Asset Details
Do you wish to reserve the book?
استراتيجية الأفكار الثقافية في الإعلان ودورها في تحقيق الإقناع
Hey, we have placed the reservation for you!
By the way, why not check out events that you can attend while you pick your title.
Oops! Something went wrong.
Looks like we were not able to place the reservation. Kindly try again later.
Are you sure you want to remove the book from the shelf?
استراتيجية الأفكار الثقافية في الإعلان ودورها في تحقيق الإقناع
Do you wish to request the book?
استراتيجية الأفكار الثقافية في الإعلان ودورها في تحقيق الإقناع
Please be aware that the book you have requested cannot be checked out. If you would like to checkout this book, you can reserve another copy
We have requested the book for you!
Your request is successful and it will be processed during the Library working hours. Please check the status of your request in My Requests.
Oops! Something went wrong.
Looks like we were not able to place your request. Kindly try again later.
Journal Article
استراتيجية الأفكار الثقافية في الإعلان ودورها في تحقيق الإقناع
2018
Overview
تسهم المؤسسات الإعلانية إلى الترويج إلى أبعاد جديدة تتناسب مع المنتج أو الخدمة المعلن عنها، من خلال وضع استراتيجيات إعلانيةٌ جديدة تؤثر في المجتمع حيث تعتمد على تحفيز العمليات العاطفية والوجدانية عن طريق تحريك الدوافع وتغيير الاتجاهات وذلك للوصول إلى تحقيق الإقناع. ومن هنا يأتي دور استراتيجية الفكرة الثقافية memes التي تعتمد على الإعلان عن أفكار لتدعيم البعد المجتمعي والإنساني وتحقيق التواصل مع المجتمع وإقناع المتلقي بالمنتج المعلن عنه والتأكيد على قيم التواصل المجتمعي كالثقة والعاطفة والالتزام والإخلاص، والتي تقوم على أساس التواصل بين أفراد المجتمع من خلال نقل رموز ذهنية وعاطفية للارتقاء بالقيم الإنسانية المتعارف عليها فيما بينهم وتقوية العلاقات الإنسانية المجتمعية. فأصبحت هناك رسائل إعلانية تشجع على التواصل بين أفراد المجتمع من خلال مخاطبة المجتمع بلغته وثقافته وقيمة الإنسانية واحتياجاته التي تتوافر في المنتج المعلن عنه والتأكيد على العلاقة بين المجتمع والمنتج المعلن عنه التي تعمل على تطوير المجتمع بصورة إيجابية. وعند البحث في دراسة هذه الأبعاد عبر الثقافات المتباينة لكافة الشعوب التي يمكن من خلالها التواصل بين الجنسيات والشعوب المختلفة على مستوى العالم، فقد وجد أن المتلقي يتأثر بالمنتج من خلال تخليق لغة رمزية تعبر عن حالته، وأصبحت هذه اللغة متعارف عليها عالميا حيث أصبح المنتج الذي يرغب المتلقي في شراؤه يتعلق في ذهنه دائما برمز اجتماعي معين، وبذلك أمكن التوصل إلى تحقيق البعد المجتمعي ف الإعلان. وقد أصبحت الشركات حاليا تقوم بالجمع ما بين الربح المادي والهدف الإنساني لذلك اتجهت إلى دراسة النظريات الإنسانية المفسرة لاستراتيجية الأفكار الثقافية memes لإقناع المتلقي بالرسالة الإعلانية، من خلال الكشف عن معنى للرموز المجتمعية والإنسانية التي تقدم له للوصول إلى الحافز اللاشعوري والمرتبط بشراء سلعة ما، حيث تمكن \"فرويد\" من التوصل إلى مستوى اللاشعوري أو اللاوعي من خلال معرفة الذات أو النفس البشرية من خلال التعرف على الرغبات والأحاسيس والمشاعر التي تحيط بهذه النفس، وبتطبيق نظرية التحليل النفسي عند فرويد في الإعلان والتركيز على المعنى الحقيقي للمنتج عند مستوى اللاوعي \"Unconscious meaning of a product\"، فبمجرد كشف هذا المعنى يمكن الوصول إلى الحافز اللاشعوري الفعلي عند المتلقي وإقناعه بشراء المنتجات والخدمات المعلن عنها والتي يرمز لها بأشياء أو رموز أو قيم معينة.
Publisher
الجمعية العربية للحضارة والفنون الإسلامية,Arab Association for Islamic Civilization and Arts
