Explore the vast range of titles available.

تعتبر التظاهرات الرياضية والمنافسات والبطولات المحلية والدولية وجهات مستقطبة للشركات الكبرى الراغبة في تسويق مشاريعها والإعلان عنها، نظرا لما تتميز به الأنشطة الرياضية الاحترافية مثل كرة القدم في جمهورها الواسع ومن جميع الأصناف، فضلا عن نجومية بعض اللاعبين المشهورين الذين يشجعون الشركات على الاستثمار بمبالغ ضخمة في التسويق. وجاءت هذه الدراسة لتتناول أهم المواضيع في المجال الرياضي ألا وهو العقود الرعاية الرياضية التي تبرم بين اللاعبين أو نواديهم مع الشركات الممولة، وتبيان طبيعتها القانونية في القانون الجزائري من أجل معرفة القانون أي نظام قانوني تخضع إليه هذه العقود الرياضية. ولقد تم تقسيم الدراسة إلى قسمين، القسم الأول نتناول تبيان مفهوم العقود الرعاية الرياضية وخصائصها التي تميزها عن العقود الأخرى، وفي القسم الثاني نتناول دراسة الطبيعة القانونية لعقود الرعاية الرياضية، وذلك من خلال تبيان العقود الرعاية الرياضية أين يمكن تصنيفها في العقود الواردة على المنفعة أم في العقود الواردة على العمل. وقد توصلنا في هذه الدراسة إلى أن الطبيعة القانونية لعقود الرعاية الرياضية هي ذات طبيعة خاصة، وتسري عليها أحكام القانون الرياضي وكذا القوانين الأخرى كالقانون المدني والقانون التجاري.

تطرقت هذه الدراسة للإطار القانوني لعقد الرعاية الرياضية من خلال البحث في مفهوم الرعاية الرياضية في كل من الفقه والتشريع ومن ثم تمييزه عن الإعلان، وبيان الطبيعة القانونية لهذا العقد وأطرافه أي كل من الراعي والمدعوم، كما تم دراسة دور الغير في العقد المذكور من خلال بيان افتراضات تنفيذه للغير وتنفيذه من قبل الغير ودور الوسطاء في إبرامه وإمكانية التنازل عنه أو إيكال تنفيذه للغير من الباطن والتعهد عن الغير بإبرامه. وتم في البحث تناول البنيان القانوني لعقد الرعاية الرياضية، وذلك ببيان العناصر الأساسية المكونة له من المقابل المالي وأداء العمل والمدة، ومن ثم واستناداً على هذه العناصر تم التكييف القانوني للعقد محل الدراسة، وتحديد التزامات الأطراف المترتبة في مرحلة التفاوض وتلك الناشئة عن العقد والتي من أهمها التزام الراعي بتقديم الدعم والمحافظة على الأسرار والامتناع عن إتيان أي تصرف يتعارض مع مصالح المدعوم، والتزام المدعوم بأداء نشاط معين والتعريف بالراعي وتنفيذ العقد بشكل موافق لمصالح الراعي. وقد اعتمدنا في البحث المنهج التحليلي المقارن في القانون المدني والأنظمة واللوائح الصادرة عن المؤسسات الرياضية في كل من النظام القانوني الكويتي والتركي والإماراتي. وختمنا البحث بجملة من الاستنتاجات والتوصيات.

يعد عقد الرعاية الرياضية من اهم العقود التي تبرمها المؤسسات الرياضية من أجل الحصول على التمويل الكافي لأجل أداء نشاطاتها، فقد كان لاحترافية النشاطات الرياضية ومتابعتها من قبل فئات عديدة من الجمهور ووجود مؤسسات تجارية أو صناعية تريد إبراز أسمائها من خلال هذه النشاطات الأثر البالغ في ظهور هذا العقد وتطوره. تطرقت هذه الدراسة للطبيعة القانونية لعقد الرعاية الرياضية من خلال البحث في مدى انطباق بعض أحكام العقود المسماة عليه، ومن ثم تطبيق أي أحكام عليه، وذلك من خلال تناول العقود الواردة على المنفعة كعقد الترخيص، وعقد الوديعة، والعقود الواردة على العمل كعقد العمل وعقد المقاولة.

أهمية البحث : زاد الاهتمام في الآونة الأخيرة بدراسة وتطبيق المفاهيم الرعاية في معظم المنظمات على اختلاف أنواعها، حيث تمثل دراسة وتطبيق مفاهيم الرعاية الرياضية وخاصة بعد اتجاه الدولة لسياسات الإصلاح الاقتصادي لتعمل في ظل آليات جديدة للرعاية تُقدم على المنافسة بين المنشآت والمنظمات والهيئات المختلفة، وتتضح أهمية البحث في النقاط التالية: * التعرف على أساليب الرعاية للمشروع القومي للموهبة والبطل الأولمبي بمحافظات جمهورية مصر العربية. * الوصول لأساليب تطبيقية لرعاية المشاركين في المشروع القومي للموهبة والبطل الأوليمبي وبالتالي زيادة الجدوى الإقتصادية للمشروع، مما يساعد على تخفيف العبء المالي علي الموازنة العامة للدولة. * التعرف علي مستوى الوعي الخاص بالرعاية ودورها في تحقيق الميزة التنافسية للمشروع القومي للموهبة والبطل الأولمبي . هدف البحث: يهدف البحث إلى التعرف على واقع الرعاية الرياضية للمشروع القومي للموهبة والبطل الأوليمبي بمحافظات جمهورية مصر العربية وذلك في ضوء ما يلى: * الحقوق الممنوحة للرعاة وأليات جذب الرعاة. * الدعائم القانونية والتنظيمية للرعاية. * اّليات تسويق حقوق الرعاية. * العائد الاقتصادي. * المعوقات التسويقية للمشروع. تساؤل البحث: ما واقع الرعاية الرياضية للمشروع القومي للموهبة والبطل الأوليمبي وذلك في ضوء ما يلى: * الحقوق الممنوحة للرعاة وأليات جذب الرعاة؟. * الدعائم القانونية والتنظيمية للرعاية؟. * اّليات تسويق حقوق الرعاية؟. * العائد الاقتصادي؟. * المعوقات التسويقية للمشروع؟.

هدف البحث إلى التعرف على واقع استخدام حقوق التسمية فى المؤسسات الرياضية الدولية والعربية والمصرية، وإمكانية استخدام حقوق التسمية كأحد أساليب الرعاية بالمؤسسات الرياضية المصرية، واستخدم الباحث المنهج الوصفي بأسلوب الدراسة المسحية، وأجري البحث على عينة عشوائية بسيطة قوامها (314) فردا من بعض القائمين على إدارة المؤسسات الرياضية، وأيضا القائمين على إدارة المنشآت الرياضية للموسم الرياضي 2020 /2021م. وتم استخدام استمارة استطلاع الرأي لجمع البيانات المطلوبة للبحث، ومن أهم نتائج البحث: أن كثير من الأندية الرياضية الأوروبية تعتمد على إيراداتها السنوية على الرعاية الرياضية والأنشطة التجارية كالإعلانات التجارية والبث الفضائي، وإعلانات يوم المباراة، ورعاية القمصان، والاعتماد على رعاية حقوق التسمية Naming Rights كأحد المصادر والفرص التجارية للأندية الرياضية، أن فكرة تطبيق رعاية حقوق التسمية بالمؤسسات الرياضية المصرية تواجه بالرفض (عدم القبول) والحيادية، مما يشير إلى وجود بعض الأسباب التي تعوق تطبيق هذا النظام، ولعل السبب الرئيسي في خلو استادات المجتمعات العربية من هذا النوع من الحقوق التجارية ذات الفائدة الاقتصادية العالية هو الموروث الثقافي لدى المشجع العربي. ويوصي الباحث بأنه لكي تستطيع الأندية المصرية بصفة خاصة والأندية العربية بصفة عامة استخدام حقوق التسمية كأحد الفرص التجارية فى ظل الموروث الثقافي وولاء المشجعين لاسم النادي فالأمر يتطلب استبدال حقوق التسمية Naming Rights ب حقوق التصميم Designing Rights ، ولا يستبدل اسم النادي الرياضي من على الإستاد - بل يستبدل بها وضع رمز الراعي مع الاسم الأساسي للنادي، وتغيير نمط كتابة اسم الإستاد إلى شعار الشركة الراعية، ومراعاة الألوان المميزة للعلامة التجارية للشركة الراعية.\"

يهدف هذا البحث إلى التعرف واقع التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي بالأندية الرياضية، وأجرى الباحثون على عينة استطلاعية قوامها (50) من أعضاء الجمعيات العمومية بالأندية الرياضية، من خارج عينة البحث الأساسية ومن داخل مجتمع البحث، وعينة أساسية مكونة من (572) من أعضاء الجمعيات العمومية بالأندية الرياضية، واشتملت أدوات البحث على استمارة استبيان من إعداد الباحثون، وكانت أهم استنتاجات البحث لا يراعى النادي الرياضي جودة الخدمات الرياضية المقدمة من قبل النادي الرياضي للمستفيد، لا يوجد لدى النادي دراسات أو بحوث عن المستفيدين من الخدمة، وكانت من أهم توصيات البحث ضرورة استخدام المفهوم الحديث للتسويق مع ضرورة اقتناع المسئولين بالأندية بفلسفة هذا المفهوم الحديث، ضرورة التعديل في الهياكل التنظيمية بالنادي الرياضي لإضافة إدارة خاصة بالتسويق الرياضي والعمل على تحسين ودقة اختبار العاملين بإدارات التسويق الرياضي بحيث تناسب مؤهلاتهم وخبراتهم وقدراتهم مع العمل المطلوب منهم وضرورة الاهتمام بالتدريب المستمر للقائمين على عمليات التسويق الرياضي، حتى يسايروا التقدم في طرق التسويق واستخدام التجارة الإلكترونية في مجال تسويق البطولات والمباريات الرياضية بالنادي الرياضي.

تهدف الدراسة إلى التعرف على المساهمة المزدوجة للرعاية الرياضية في تحقيق الأهداف التسويقية للشركات الداعمة وفي الحفاظ على ديمومة الرياضات التقليدية كموروث ثقافي للمجتمع، انطلاقا من حقيقة أن الرياضات التقليدية لم تعد مجرد نشاطات اجتماعية ترفيهية، بل هي من النشاطات مؤثرة في دورة الاقتصاد المحلي والعالمي. وعليه، تم الاعتماد على المنهج الوصفي لعرض متغيرات الدراسة، مع تحليل النموذج الناجح لشركة \"طيران الإمارات\" في رعاية رياضة الفروسية، والذي يمثل التزاما منها نحو هذه الرياضة الأصيلة، وكتوجه تسويقي استراتيجي في سياساتها.

هدف البحث إلى التعرف على آليات تفعيل الخدمات الجاذبة للشركات الراعية بالمؤسسات الرياضية. اعتمد البحث في عرض إطاره المفاهيمى على مفهوم الرعاية الرياضية، كما اعتمد البحث على المنهج الوصفي، وتمثلت أدوات البحث في المقابلة الشخصية وتحليل المضمون والاستبيان، وتم تطبيقها على (209) من أعضاء مجالس إدارات الأندية، ومديري (عموم الأندية الرياضية، الأنشطة الرياضية بالأندية، التسويق بالأندية الرياضية)، والأخصائيين التسويقيين في الوكالات الإعلانية، والقيادات الإدارية بالمجلس القومي للرياضة، وخلصت نتائج البحث الخاصة بمحور الخدمات التي تقدمها الأندية الرياضية للرعاة، إلى أن الإعلان على ملابس الفريق في المباريات من أكثر الحقوق التسويقية التي تحاول الشركات الراعية الحصول عليها، والخاصة بمحور آليات جذب الرعاة توصلت إلى أنه لا توجد استراتيجية تسويقية واضحة لدى النادي تساعد في تسويق الرعاية وجذب الرعاة، أما المحور الخاص بدور الوكالات الإعلانية في تسويق حقوق الرعاية الخاصة بالأندية توصل إلى أن الوكالات الإعلانية تقوم بتوفير المعلومات والبيانات عن رغبات وحاجات الجمهور وبالتالي اختيار الراعي الأمثل، واختتم البحث بعرض عدد من التوصيات ومن أهمها أنه لابد من وجود استراتيجية تسويقية واضحة في الأندية لتسويق حقوق الرعاية بشكل أمثل من خلال اهتمام الإدارة العليا، وأن صياغة تشريعات وقوانين خاصة بالرعاية الرياضية تضمن حقوق الراعي والنادي وباقي أطراف عقد الرعاية. كُتب هذا المستخلص من قِبل المنظومة 2022

This study examines the effects of sports sponsorship on consumer behavior within Saudi Arabia's football scene, focusing on Al Hilal FC and Tania sponsorship agreement. Utilizing a cross-sectional design with 190 participants collected via convenience sampling and social media, the data were analyzed using partial least squares structural equation modeling. Findings indicate that team identification and performance significantly enhance sponsorship awareness, which positively influences brand attitudes and purchase intentions. This research provides new insights to sports sponsorship literature by exploring its effectiveness in an unexplored context. The findings offer practical implications for brands, suggesting deeper integration with team narratives and leveraging the collectivist culture of Saudi Arabian fans to build emotional connections. By fostering meaningful engagements and supporting initiatives that resonate with the fan base's values, brands can maximize the impact of their sponsorships.

يهدف البحث إلى \"التعرف على واقع الرعاية الرياضية بأندية الدرجة الثانية لكرة القدم\"؛ وقام الباحثون باستخدام المنهج الوصفي - بالأسلوب المسحي-، على عينة مكونة من (80) فرد بواقع (21) فرد للدراسة الاستطلاعية، (59) للدراسة الأساسية، قام الباحثون بتطبيق استمارة استبيان على عينة بلغت (59) فرد من أعضاء مجالس الإدارة والمديرين التنفيذيين بأندية كرة القدم بدوري القسم الثاني لموسم 2017/ 2018م وممثلين لمجتمع البحث، واستخدم الباحثون الاستبيان كأداة لجمع البيانات؛ وكانت أهم نتائج البحث هي أن الرعاية الرياضية تهتم بالجمهور الداخلي والخارجي؛ كما أن الرعاية الرياضية تسهم في نشر مفهوم وأهداف الرياضة والثقافة الرياضية؛ تؤثر الرعاية الرياضية إيجابياً في مقومات النهوض بالأنشطة الرياضية في أندية الدرجة الثانية لكرة القدم. وكانت أهم توصيات البحث هي تشجيع أندية الدرجة الثانية لكرة القدم على الاستثمار بحيث يتم توفير جزء من احتياجاتها في حال قصورها من قبل الشركات الراعية، إجراء دراسات مشابهة لمقارنة الرعاية الرياضية بين أندية الدرجة الممتازة (أ) والممتاز (ب)، إعداد متخصصين في الرعاية الرياضية بأندية الدرجة الثانية قادرين على كيفية إجراء اتفاقات الرعاية والقدرة على التفاوض مع المؤسسات الراعية.