Journal Article

أثر العلامة التجارية على السلوك الشرائي للشباب المصري تجاه الملابس الجاهزة

الصاوي، سماح محمد محمد أحمد

2018

Overview

تحظى دراسات سلوك المستهلك في مختلف دول العالم باهتمام متزايد، وذلك بهدف التعرف على الخصائص الديموغرافية والنفسية للمستهلكين، وفهم أنماطهم السلوكية المستقبلية، بالإضافة إلى تحديد العوامل المؤثرة على قراراتهم الشرانية. ويهدف البحث الحالي إلى التعرف على مدى دراية الشباب الجامعي بالعلامات التجارية للملابس الجاهزة، وقياس أثر أبعاد العلامة التجارية \"المنافع المدركة - الجودة المدركة\" على السلوك الشرائي للشباب الجامعي تجاه الملابس الجاهزة، وتوظيف العلامات التجارية الأكثر تأثيراً في تصميمات مستحدثة للملابس الرياضية تلقى قبولاً لدى الشباب، ثم التعرف على آراء كل من (المتخصصين -المنتجين) في إمكانية دعم التصاميم المقترحة لتسويق هذه النوعية من الملابس في السوق المصري.nوقد اتبع البحث كل من: المنهج الوصفي التحليلي، التجريبي التطبيقي لتحقيق أهداف البحث والإجابة على تساؤلاته. وتطلب إجراء هذا البحث وجود عينتين: n*tالأولى: من الشباب الجامعي \"الذكور\" في الفئة العمرية \"18: 25 سنة\" ببعض الكليات غير المتخصصة (التربية، الخدمة الاجتماعية، التجارة) بجامعة حلوان وعددهم \"200\" مفردة.n*tالثانية: تكونت من (100) مفردة قسمت كالتالي: الشباب الجامعي \"الذكور\" وعددهم \"75\"، والمتخصصين من أعضاء هيئة التدريس وعددهم \"15\"، ومجموعة من منتجي الملابس الرياضية وعددهم \"10\". واشتملت أدوات البحث على مجموعة من الاستبيانات هي - استبانة استطلاع مدى دراية الشباب الجامعي بالعلامات التجارية للملابس الجاهزة، وآثرها على سلوكياتهم الشرائية. - استبانة استطلاع مدى تقبل الشباب الجامعي للتصاميم المقترحة والمستلهمة من العلامات التجارية التي يثبت تأثيرها. - استبانة استطلاع أراء كل من (المتخصصين، المنتجين) نحو مدى إمكانية دعم التصاميم المقترحة لتسويق هذه الملابس.nوتوصل البحث إلى العديد من النتائج يتركز في أن العلامة التجارية تعد أحد المحددات الرئيسية للقرار الشرائي للمستهلكين من الشباب الجامعي، والسبب في ذلك المعارف التي يكتسبها الشباب من خلال التعليم العالي بمجالاته المتعددة، إذ تحدث تغير في السلوك والاتجاهات، وتزيد ميولهم لإثراء ثقافاتهم في شتى المجالات مما يؤثر تأثيرا مباشرا على اتخاذ القرارات على عكس المستويات التعليمية الأقل، وأن هناك أثر إيجابي لأبعاد العلامة التجارية (المنافع المدركة - الجودة المدركة) في اتخاذ الشباب الجامعي لقرار الشراء، وكان أقواها تأثيرا الجودة المدركة، وهو ما يبرز ضعف الصورة الحقيقية للمنتج الوطني الذى يعتبره الشباب أقل مصداقية. وتبين أن أكثر العلامات التجارية دراية وتحقيق للمنافع المدركة وتحمل قيمة أكبر لدى الشباب هي التي تكون بالتالي أكثر تأثيراً على سلوك الشباب الشرائي، وتتمثل في العلامات (Nike, Adidas. C.K, Tommy). وكذلك إمكانية توظيف العلامات التجارية الأكثر تأثيرا في تصميمات مستحدثة للملابس الرياضية تلقى قبولاً لدى الشباب وتلبى متطلباتهم وتتوافق مع اتجاهاتهم، وتتناسب مع طبيعة الاستخدام من جهة، والإمكانيات الإنتاجية والاقتصادية المتاحة من جهة أخرى مما يدعم تسويق هذه النوعية من الملابس في السوق المصري وفقا لآراء (الشباب، المتخصصين، المنتجين).

• Publisher: الجمعية العلمية للمصممين
• Subject: القرارات الشرائية / الماركات التجارية / تسويق المنتجات