Journal Article

دراسة الإعلان التلفزيوني وتأثيره في السلوك الاستهلاكي لدى عينة من الأطفال بعمر 9-12 سنة

مكي، فاطمة, الدليمي، وفاء جاسم سلمان

2018

Overview

هدفت هذه الدراسة إلى دراسة الإعلان التلفزيوني والسلوك الاستهلاكي لدى الأطفال وما تلبية الإعلانات من احتياجات ورغبات الطفل، وقد شملت الدراسة (100) طفل من مدينة بغداد تم اختيارهم بشكل عشوائي من مناطق مختلفة تراوحت أعمارهم بين (9-12) سنة من كلا الجنسين الذكور والإناث واعتمد البحث الحالي على المقابلة الشخصية وملء استمارات خاصة أعدت لهذا الغرض وتم اختيار هذه الفئة العمرية لندرة الدراسات التي أجريت حول الإعلان التلفزيوني واقتصارها على قطاعات مختلفة. وتم توثيق معلومات عن العمر والجنس، حيث برهنت نتائج هذه الدراسة أن فترة الظهيرة هي الفترة المفضلة لمشاهدة الإعلان التلفزيوني لدى الذكور حيث بلغت نسبتها 22% بينما كانت الفترة الصباحية هي المفضلة لدى الإناث وبلغت نسبتها 23% وكان نمط المشاهدة الفردية هو الطاغي لدى العينة المدروسة وخاصة للمرحلة العمرية (11-12) سنة وكانت نسبتها 26% بالنسبة لجنس الذكور ونسبة 31% بالنسبة لجنس الإناث بينما نمط المشاهدة الجماعية هو الطاغي للمرحلة العمرية (9-10) سنة، وحظيت الإعلانات الغنائية والرسوم المتحركة بنسبة مشاهدة عالية وهي كانت أكثر تفضيلا بالنسبة لغالبية العينة ولجميع الفئات العمرية ولكلا الجنسين ولوحظ أن إعلانات الشوكلاتة هي الإعلانات المفضلة لدى الأطفال ثم يليها إعلان الوجبات السريعة وتبين أن الذكور هم أكثر طلبا على الأغذية المعروضة في الإعلان التلفزيوني من الإناث وأن للإعلان التلفزيوني دور وتأثير في تناول الأغذية لدى الأطفال ولجميع المراحل العمرية المدروسة في البحث ولكلا الجنسين ألا أن نسبة تأثيرها على الإناث أكثر من الذكور.

• Publisher: جامعة بغداد - كلية التربية للبنات
• Subject: إدارة التسويق / الإعلانات التجارية / الثقافة الاستهلاكية / سلوكيات الأطفال / وسائل الإعلام