Explore the vast range of titles available.

تواجه الحملات الإعلانية للتوعية الاجتماعية بعض التحديات لتصبح أكثر فاعلية كاختيار الرسائل وكيفية التعبير عنها لغويا وتصميميا بطريقة تجذب الجمهور المستهدف، ويهدف البحث إلى المزج بين الإطار النظري والتحليلي والميداني لتحديد العناصر التصميمية الأكثر فعالية، ووضع آليات تساعد في هذا النوع من الحملات الإعلانية. وقد تم استخدام أداتين الأولى أداة تحليل المضمون لمعرفة مدى الاستفادة من نظرية لغة الجسد، والثانية هي أداة الاستبيان الموجه للفئة المستهدفة لمعرفة مدى تأثير هذه الحملات عليهم. وكانت من أهم النتائج أن الآليات التي تزيد من تأثير الحملات الإعلانية للتوعية الاجتماعية للفئة المستهدفة هي اختيار الوسيلة الإعلانية المفضلة، واستخدام الشخصيات المشهورة، وعرض الموضوع التوعوي بوضوح وجدة، وصياغة الرسائل الإعلانية بصورة مبتكرة، كما تم التوصل إلى أن الإعلانات المعتمدة على الصور الحقيقية أكثر استخداماً وتوظيفاً للغة الجسد في تصميمها من تلك التي اعتمدت على الرسوم المتحركة.

تعد الرياضة اليوم من الظواهر العالمية التي تهتم بها جميع المجتمعات، وهي من أهم مظاهر الحركة المرتبطة بجسم الإنسان، ومن خلال الجسد يستطيع الرياضي إرسال الكثير من الرسائل غير الملفوظة، تحمل العديد من المعاني الاجتماعية والثقافية والوطنية. والسياسة الرياضية المنتهجة حديثاً تتجه بالأساس نحو تطوير الرياضة وممارستها على صعيد الفرد والمجتمع، وهذا ما يستدعى الإلمام بجميع جوانبها من هياكل وتطوير وتأصيل، وتأسيساً على ذلك تبرز ثقافة الجسد كرافد من روافد الثقافة الرياضية التي تنهض بالمجتمع وتحافظ على القيم والعادات الاجتماعية ضمن سياسة رياضية معينة. ومن خلال مظاهر السياسة الرياضية نستطيع القول إن السياسة الرياضية أداة من أدوات الضبط الاجتماعي عن طريق غرس القيم المحافظة، وتوجيه سلوك الأفراد بما يضمن المحافظة على هذه القيم من خلال الجسد وتعميق الولاء والانتماء للنظام السياسي والرياضي، كما أن بعض آليات السياسة الرياضية من أندية واتحادات وأعلام ولجنة أولمبية وغيرها تعد الأجهزة الرياضية الأساسية المحلية في المجتمع، وهي بمنزلة عناصر مكملة بعضها البعض ومرتبطة كل منها بالأخر، ويقع عليها دور كبير في تأكيد ضرورة المحافظة على الجسد ضمن ثقافة رياضية يكون هدفها تنمية المجتمع، وتحقيق وتأصيل مفهوم المواطنة من خلال المشاركات الرياضية الخارجية.