Journal Article

المعالجة النظرية والمنهجية لبحوث التسويق السياسي

عبدالمعطي، لبيبة عبدالنبي إبراهيم

2020

Overview

سعت هذه الدراسة إلى رصد الاتجاهات البحثية الجديدة فى بحوث التسويق السياسي المنشورة فى سياقين مختلفين: الأول منهما يمثل المجتمعات العربية، والآخر يمثل المجتمعات الأجنبية على كافة مستوياتها الثقافية. وذلك بالاعتماد على التحليل من المستوى الثاني للبحوث العلمية المنشورة فى الدوريات العلمية المحكمة باللغتين العربية والأجنبية فى الفترة من عام (2000 حتى 2018)؛ بهدف رصد ومراجعة تطور بحوث التسويق السياسي فى ضوء تطورات وسائل الإعلام التقليدية ثم الحديثة، والتأثيرات التي أحدثتها والتمييز بين مفاهيم وتطبيقات التسويق السياسي فى فترات الانتخابات من جانب، والتسويق السياسي للأحزاب والشخصيات والأفكار السياسية. وتحليل تطور نظريات التسويق السياسي. وتقديم رؤية نقدية للجوانب النظرية فى بحوث التسويق السياسي. علاوة على تقديم خلاصة تفسيرية لبحوث التسويق السياسي ورؤية مستقبلية لها. وقد خلصت الدراسة إلى العديد من النتائج -من بينها- ضرورة اهتمام الباحثين المصريين والعرب بتوظيف المنهج الكيفي فى بحوث التسويق السياسي؛ لأن هذا المنهج يقوم بدراسة الظاهرة بشكل أكثر عمقا، وبالتالي فهو يختلف فى نتائجه عن المنهج الكمي، كما تحتاج الدراسات العربية إلى توظيف الأطر النظرية القديمة فى سياق الفضاء الإعلامي الرقمي على غرار البحوث الأجنبية، وتقترح الباحثة أهمية مراعاة التوازن بين اتجاهين أساسيين فى البحوث المستقبلية؛ يتمثل الأول فى وجود اتجاه يهتم اهتماما كبيرا بالتركيز على الناخبين باعتبارهم الهدف الرئيس الذي يسعى إليه القائمون بالتسويق السياسي.

• Publisher: جامعة الأزهر - كلية الإعلام بالقاهرة
• Subject: البحوث العلمية / التسويق السياسي / العلوم السياسية / وسائل الإعلام