Explore the vast range of titles available.

التصميم هو عملية تفاعلية بين المصمم والبيئة واحتياجات المستهلكين من ناحية، والفكرة التصميمية والمتلقي من ناحية أخرى. والتفكير التصميمي موجود في كل مرحلة من مراحل هذه الرحلة التصميمية، من سطور العميل وحتى الانتهاء من العمل. ويمكن لأي تغيير بسيط في هذه العملية أن ينتج عنه حل آخر، مما يؤدى إلى الوصول إلى مستويات مختلفة من الإبداع، والتطبيق العملي والميزانية. ومن هنا جاءت العلاقة بين التصميم وعملية التفكير، وظهر اتجاه في التفكير في أواخر القرن السابق يعرف بإسم التفكير التصميمي، وهو نوع من التفكير الإبداعي المنظم والمتداخل، وموجه نحو العملاء والعمل على احتياجاتهم وتحسين كفاءة الخدمة التي تقدم إليهم، ويعتمد على استخدام العقل لفهم المشاكل المعقدة والوقوف على أسبابها والوصول إلى حلول مبتكرة، ولذلك يتداخل دور المصمم في كل مرحلة من مراحل التفكير التصميمي باعتباره منهجية إبداعية، وأهم ما يميز التفكير التصميمي أنه منهج قابل للممارسة من قبل الأفراد العاديين، ويستمد أدواته وممارساته من علوم التصميم، والإدارة والهندسة، ويتبع أكثر من طريقة للتفكير، كما أنه منهج يسمح لمستخدميه بالوقوف على المشكلة وأجزاءها من خلال ممارسات تصميمية كالملاحظة وجمع البيانات ثم تحليلها وتركيبها والبناء عليها من خلال الأفكار التي يتم بناءها وتطويرها من خلال فريق التفكير التصميمي ومن خلال مراحله المختلفة، وغالبا ما تكون الأفكار مرئية تمارس من خلال التفكير البصرى، فيجب على الفريق أن يضم العديد من التخصصات التي تجيد ترجمة أفكارها إلى رسوم حتى ولو كانت غير متقنة أو إنتاج الأفكار هزلية أو التي تكون غالبا خارج الصندوق وخارج نطاق المألوف، ثم إيجاد الحلول المناسبة لها، والوقوف على سلبيات النماذج الأولية لتلبية حاجات المستهلكين الغير مشبعة من خلال السلع والخدمات الناجحة.

للإعلان دور رئيسي وحيوي في مجتمعنا، حيث أن حصة الإعلانات التي يشاهدها المتلقي في العديد من الوسائل الإعلانية كبيرة جداً، والتي قد تحمل في أغلبها رسائل إعلانية مباشرة أو غير مباشرة، إما إيجابية أو سلبية تخالف عاداتنا وتقاليدنا الاجتماعية والثقافة المصرية، فأصبح المتلقي في ظلها يقلد كل ما يشاهده في هذه الإعلانات، ويحدث هذا في ظل غياب الرقابة من قبل السلطات المعنية، فيكتسب المتلقي من مشاهدته لتلك الإعلانات المختلفة العديد من السلوكيات والعادات الغريبة عن تقاليدنا المجتمعية، فما نشاهده يومياً في واقعنا من علاقات اجتماعية أسرية سواء كانت إيجابية أو سلبية خير دليل على التغيرات والتحولات الحاصلة داخل المجتمع، والتي يكون للإعلانات دوراً كبيراً في هذا التغيير السلوكي المجتمعي سواء على مستوى الأسرة أو المجتمع. فقد ازدادت الحاجة للاهتمام بالعلاقات الاجتماعية الأسرية نتيجة للأثار السلبية التي انتشرت بشكل كبير في مجتمعاتنا وحدوث خلل في هذه العلاقات لذا فهناك ضرورة للاهتمام بالرسائل الإعلانية التي يحتوي عليها الإعلان وضرورة دمج القيم الإيجابية في هذه الرسائل، وتفعيل دور الإعلان الإيجابي في المجتمع لتعزيز العلاقات الاجتماعية الأسرية الإيجابية. فقد اهتم البحث بتفعيل دور الإعلانات وما تتضمنه من رسائل إعلانية (مباشرة أو غير مباشرة) لتعزيز العلاقات الاجتماعية الأسرية الإيجابية وذلك من خلال البحث وتحليل عينة مختارة من الإعلانات لمعرفة الأنماط الاجتماعية والفكرية. فينظر علماء الاجتماع في المجتمع بطرق مختلفة، فبعضهم يرى المجتمع أساسا كوحدة مستقرة ومستمرة، وينطبع في أذهانهم بقاء الأسرة والدين وغيرهما من النظم الاجتماعية، وينظر فريق ثان إلى المجتمع على أنه يتألف من عدة جامعات تتصارع وتتنافس على موارد نادرة. وفى رأى فريق ثالث أن أكثر جوانب العالم الاجتماعي اللافتة للنظر هي التفاعلات اليومية الروتينية بين الأفراد، وهذه الآراء الثلاثة هي الأكثر شيوعاً بين علماء الاجتماع وهي المنظورات: الوظيفية، والصراعية، والتفاعلية على الترتيب وسوف نتناولها بالتفصيل في هذا البحث.

يمكن القول إن التسويق الاجتماعي من خلال الإعلانات التفاعلية يساهم في تخليص المتلق من السلبية في استقبال الرسالة الإعلانية وتجعله أكثر تفاعلاً، والوصول إلى إحداث التأثير المطلوب ليس بالعملية السهلة حيث إنه يتضمن العديد من الجوانب الابتكارية التي يمكن أن تعبر عن الفكرة التي يتبناها الإعلان بأسلوب يمكنه من إقناع المتلق بقبول التوعية الاجتماعية بشكل أكبر. لذا نلاحظ الاتجاه المتزايد لاستخدام الإعلانات التفاعلية كوسيلة اتصال بالجمهور لتحقيق أهداف متعددة كتعزيز العلاقة بين المتلق والسلعة أو الخدمة أو تعزيز الصورة الذهنية الإيجابية لدى المتلق أو التأثير على قرارته الشرائية. ومن هنا جاءت أهمية البحث في إلقاء الضوء على التسويق الاجتماعي من خلال الإعلان التفاعلي الذي يؤكد دور التكنولوجيا الحديثة في تطوير الفكرة الإعلانية المقدمة للمتلق من خلال تبني نظاماً أكثر تعقيداً وأكثر نفاذية وانتشاراً وأكثر قدرة على تنمية مشاركة المتلقي وتحقيق درجة أعلي من التفاعلية والاتصال. وفي ضوء أهمية التسويق الاجتماعي وفي ظل ندرة اهتمام الدراسات بالعوامل المؤثرة على فاعلية التسويق الاجتماعي، تسعى هذه الدراسة إلى تحديد العوامل المؤثرة على فاعلية التسويق الاجتماعي من خلال الإعلان التفاعلي. وهكذا تهدف الدراسة إلى الاستفادة من تكنولوجيا المختلفة في الإعلانات التفاعلية في التسويق الاجتماعي وكذاك الاستفادة من تطوير الفكرة الإعلانية في تحقيق التأثير المطلوب على المتلقي بالإضافة إلى التعرف على المعايير والاستراتيجيات الخاصة بالإعلان التفاعلي المتبعة وتأثيرها على حملات التسويق الاجتماعي.nيفترض البحث أن استخدام التسويق الاجتماعي من خلال الإعلانات التفاعلية أكثر تأثيراً على المتلق من الوسائل التقليدية وإن دراسة استراتيجيات الإبداع في الإعلان التفاعلي يساعد على ابتكار أشكال جديدة لإعلانات التسويق الاجتماعي تبتعد عن النمطية وتجذب الانتباه.nيتبع البحث المنهج الوصفي في جمع المعلومات في الجانب النظري من الدراسة، يليه المنهج التحليلي في التعرض لبعض النماذج الإعلانية بالدراسة والتحليل، يليه المنهج التجريبي للتأكد من صحة فروض البحث.