Explore the vast range of titles available.

هدفت الدراسة إلى توضيح العلاقة بين تسويق الحدث إلكترونياً (التفاعل الاجتماعي في اطار الحدث- تجربة الحدث)، والوعي بعلامة (قدرة التعرف على العلامة قدرة استدعاء العلامة)، وتحديد مدى وجود اختلافات بين أراء عينة الدراسة نحو متغيرات الدراسة حسب العوامل الديموغرافية، وقد تكون مجتمع الدراسة من عملاء التسوق الإلكتروني لمواقع التسوق الشهيرة في مصر، والتي تقوم بتنظيم الحدث إلكترونياً، وقد تم استخدام المنهج الوصفي التحليلي لتحديد طبيعة العلاقة بين متغيرات الدراسة، وإجراء دراسة استكشافية لشرح مشكلة الدراسة، وتحديد أراء عملاء التسوق الإلكتروني عن مشاركتهم في الحدث إلكترونيا، وبالاعتماد على العينة الميسرة تم جمع البيانات من ٤٥٦ عميل عبر استبانة تمت مشاركتها عبر الإنترنت. وبناء على نتائج الدراسة، وجد أن هناك علاقة إيجابية بين تسويق الحدث إلكترونياً، وأبعاد الوعي بالعلامة. وتوصلت الدراسة أيضاً إلى وجود اختلافات معنوية ذات دلالة إحصائية بين أراء عينة الدراسة نحو متغيرات الدراسة حسب النوع فقط، وعدم وجود اختلافات معنوية ذات دلالة إحصائية بين أراء عينة الدراسة حسب العوامل الديموغرافية (الدخل - العمر - مستوى التعليم). وأخيراً قدمت الدراسة بعض التوصيات في خطة عمل تنفيذية حول تسويق الحدث إلكترونياً.

هدفت الدراسة إلى توضيح العلاقة بين تسويق الحدث إلكترونيا (تجربة الحدث -التفاعل الاجتماعي في إطار الحدث)، والخبرة بعلامة (الخبرة الحسية- الخبرة الفكرية -الخبرة العاطفية- الخبرة السلوكية)، وتحديد لاختلافات بين أراء عينة الدراسة نحو متغيرات الدراسة حسب العوامل الديموغرافية، وقد تكون مجتمع الدراسة من عملاء التسوق الإلكتروني لمواقع التسوق الشهيرة في مصر، والتي تقوم بتنظيم الحدث إلكترونيا. وقدتم استخدام المنهج الوصفي التحليلي لتحديد طبيعة العلاقة بين متغيرات الدراسة، وإجراء دراسة استكشافية لشرح مشكلة الدراسة، وتحديد أراء عملاء التسوق الإلكتروني عن مشاركتهم في الحدث إلكترونيا، وبالاعتماد على العينة الميسرة تم جمع البيانات من ٤٥٦ عميل عبر استبانة تمت مشاركتها عبر الإنترنت. وبناء على نتائج الدراسة، وجدت علاقة إيجابية بين تسويق الحدث إلكترونيا وأبعاد الخبرة بالعلامة. وتوصلت الدراسة أيضا إلى وجود اختلافات معنوية ذات دلالة إحصائية بين أراء عينة الدراسة نحو متغيرات الدراسة حسب النوع فقط، وعدم وجود اختلافات معنوية ذات دلالة إحصائية بين أراء عينة الدراسة حسب العوامل الديموغرافية (الدخل- العمر- مستوى التعليم). وأخيرا قدمت الدراسة بعض التوصيات في خطة عمل تنفيذية حول تسويق الحدث إلكترونيا.

تهدف الدراسة لتقييم مدى فاعلية الحملات الإعلانية الرقمية المستخدمة لاستراتيجية التسويق بالأحداث الجارية بالتطبيق على تقييم عينة من الجمهور المصري حجمها ٤٥٠ مفردة لكفاءة الإعلانات الرقمية لشركتي تودو وأوريو في توظيفها لهذه الاستراتيجية التسويقية، وقد اعتمدت الدراسة على كل من النموذج المعدل لقيمة المنتج عبر الوسائل الإعلانية التفاعلية ونموذج AIDA، وقد توصلت الدراسة إلى تعرض الجمهور المصري لإعلانات شركتي تودو وأوريو بشكل دائم بنسبة 54.2% من العينة، حيث ارتفاع قدرتها على جذب انتباههم بدرجة كبيرة تلاه نسبة 26.2% تجذبهم بدرجة متوسطة وقد تنوعت الأسباب التي تعد سببا لانجذاب المشاهدة نحو إعلانات شركتي تودو وأوريو، وإن تصدرها طبيعة المنتج حيث أنه معروف بالنسبة لهم وذلك من قبل نسبة 59.1% من العينة، لذا جاءت موافقة نسبة 92.6% من عينة الدراسة بأن طريقة تقديم الإعلانات الرقمية لمنتجي تودود وأوريو المستخدمة لأسلوب الأحداث الجارية كانت دافعا رئيسيا لعملية جذب الانتباه، وقد ثبت وجود علاقة ارتباطية بين كثافة تعرض عينة الدراسة لإعلانات شركتي تودو وأوريو وانجذاب انتباههم لإعلانات شركتي تودو وأوريو، وكذلك ثبت وجود علاقة ارتباطية ذات دلالة إحصائية بين اهتمام العينة بمعرفة مضمون الرسالة الإعلانية أثناء تعرضها لإعلانات شركتي تودو وأوريو وكل من إضافة إعجاب عند تعرضهم للإعلانات الرقمية لشركتي تودو وأوريو المستخدمة لأسلوب الأحداث الجارية، وإضافة تعليق عند تعرضك للإعلانات الرقمية لشركتي تودو وأوريو وعمل مشاركة SHARE للإعلانات الرقمية لشركتي تودو وأوريو المستخدمة لأسلوب الأحداث الجارية السابق مشاهدتها.

إن عملية دعم أو رعاية الأحداث تعد من أهم أدوات الاتصال والتسويق التي يستخدمها \"البراند\" والتي ازدهرت بشكل ملحوظ منذ التسعينيات فدعم \"براند\" لأحد الأحداث أو المسابقات التي يهتم بها المتلقي، يتيح له الفرصة للتعبير عن شخصيته والإعلان عن نفسه، من خلال ربط اسمه باسم الحدث أو المسابقة. كما يزداد الإقبال على دعم الأحداث والمسابقات الرياضية، بسبب تنوع مجالاتها وشعبيتها وانتشارها حول العالم. فالمتلقين حول العالم وبالرغم من اختلافاتهم يجدون متعة وإثارة في متابعتها. كما لم تعد المسابقات والأحداث الرياضية تقتصر على الجانب الترفيهي فحسب، بل تحولت إلى صناعة عالمية ضخمة تتمحور حولها العديد من المؤسسات والمنتجات والخدمات. حيث يتم ضخ مبالغ ضخمة من الأموال بسببها من ملايين من المشجعين وآلاف المؤسسات والشبكات الإعلامية وغيرها...وعلى هذا يهدف البحث إلى استكشاف إذا ما كان لرعاية الأحداث والمسابقات الرياضية دوراً في بناء وتعزيز الصورة الذهنية المطلوبة \"للبراند\" الراعي. وذلك من خلال الإجابة على التساؤلات التالية: ما هو تأثير رعاية الأحداث الرياضية على زيادة الوعي \"بالبراند\" وبناء وتعزيز صورته الذهنية؟ كيف يتم اختيار المسابقة أو الحدث الرياضي الذي سيدعمه \"البراند\"؟ كيف يمكن أن تؤثر البيئات الرياضية في خلق روابط بين \"البراند\" والمتلقي؟ وذلك من خلال إتباع المنهج الوصفي التحليلي. ومن أهم النتائج التي توصل إليها البحث؛ أن ارتباط صورة \"البراند\" الراعي بصورة الحدث بشكل إيجابي يخلق روابط بين \"البراند\" والملتقي. ارتباط برنامج الرعاية باستراتيجيات \"البراند\" التسويقية والاتصالية في كافة الوسائط الأخرى يحقق الاتساق في هويته وشخصيته ويعزز صورته الذهنية. يتم اختيار الحدث الجدير بالرعاية حسب نوع الرياضة وملاءمته لطبيعة المتلقي، وملاءمة حجم المسابقة، ونوع برنامج الدعم للميزانية المطروحة وأهداف \"البراند\" التسويقية والاتصالية.

تعتبر السياحة الرياضية ظاهرة اجتماعية واقتصادية وثقافية، تنبع من التفاعل الفريد بين النشاط والأشخاص والمكان الوجهة\"، وتساهم الأحداث الرياضية خاصة الكبرى منها في تعزيز قطاع السياحة لتعدد الامتيازات التي يستفيد منها البلد المضيف. لذا هدفت الدراسة الحالية إلى رصد مألات السياحة الرياضية المرتقبة جراء استضافة المملكة العربية السعودية للأحداث الرياضية الكبرى كأسي كرة القدم: أسيا ۲۰۲۷، والعالم (۲۰۳٤) وهي دراسة استشرافية اعتمدت على منهج المسح الاجتماعي لعينة قوامها (٤٦٠) من الطلاب والطالبات في كليات وأقسام وبرامج السياحة ضمن خمس جامعات تمثل المناطق الجغرافية الرئيسية في المملكة العربية السعودية، وتم تطبيق استبانة مألات السياحة الرياضية في ظل الأحداث الرياضية الكبرى. وقد توصلت الدراسة إلى مجموعة من النتائج أبرزها: أن السياحة الرياضية في المملكة بعد استضافتها لتلك الأحداث الرياضية الكبرى، سوف تسهم في ديمومة جاهزية المملكة لاستضافة أي حدث رياضي في العالم، فضلا عن تحقيقها لعدة مألات مهمة، الاقتصادي متمثلا في زيادة فرص التنمية الاقتصادية، وتعزيز صناعة السياحة الرياضية، وتطوير الاستراتيجية الوطنية للسياحة الرياضية، وتطوير البنية التحتية للوجهات السياحية والرياضية وزيادة مساهمة السياحة الرياضية في الدخل الوطني والاجتماعي متمثلا في تعزيز الشعور بالانتماء وإبراز القيم الاجتماعية، وتمكين الشباب وتوفير فرص العمل في قطاع السياحة الرياضية، وتحسين جودة حياة الموطنين، ودعم التطوع ومبادرات المسؤولية الاجتماعية في كافة مراحل الحدث. والثقافي متمثلا في تكوين صورة إيجابية عن المملكة، وتصحيح الصورة الخاطئة عن الإسلام والمسلمين، وإبراز هوية المملكة الفريدة ثقافيا وجغرافيا وسكانيا، وكوجهة سياحية رياضية متميزة، وخلق بيئة ترحيبية تحفيزية داعمة، وتعزيز مكانة الرياضة السعودية كقوة ناعمة على الخارطة الدولية. وأوصت الدراسة بضرورة الربط بين جميع المألات المستقبلية المحتملة لاستضافة المملكة العربية السعودية للأحداث الرياضية الكبرى ضمن خطة استراتيجية للسياحة الرياضية تمتد عشرة سنوات، فضلا عن وضع سيناريوهات متعددة على كافة السياقات الأمنية والإعلامية واللوجستية لتحقيق مستهدفات المملكة المحلية والعالمية من تلك الأحداث وتعظيم فوائدها.

يسعى البحث\" محاولات الإنكليز في تأسيس مقيميه لها في بوشهر\" إلى تقديم عرض موجز للتواجد الإنكليزي في الهند وكيفية إنشاء وكالات تجارية في الهند وبلاد فارس والخليج العربي من اجل ترويج بضائعها التجارية التي لقيت رواجا كبيرا آنذاك، كما سلط البحث الضوء على أوضاع تلك الوكالات وموقفها من الأحداث السياسية التي مرت بها بلاد فارس، إلى أن تم اختيار بوشهر مكاناً لإقامة المقيمية بعد تدمير الوكالة الإنكليزية في بندر عباس.

تهدف هذه الدراسة إلى معرفة تأثير رعاية الحدث الرياضي على سمعة الشركة، وقياس تأثير أبعاد رعاية الحدث الرياضي على أبعاد سمعة الشركة. وقد تم الاعتماد على قائمة استقصاء قوامها ٣٨٤ مفردة تم توزيعها على المتابعين للأحداث الرياضية كان الصالح للتحليل منها ٣٣٧. وتوصلت الدراسة إلى وجود تأثير معنوي لرعاية الحدث الرياضي على سمعة الشركة، ووجود تأثير معنوي لبعض أبعاد رعاية الحدث الرياضي على أبعاد سمعة الشركة، كما أشارت النتائج إلى وجود تأثير معنوي للخصائص الديموجرافية المتمثلة في: (النوع، مستوي الدخل الشهري) على العلاقة بين أبعاد رعاية الحدث وأبعاد سمعة الشركة.

تهدف هذه الدراسة إلى معرفة تأثير رعاية الحدث الرياضي على استجابات المستهلكين، وقياس تأثير أبعاد رعاية الحدث الرياضي على أبعاد استجابات المستهلكين. وقد تم الاعتماد على قائمة استقصاء قوامها 384 مفردة تم توزيعها على المتابعين للأحداث الرياضية كان الصالح للتحليل منها 337. وتوصلت الدراسة إلى وجود تأثير معنوي لرعاية الحدث الرياضي على استجابات المستهلكين، ووجود تأثير معنوي لبعض أبعاد رعاية الحدث الرياضي على أبعاد استجابات المستهلكين، كما أشارت النتائج إلى وجود تأثير معنوي للخصائص الديموجرافية المتمثلة في: (النوع، مستوي الدخل الشهري) على العلاقة بين أبعاد رعاية الحدث وأبعاد استجابات المستهلكين.

تهدف هذه المداخلة لإظهار أهمية الاحتضان في تحقيق الأهداف المختلفة كوسيلة اتصالية معاصرة، ولصيرورته يتضمن الاحتضان كل السياسات الاتصالية التقليدية والحديثة، وتؤدي عملية الاحتضان إلى تحسين صورة المؤسسة عموما والعلامة خصوصا وتغيير اتجاهات المستهلكين نحو أكثر تفضيل للمؤسسة وبناء شهرة المؤسسة وعلامتها وزيادتها.

تركز هذه الورقة على تسويق الأحداث الرياضية في تعزيز قطاع السياحة إذ تتجلى أهميتها في إبراز الدور الفعال الذي تؤديه الأحداث الرياضية في تشجيع النشاط الاقتصادي والاجتماعي بل حتى البيئي فضلا عن اكتساب صورة إيجابية للبلد المضيف، هذه الأحداث الرياضية تشمل استثمارات كبيرة من القطاعين العام والخاص، وهي عامل مهم يعطى البلد المضيف الفرصة لبناء أو تحسين الهياكل الأساسية رغم نفقاتها الكبيرة من خلال توفير المنشآت والمرافق والهياكل الأساسية الجديدة، وكذا تحسين في البنية التحتية، وخلق فرص العمل وتنمية المهارات وتحقيق تنمية اقتصادية واجتماعية مستدامة من أجل الحصول على عائد مالي كبير على استثماراتها. إذ تعتبر الأحداث الرياضية معلم جذب سياحي تبرز فيه وجهات سياحية جديد للبلد المنظم للحدث. إذ تعد السياحة ومن بينها السياحة الرياضية واحدة من القطاعات الرئيسية للنمو في تجارة الخدمات الدولية وتولد تدفقات مالية كبيرة، وتتمثل أهداف الدراسة من خلال تسليط الضوء على تسويق الأحداث الرياضية والذي تعتبر أسلوب من أساليب التسويق الرياضي وأهميتها في تعزيز وتدعيم السياحة. ولمعالجة إشكالية البحث تم القيام بدراسة تجارب بعض الدول العربية التي نظمت أحداث رياضية ثم الخروج بمجموعة من النتائج والتوصيات التي تخدم الظاهرة المدروسة.