Explore the vast range of titles available.

الوسائل التقليدية في الفترة من (2013 م إلى 2022 م) وتحليل العوامل المشتركة في الدراسات الأجنبية من حيث أهم الموضوعات التي تناولتها، والنظريات والنماذج العلمية المستخدمة فيها، بالإضافة إلى عرض وتحليل أهم النتائج التي توصلت إليها، ثم تحليل أهم موضوعات البحوث والدراسات العربية في مجال بحوث مستقبل الإعلان في الوسائل التقليدية، وأهم النتائج التي توصلت إليها، وأخيرا عرض تصور للأجندة المستقبلية لبحوث مستقبل الإعلان في الوسائل التقليدية. التصميم المنهجي: وينتمي العرض التحليلي لهذا البح ث إلى الدراسات الوصفية وفقا لمنهج التحليل من المستوي الثاني الذي يعتمد على التحليل الكيفي لبيانات الدراسات والبحوث المحكمة والمنشورة في مجلات علمية محكمة ومتوفرة للباحثين المتخصصين على قواعد البيانات الإلكترونية. مجتمع وعينة العرض التحليلي: يعد المجتمع الذي يهدف العرض التحليلي لدراسته هو التراث العلمي في مجال الإعلان، ويتمثل في البحوث العلمية المنشورة في الدوريات العلمية المحكمة خلال السنوات الخمس الأخيرة. وتم حصر الدراسات التي سحبت منها عينة التحليل استنادا لمعايير الارتباط بالوسائل بشكل عام والتقليدية بشكل خاص ومعيار المصادر، حيث تم الاعتماد على قواعد البيانات كمصدر أساسي لجمع وتحليل الدراسات الأجنبية والعربية المنشورة EBSCOHOST- بنك المعرفة المصري EKB- proquest، وكذلك تم الاعتماد على معيار الإطار الزمني حيث رصد الباحث الدراسات التي تناولت بحوث الإعلان في الفترة من 2013 م - 2018 م، ويقدم الباحث موجزا لاتجاهات البحوث السابقة ليوضح مدى الاتساق والاختلاف فيها. أوضحت النتائج أن اهتمامات البحوث التي تنتمي للمدرسة العربية، أو العالم الثالث، أو حتى المدرسة الغربية فيما يتعلق بمستقبل الإعلان في الوسائل التقليدية قليلة، مقارنة بكمية البحوث التي تهتم بالإعلان في الوسائل الحديثة، وذلك لتزايد أهمية الإنترنت للمعلنين والمستهلكين، وأن البحوث الإعلانية العربية اهتمت بالمستهلك من حيث التأثير في تفضيلاته، أو قراراته الشرائية، أو اتجاهاته، أو وعيه الثقافي وقيمه الأخلاقية، وكذلك اهتمت بالوسائل التقليدية للإعلان من حيث واقعها الفعلي، أو فاعليتها كوسيلة إعلانية. وفيما يتعلق بالدراسات التي ركزت على مستقبل الإعلان في الوسائل التقليدية اكتفت بالمنهج الوصفي، واستعراض الدراسات الإعلانية، دون تقديم رؤية تحليلية نقدية فعلية ترقي بالوسائل التقليدية اقتصاديا، لتواجه الوسائل الحديثة بكل إمكاناتها التي تهدد استمرارية الوسائل التقليدية. أما الدراسات الأجنبية، فقد ركزت بعمق أكثر من الدراسات العربية، فيما يتعلق بوسائل الإعلان التقليدية ومكانتها الفعلية إعلانيا في الأسواق، مقارنة بالوسائل الحديثة، ونظرة المعلنين لكلا النوعين من الإعلانات، وأسباب هذه النظرة المتمثلة في المزايا الفعلية العائدة عل ى المعلنين والمستهلكين من استخدامهم للإعلان في الوسائل الحديثة، وتوضيح جوانب القوة والضعف في الإعلان التقليدي مقارنة بالرقمي، كما اهتمت الدراسات الأجنبية بالتركيز على دراسة الأشكال المختلفة للإعلان الإلكتروني، وأهمها الموبايل، وأفردت لها مجالا بحث يا مستقلا. بناء على كل ما سبق، يرى الباحث أن الاهتمام بالإعلان في الوسائل الحديثة على المستوى البحثي، أو المستوى الجماهيري أصبح بارزا ويتسم بالتفوق الملحوظ، وذلك، لجاذبيته وقدراته العالية التي تستقطب كل الأطراف، وأن الاهتمام بالإعلان في الوسائل التقليدية في تراجع على المستويين، مما ينذر الوسائل التقليدية بضرورة التحرك للخروج من هذا الموقف الصعب، الذي تواجه فيه مجموعة من التحديات في تنافسها وقدرتها على الصمود أمام الإعلان الرقمي، الذي يزداد انتشارا وتطويرا يوما بعد يوم. ثم قدم الباحث 17 اتجاها مستقبليا لبحوث الإعلان في بحوث وسائل الإعلان التقليدية.

إن صناعة الإعلان تعتمد بالأساس على القوانين الحكومية، إضافة إلى المواثيق الذاتية للتحكم في الممارسات الإعلانية غير المقبولة، وقد أثبتت الدراسات السابقة وجود الكثير من المخالفات المهنية والقانونية والأخلاقية التي تحتوي عليها الإعانات وخاصة التليفزيونية، والاتجاهات السلبية لدى كثير من المواطنين نحوها، لهذا تطرح إشكالية الدراسة الحالية نفسها، ومن هنا تتحدد مشكلة الدراسة الرئيسية في محاولة الكشف عن أهمية الالتزام بالمسؤولية الاجتماعية لدى مصممي الإعلانات التلفزيونية مع تعاظم الدور الخاص بالإعلان وبوسائله وأساليبه المختلفة في الترويج للسلع والخدمات والتأثير في قرارات الأفراد الشرائية والسلوكية في ظل دراسة الإعلان في سياقه الاجتماعي والسلوكي، من خلال إجراء دراسة ميدانية على عينة قوامها (13) من القائم بالاتصال في الوكالات الإعلانية بالاعتماد على أداة المقابلة ومنهج المسح الميداني، وقد توصلت الدراسة إلى العديد من النتائج أهمها أن العاملين بوكالات الإعلان لديهم معرفة مضطربة غير مستقرة أو غير مؤكدة حول قوانين وأخلاقيات صناعة الإعلان في مصر، فمعارفهم غير دقيقة، ولهذا يمكن القول إن الأطر القانونية والمهنية والذاتية للعمل في مجال صناعة الإعلان في مصر لا تدعم أفكار المسئولية الاجتماعية، وأن انضباط عدد من الإعلانات وتميزه بخلوه من المخالفات القانونية والأخلاقية إنما هو أمر عرضي يعود إلى رؤية كل شخص بضرورة الالتزام بالقانون والأخلاق المحددة للعمل الإعلامي بوجه عام الإعلاني بوجه خاص.

يلعب اليوم الإعلان دورا هاما وحيويا في حياتنا الاقتصادية. ويزداد هذا الدور أهمية في ظل عولمة الاقتصاد العالمي وارتفاع شدة المنافسة بين الشركات التي لم يعد نشاطها مقيدا بإطار جغرافي محدد. لهذا فان من أبرز المهام التي تسعى الشركات تحقيقها هي الوصول الى أكبر قدر ممكن من المستهلكين لاكتساب أكبر حصة سوقية على حساب المنافسين، لهذا كان لا بد من التركيز على الجانب الممثل بحساب تكاليف الإعلان. ونتيجة لذلك يقابله سعي الشركات المستمر لتعريف المستهلكين بسلعهم واهمية اقتنائها والذي بدوره سيكون له أثرا واضحا على الناتج المحلي الاجمالي وبالتالي معدلات النمو الاقتصادي. ومن الواضح أن تخصيص الشركات لمبالغ مالية على الإنفاق الإعلاني قد أعطى الكثير من هذه الشركات مزايا اضافية للوصول الى تحقيق الهدف الاهم وهو زيادة حجم المبيعات وتحقيق أكبر قدر ممكن من الارباح. وقد أظهرت الدراسة الأثر المباشر لمعدلات الإنفاق الإعلاني في المملكة الأردنية الهاشمية على معدلات النمو الاقتصادي باستخدام اسلوب التحليل القياسي وتحديدا طريقة المربعات الصغرى حيث تبين أن للإنفاق الإعلاني أثر واضح في زيادة النمو الاقتصادي للمملكة الأردنية الهاشمية.

إن دراسة موضوع صناعة الإعلان في محافظة بابل دراسة في جغرافية الصناعة لها أهميتها من خلال دورها الكبير في رفع المستوى الاقتصادي والاجتماعي والثقافي لمحافظة بابل حيث شهدت هذه الصناعة تقدما تقنيا متطوراً ومتسارعاً سواء على مستوى الآلات والمكائن أو على مستوى الإنتاج وقد أصبحت منتجات هذه الصناعة مطلباً ضرورياً لأغلب فئات المجتمع لذا تعد من الصناعات التي تستثمر رؤوس الأموال كونها تفتح أفاق لصناعات أخرى وقد تحقق فرص عمل تجذب فيها الكثير من العاطلين عن العمل إضافة إلى وجود سوق يستوعب جميع منتجات هذه الصناعة، وعليه هدفت الدراسة إلى تسليط الضوء على واقع صناعة الإعلان في محافظة بابل ومعرفة طبيعة توزيعه بين أقضية المحافظة، كما توصلت الدراسة إلى أن هناك تباين في توزيع المطابع في محافظة بابل وتصدر قضاء الحلة المرتبة الأولى بأعداد المطابع وإعداد العاملين في صناعة الإعلان ويعزى سبب ذلك أن قضاء الحلة يعتبر مركز المحافظة فضلاً عن توفر رؤوس الأموال الكبيرة، كما تبين من الدراسة أن صناعة الإعلان تعاني من مشاكل تواجه هذه الصناعة منها مشكلة الأيدي العاملة ومشكلة المواد الأولية.

يلعب الإعلان دوراً كبيراً في ترويج السلع والخدمات والتأثير على القرار الشرائي والسلوك الاستهلاكي والاجتماعي والأخلاقي للمتلقي، وتتأثر فاعلية الإعلان أحيانا بمدي التزام المعلنين أخلاقيا تجاه المنافسين والمتلقين على حد سواء، والالتزام بالمبادئ والمعايير الأخلاقية التي تحكم شكل المنافسة بينهما، مما يؤثر على الصورة الذهنية للمنتجات وتفاعل المتلقي معها، وبما أن الإعلان هدفه الأول هو توجيه الرسالة الإعلانية التنافسية للمتلقي وفي التوقيت المناسب من خلال الوسيلة الإعلانية المناسبة للوصول لأقصي درجات الإقناع، فإن الالتزام بمواثيق العمل الإعلاني وقوانينه أمر في غاية الأهمية لضمان فاعلية هذه الإعلانات التنافسية وبما يضمن احترام المتلقين لكلا الطرفين المتنافسين. ولقد تطور استخدام الإعلان التنافسي في الآونة الأخيرة خاصة الإعلانات التي تظُهر المنافس بشكل سلبي وتتعمد إبراز مواطن الضعف في المنتج المنافس بشكل مباشر أو ضمني، واتضح للمؤسسات أن صورتها الذهنية مرهونة باستجاباتها وقدرتها على المنافسة، وعليه اتجهت المؤسسات نحو التفكير بأساليب جديدة، وإطلاق العنان لطاقاتها وقدراتها الإبداعية، من هنا تطرق البحث إلى دراسة أخلاقيات الإعلان في الإعلان التنافسي وماهيته وخصائصه، فالدور الذي تلعبه أخلاقيات الإعلان عند تصميم الإعلان التنافسي يعتبر سبباً قوياً في خلق تنافسية تضمن ولاء المتلقي للمنتج دون الإضرار بالمنافسين، ومن هنا جاءت أهمية الدراسة في استنتاج معايير أخلاقية تحكم الإعلان التنافسي وتقننه من خلال دراسة أخلاقيات الإعلان.

أدى تطور الإعلان، وتعدد استخداماته، وتنوع وسائله، إلى تطور النظرة إلى هذا الجانب المهم من النشاط الإنساني، وكنتيجة لتطور سوق الإعلان، وتطور الوسائل الاتصالية المستخدمة فيه، أصبح المتلقي عرضة لضغط إشهاري كبير، جعله أمام تعدد الخيارات المتاحة، وتنوع المعلومات المقدمة، لا ينتبه إلا لما يهمه من معلومات، كما خلق هذا الوضع مقاومة للإعلانات، ورفضا لمحتوياتها. وهنا وجد المعلنون أنفسهم أمام حتمية البحث عن طريق بديلة لتقديم إعلاناتهم، تمكن من التقليل من المقاومة، مع المحافظة على المبادئ الأساسية التي تحكم عملية اختيار الوسائل. ليجدوا في المزايا التي تقدمها شبكات التواصل الاجتماعي من خلال المؤثرين فرصة تسويقية مميزة، غيرت وبشكل جذري شكل الإعلان وممارساته في البيئة الرقمية، وهذا ما سيتم تناوله في هذه الورقة العلمية.

تهدف الدراسة إلى استشراف مستقبل استراتيجيات الاتصال التسويقي وصناعة المحتوى في الإعلان الرقمي، في ظل التغيرات التكنولوجية التي طرأت على البيئة التسويقية، وذلك من خلال مراجعة مجموعة من بحوث مستقبل استراتيجيات الاتصال التسويقي، وصناعة المحتوى في الإعلان الرقمي، وتحديد أهم الاتجاهات البحثية التي تناولتها الدراسات وأبرز النتائج التي توصلت إليها والمداخل النظرية والنماذج التي تبنتها. تنتمي الدراسة منهجياً إلى دراسات تحليل المستوى الثاني لعينة من البحوث العلمية، والدراسات الاستشرافية في نطاق مستقبل استراتيجيات الاتصال التسويقي وصناعة المحتوى في الإعلان الرقمي. طرحت الباحثة رؤية مستقبلية لتطور استراتيجيات الاتصال التسويقي، وصناعة المحتوى في الإعلان الرقمي، في عدة أبعاد من أهمها استراتيجيات التسويق الرقمي، وأدوات وحلول وأنظمة الذكاء الاصطناعي، القرار الشرائي للمستهلك الرقمي، التنظيم الأخلاقي والقانوني. تساوت المناهج الكيفية والكمية في عينة الدراسة، وبرزت محدودية المنهج التجريبي، وتساو الاعتماد على المقابلة والاستقصاء لجمع البيانات، وندر تطبيق مناقشات المجموعة المركزة، كما برزت العينة العمدية والمتاحة في غالبية مجتمع الدراسة.

لقد انتشرت الدراسات السردية في الآونة الأخيرة وعنيت بها من الناحية البنائية وكلما ازدادت هذه الدراسات وانتشرت ازدادت أهمية البناء السردي التلفزيوني، ومن هنا أتاح للباحثين دراسة السرد في المجال الإعلاني. حيث يشكل اختلاف الرؤى في موضوع البناء السردي الإعلاني ومع قلة الدراسات للسرد الإعلاني التلفزيوني فإن صانعي الإعلانات أخذوا يبتعدون عن السرد المفسر للأفكار الإعلانية في تركيب متوالي ومحقق للزمنية الإعلانية النهائية. فالإعلانات في الآونة الأخيرة أصبحت ترجوا النجاح التسويقي والتأثير في المتلقي من خلال التنوع السردي وكيفيات البناء التي تزيد من الاستجابة الفاعلة وبما أن أكثر الإعلانات تعتمد السرد الصوري والصوتي وتشكل تزامنية فاعلة في مديات التحريك العاطفي عند المتلقي جراء هذا السرد المستخدم فمن هنا أنطلق الباحثان في التساؤل الآتي: هل أن البناء للسرد في الإعلانات التلفزيونية يختلف من حيث الأفكار المقدمة وهل أن نجاح الإعلان مبني على أساس سردي فاعل في عملية طرحه على المتلقي.

The branding industry faces a serious threat because of ad blocking phenomenon. People tend to prevent advertising messages from reaching them using (ad blocking) applications. ad blocking users are growing at an astonishing percentage every year, which impedes the branding process. Subsequently, this requires finding alternative solutions. The research aims to describe the rise of ad blocking phenomenon and analyze the reasons of its growth, to provide a strategy and a prevention model in the confrontation of this phenomenon. The ad blocking is a global phenomenon where people are trying to avoid and prevent all advertising messages from being reached online using ad blocking applications. The paper discussed three reasons forcing people install the ad blocking applications; advertising found to be too intrusive, annoying and create security concerns, advertising doesn't look professional with unnecessary, unwanted and sometimes disruptive content. Younger Internet users are more likely to install and use ad blocking applications as they express their hate to online ads in several surveys. Older Internet users are more willing to use advertising filters rather than completely preventing advertising using ad blocking applications. The study has presented a proposal to reduce the threat of this phenomenon through a new strategy \" No advertising strategy\". The study has come to the conclusion that ad blocking is considered a real threat to brands and has a negative impact on the advertising industry in general.\"