Journal Article

دور الإعلانات التلفزيونية فى نشر الخرافات الطبية

أحمد، محمد كمال

2015

Overview

هدفت الدراسة الحالية، إلى التعرف على دور الإعلانات التلفزيونية في نشر الخرافات الطبية، ومن هنا طرحت الدراسة تساؤلا يبحث عن إلى أي مدى تلعب الإعلانات التلفزيونية دورا في نشر الخرافات الطبية. وتندرج هذه الدراسة ضمن الدراسات الوصفية التحليلية معتمدة في منهجيتها لتحليل وتفسير إشكاليتها على منهج تحليل المضمون لعدد (150) من الإعلانات التلفزيونية التي تروج للخرافات الطبية عبر عدد من القنوات التلفزيونية بلغ عددها 7 قنوات، ومستعينة باستمارة تحليل المضمون لتحليل مضمون هذه الإعلانات، فضلا عن الاستعانة بمنهج المسح الاجتماعي على عينة عشوائية قوامها (90) مفردة مقسمة إلى (56 ذكر، 34 أنثى)، ومستعينة بأداة الاستبيان لرصد مدى استجابة المشاهدين لما يقدم عبر هذه الإعلانات من منتجات طبية. وقد توصلت الدراسة إلى تنوع الآليات التي تعتمد عليها الإعلانات التلفزيونية في نشر الخرافات الطبية، مما أسهم في دعم الخرافة وتقويتها وتثبيتها في ذهن المتلقي. كما توصلت الدراسة إلى اعتماد الإعلانات على اللغة العامية في نشر الخرافات الطبية، مما ساعد على جذب انتباه المشاهدين تجاه ما يعرض. كما أكدت الدراسة أن زيادة الجرعة الإعلانية ساهم في تدعيم وتثبيت الرسالة الإعلانية ذات الطابع الخرافي. كما كشفت الدراسة عن تنوع في الخرافات الطبية التي تروج لها الإعلانات ما بين خرافات جنسية، خرافات جمالية، وخرافات تتعلق بالشفاء من الأمراض. كما توصلت الدراسة إلى أن القنوات الخاصة كانت صاحبة اليد العليا في الترويج للخرافات الطبية. كما كشفت الدراسة عن الإقبال المتزايد من قبل الإناث على المنتجات الخرافية التي تقدم عبر الإعلانات التلفزيونية والمتعلقة بالجمال الجسدي. كما كشفت الدراسة عن الإقبال المتزايد من قبل الرجال على المنتجات الطبية الجنسية. وأخيرا كشفت الدراسة عن حجم الخداع الذي مارسه القائمين على تلك الإعلانات في تزييف الواقع الصحي، ومحاولة تحقيق نوع من الثراء وكسب المال حتى ولو على صحة الأفراد.

• Publisher: جامعة الفيوم - كلية الآداب
• Subject: الإعلان / الإعلان التلفزيونى / الخرافة الطبية / الدور