Journal Article

الحالة الصحية في الريف المصري بين حملات التليفزيون الإعلانية ومواقف الحياة اليومية

شكري، علياء علي, الشايب، نجوى عبدالمنعم, عبدالباري، وائل إسماعيل حسن, شويته، منى محمد محمد

2020

Overview

هدف هذا البحث إلى التعرف على الحالة الصحية في الريف المصري، من خلال الحملة الإعلانية الصحة التليفزيونية 100 مليون صحة، ومدى انعكاس مواقف الحياة اليومية على السلوك الصحي للأفراد تجاه المرض الفيروسي \"سي\" وطرق الوقاية منه من خلال هذه الحملة، إلى جانب التعرف على الدور الذي تؤديه الحملة التليفزيونية الإعلانية في التوعية الصحية للأفراد للتعريف بالحملة، والخدمات التي تقدمها، وتوضيح أهدافها، ودورها في حث المواطنين على المشاركة بالحملة، والنزول لإجراء الفحص الطبي الفيروسي \"سي\"؛ للحد من انتشاره، والقضاء عليه. كما يحاول البحث الراهن إلقاء الضوء على الإعلانات التليفزيونية للحملة، وتحليل محتواها من حيث المضمون والشكل؛ للتعرف على أهداف إعلانات الحملة، والشعار الرسمي لها، ورسائلها، واللغة المستخدمة، والجمهور المستهدف في الحملة، ومحاولة الوقوف على ردود أفعال أفراد مجتمع البحث (المردود الاجتماعي) واستجابتهم إزاء إعلانات الحملة. وتوصل البحث إلى أن للتليفزيون دوراً كبيراً في تشكيل السلوك والبناء المعرفي والثقافي للأفراد، حيث يعمل على غرس السلوكيات الصحية نحو المرض والوقاية منه، فكلما تعرض الإنسان لوسائل الإعلام بكثرة؛ كلما زادت معلوماته حول الأمراض والوقاية منها، مما ساعد على غرس القيم الصحيحة. إلى جانب دوره الكبير في حث المواطنين على المشاركة في الحملة والمعرفة بها والتوعية الصحية بفيروس \"سي\" وطرق انتقاله من خلال الإعلانات التي يعرضها، وما تحويه من مضامين إعلامية، تحث على تشجيع المواطنين للنزول لإجراء الفحص الطبي. يعد هذا البحث جزء من رسالة ماجستير بعنوان \"واقع الحالة الصحية في الريف المصري بين الحملات الإعلامية التليفزيونية ومواقف الحياة اليومية\" دراسة في أنثروبولوجيا الإعلام في إحدى قرى محافظة البحيرة\" وتنتمي الرسالة إلى أنثروبولوجيا الإعلام، وفيها تحاول الباحثة التعرف على واقع الحالة في الريف المصري، إلى جانب إلقاء الضوء على دور الحملات الإعلامية التليفزيونية في التوعية الصحية. وقد استند البحث الراهن على نظرية الغرس الثقافي، والاتجاه الأثنوميثودولوجي كإطار نظري موجه، كما اعتمد البحث على المنهج الأنثروبولوجي بأدواته المختلفة والجماعات النقاشية وأداة تحليل المضمون، كإطار منهجي، وتم اختيار الحالات من المواطنين الذين شاركوا في إجراء الفحص الطبي (المصابين بفيروس \"سي\" والغير مصابين). وأجريت الدراسة في قرية \"علقام\" التابعة لمركز كوم حمادة بمحافظة البحيرة

• Publisher: جامعة عين شمس - كلية البنات للآداب والعلوم والتربية
• Subject: أنثروبولوجيا الإعلام / الإعلانات التليفزيونية / الصحة العامة / المجتمعات الريفية / مصر