Journal Article

توظيف الهوية البصرية للبراند في تصميم نوافذ العرض التجارية

حجازي، أميرة محمد غلام محمد, عبدالعزيز، لينا عاطف, العصفوري، ريم رجاء

2022

Overview

قد تم الملاحظة من خلال البحث أن الغالبية من مراكز البيع التجارية التابعة للكثير من المؤسسات قد تتسابق في استيراد الأفكار والأساليب والتقنيات والوسائل في تصميم نوافذ العرض الخاصة بها والتي من شأنها تحقيق عوامل الجذب والإبهار للتأثير على المزيج التسويقي وتحقيق الرواج استنادا إلى عنصر الإبهار والتجديد دون الإتفات للاستخدام الأمثل لعناصر الهوية البصرية للمؤسسة (البراند)، لذلك كان لابد من التصدي لمشكلة انتقاء المعيار والنقاط المرجعية في أسلوب التصميم، لكى يحقق توازن العلاقة بين الوظيفة الترويجية وتأثيرها داخل منظومة المزيج التسويقي وبين استخدام عناصر الهوية البصرية في تصميم نوافذ العرض، وكان لابد من عرض وتحليل المشكلة باستخدام نماذج من تصميمات نوافذ العرض في السوق المصري باعتبار أنه له ظروفا خاصة في التفاعل والتأثير على الجمهور المستهدف (المتلقي). ويتناول هذا البحث رصد العديد من المشكلات لعدم الاستخدام لعناصر الهوية البصرية للمؤسسة (للبراند)، كما انه قد يتناول عرض بعض النماذج التي لم تستخدم عناصر الهوية البصرية بشكل أمثل في تحقيق الهدف من تصميم نافذة العرض بشكل جذاب ومعبر عن الهوية البصرية للمؤسسة (البراند)، وتحقيق الدور التسويقي والإعلاني لها، كما يتم تحليل لبعض النماذج لنوافذ العرض للمؤسسات المصرية التي تعاني من هذه المشكلة، ومن ثم استخلاص بعض الاعتبارات والنقاط المرجعية في أسلوب التصميم لكي تفي بالاستخدام الأمثل لعناصر الهوية البصرية واستغلالها لتحقيق التأثير الفعال داخل منظومة المزيج التسويقي والإعلاني للمؤسسة (البراند)، ومن ثم التأثير على كافة عناصر المؤسسة من الجمهور المستهدف (المتلقي) وعملية الإنتاج نفسها، ومن ثم زيادة الطلب على المنتج وتحقيق ارتباط وثيق بين المتلقي والمنتج من خلال خلق صورة ذهنية فعالة خاصة للمؤسسة (البراند).

• Publisher: الجمعية العربية للحضارة والفنون الإسلامية
• Subject: التسويق التجاري / العلامات التجارية / الهوية البصرية