الصراع، لاسيما مع انحياز أطراف قوية لأوكرانيا (أوروبا وأمريكا). 3. اختلفت سياسة الإعلام الروسي عن الغرب في عدم تركيزها على حشد الرأي العام الخارجي، بقدر تركيز جهودها على ضمان وحشد الرأي العام المحلي لتعزيز دعم قرارات القيادة السياسية. 4. ركزت المنصات الإعلامية الروسية على التقليل من مكتسبات أوكرانيا في الحرب رغم الدعم الغربي والأمريكي لها، وأظهرت الرئيس الأوكراني بعديم الخبرة العسكرية والتشكيك في كفاءة القيادة السياسية والعسكرية الأوكرانية. 5. على الجانب الأوكراني عملت الحملات الإعلامية الأوكرانية على التأثير على الحالة النفسية سواء بالنسبة للجهة الناشرة لشحذ همة شعبها وقواتها العسكرية، أو بالنسبة للخصم الإضعاف روحه القتالية والدفاعية ودفعه للاستسلام. ٦. تعامل الإعلام الغربي والأمريكي مع الحرب الروسية الأوكرانية باعتبارها فرصة سياسية، يمكن توظيفها في التحريض ضد روسيا من أجل عزلها دوليا، فعمدت إلى تشويه صورة الرئيس الروسي وتضخيم خسائر الجيش الروسي من ناحية، وكذلك تضخيم حجم الدمار الذي خلفته الحرب على أوكرانيا وشعبها من جهة أخرى، لتصدير صورة تعكس فشل الجيش الروسي في عمليته العسكرية في أوكرانيا لإصابة الراي العام الروسي بالإحباط واليأس، وكذلك إظهار ما تفعله روسيا بأنه جرائم حرب. 7. عمل الغرب على تكميم وسائل الإعلام الروسية من خلال حظر القنوات التي تعبر عن وجهة نظر موسكو مثل: روسيا اليوم وسبوتنك، وقامت شركات التكنولوجيا الأمريكية الكبرى التي تدير وسائل التواصل الاجتماعي مثل: جوجل وفيسبوك وغيرها بمنع وسائل الإعلام الروسية التي تمولها الدولة من استخدام تقنيتها الإعلانية لجمع إيرادات على مواقعها وتطبيقاتها.

سلطت الورقة الضوء على استخدام البحث النوعي. إن البحث العلمي يعد منهج علمي للملاحظة من أجل الحصول على بيانات غير رقمية. ويشير هذا النوع من البحث إلى المعاني والمفاهيم والتعريفات والخصائص والاستعارات والرموز ووصف الأشياء، وليس إلى إحصائها أو قياسها، وتمثل مجموعة التركيز واحدة من أدوات البحث النوعي التي يختارها الباحث لتحقيق أهداف بحثه، ولها تكنيكها الخاص الذي يتمثل في أسسها المفاهيمية واعتباراتها المنهجية كبقية أدوات البحث التربوي. وأشارت الورقة إلى أن هناك أخلاقيات يجب أن يلتزم بها الباحث النوعي مثل الحفاظ على سرية المعلومات المتداولة مع المشاركين الآخرين، والمشاركة الجماعية. وتضمنت الورقة مجموعة من أنماط الحالات التربوية لجماعة التركيز، كما تتبعت مجموعة من الخطوات لتفعيل جماعة التركيز بشكل مناسب. واختتمت الورقة بتحديد مجموعة من العيوب يجب أن يقوم ينتبه إليها مجموعة التركيز كأداة ومنها، تتطلب جهدًا تنظيميًا وماليًا كبيرين مسبقًا قبل بدء مراحل المقابلة وأثناءها وبعدها، ومهارات التهيئة هذه غير متوافرة لدى البعض. كُتب هذا المستخلص من قِبل دار المنظومة 2024

The traditional advertising media losing more and more of its efficiency in delivering the brand message due to the increasing clutter, practitioners realized that the advertisements they were creating were not that persuasive and effective to consumers, the reason was that the advertising clutter that consumers experience made them feel constrained and controlled of their own decisions about products. So, marketing specialists are trying to find new methods to reach nowadays marketing literate consumers. Ambient Media is one of these methods that has gained tremendous popularity within past years, it's an extremely creative communication technique that seems to be offering almost everything that traditional advertising is lacking. The term 'ambient' comes from the word ambience which means surrounding. It was first appeared in relation to advertising in 1996 by a UK agency focused on outdoor campaigns, called \"Concord Advertising\". These spaces for advertisements and marketing are categorized under 'Out of Home Media', and one of the fundamental premises of Ambient is that the world is an advertising stage. Everything is a potential advertising medium. Uniqueness, creative concepts, novelty and timing are key themes in Ambient Advertising to hit the targets. Ambient Advertising is a form of Guerilla Marketing in which advertising is integrated into our natural surroundings and catches our attention in places we least expect it to. It's fun, exciting, targeted and therefore engaging for targeted audiences. The Merits of Ambient Advertising are: Visibility, Frequency, Imaginative, Element of shock, Effectiveness, and Easy to Recollect. The reasons which led to the rise of Ambient Advertising: \"Short term focus in Industry\", \"Greater focus on Accountability\", \"Decline in Media Advertising Effectiveness\", \"Proliferation of Brands\" and \"Better Targeting\". The Factors That Affect in Success of Ambient Media are Location, Execution and Temporal. The objectives of this paper are to contribute to creating a theoretical framework for ambient advertising by analyzing the context that led to its appearance, focusing on the analysis of ambient media approach in global brands and tries to develop a new and more comprehensive definition of the term. The Significance of this paper to emphasizes the role of ambient advertising as one of the most powerful unconventional techniques in advertising communication. The major results of this paper are: The unconventional media such as ambient advertisements are more attractive than traditional advertisements in drawing attention and delivering the message to the target audience, ambient Advertising has greater emphasis on tactics such as surprise, humor, creativity and consequently audience involvement, ambient works partly through surprise and creativity and the discovery of the communication by the recipient, ambient advertising creates chances of interaction with the target audiences and therefore it is of the main interest for the consumer, expressing various emotions and feelings, and ambient advertising is a new arena for both marketer and consumer engagement, and one still very much in need of exploration.