Explore the vast range of titles available.

تهدف الدراسة التعرف على الدور الذي تقوم به الحملات الإعلامية في تشكيل الوعي الصحي للمرأة المصرية، ودورها في إمداد المرأة المصرية بالمعلومات الصحية، حول الأمراض المختلفة، ومعرفة دوافع وأسباب تعرضها وتقييمها لهذه الحملات، وتنتمي الدراسة للدراسات الوصفية باستخدام منهج المسح وطبقت الاستبانة على عينة قوامها (٤٠٠) مفردة من السيدات المصريات من سن ۱۹ فأكثر، واستغرقت مدة الدراسة شهرين فبراير ومارس ۲۰۲۲م، ومن أهم نتائج الدراسة حرص أفراد عينة الدراسة على متابعة الحملات الصحية، وأن أهم الحملات الصحية التي تابعنها جاءت في مقدمتها حملة (الغذاء الصحي) بنسبة بلغت 38.03%، وفيما يتعلق بأسباب متابعتهم للحملات الصحية أوضحت النتائج أن 43.46% منهن يتابعنها للوعي، ومن حيث شعورهن أثناء مشاهدة الحملات الصحية 74.32% منهن أجاب بأنها تدفعهم للمشاركة المجتمعية، وأظهرت النتائج أن 31.11% من أفراد العينة أكسبتهم الحملات عادات صحية جديدة.

يهدف البحث إلى التعرف على دور الحملات الإعلامية في تشكيل اتجاهات الشباب نحو المبادرات القومية للحصول على المعلومات التي تهمه والمرتبطة بالحملات الصحية، وينتمى البحث إلى الدراسات المسحية وفي إطارها تم استخدام منهج المسح بالعينة، واستخدم في ذلك استمارة استبيان لجمع البيانات المطلوبة لتحقيق أهداف البحث، وطبقت على عينة من الشباب، وتوصل البحث إلى عدة نتائج من أهمها: ١- اتضح أن أعلى نسب للمبحوثين الذين يستخدمون مواقع وشبكات التواصل الاجتماعي كانت نسبتهم (54%) من إجمالي المبحوثين. ٢- وجد أن أكثر الدوافع للمشاهدة هو (دافع الحصول على المعلومات عن الحملات الصحية بنسبة (52%) من أصوات المبحوثين.

سعت الدراسة إلى التعرف على تأثير استخدام المطوية الإلكترونية التفاعلية عبر وسائل الإعلام الجديد على تدعيم آليات تلقي خطاب التوعية الصحية، وتحديد كيفية فهم وتأويل محتوياته بالمقارنة باستخدام المطوية الورقية، وذلك من خلال دراسة شبه تجريبية تم تطبيقها على عينة بلغت (60) مفردة من طلاب كلية الإعلام بجامعة جنوب الوادي تم تقسيمها إلى مجموعتين؛ تعرضت المجموعة الأولى لمطوية إلكترونية تفاعلية تم تصميمها حول موضوع التوعية بأهمية تناول اللقاحات، والمجموعة الثانية لمطوية ورقية تناولت نفس المحتوي مع استخدام الأسلوب التقليدي في العرض، وتوصلت نتائج الدراسة إلى وجود فروق بين مجموعتي الدراسة في متوسط فهم وتذكر محتوي التوعية المقدم لصالح مجموعة المطوية الإلكترونية، بالإضافة إلى أن نظرية التلقي التي تناولتها الدراسة كان لها دور رئيس في تفسير علاقة التفاعل التي تحدث بين المتلقي والنص أثناء قيامه بعملية تفسير واستنباط المعني، كما أن أسس النظرية ومقولاتها أصبحت متحققة أكثر في النص الرقمي نظرا للمزايا الإضافية التي يوفرها والتي عملت على تحفيز تفاعل المتلقي مع النصوص الإعلامية.

سعت الدراسة الحالية إلى الكشف عن فاعلية الرسائل الإعلانية الصحية في التأثير على إدراك المبحوثين للمخاطر الصحية لفيروس كورونا المستجد، وقد تبنت الدراسة المنهج التجريبي، من خلال التصميم العاملي، إذ قام الباحث بتقديم عدة معالجات تجريبية للرسائل الإعلانية بهدف اختبار تأثير ثلاثة متغيرات (عوامل) هي: متغير أسلوب الاستشهاد داخل الرسالة الإعلانية وله مستويان، الاستعانة بشخصية إعلانية (مواطن عادي) مقابل الاستعانة ببعض الأرقام والإحصائيات، والمتغير الثاني: اتجاهات النماذج داخل الرسالة الإعلانية: اتجاهات إيجابية مؤيدة لتلقي اللقاح، اتجاهات سلبية رافضة لتلقي اللقاح، اتجاهات مختلطة (مؤيدة ومعارضة)، والمتغير الثالث هو الاستراتيجية الإعلانية الموظفة داخل الرسالة الإعلانية وله مستويان: استراتيجية التحفيز أو الترغيب، واستراتيجية التهديد أو التخويف. وقد حاولت الدراسة اختبار تأثير كل متغير من هذه المتغيرات الثلاثة بشكل مستقل على متغير تابع رئيس وهو إدراك المخاطر الصحية لفيروس كورونا المستجد بمستوياته المختلفة وهي إدارك احتمال الإصابة بالفيروس، الاتجاه نحو تلقي لقاح الفيروس، هذا إلى جانب النوايا السلوكية المرتبطة بالتخطيط لتلقي اللقاح. واشتملت عينة الدراسة التجريبية على 210 مبحوثا تم توزيعهم على 7 مجموعات تجريبية، وجميعهم من الطلاب في مرحلة الدراسة الجامعية، حيث تعتمد أغلب الدراسات التجريبية على عينات من الطلاب وهو الأمر الذي ييسر عملية إخضاعهم للمتغيرات التجريبية، كما أنهم مناسبون لموضوع الدراسة (فيروس كورونا). وبعد إجراء ثلاث دراسات تجريبية لاختبار المتغيرات محل الدراسة خرجت الدراسة بالعديد من النتائج التي تؤكد على أن التدخلات الاتصالية communication intervention المرتبطة باختيار عناصر محددة في الرسائل الإعلانية الصحية (بالتطبيق على الرسائل الإعلانية محل الدراسة) يمكنها أن تحدث تغيرات ملحوظة في اتجاهات المواطنين ونواياهم السلوكية الخاصة بتناول اللقاحات والأدوية، إذ اتضح تبني المبحوثين لآراء الشخصيات الإعلانية التي تم الاستعانة بها في الرسائل الإعلانية، كما تأثرت النوايا السلوكية للمبحوثين بهذه الشخصيات الاستشهادية، ومن ثم على المعلنين تحري الدقة عند اختيار الشخصيات الإعلانية والاستمالات والاستراتيجيات التي يتم توظيفها حتى تحدث التأثيرات المطلوبة.

في مارس 2020، صنفت منظمة الصحة العالمية كوفيد- 19 كجائحة. أثرت هذه الأزمة العالمية على كل بلد، بما في ذلك المغرب. في هذا السياق، خدمت محافظة تازة كمعمل علمي لمعالجة قضية اجتماعية بمنهجية مكانية ومنهجية. خاصة بالتركيز على تنظيم عملية التطعيم. هدفنا كان معالجة قضية التطعيم وتنظيم الميدان من خلال دراسة التقسيمات الإقليمية كألية لتحقيق العدالة الاجتماعية. بحثنا استكشف هياكل التطعيم والفئات المستهدفة. بالإضافة إلى ذلك، تتبعنا التطور الزمني لعمليات التطعيم داخل منطقة الدراسة. واعتبرنا هذه العمليات ضرورية لسكان المنطقة لتخفيف المخاطر وتأثيرات كوفيد- 19. يعتبر هذا المقال نتيجة لجهود مشتركة مع المركز الوطني للبحث العلمي والتقني (CNRST)، في إطار مشاريع بحثية تتناول الآثار الاقتصادية والاجتماعية والمكانية لكوفيد - 19.

يتناول هذا البحث العلاقة بين التحليل السيميولوجي لمحتوى الصفحات الرسمية للمبادرات الحكومية عبر \"فيسبوك\" وتشكيل الصورة الذهنية لدى الجمهور المصري، من خلال دراسة تطبيقية على حملة \"۱۰۰ مليون صحة\"؛ وقد اعتمد البحث على تحليل العناصر البصرية كالصور، الألوان الرموز، وزوايا التصوير، بهدف فهم الرسائل الضمنية وتقدير تأثيرها على إدراك وثقة الجمهور في أداء النظام الصحي. كما استند الإطار النظري إلى نموذج رولان بارت في تحليل العلامات والدلالات البصرية، ونظرية الصورة الذهنية التي تفسر كيفية تشكل الانطباعات الجماهيرية؛ وتم توظيف هذين النموذجين لتحليل المحتوى الرقمي للحملة وفهم أثره الاتصالي والنفسي. ينتمي هذا البحث إلى البحوث الوصفية التحليلية، حيث اعتمد على المنهج السيميولوجي في تحليل (۳۰) منشورا بصريا من حملة \"۱۰۰ مليون صحة\"، بالإضافة إلى استبيان ميداني شمل (۱۹٦) مشارك، كما تم تنفيذ جلستين من جلسات النقاش البؤرية المركزة عبر تطبيق \"واتساب\" بمشاركة (۲۲) من المتابعين النشطين على فيسبوك؛ حيث بلغ حجم كل مجموعة (۱۱) مفردة؛ وقد تم تحليل البيانات باستخدام برنامجي SPSS للتحليل الكمي، وNVivo للتحليل النوعي، بما أتاح تقديم قراءة متكاملة تجمع بين الأبعاد الإحصائية والدلالات السيميولوجية للخطاب البصري في الحملة. وكشفت النتائج عن فاعلية العناصر البصرية للحملة في تعزيز الرسائل الصحية وتشكيل صورة ذهنية إيجابية لدى الجمهور، مع تأكيد على دور الفيديوهات والألوان الرمزية في التأثير على السلوك الصحي؛ وأثبتت النتائج الإحصائية صحة الفرضيات بوجود علاقة دالة بين الرموز وكثافة التعرض وبين الإدراك والثقة. واختتم البحث بمجموعة توصيات علمية وعملية، دعت إلى تطوير الخطاب البصري الحكومي، تكثيف المحتوى المرئي الجذاب، وإجراء دراسات مقارنة وطولية مع التأكيد على ضرورة إدماج السيميولوجيا في تحليل الاتصال الرقمي الصحي في السياق العربي.

Many social media pages support national campaigns as they are effective in spreading news and information about issues and helping the public meet their needs, providing these sites with a good tool for campaigning, and in the context of that this study aims to identify which young people follow-up of health campaigns through social media sites, and to identify the most sources of access to health information among young people. And measure their level of knowledge about the contents of health campaigns of the Egyptian Ministry of Health and Population. The impact of different demographic factors on the level of knowledge of the campaign. The study relied on the model of health belief and the two views on the richness of the media and Information Seeking Theory. The study was applied to a deliberate sample of 366-health campaign followers on social media, The study found that 68% of respondents indicated that their follow-up to health campaigns changed their personal behavior, while 32% said they did not change their personal behavior. There were also statistically significant differences between the type of sample study (male, female) and the level of knowledge of the content of health campaigns, as well as statistically significant differences between the economic level and the level of knowledge of the content of health campaigns.

تناولت الباحثة في هذه الدراسة تحديد تأثير الحملات الإعلانية القومية على مراحل تغيير سلوك المواطن المصري وذلك بالتطبيق على الحملات الصحية القومية. وتم تصميم نموذج للدراسة لكي يستخدم كدليل لاختبار العلاقة بين متغيرات الدراسة. كما تم تصميم قائمة الاستقصاء المعبأة بمعرفة المستقصي منه، وتم توجيهها إلى الجمهور المصري عن طريق المقابلة الشخصية. ولتحليل البيانات الأولية تم استخدام البرنامج الإحصائي SPSS لإدخال البيانات الأولية. وقد بلغ حجم العينة المختارة 384 مفردة ورغبة من الباحثة في دقة البيانات فتم زيادة حجم العينة إلى 400 مفردة من الجمهور المصري وتم التوزيع عشوائيا على مجتمع الدراسة وكانت الاستمارات الصحيحة القابلة للتحليل 338 استمارة بنسبة 84.5%. وقد أوضحت نتائج التحليل الإحصائي إلى وجود تأثير معنوي إيجابي للحملات الإعلانية القومية على مراحل تغيير سلوك المواطن المصري أي يوجد تأثير معنوي للحملات الإعلانية القومية على جذب الانتباه، وتأثير معنوي للحملات الإعلانية القومية على الوعي، وتأثير معنوي للحملات الإعلانية القومية على إدراك المخاطر، وتأثير معنوي للحملات الإعلانية القومية على إدراك الفوائد، وتأثير معنوي للحملات الإعلانية القومية على السلوك. كما توصلت الدراسة أيضا إلى وجود تأثير معنوي للحملات الإعلانية القومية على مراحل تغيير سلوك المواطن المصري باختلاف المتغيرات الديموغرافية (النوع، السن التعليم، الإقامة).