Journal Article

آليات توظيف الأحداث الخاصة للتسويق للعلامات التجارية

علي، نرمين علاء الدين

2020

Overview

استهدف البحث التعرف على الآليات التي ركزت عليها المنظمات من خلال توظيف الأحداث الخاصة للتسويق لعلامتها التجارية، وذلك بالتطبيق على حدث \"رعاية مصر لكأس الأمم الأفريقية\"، حيث تم تحليل المنشورات المعروضة على صفحات الفيسبوك لعينة من المنظمات العاملة في مصر، تنوعت ما بين المشروبات الغازية، الوجبات السريعة، شركات نقل الركاب، البنوك، الخدمات والوزارات، وذلك في الفترة من 21 يونيو وحتى 19 يوليو 2019، للتعرف على طبيعة المضامين المختلفة التي تم التركيز عليها، والأساليب الترويجية والتسويقية المختلفة لربط الحدث بالعلامة التجارية، وتوصل البحث في أهم نتائجه إلى أن صفحات المنظمات بدأت الترويج للحدث وربطه بعلامتها التجارية قبل بدء البطولة بحوالي أسبوعين والبعض الأخر بحوالي أسبوعين، وبعض الصفحات أوقفت حملتها التسويقية بعد خروج المنتخب المصري من البطولة، والبعض الأخر استمر حتى نهاية البطولة، كما قامت بعض المنظمات بتغيير أو بابتكار شكل جديد لتغلفه العبوات مثل شركات شيبسي، وبيبسي، وكوكاكولا، أو ابتكار وجبات جديدة مثل مطعم كوك دور وهارديز، وكانت الاستمالات العاطفية هي الأكثر استخداما حيث أن جميع المنشورات للمنظمات ركزت على حث الجماهير لتشجيع المنتخب المصري وتوحيد هتافات الأندية وترك التعصب ونبذ الاختلاف، أما عن الأنشطة التسويقية فتنوعت ما بين عقد المسابقات وتوزيع الهدايا المجانية، وتذاكر لحضور المباريات، كما أن هناك بعض الصفحات ركزت على نشر الأحداث المختلفة التي نظمتها كالعربات المتحركة، والأكشاك الثابتة والمتحركة، وتوزيع تيشيرتات اللاعبين على الجماهير أو وضع شاشات لعرض المباريات، كما اعتمدت المنشورات على الهاشتاج.

• Publisher: جامعة القاهرة - كلية الإعلام - مركز بحوث الرأي العام
• Subject: الأساليب التسويقية / الأنشطة الرياضية / العلامات التجارية / المواقع الإلكترونية / مصر