Explore the vast range of titles available.

تناولت الدراسة الحالية موضوع هام للمسوقين عبر الإنترنت وهو \"تعزيز التكيف الإلكتروني للعلامات التجارية عبر الانترنت حتى تتوافق مع احتياجات جيل الألفية لجذبهم للشراء منها بالدول العربية في الشرق الأوسط\". واهتمت الدراسة بجذب جيل الألفية وهو الأكبر في العالم جيل الملياري نسمة، الجيل المرتبط بالإنترنت والشراء منه. وتوصلت الدراسة إلى أن أهم الطرق التي تستطيع من خلالها العلامات التجارية جذب هذا الجيل هي تكيف العلامات التجارية للتقديم من خلال الهواتف الذكية حيث إنه جيل شديد الارتباط بها ويفضل دخول الإنترنت والشراء من خلالها، ولتفاعل عملاء جيل الألفية مع العلامات التجارية دور كبيراً في تسويقها والذي أصبح أكثر إتاحة من خلال تطبيقات Web 2.0. كما أنه جيل يفضل ويحترم العلامة التجارية التي تقوم بمسئوليتها الاجتماعية، وعليه فعلى العلامة التجارية الاهتمام بالقيام بدورها المجتمعي والاهتمام بالقضايا المجتمعية النبيلة. كما أنه جيل يهتم كثيراً بالمشاركة الرقمية للعلامات التجارية كتخصيص الموقع وإضفاء الطابع الشخصي فيه، وإعطائه هوية مميزة وسهولة استخدامه.

هدفت الدراسة إلى تقييم تقنيات التسويق بالمحتوى الرقمي عبر وسائل التواصل الاجتماعي دارسة تحليلية وكيفية. واعتمدت الدراسة على المنهج الوصفي بأسلوب تحليل المضمون. وتمثلت أدوات الدراسة في صحيفة تحليل المضمون الكمي لقياس صفحات الفيس بوك للشركات محل الدراسة وتحليلها، وأجريت دراسة استطلاعية كيفية على صفحات الفيس بوك للشركات عينة الدراسة من أجل تجميع كل الفئات المحتملة. وتكونت العينة من (336) منشور من المنشورات الإلكترونية الخاصة بالشركات محل الدراسة عبر الفيسبوك. أكدت النتائج اعتماد الشركات المصرية محل الدراسة اعتماداً كبيراً على تنوع تكنيكات التسويق بالمحتوى الرقمي وتعددها، بجانب انتظام خطة التسويق بالمحتوى في معظم الشركات محل الدراسة، وكانت أكثر الأشكال الخاصة بتقنيات التسويق بالمحتوى الرقمي هو التسويق بالنص والصورة والفيديو في جميع الشركات محل الدراسة، مع إضافة الروابط الإلكترونية التي تحيل المستهلك إلى معلومات تفصيلية عن المنتجات. كُتب هذا المستخلص من قِبل المنظومة 2022

كشفت الدراسة عن محددات تكوين اتجاهات المستهلك نحو الإعلانات عبر منصتي التيك توك والإنستجرام في ضوء نموذج قيمة الإعلان. استعرضت الدراسة إطارا مفاهيميا تضمن مفهوم قيمة الإعلان (المعلوماتية، الترفيه، المصداقية، الإزعاج، التفاعلية، إضفاء الطابع الشخصي)، الاتجاه نحو الإعلان والعلامة التجارية، والنية الشرائية. واعتمدت على المنهج الكيفي. وتمثلت أدوات الدراسة في (8) مقابلات متعمقة مع مخططي الحملات التسويقية والمسوقين من أصحاب الخبرات في مجال التسويق الإلكتروني وعبر منصات التواصل الاجتماعي، وتم تطبيقها على عينة عمدية مكونة من (8) مبحوثين من مخططي حملات التسويق الإلكتروني ولهم إسهام مسبق في التسويق عبر منصتي التيك توك والإنستجرام، وتم مقابلتهم عبر تطبيق (zoom) خلال الفترة من (10 إبريل إلى 25 إبريل 2023)، بالإضافة إلى عينة عمدية من (50) مفردة (25 ذكور، 25 إناث) من الفئة العمرية (18-22) من مستخدمي المنصتين وسبق لهم الشراء عبرهما. وجاءت نتائج الدراسة مؤكدة على أن أغلب الآراء من وجهة نظر المسوقين ومخططي الحملات الإعلانية الرقيمة تمثلت في علو القيمة الإعلانية للإنستجرام مقارنة بالتيك توك حيث يتوافر في الإعلان من خلاله المصداقية والتفاعلية وإضفاء الطابع الشخصي والمعلوماتية وأنه منصة تتناسب مع جميع أنواع المنتجات ويتوجه بشكل أكبر للفئات الأعلى اقتصاديا واجتماعيا. وأوصت الدراسة بضرورة قياس وتقييم قيمة الإعلان عبر وسائل ومنصات التواصل الاجتماعي المختلفة وعقد المقارنات وتنويع مناهج البحث بين الكمي والكيفي من أجل تطوير نموذج قيمة الإعلان وإضافة متغيرات أخرى تتلاءم مع البيئة المصرية التسويقية. كُتب هذا المستخلص من قِبل دار المنظومة 2024

كثيرا ما تستخدم العلامات التجارية منصات التواصل الاجتماعي للوصول إلى عملاء جدد والتواصل مع العملاء الحاليين؛ ومع ذلك، لا تزال دوافع مستخدمي منصات التواصل الاجتماعي لمتابعة هذه الصفحات والتفاعل مع محتواها غير واضحة تماما. تركز هذه الدراسة على الدوافع التي تحفز العملاء على \"متابعة\" صفحات العلامات التجارية على منصات التواصل الاجتماعي-تحديدا الفيسبوك. وتهدف هذه الدراسة إلى معرفة ما إذا كانت ميول المتسوقين عبر الإنترنت إلى \"متابعة\" الصفحات الخاصة بالعلامات التجارية على الفيسبوك تنشا في الأساس من دوافعهم العاطفية أو المعرفية. وعليه تقترح هذه الدراسة نموذجا يعتمد على الدوافع المعرفية والعاطفية وعلى الإطار النظري للاستخدامات والإشباعات. وتم إجراء استقصاء عبر الإنترنت بين طلاب الجامعات الذين سبق لهم التسوق عبر الإنترنت والبالغ عددهم 198 طالبا وطالبة. وأظهرت نتائج الدراسة وجود علاقة إيجابية بين الدوافع المعرفية و \"متابعة\" صفحات العلامات التجارية على الفيسبوك.

The branding industry faces a serious threat because of ad blocking phenomenon. People tend to prevent advertising messages from reaching them using (ad blocking) applications. ad blocking users are growing at an astonishing percentage every year, which impedes the branding process. Subsequently, this requires finding alternative solutions. The research aims to describe the rise of ad blocking phenomenon and analyze the reasons of its growth, to provide a strategy and a prevention model in the confrontation of this phenomenon. The ad blocking is a global phenomenon where people are trying to avoid and prevent all advertising messages from being reached online using ad blocking applications. The paper discussed three reasons forcing people install the ad blocking applications; advertising found to be too intrusive, annoying and create security concerns, advertising doesn't look professional with unnecessary, unwanted and sometimes disruptive content. Younger Internet users are more likely to install and use ad blocking applications as they express their hate to online ads in several surveys. Older Internet users are more willing to use advertising filters rather than completely preventing advertising using ad blocking applications. The study has presented a proposal to reduce the threat of this phenomenon through a new strategy \" No advertising strategy\". The study has come to the conclusion that ad blocking is considered a real threat to brands and has a negative impact on the advertising industry in general.\"