Explore the vast range of titles available.

يتناول هذا البحث تأثير المحتوى المرئي المصمم والمقدم بالذكاء الاصطناعي على جمهور الشباب المصري، فمع تزايد استخدام الذكاء الاصطناعي في إنتاج المحتوى الإعلامي، أصبح من الضروري دراسة مدى مصداقية هذا المحتوى وتأثيره على الجمهور من حيث ارتباطهم به ومدى ثقتهم فيه. كما يهدف البحث إلى التعرف على مدى اعتماد الشباب على هذا النوع من المحتوى كمصدر للمعلومات، وأنواع المحتوى المفضلة المصمم بالذكاء الاصطناعي لدى الشباب، ورصد العوامل الجاذبة له، والكشف عن التأثيرات المعرفية والوجدانية والسلوكية الناتجة عنه. اعتمد البحث في الإطار النظري على نظرية الاعتماد على وسائل الإعلام ونموذج مصداقية وسائل الإعلام. تم إجراء دراسة ميدانية على عينة قوامها 400 مفردة من الشباب المصري. أظهرت النتائج انتشارا واسعا لهذا النوع من المحتوى المصمم والمقدم بالذكاء الاصطناعي، حيث يشاهده 84.8% من المبحوثين بشكل متكرر. كما يعتمد 66% منهم عليه كمصدر للمعلومات بدرجة كبيرة أو متوسطة. وتتصدر الموضوعات الاجتماعية والفنية والتاريخية قائمة المحتوى الأكثر متابعة، ويحظى المحتوى بمستوى ثقة ومصداقية جيد، حيث يثق به 82.7% من المبحوثين بدرجة كبيرة أو متوسطة. التأثير العام للمحتوى إيجابي، خاصة من الناحية المعرفية. كما تبين أن الذكور والفئات العمرية الأصغر وذوي التعليم المتوسط والدخل الأقل هم الأكثر تأثيرا واعتمادا على هذا المحتوى.

تتمثل مشكلة الدراسة في التعرف على طبيعة استخدام العلاقات العامة بالأجهزة الأمنية لصفحاتها على مواقع التواصل الاجتماعي في تعزيز ثقة الجمهور الكويتي بأداء جهاز الشرطة وتأثيرات هذا الدور على الجمهور السلوكية والمعرفية والوجدانية، وتعتمد الدراسة على نظرية الاعتماد على وسائل الإعلام وكذلك نظرية تراء الوسيلة، وتم سحب عينة متاحة حجمها ٤٠٠ مفردة من الجمهور الكويتي، وتوصلت الدراسة إلى ارتفاع عدد ساعات وأيام متابعة الصفحات الأمنية عبر مواقع التواصل الاجتماعي، لذا جاء نسبة ٦٣% من عينة الدراسة مهتمة بمتابعة هذه الصفحات تلاه الاهتمام إلى حد ما لمتابعة هذه الصفحات من قبل نسبة 34.3% من العينة، خاصة في ظل ارتفاع تقييم عينة الدراسة لاعتماد إدارة العلاقات العامة التابعة للجهاز الأمني بشكل كبير في تقديم المعلومات التي تتعلق بأداء جهاز الشرطة الكويتية من قبل نسبة ٥٤.٨% من عينة الدراسة على مواقع التواصل الاجتماعي، كما ثبت وجود علاقة ارتباطية ذات دلالة إحصائية بين علاقة ارتباطية بين ثقة عينة الدراسة في أداء جهاز الشرطة الكويتي من واقع ما يتم تقديمه من معلومات عنه عبر صفحاته على مواقع التواصل الاجتماعي وحدوث التأثيرات الوجدانية والمعرفية والسلوكية نتيجة متابعة المعلومات المقدمة عن جهاز الشرطة بصفحتها على مواقع التواصل الاجتماعي في خلق الوعي بطبيعة الواقع الأمني وأداء الجهاز.

ركز هذا البحث على استراتيجيات التسويق الخادع التي تمارسها بعض الشركات عبر مواقع التواصل الاجتماعي، وتأثيرها المباشر على ثقة الجمهور في المنتجات. انطلقت الدراسة من إدراك أن المنافسة المتزايدة دفعت الشركات إلى استخدام أساليب مثل التسويق الفيروسي، التسويق الخفي، والمبالغة في المزايا. اعتمدت الدراسة على المنهج الميداني من خلال استبيانات وزعت على عينة من المستهلكين. أظهرت النتائج أن التسويق الخادع يؤدي إلى تآكل ثقة المستهلكين، حيث أبدى المشاركون شعورًا بالخذلان عند اكتشافهم التضليل. كما تبين أن بعض المستهلكين قادرون على كشف الخداع مما يضر بسمعة العلامة التجارية، بينما ينخدع آخرون، الأمر الذي يزيد من مخاطر فقدان المصداقية. أكدت الدراسة أن التسويق الخادع قد يحقق مكاسب مؤقتة لكنه يحمل مخاطر استراتيجية على المدى الطويل. أوصت بضرورة تعزيز الشفافية والاعتماد على المصداقية في استراتيجيات التسويق الرقمي، بما يضمن بناء علاقة مستدامة بين المستهلكين والعلامات التجارية. كُتب هذا المستخلص من قبل دار المنظومة 2025، باستخدام.AI

تمثلت مشكلة الدراسة في عدم التزام مكاتب المراجعة بتطبيق قواعد ومبادئ حوكمة مهنة المراجعة عند أداء مهنة المراجعة والتي قد تؤثر سلبا على ثقة الجمهور في خدمات المراجعة. هدفت الدراسة إلى التعرف على دور المراجعة المشتركة ومراجعة النظير كأحد أساليب الرقابة على جودة المراجعة في تفعيل حوكمة مهنة المراجعة، وللتحقق من صحة الفرضيات وتحقيق أهداف الدراسة اتبع الباحث المنهج الوصفي التحليلي. توصلت الدراسة إلى أن المراجعة المشتركة ومراجعة النظر كأحد أساليب الرقابة على جودة المراجعة ساعدت في تفعيل قواعد ومبادئ حوكمة مهنة المراجعة.

تناول هذا البحث التعرف على شخصية العلامات التجارية كما عكستها إعلانات المشاهير، وعلاقتها بإدراك المبحوثين لمصداقية تلك الإعلانات، وذلك من خلال دليل تحليل كيفي للتعرف على أبعاد الشخصيات، واستمارة استقصاء لاستبيان آراء المبحوثين، واعتمد البحث في إطاره النظري على نموذج أبعاد شخصية العلامة التجارية ونظرية مصداقية المصدر، وتوصل البحث في أهم نتائجه لوجود علاقة بين شخصية المشهور الذي يتم الاستعانة به في الإعلان وبين شخصية العلامة التجارية، وكذلك تأثير جزئي لشخصية العلامة التجارية كما عكستها إعلانات المشاهير على المصداقية المتكونة لدى المبحوثين، كما تمثلت السمات التي ظهر بها المشاهير في الإعلانات فكانت الرقى والكفاءة والإثارة، بينما تحددت سمات المنتجات كما عكستها إعلانات المشاهير في الكفاءة والإثارة والرقى. وفي إطار المعلومات السابقة يتبين ضرورة الاهتمام بسمعة الشخص المشهور الذي تستعين به العلامات التجارية كونه يؤثر عليها بشكل أو بآخر نظرا لانعكاس شخصيته على شخصية العلامة التجارية، وتركيز العلامات التجارية على اختيار مشاهير تعبر عن شخصية العلامة التجارية وتتوافق معها، بالإضافة إلى الاهتمام بتنوع القوالب الفنية التي يظهر فيها الشخص المشهور حتى يتسنى للباحثين التعرف على تأثير تلك القوالب على المبحوثين، كما يجب على الباحثين دراسة المشاهير الذين تعتمد عليهم العلامات التجارية لتمثيلها كسفراء لتك العلامات التجارية وليسوا مجرد مؤثرين فقط.

يهدف هذا البحث إلى إيجاد ألية تسمح بانفتاح أكبر للمؤسسات العامة التي تعمل في سورية على الجمهور لزيادة مشاركة هذا الجمهور واستبيان رأيه عن كل ما يتعلق بهذه المؤسسات من (أهداف، سياسات، منتجات، موظفين... الخ). الأمر الذي يؤدي إلى تنمية المواطن وازدياد وعيه وتوثيق علاقته مع هذه المؤسسات التي تمثل الدولة والسلطة أمام المواطن العادي. إن هذه المشاركة تؤدي إلى تنمية الثقة بين المواطن والدولة وبالتالي تنمية رأس المال الاجتماعي العامل الأهم في التطوير والتحديث، إن جهاز العلاقات العامة هو السبيل إلى تحقيق هذا الانفتاح من خلال عمله كوسيط بين المؤسسة وجمهورها، ينقل المعلومة الصحيحة والصادقة من الإدارة إلى الجمهور، وينقل الانطباعات والتساؤلات والآراء الحقيقية للجمهور عن المؤسسة.