Journal Article

اتجاهات وآراء طلبة ماجستير الإعلام في جامعة الملك خالد إعلانات شركات الاتصال

المنقاشي، اكرام عبدالكريم, القحطاني، وعد علي, عبدالله، سهاد علي عثمان, السهلي، نعيمه فالح

2023

Overview

هدفت الدراسة إلى التعرف على اتجاهات وآراء طلبة ماجستير الإعلام في جامعة الملك خالد نحو شركات الاتصال، وتم اختيار عينة عشوائية بسيطة من طلبة الدراسات العليا بقسم الإعلام والاتصال بجامعة الملك خالد حيث تم تطبيق الدراسة على (66) طالب وطالبة وهي من مصفوفات الدراسات الوصفية حيث اعتمدت الباحثات على منهج المسح وباستخدام أداة الاستبيان التي تم توزيعها بطريقة العينة العشوائية وتوصلت نتائج الدراسة إلى: وجود فروق ذات دلالة إحصائية في اتجاهات طلبة الإعلام في جامعة الملك خالد نحو شركات الاتصالات وذلك لصالح شركة زين للاتصالات حيث بلغت نسبة الطلاب الذين تستهويهم إعلانات الشركة 78.8% مقابل 15.2% لشركة إس تي سي و6.1 % لشركة موبايلي، ومن خلال النتائج يمكن استخلاص أن طلبة الإعلام في جامعة الملك خالد لا يرون أن شركة زين للاتصالات تقدم خدماتها بكفاءة عالية، كما توصلت النتائج إلى أن إعلانات الشركة تؤثر بشكل متوسط على القرارات الشرائية لطلبة الإعلام في جامعة الملك خالد، كذلك توصلت الدراسة الحالية إلى مشاركة أكبر من الطالبات مقابل الطلاب حيث بلغت نسبة الإناث في عينة الدراسة 57.6 % في المقابل بلغت نسبة الذكور 42.4% من عينة الدراسة، وكانت النسبة الأكبر لعمر ما بين الـــ26- 30 سنة وحصلت على نسبة 53 وتم استخلاص أن طلبة الإعلام في جامعة الملك خالد يرون أن كلا من سلبيات وإيجابيات الشركة على حد سواء. ومن أهم التوصيات :على شركة زين إجراء قياس دوري لرجع صدى الجمهور لإعلاناتها بهدف تطوير عملها وغرس الصورة الذهنية لها- لا بد من أن تحرص شركة زين على تقديم المعلومات المتعلقة بالخدمات التي توفرها بطريقه جذابة وبشكل واضح يشد انتباه المشاهد -إجراء المزيد من الدراسات العلمية المماثلة باستخدام متغيرات ومجتمعات دراسية أخرى للإسهام العلمي والبحثي.

• Publisher: مركز البحث وتطوير الموارد البشرية - رماح
• Subject: الإعلانات الدعائية / السعودية / السلوك الشرائي / شركات الاتصالات / طلبة الجامعات