Journal Article

Livestreaming in tourism: What drives tourism live streamers to share their travel experiences?

Tong, Yun, Ma, Jianan, Li, Fangxuan (Sam)

2024

Overview

Purpose This study aims to explore tourism live streamers’ motivations of sharing their travel experiences based on the grounded theory. Design/methodology/approach The use of purposive and snowball sampling methods was used to conduct 22 in-depth semi-structured interviews. The manuscript was analyzed based on the grounded theory. Findings This study identifies five tourism live streamers’ motivations of sharing their travel experience, including information sharing, entertainment, self-presentation, monetary incentives and socialization. Information sharing and entertainment are identified as the most important motivations of travel livestreaming (TLS) among the motivations. Monetary incentive is identified as a new motivation for tourism live streamers compared to other social media users. Research limitations/implications This study provides valuable suggestions for livestreaming platforms and tourism product providers to attract more tourism live streamers and better serve them. Originality/value To the best of the authors’ knowledge, this is one of the first studies to offer empirical findings and discussions on tourism live streamers’ motivations of sharing their travel experiences. 目的 本研究旨在基于扎根理论探讨旅游直播主分享旅游体验的动机。 设计/方法 使用目的性和滚雪球抽样方法进行了22个深入的半结构化访谈。 本研究采用扎根理论对数据进行分析。 发现 本研究发现了五种旅游直播主分享旅游体验的动机, 包括信息共享、娱乐、自我展示、金钱激励和社交。信息共享和娱乐被认为是旅游直播最重要的动机。与其他社交媒体的用户相比, 货币激励被认为是旅游直播的新动机。 研究意义 本研究为直播平台和旅游产品提供商提供有用的建议, 以吸引更多的旅游直播者并更好地为他们服务。 创意/价值 这是对旅游直播主分享旅游体验的动机提供实证研究结果和讨论的首批研究之一。 Propósito este estudio tiene como objetivo explorar las motivaciones de los transmisores en vivo del turismo para compartir sus experiencias de viaje según la teoría fundamentada. Diseño/metodología/enfoque Des méthodes d'échantillonnage raisonné et boule de neige ont été utilisées pour mener 22 entrevues semi-structurées approfondies. Le manuscrit a été analysé sur la base de la théorie ancrée. Hallazgos este estudio identifica las motivaciones de cinco transmisores en vivo del turismo para compartir su experiencia de viaje, incluido el intercambio de información, el entretenimiento, la autopresentación, los incentivos monetarios y la socialización. El intercambio de información y el entretenimiento se identifican como las motivaciones más importantes de la transmisión en vivo de viajes (TLS) entre las motivaciones. El incentivo monetario se identifica como una nueva motivación para el transmisor en vivo del turismo en comparación con los usuarios de otras redes sociales. Limitaciones/implicaciones de la investigación este estudio proporciona sugerencias útiles para que las plataformas de transmisión en vivo y los proveedores de productos turísticos atraigan a más transmisores turísticos en vivo y les brinden un mejor servicio. Originalidad/valor este es uno de los primeros estudios que ofrece hallazgos empíricos y debates sobre las motivaciones de los transmisores en vivo del turismo para compartir sus experiencias de viaje.

• Publisher: Emerald Publishing Limited,Emerald Group Publishing Limited
• Subject: COVID-19 / Influencer marketing / Social networks / Tourism / Travel agencies