Explore the vast range of titles available.

هدف البحث: التعرف على العوامل ذات العلاقة بالتحولات السلبية لمتابعة مشاهير السناب شات. منهج البحث: الوصفي المسحي، وأداته: الاستبانة. النتائج: 1- أبرز التحولات السلبية لمتابعة مشاهير السناب شات والتي حصلت على موافقة بدرجة كبيرة؛ (‏أوجدت خللا في معايير اختيار القدوات)، (ضعف القدرة على تحديد الأولويات في مجال الحياة). 2- أبرز العوامل المرتبطة بطبيعة تطبيق السناب شات والتي حصلت على موافقة بدرجة كبيرة، (عرض الأحداث اليومية بشكل مباشر)، (سهولة استخدام التطبيق) 2- أبرز العوامل الاقتصادية والتي حصلت على موافقة بدرجة متوسطة، (ضعف الثقافة الشرعية المرتبطة بالمال كسبا وإنفاقا)، (التصور بأن المادة هي الجانب الأهم في الحياة). ‏3- أبرز العوامل الثقافية والتي حصلت على موافقة بدرجة متوسطة؛ (افتقاد الطلاب لمهارة التفكير الناقد)، (ابتعاد الطلاب عن القراءة المفيدة والتركيز على الترفيه والتسلية). 4‏- أبرز العوامل الاجتماعية والتي حصلت على موافقة بدرجة متوسطة، (استخدام السناب شات باعتباره جزء من الحياة اليومية)، (الرغبة في مجاراة مشاهير السناب شات في بعض تصرفاتهم).

تسعى الدراسة الحالية إلى: تقييم فاعلية التسويق عبر المشاهير التقليديين، والمؤثرين في مواقع التواصل الاجتماعي من حيث: الجاذبية، والجدارة بالثقة، والخبرة، والقرب من المعلن، والتطابق بين المعلن والمنتج المعلن عنه، والنية الشرائية الناتجة عنهما من وجهة نظر المستهلكين. وقد اعتمدت الدراسة على منهج المسح؛ من خلال تطبيق الاستبيان على عينة عمدية قوامها (400) مفردة من المتابعين للتسويق عبر المشاهير التقليديين والمؤثرين في مواقع التواصل الاجتماعي، فضلا عن إجراء مجموعتين نقاشيتين لــ (21) مفردة. وأوضحت نتائج الدراسة: ارتفاع معدل تعرض المبحوثين للإعلانات عبر المشاهير والمؤثرين في مواقع التواصل الاجتماعي، كما أوضحت عدم وجود فروق بين المبحوثين في تقييمهم لأبعاد مصداقية كل من المشاهير والمؤثرين في مواقع التواصل الاجتماعي فيما يتعلق بــ (الجاذبية، والخبرة، والقرب من المستهلك)؛ فيما وجدت فروقا في تقييم المبحوثين لجدارة الثقة، حيث يميل أفراد العينة إلى الثقة في المشاهير عن المؤثرين في مواقع التواصل الاجتماعي. كما توصلت الدراسة إلى انقسام الاتجاهات بالمجموعات النقاشية حول فاعلية كل من المشاهير والمؤثرين في مواقع التواصل الاجتماعي، فيما يتعلق ببعد الجاذبية؛ فقد رأى أغلب مفردات العينة أن المشاهير أكثر جاذبية من المؤثرين في مواقع التواصل الاجتماعي، فيما رأى جل مفردات المجموعات النقاشية -وهم من الإناث-أن المؤثرين أكثر جدارة بالثقة من المشاهير، فيما اتفقت المفردات أن المؤثرين في مواقع التواصل الاجتماعي أكثر خبرة بالمنتج عن المشاهير، وأكثر قرباً من المستهلكين عن المشاهير.\"

يهدف هذا البحث إلى التعرف على كثافة استخدام الجمهور لصفحات المشاهير عبر مواقع التواصل الاجتماعي، ثم التعرف على العلاقة بين كثافة هذا الاستخدام ومستوي تقدير الذات لدي الجمهور المصري، فضلا عن دراسة تأثير كل من دوافع استخدام الجمهور لصفحات المشاهير عبر مواقع التواصل الاجتماعي، ومستوي الانتباه أثناء استخدامها، ومستوي تفاعليتها، ومستوي إدراك الجمهور المصري لآليات إدارة المشاهير لذاتهم على صفحاتهم عبر مواقع التواصل الاجتماعي، ومستوي إدراكه للإشارات المتكلفة عبر هذه الصفحات، والمتغيرات الديمغرافية لهم؛ تأثيرها على هذه العلاقة. ويعد هذا البحث من البحوث الوصفية التي استخدمت منهج المسح بشقيه الوصفي والتحليلي، وذلك بتحليل مضمون عينه من المنشورات على صفحات المشاهير الثلاثة (الممثل محمد رمضان، والممثل محمد هنيدي، ولاعب الكرة محمد صلاح) على موقع الفيس بوك خلال الفترة الممتدة من 1/3/2022 م إلى 31/03/2021م، وتضمنت ١٤٢ منشورا، وإجراء استبيان رأي عينه من مستخدمي صفحات هؤلاء المشاهير عبر مواقع التواصل الاجتماعي من الجمهور المصري بلغت ٤٠٠ مفردة. خلصت نتائج البحث إلى أن النسبة الأكبر من منشورات المشاهير على صفحاتهم عبر مواقع التواصل الاجتماعي لم تقم بتوظيف آليات إدارة الذات؛ كما أشارت نتائج البحث في هذا الإطار إلى وجود علاقة ارتباطية بين متغيري: كثافة استخدام الجمهور المصري لصفحات المشاهير على مواقع التواصل الاجتماعي، ومستوي تقدير الذات لديه، كما تبين أن هذه العلاقة عكسية ضعيفة ذات دلالة إحصائية، وإلي تدعيم عدد من المتغيرات للعلاقة العكسية بين متغيري كثافة استخدام الجمهور المصري لصفحات المشاهير على مواقع التواصل الاجتماعي، ومستوي تقدير الذات لديه، وهذه المتغيرات هي: الدوافع الوظيفية لاستخدام هذه الصفحات، ومستوي التفاعل أثناء استخدامها، ومستوي إدراك الجمهور المصري لتوظيف المشاهير لآليات إدارة الذات على صفحاتهم عبر مواقع التواصل الاجتماعي.