Journal Article

The practice of greenwashing in the context of sustainable development and corporate social responsibility/A pratica do greenwashing no contexto do desenvolvimento sustentavel e da responsabilidade social corporativa/La practica del greenwashing en el contexto del desarrollo sostenible y la responsabilidad social corporativa

de Oliveira, Elisangela Leitao, Soares, Marison Luiz, da Silva, Ronison Oliveira, Nascimento-e-Silva, Daniel, da Silva, Luana Monteiro, Lacerda, Jose Cavalcante, Jr, Claro, Luiz Henrique, Jr, Simoes, Chiara da Silva

2024

Overview

In the knowledge society, practically all organizational activities are carried out with the massive use of the internet. In this sense, information is shared at an ever-increasing speed. Depending on what is shared, the reputation of people and companies can be defamed, especially when what is shared is false. The study's general objective is to elucidate the practice of greenwashing in the context of sustainable development and corporate social responsibility. The term greenwashing refers to those companies that make a point of propagating to society that they value the preservation of the environment but whose practices demonstrate the opposite of this context. Thus, the risk of having the image of a socially and environmentally responsible organization can be undone at any time. The method used was the conceptual bibliography, a set of research techniques formed by four phases: a) definition of research questions, b) data collection, c) organization and analysis of data, and d) generation of responses. This method made it possible to verify that greenwashing is a risky strategy, to say the least, and not recommended for any company, as the price to pay when discovering the false identity of an environmentally friendly organization is greater than the effort made to maintain appearances, before society and other interested parties. The conclusion asserts that the most recommended thing is that companies seek to be sustainable in their daily lives, but in a planned way, incorporating this into their values, practices, and organizational culture. Keywords: Fake News. Organizational Reputation. Knowledge Society. Greenwashing. Sustainability. Na sociedade do conhecimento, praticamente todas as atividades organizacionais sao realizadas com o uso massivo da internet. Nesse sentido, a informacao e compartilhada a uma velocidade cada vez maior. Dependendo do que e compartilhado, a reputacao de pessoas e empresas pode ser difamada, principalmente quando o que se compartilha e falso. O objetivo geral do estudo e elucidar a pratica do greenwashing no contexto do desenvolvimento sustentavel e da responsabilidade social corporativa. O termo greenwashing diz respeito aquelas empresas que fazem questao de propagar para a sociedade que valorizam a preservacao do meio ambiente, mas cujas praticas demonstram o contrario deste contexto. Assim, o risco de ter a imagem de uma organizacao social e ambientalmente responsavel pode ser desfeito a qualquer momento. O metodo utilizado foi a bibliografico conceitual, que e um conjunto de tecnicas de pesquisa formado por quatro fases: a) definicao das questoes de pesquisa, b) coleta de dados, c) organizacao e analise dos dados e d) geracao de respostas. Esse metodo permitiu verificar que o greenwashing e uma estrategia arriscada, para dizer o minimo, e nao recomendada para nenhuma empresa, pois o preco a pagar diante da descoberta da falsa identidade de uma organizacao ambientalmente correta e maior que o esforco empreendidos para manter as aparencias perante a sociedade e outras partes interessadas. A conclusao assevera que o mais recomendado e que as empresas busquem ser sustentaveis no seu dia a dia, mas de forma planejada, incorporando isso aos seus valores, praticas e cultura organizacional. Palavras-chave: Noticias Falsas. Reputacao Organizacional. Sociedade do Conhecimento. Greenwashing. Sustentabilidade. En la sociedad del conocimiento practicamente todas las actividades organizativas se realizan con el uso masivo de internet. En este sentido, la informacion se comparte a una velocidad cada vez mayor. Dependiendo de lo que se comparte, se puede difamar la reputacion de las personas y empresas, especialmente cuando lo que se comparte es falso. El objetivo general del estudio es dilucidar la practica del greenwashing en el contexto del desarrollo sostenible y la responsabilidad social corporativa. El termino greenwashing se refiere a aquellas empresas que se esfuerzan por propagar a la sociedad que valoran la preservacion del medio ambiente, pero cuyas practicas demuestran lo contrario de este contexto. Asi, el riesgo de tener la imagen de una organizacion social y ambientalmente responsable puede deshacerse en cualquier momento. El metodo utilizado fue la bibliografia conceptual, un conjunto de tecnicas de investigacion formado por cuatro fases: a) definicion de preguntas de investigacion, b) recoleccion de datos, c) organizacion y analisis de datos y d) generacion de respuestas. Este metodo permitio comprobar que el greenwashing es una estrategia cuanto menos arriesgada y no recomendable para ninguna empresa, ya que el precio a pagar al descubrir la identidad falsa de una organizacion respetuosa con el medio ambiente es mayor que el esfuerzo realizado por mantener las apariencias. .ante la sociedad y demas partes interesadas. La conclusion asevera que lo mas recomendable es que las empresas busquen ser sustentables en su vida diaria, pero de manera planificada, incorporando esto a sus valores, practicas y cultura organizacional. Palabras clave: Noticias Falsas. Reputacion Organizacional. Sociedad del Conocimiento. Greenwashing. Sostenibilidad.

• Publisher: Sindicato das Secretarias e Secretarios do Estado de Sao Paulo
• Subject: Corporate culture / Corporate social responsibility / Greenwashing / Knowledge / Natural resources / Sustainable development